郝彧

【摘要】標題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一個“目光炯炯”的標題，能在最短時間內(nèi)吸引讀者?！澳抗饩季肌钡臉祟}即是視覺形象鮮明的標題。這些標題應該是聲情并茂、神形兼?zhèn)?、雅俗共賞，兼具準確、概括、簡約、傳神的素質(zhì)。它們提升了報紙的格調(diào)，增強了報紙的吸引力、親和力、感染力、影響力。作者在文中總結(jié)歸納了8種制作出彩標題的技巧，并舉例分析鑒賞。

【關鍵詞】新聞標題視覺形象制作技巧

標題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一個“目光炯炯”的標題，能在最短時間內(nèi)吸引讀者。留心我們周圍的報紙，會發(fā)現(xiàn)許多出新出彩的標題，它們往往聲情并茂、神形兼?zhèn)?、雅俗共賞，兼具準確、概括、簡約、傳神的素質(zhì)?！邦櫯紊x”的標題增加了版面的色彩，提升了報紙的品位。

正如一句在國內(nèi)外新聞界都流行的話所說：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題——無法強迫他們閱讀。不過有一個辦法可以使他們閱讀你的報道，那就是運用精彩的標題?！?/p>

在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的情況下，許多讀者都是忙里偷閑讀報，通過隨意性翻閱報紙來了解周圍的環(huán)境、獲取信息。讀者閱報的隨意性和無目的性，使報紙必須以更加生活化的面孔去面對讀者，表現(xiàn)在新聞標題中就是盡量使標題通俗化、大眾化，更多地突出標題的親和力和生活味，使讀者一打開報紙就覺得眼前一亮。因此，今天的報紙在新聞標題制作與編排中，必須十分重視版面的視覺形象，加強標題的刺激性和沖擊力，給讀者留下深刻的第一印象。

標題的視覺形象是多角度、多側(cè)面、多視點、全方位地展開的。一是制造“轟動效應”，或言人所未言，或出人意料，引人注意。二是以最感人的新聞事實，塑造標題的視覺藝術形象。三是要簡潔精煉，瑯瑯上口，流暢生動，讓人過目不忘。總之，標題制作過程，是一個艱苦的思想勞動過程。從閱讀稿件，構(gòu)思命意，到遣詞造句，往往是煞費苦心，幾經(jīng)推敲，力求達到語出驚人、打動人心的效果。

在新聞事實提煉精準的基礎上，視覺形象突出、鮮明的報紙標題制作一般有以下的具體技巧：

一、注重修辭手法

擬人、借代、雙關、拈連、比喻等修辭手法的應用，可使標題形象生動、通俗傳神。如：今年2月22日《新安晚報》Ａ03版《小區(qū)“垂暮”，居民跟著受苦》，擬人的手法，將合肥市一些老舊小區(qū)的問題提出，“垂暮”一詞用得貼切，讓不少市民感同身受。《安徽商報》2月19日A04版《水餃剛下鍋，突然“斷了氣”》，報道某市多個小區(qū)在午飯時間燃氣管道泄露，引發(fā)多個不區(qū)停氣?！皵嗔藲狻币辉~雙關，貼切而有趣；《江淮晨報》４版的《遇車禍貨車“變臉”（主題）原來車牌是假的（副題）》，《合肥晚報》2月18日《世界新聞》版《房貸門“絆倒”武爾夫》，報道德國總統(tǒng)因房貸丑聞被迫辭職，《腳手架太“霸道”》，曝光施工材料占道的問題，“變臉”、 “絆倒”、“霸道”三詞擬得形象，用得雙關；《銅陵日報 銅都晨刊》曾有個頭版頭條題為《盲道成“忙”道 暢通打問號》，諧音令人回味。

二、追求對仗、工整

有些新聞標題制作得情趣盎然、韻味十足,既具視覺美，又有聽覺美。如：今年1月23日《安徽日報》頭版頭條《春到燕山千里秀龍舞中華萬家?！?，報道胡錦濤總書記在北京市同基層干部群眾共迎新春的消息，去年12月21日B3版頭條《干部坐班群眾方便》，報道五河縣加強基層組織建設，村干部坐班為村民辦事的新聞。兩個標題兼具動感、質(zhì)感、美感，神采飛揚，寓意深長；《皖西日報》的《就診“一卡通” 看病更“輕松”》，合轍壓韻，瑯瑯上口；《安徽商報》的《缺德司機 撞傷老人拋荒山 堅強老太 爬行百米終獲救》，褒貶對比鮮明，內(nèi)容一目了然。

三、應用多行題

多行標題具有張力，既可使讀者用較少的時間獲得較多的信息，也便于報紙表述觀點和態(tài)度。在這個快節(jié)奏的讀題時代，多行題越來越受歡迎。如：今年2月22日《安徽商報》A02版《車被偷了，武漢受質(zhì)疑車找到了，警方受質(zhì)疑（主題）立案幫日本游客找自行車，警方否認“選擇性執(zhí)法”（副題）》，這個標題，將新聞事件和影響交待得清清楚楚?！躲~陵日報》一篇《粗心農(nóng)婦賣棉花 內(nèi)藏現(xiàn)金五萬元（引題）普濟圩公安分局民警成功追回（主題）》，把事情的來龍去脈交待得清清楚楚；《安徽商報》另有一篇《太有心計（引題）明知搶劫犯法 唆使網(wǎng)友出馬（主題）19歲男孩躲在幕后仍難逃法網(wǎng)（副題）》，觀點評價和新聞事實都有了，讓讀者對主要內(nèi)容一目了然。

