小灰灰

今年，電視迎來(lái)全新的格局，各衛(wèi)視紛紛積極研發(fā)新類(lèi)型欄目，填補(bǔ)版面空缺。除了之前的婚戀交友類(lèi)、情感故事類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)等類(lèi)型節(jié)目之外，職場(chǎng)類(lèi)、勵(lì)志類(lèi)、公益類(lèi)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，收視“分眾化”時(shí)代已經(jīng)悄悄到來(lái)。

口味挑剔的觀眾還是在分眾化時(shí)代嘗到些許“雷同”的味道，有網(wǎng)友說(shuō)：“同類(lèi)節(jié)目太多，是否會(huì)產(chǎn)生收視疲勞？”更多觀眾則呼吁：“ 動(dòng)不動(dòng)就五個(gè)衛(wèi)視在播《壹周立波秀》，八個(gè)衛(wèi)視在相親。各個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該有自己的創(chuàng)意，讓分眾化時(shí)代的觀眾都能找到自己愛(ài)看的節(jié)目。”這樣的情況在夢(mèng)想類(lèi)節(jié)目中也時(shí)常發(fā)生，《中國(guó)達(dá)人秀》作為“達(dá)人”系列的流水線(xiàn)產(chǎn)品，注重才藝表演，有濃厚的競(jìng)技比賽的味道；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、山東衛(wèi)視的《驚喜驚喜》把“夢(mèng)想”變成一種秀；江蘇衛(wèi)視的勵(lì)志情感類(lèi)節(jié)目《夢(mèng)想成真》主打平民圓夢(mèng)，以小人物的感人故事為主線(xiàn)，以明星大腕幫襯做綠葉的模式……扎堆的夢(mèng)想類(lèi)節(jié)目如出一轍，有電視專(zhuān)家也表示出深深的質(zhì)疑和擔(dān)憂(yōu)：“相似的節(jié)目很容易會(huì)引起同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，這么多的夢(mèng)想類(lèi)節(jié)目扎堆，會(huì)不會(huì)再度引發(fā)千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的尷尬？為什么觀眾的選擇多了反而覺(jué)得節(jié)目大同小異？這是各大衛(wèi)視都該深度思考的一個(gè)問(wèn)題?！?/p>

案例分析

《夢(mèng)想成真》幕后

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)熒屏在歷經(jīng)了選秀、K歌、相親的三波熱潮之后，2012年各大衛(wèi)視節(jié)目的主戰(zhàn)場(chǎng)落在了“圓夢(mèng)”主題上。在《中國(guó)達(dá)人秀》與《中國(guó)夢(mèng)想秀》之后，江蘇衛(wèi)視在每周四晚間22點(diǎn)也推出了一檔全新的幫助普通人實(shí)現(xiàn)心愿和夢(mèng)想的勵(lì)志情感類(lèi)節(jié)目——《夢(mèng)想成真》。對(duì)此，有專(zhuān)家表示：“之所以會(huì)出現(xiàn)小人物的夢(mèng)想秀扎堆，更有一種擠爆熒屏的勢(shì)頭，讓那些平時(shí)習(xí)慣于聚光燈之下的明星們甘做綠葉，根本原因是在于這些節(jié)目挖掘出人性的閃光點(diǎn)。觀眾在疲勞的現(xiàn)實(shí)生活之余需要這些閃光點(diǎn)的映射來(lái)?yè)嵛亢蛫蕵?lè)，所以圓夢(mèng)節(jié)目成了眼下熒屏的主流趨勢(shì)?！闭且?yàn)槿绱?，“各家衛(wèi)視不再把所有的資源都押寶在娛樂(lè)明星的身上，而是另辟蹊徑，挖出一條別樣的華山小道，普通人所承載的不普通的夢(mèng)想，更具有張力和可看性”。

《夢(mèng)想成真》是江蘇衛(wèi)視2012年全力打造的一檔幫助普通人實(shí)現(xiàn)心愿和夢(mèng)想的勵(lì)志情感類(lèi)節(jié)目，由李響、李艾主持，意在綻放夢(mèng)想，助力心愿。該節(jié)目制片人景小驥這樣介紹《夢(mèng)想成真》的節(jié)目流程：“每檔節(jié)目以2到3個(gè)故事組成，外拍與演播廳相結(jié)合，主持人會(huì)全程參與外拍，并且引入明星給當(dāng)事人制造重重驚喜。”《夢(mèng)想成真》更是將由江蘇衛(wèi)視大手筆傾力制作，“光是舞美就是國(guó)內(nèi)周播節(jié)目中投資最多的，節(jié)目投入的人力、物力創(chuàng)江蘇衛(wèi)視之最。所以制作出來(lái)的節(jié)目當(dāng)然精致大氣，品相出眾”。

