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        加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè) 提升傳播力水平

        2012-04-29 00:44:03劉云國(guó)
        關(guān)鍵詞:赤峰廣播電視欄目

        劉云國(guó)

        新聞媒體傳播力建設(shè)是赤峰廣播電視臺(tái)工作的重中之重。赤峰廣播電視臺(tái)傳播力建設(shè)基本做法是:

        一、下力氣辦好新聞欄目

        堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”理念,辦好新聞欄目,是赤峰廣播電視臺(tái)傳播力建設(shè)的職責(zé)所在。全臺(tái)新聞欄目主要有電視蒙漢語《赤峰新聞》,民生新聞《直播生活》,與紅山區(qū)、松山區(qū)合辦的《走近紅山》和《今日松山》;廣播主要是蒙漢語廣播兩個(gè)綜合頻率。為了辦好以上欄目和頻率,赤峰廣播電視臺(tái)一是加大改版力度。針對(duì)不同程度存在的內(nèi)容不活、形式不活、語言不活的問題,為不斷增強(qiáng)廣播電視可聽性、可視性,對(duì)《赤峰新聞》演播室、主持形態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了全新改版、包裝?!冻喾逍侣劇分苣┌娓臑椤冻喾逍侣勚芸?,加大深度策劃和精心統(tǒng)籌,增強(qiáng)目的性、語言的親和力和評(píng)論的引導(dǎo)力;民生新聞《直播生活》由20分鐘錄播節(jié)目改為50分鐘直播節(jié)目,欄目強(qiáng)化民生理念,反映民生訴求,突出本土化、平民化,努力使“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”成為報(bào)道的主要形式,做到報(bào)道內(nèi)容真實(shí)、媒體反映迅速、記者感情真誠(chéng)、宣傳形式新穎。漢語綜合廣播構(gòu)建起了以新聞滾動(dòng)播出為框架的節(jié)目形態(tài),全天設(shè)9個(gè)檔正點(diǎn)新聞播報(bào)節(jié)目,蒙語廣播強(qiáng)化黃金時(shí)間段節(jié)目新聞報(bào)道力度,以充分發(fā)揮廣播“快”、“新”的媒體特色和作用;蒙語電視、廣播新聞節(jié)目進(jìn)一步拓展新聞?lì)I(lǐng)域,增加新聞厚度,提升新聞質(zhì)量。二是加大節(jié)目評(píng)審力度。建立“早會(huì)”和“周會(huì)”選題和節(jié)目策劃制度,建立播前評(píng)審、播后抽查、節(jié)目聽評(píng)等制度,健全節(jié)目質(zhì)量監(jiān)督體系,不斷提升節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目影響力。在內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)和影視獎(jiǎng)評(píng)比中,赤峰廣播電視臺(tái)選送的作品獲獎(jiǎng)數(shù)量、獲獎(jiǎng)檔次每年都有所提高。三是加大人員培訓(xùn)力度。全臺(tái)實(shí)施職工素質(zhì)和欄目質(zhì)量提升工程,實(shí)行全員參加、全年培訓(xùn),采取講課、舉辦研討會(huì)、賞析會(huì)、策劃會(huì)、評(píng)審會(huì)、技術(shù)競(jìng)賽等形式對(duì)職工進(jìn)行培訓(xùn),不斷提高職工業(yè)務(wù)能力和政策水平,努力培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人。四是加大對(duì)外宣傳力度。通過采取設(shè)置專職外宣記者、建立外宣目標(biāo)責(zé)任制和獎(jiǎng)懲機(jī)制、提高廣播電視外宣發(fā)稿量措施,電視廣播外宣發(fā)稿量不斷提升。

        二、探索廣播電視優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)雙贏

        赤峰廣播電視臺(tái)的成立,為廣播、電視優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享提供了有利契機(jī),也為傳播力建設(shè)創(chuàng)造了新條件。經(jīng)過有益探索,現(xiàn)已初步實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)共享”:一是新聞資源共享。建立赤峰廣播電視網(wǎng),網(wǎng)站設(shè)立新聞傳稿平臺(tái),做到廣播電視蒙漢語新聞稿件當(dāng)天上傳到平臺(tái),供廣播、電視新聞共同使用。二是人力資源共享。重大新聞采訪,廣播電視統(tǒng)一派出記者;播音員、主持人全臺(tái)統(tǒng)一調(diào)度使用,優(yōu)秀的主持人兼作廣播、電視主持人工作;重點(diǎn)培養(yǎng)廣播、電視技術(shù)維護(hù)兼通的技術(shù)人員。三是節(jié)目資源共享。廣播電視民生熱線節(jié)目、民生新聞節(jié)目經(jīng)過整合,重點(diǎn)民生問題統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一報(bào)道,欄目資源共用。目前,正在探索電視民生新聞《直播生活》節(jié)目,在廣播頻道同步直播問題。

        三、探索廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑

        拓展廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,將可經(jīng)營(yíng)部分的資產(chǎn)剝離出來,實(shí)行公司化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作,是推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在探索的新路子。赤峰廣播電視臺(tái)獨(dú)資成立了赤峰金典廣電傳媒有限公司,公司下設(shè)專題節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷部和大型活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷部。專題節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷部將電視經(jīng)濟(jì)服務(wù)頻道部分時(shí)段資產(chǎn)剝離出來,開辦了《宜居赤峰》、《車行天下》、《生活無限》、《印象赤峰》和《健康有約》五檔市場(chǎng)化運(yùn)作欄目。欄目制片人通過競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生。大型活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷部的主要工作是把大型活動(dòng)推向市場(chǎng),做好大型活動(dòng)的營(yíng)銷及大型活動(dòng)的策劃、演出、錄制、播出工作。同時(shí),還將向會(huì)展業(yè)等廣播電視延伸產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

        不斷改進(jìn)廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制,提高廣告收入水平。實(shí)行廣告經(jīng)營(yíng)招標(biāo)制,實(shí)施廣告合同、廣告時(shí)間、廣告內(nèi)容、廣告制播、廣告費(fèi)減免和廣告監(jiān)督管理“六統(tǒng)一”,實(shí)現(xiàn)廣告收入持續(xù)較快增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2012年,全臺(tái)廣告收入和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到3000萬元,比2009年增長(zhǎng)1800萬元。

        四、不斷提高廣播電視技術(shù)裝備水平

        現(xiàn)代廣播電視技術(shù)裝備水平是廣播電視事業(yè)發(fā)展的重要支撐,也是傳播力建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)和保障。自2009年赤峰廣播電視臺(tái)組建以來,累計(jì)投入技術(shù)設(shè)備更新改造資金1600萬元。購置了廣播直播車和電視直播車;對(duì)電視制作播出網(wǎng)進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)更新;新上媒體資源管理系統(tǒng);對(duì)演播室、播音室和廣播電視設(shè)備進(jìn)行了更新改造。通過技術(shù)設(shè)備更新改造,提升了廣播電視裝備的檔次,完善了設(shè)備系統(tǒng)的科學(xué)配置,提高了節(jié)目制作播出水平。

        赤峰廣播電視臺(tái)合并兩年有余,各項(xiàng)改革發(fā)展才剛剛起步,工作中的差距和不足還有很多。赤峰廣播電視臺(tái)將繼續(xù)努力探索,扎實(shí)工作,不斷把廣播電視事業(yè)推向前進(jìn)。

        (作者單位:赤峰廣播電視臺(tái))

        責(zé)任編輯:邰山虎

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