四、活用古詩詞

古詩文的巧妙運用讓人回味無窮、浮想聯(lián)翩。如：2月20日《新安晚報》頭版有一標題導讀《乍暖還寒 最難將息》，預報未來三天的天氣，直接引用李清照的名句；《江淮晨報》《相約黃昏后共賞銀盤月》，脫典于宋詞中的 “月上柳梢頭，人約黃昏后”；《安徽商報》頭版關于風速的一組照片標題為《大風起兮》，引用了劉邦的《大風歌》， 讓標題“吟”了起來；《合肥晚報》一張照片的標題是《滿城春色“凍”不住》，來自“滿園春色關不住”；《淮南日報》一張大幅照片的標題是《春風又綠淮河岸》，來自“春風又綠江南岸”，情趣盎然，令人神情氣爽。

五、巧用歌詞、流行語

巧用歌詞、流行語的標題通俗時尚，鮮活靈動，往往讓人會心一笑。如：今年2月24日《新安晚報》頭版的《不拋棄不放棄》，報道合肥一對殘疾兄弟60多年相互扶持、情深似海的事，一看便知借用了風靡一時的電視劇里面的名句；《合肥晚報》2月21日A5版《“步步糕”無生日（引題）哦賣糕的?。ㄖ黝}）》，主題讓看了忍俊不禁，這是西方表驚嘆的常用語諧音，又正與事件本身契合，標題做得實在是高；《合肥晚報》2月21日《“雷人”課間操，合肥“有木有”？》，“雷人”、“有木有”，都是網(wǎng)絡熱詞?！妒袌鲂菆蟆返摹段业膲簹q錢我做主》，引導小朋友樹立正確理財觀；《黃山日報》一篇稿件題為《找找找找找啊找找到一份好工作》，把“找工作”過程的艱難、結(jié)果的喜悅活靈活現(xiàn)地表達出來。

六、妙用標點、符號

標點、符號用得好，往往有節(jié)約筆墨、畫龍點睛的奇效。如：《安徽商報》2月24日《文娛新聞》版《這不是賺錢，是搶錢！》，在說藝人代言費暴漲的話題。嘆號表達了強烈的語氣、明白的態(tài)度；《安徽日報》曾有個標題《10+1：城鄉(xiāng)救助“一個不少”》，報道銅陵建立起以城鄉(xiāng)低保等10項救助制度為支撐，以臨時救助制度為補充的“10＋1”新型城鄉(xiāng)社會救助體系的嘗試；《合肥晚報》《“請買奶粉請買尿片請?zhí)晏ッ垺保ㄖ黝}）——從產(chǎn)婦剛回家，看個人信息泄露之公害（副題）》，省略號省略許多推銷的具體項目，破折號又交代了新聞的意義；《江淮晨報》有個標題《干旱預警級別下調(diào)（引題））紅→橙（主題）》，“＋”“→”號醒目耀眼，引人入勝。

七、精用數(shù)字

由于數(shù)字具體，能說明問題，在新聞標題制作中，讓數(shù)字說話，是使標題成為讀者眼光第一落點的重要手段。如：《安徽商報》2月19日頭版頭條導讀《存準金率將下調(diào)0.5個百分點（主題）預計可一次性約4000億人民幣（副題）》，兩個數(shù)字十分清晰明了?！缎掳餐韴蟆?月20日頭版頭條《“一技之長”能頂40分（主題）24所高職院校公布自主招生方案，職業(yè)技能受重視（副題）》，信息量很大很豐富；《蕪湖日報》在春節(jié)后曾有一篇《喜了招工企業(yè) 樂了返鄉(xiāng)農(nóng)民（主題）南陵縣春季招聘會提供7276個就業(yè)崗位（副題）》，清晰明了；《文摘周刊》４版《“最后的公社”發(fā)７千萬年終獎（主題）人均6000元（副題）》，人均數(shù)字的換算讓讀者感受更真切、直觀。

八、善用問句

編輯在制作標題時，用問句抓住讀者的好奇心，能夠通過形式多樣的懸念設置誘使讀者化無意注意為有意注意。問句在標題中的運用也可分疑問、設問、反問三種。疑問句如：《文摘周刊》2月24日2版頭條《誰在“做空歐洲”？》，標題很是“勾人”；《安徽日報》一個標題《壓歲錢：如何花在刀刃上》，問題有現(xiàn)實針對性。設問句如：《合肥晚報》2月21日綜合新聞版《小冰河期？不靠譜！》，有問有答，解疑釋惑;《黃山日報》一篇《房東家院內(nèi)丟了車誰負責（主題）除非明確保管義務 否則沒轍（副）》，貼近生活。反問句如：《皖西日報》的《6元路程要30元？(主題)這個司機有點狠（副題）》，突出了編者對宰客司機強烈的譴責，態(tài)度鮮明。

出色的標題文質(zhì)并重、張弛有度，提升了報紙的格調(diào)，增強了報紙的吸引力、親和力、感染力、影響力；出色的標題使讀者在獲取信息的同時，還得到審美享受和精神啟迪；出色的標題體現(xiàn)了編輯、記者勤于思考、勇于實踐、積極創(chuàng)新的敬業(yè)精神和工作作風，這種精神和作風值得充分肯定和大力提倡。

（作者單位：江淮時報社）

責編：周蕾