陳惠心

曾經(jīng)大家流行穿羽絨衣保暖，而后嫌棄它看來臃腫；現(xiàn)在大家又重拾對(duì)羽絨衣的興趣，并要求它輕薄實(shí)惠、繽紛多彩。但光這樣是不足以滿足時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的。羽絨衣也可以變得超時(shí)髦、走上T臺(tái)嗎？

創(chuàng)辦近60年的法國品牌Moncler，每場秀都有意思；羽絨在他們手里不是米和鹽，而是水晶與鉆石。穿起來不冷？那只是基本要求！

被明星炒熱

最害怕千篇一律的人是誰？答案很簡單：明星。誰最注意身體線條的呈現(xiàn)？答案很簡單，也是明星。以往較少看到明星穿羽絨外套，因?yàn)椴粔颉行汀?，但Moncler克服了這個(gè)問題。王菲、張曼玉、陳奕迅、Kenye West、韓國的BigBang……等，具有影響力的Fashion Icons陸續(xù)穿著Moncler現(xiàn)身，這個(gè)已有57年歷史的老牌近來就如同全新登場的偶像潮人般，爆紅之勢銳不可擋！

當(dāng)然，故事總是這樣的。曾經(jīng)Moncler也跌落過仿佛過氣藝人的低潮期，但只要東西夠?qū)?，再搭配以有?chuàng)意的營銷策略——最重要的是，永遠(yuǎn)要讓大眾覺得夠新鮮！2003年意大利商人Remo Ruffini收購Moncler后，好玩的事情開始一件接一件。先是和走解構(gòu)路線的Junya Watanebe合作男裝，為品牌注入現(xiàn)代氣息，再分別和Balenciaga與Fendi合作女裝和包包，沾染精品光芒。然后更刺激了，Comme des Garcons以向來擅長的游擊商店概念為其作嫁，讓“Moncler 365”成為東京青山地標(biāo)；藤原浩加持的街牌visvim也被找上推出outdoor風(fēng)格的Moncler V系列，此系列還網(wǎng)羅嘻哈天王Pharrell Williams打造的防彈背心式單品，以回收保特瓶制成的特殊紗線材質(zhì)制成，穿上真是帥翻天了。

時(shí)裝秀 精彩

但Moncler真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還是在2006年推出高級(jí)女裝Gamme Rouge、以及2009年推出高級(jí)男裝Gamme Bleu這兩個(gè)決定。后者找來最擅長做西裝、卻不是傳統(tǒng)西裝，曾獲CFDA最佳男裝設(shè)計(jì)師的Thom Browne操盤，尤其成功；他打破西裝和羽絨外套不能并存的迷思，用特殊車法加上格紋與顏色的使用，制造出極出色的羽絨西裝。Gamme Bleu的秀也是場場精彩，在滑雪場、擊劍場、賽馬場等場所，穿著各式羽絨outfit的模特兒們或騎腳踏車，或滑著雪，或牽著小狗優(yōu)雅出場，完全展示了新世代的紳士風(fēng)采；難怪有評(píng)論認(rèn)為因?yàn)門hom Browne，羽絨終于成為真正的時(shí)尚item了。

從戶外 發(fā)光

Moncler其實(shí)是阿爾卑斯山下一個(gè)組織民間軍團(tuán)的小鎮(zhèn)，二戰(zhàn)期間有3位青年在這里相聚為國家效命，Rene Ramillon是雪具制造商、Andre Vincent是森林守護(hù)員，Lionel Terray則是滑雪選手。戰(zhàn)后前兩者一起合作戶外用品事業(yè)，而Terray則成為首位登上珠穆朗瑪峰的法國人；他拜訪老友的工廠時(shí)發(fā)現(xiàn)Ramillon用鴨絨填充入外套，讓冬天必須在嚴(yán)寒中作業(yè)的工人穿著，既保暖又實(shí)用，即刻建議這應(yīng)該大量制造！Terray的加入讓Moncler的產(chǎn)品線擴(kuò)充到睡袋、帳篷、鞋具等等，隨著上世紀(jì)60年代后滑雪運(yùn)動(dòng)興起，Moncler站穩(wěn)腳步，也成為法國國家滑雪隊(duì)制服的官方提供者。

在法國南部的Perigord鵝提供了Moncler材質(zhì)來源，這種為鵝肝醬所飼養(yǎng)的鵝擁有柔軟膨松的羽絨，其鵝頸下至胸腹間由于長期浸于水中，保溫和防水力都最佳，這部位稱為down，Moncler的產(chǎn)品便是名符其實(shí)的down jacket。然而上世紀(jì)80年代經(jīng)濟(jì)高峰期過后，曾被高收入者狂熱吹捧的Moncler也變成落伍不知變通的代表；年輕人紛紛選擇更炫、更高科技的戶外裝備品牌，Ramillon的女兒Anni Charlon必須重新思考公司走向。經(jīng)過一連串商業(yè)過程，最終Remo Ruffini入主，Moncler的歷史再度被改寫。

羽絨衣還能變出什么花樣？讓我們期待Moncler故事的下一章?。ň庉?草見）