與其他扎堆熒屏的圓夢(mèng)節(jié)目一樣，江蘇衛(wèi)視的勵(lì)志情感類(lèi)節(jié)目《夢(mèng)想成真》也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的“雷同”質(zhì)疑，對(duì)此景小驥則回應(yīng)：“我不認(rèn)為所謂的形式上的類(lèi)似都是質(zhì)疑，《夢(mèng)想成真》是一檔復(fù)合型的全新欄目，內(nèi)核是平民圓夢(mèng)，最重要的還是挖掘嘉賓背后的真實(shí)故事，充分發(fā)揮原有《人間》團(tuán)隊(duì)善于說(shuō)故事的特長(zhǎng)。當(dāng)然，在嘉賓的愿望就是來(lái)舞臺(tái)上表演獨(dú)特才藝的時(shí)候，舞臺(tái)自然就要交給他?！本靶◇K表示，《夢(mèng)想成真》在呈現(xiàn)上更為靈活。內(nèi)容也是根據(jù)不同嘉賓做相應(yīng)調(diào)整，有紀(jì)實(shí)外拍、設(shè)置驚喜、才藝展示、親人相見(jiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，他還表示：“從這個(gè)意義上說(shuō)，不存在所謂的雷同?！?/p>

《夢(mèng)想成真》就是在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架設(shè)的一道橋梁，平衡和彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活的焦慮和遺憾，突出小人物大舞臺(tái)的概念，用絢麗的舞臺(tái)隆重包裝平民的夢(mèng)想，這對(duì)圓夢(mèng)人和觀眾來(lái)說(shuō)，都將是一段畢生難忘的經(jīng)歷。

主打勵(lì)志重寫(xiě)命運(yùn)

小夢(mèng)想也能成就公益大事業(yè)

江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原介紹：“我們?cè)诖蛟臁秹?mèng)想成真》這一檔全新節(jié)目的時(shí)候，始終堅(jiān)持要找現(xiàn)實(shí)生活中的平民或者所謂的小人物，他們的夢(mèng)想也許并不是很難實(shí)現(xiàn)。但是我們把圓這樣的平民夢(mèng)想當(dāng)作公益事業(yè)在做，這是江蘇衛(wèi)視對(duì)《夢(mèng)想成真》的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃?！秹?mèng)想成真》絕對(duì)不是作秀，而是實(shí)實(shí)在在地實(shí)現(xiàn)圓夢(mèng)人的人生轉(zhuǎn)變，打造勵(lì)志情感類(lèi)的公益節(jié)目?！?/p>

景小驥在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“在接到每一個(gè)心愿人的委托之后，節(jié)目組都會(huì)為當(dāng)事人精心策劃一個(gè)充滿(mǎn)驚喜的情景劇。每一位當(dāng)事人事先都會(huì)被蒙在鼓里，在經(jīng)過(guò)層層懸念、重重驚喜之后，再讓他們登上《夢(mèng)想成真》的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。另外，節(jié)目側(cè)重的不僅僅是實(shí)現(xiàn)一個(gè)單一的夢(mèng)想，而是盡全力幫助當(dāng)事人改變命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)他們的人生夢(mèng)想。比如在某一領(lǐng)域頗具天賦或特殊才能而沒(méi)能被發(fā)現(xiàn)的人，我們也將會(huì)為他們提供一個(gè)展示自己的舞臺(tái)?？傊?，當(dāng)事人將會(huì)在驚喜之中圓夢(mèng)，他們的命運(yùn)也將從此不同?！?/p>

景小驥強(qiáng)調(diào)“勵(lì)志”是節(jié)目的核心概念：“我們將主打中國(guó)第一檔勵(lì)志節(jié)目的概念。任何永不言棄的諾言，任何美好的際遇，任何普通人生命中不普通的小事，都是勵(lì)志。所以《夢(mèng)想成真》的視角與同類(lèi)型的圓夢(mèng)節(jié)目完全不同，不再是遙不可及的舞臺(tái)，而是在普通的生活中實(shí)現(xiàn)不平凡的理想，展現(xiàn)一種溫情與善意。”不僅如此，《夢(mèng)想成真》將投射更多關(guān)注于社會(huì)公益，“如果光用節(jié)目勵(lì)志是完全不夠的，《夢(mèng)想成真》的大方向是突出社會(huì)公益，用實(shí)實(shí)在在的幫助來(lái)改變當(dāng)事人的命運(yùn)”。

目前，《夢(mèng)想成真》已經(jīng)啟動(dòng)長(zhǎng)期圓夢(mèng)計(jì)劃?！拔覀儥谀拷M準(zhǔn)備成立一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)來(lái)做一些大型的圓夢(mèng)行動(dòng)，像第一期的求婚行動(dòng)就算是一個(gè)例子，整個(gè)求婚過(guò)程的策劃、執(zhí)行、統(tǒng)籌都是由這個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。希望用我們的努力來(lái)影響和改變當(dāng)事人的命運(yùn)?！碑?dāng)然，第一期的求婚行動(dòng)只是“夢(mèng)想計(jì)劃”的一個(gè)類(lèi)型。“夢(mèng)想類(lèi)型有很多，比如為貧困山區(qū)的孩子實(shí)現(xiàn)心愿、為孤兒院孩子實(shí)現(xiàn)心愿，為金婚夫妻實(shí)現(xiàn)心愿等等，到后期夢(mèng)想可以做大，以群體夢(mèng)想為主，實(shí)現(xiàn)一群人、一個(gè)階層的夢(mèng)想。我們的每一次圓夢(mèng)計(jì)劃，都將改變甚至重寫(xiě)主人公的命運(yùn)。”