殷海濤

網(wǎng)球至今已有近千年的醇厚的歷史底蘊，與保齡球、桌球及高爾夫球并稱為世界四大紳士運動，是一項男女老幼皆宜、易于開展、便于普及的高雅時尚運動。網(wǎng)球把力量美、藝術(shù)美、形體美、服飾美與環(huán)境美，以及比賽中競爭的激烈性與觀眾的文明性有機(jī)結(jié)合在一起，具有健身性、娛樂性、觀賞性等特點。在世界各種運動中，網(wǎng)球的地位僅次于足球，素有世界第二大運動之稱。

休閑網(wǎng)球運動，亦稱作“網(wǎng)球休閑運動”，是不同于競技職業(yè)網(wǎng)球運動的一種集時尚、休閑、娛樂、交際、健身于一體的健康休閑運動。它雖然不像職業(yè)網(wǎng)球運動那樣競爭激烈，但同樣可以使人從中得到勝出對手的快樂。事實證明：人們通過參與休閑網(wǎng)球運動，在休閑、娛樂的同時，運動的本身也對參與者起到了健身和放松緊張神經(jīng)的作用，很適合那些城市里很少運動的辦公室一族、緊張學(xué)習(xí)的學(xué)生和離退休的老干部等各種職業(yè)和年齡的男女人士選擇作為固定的休閑運動項目。因此，國外的時尚網(wǎng)球運動就像是一面新的領(lǐng)航旗幟，漸漸融入我國休閑體育運動之列，發(fā)揮其特有的作用。

2011年，秦皇島市被評為國內(nèi)十大休閑宜居城市。在建設(shè)休閑城市，打造體育名城的秦皇島發(fā)展戰(zhàn)略中，不僅需要其現(xiàn)有的豐富的旅游資源：大海、沙灘、溫泉、青山、森林等得天獨厚的自然資源和雄關(guān)、古跡、偉人等悠久的歷史人文資源，而且同樣需要通過發(fā)展休閑、體育旅游、文化等產(chǎn)業(yè)塑造秦皇島的現(xiàn)代文化和經(jīng)濟(jì)之繁榮的都市形態(tài)。因此，在我市發(fā)展與“休閑城市”和“旅游名城”、“體育名城”相匹配的運動項目成為了一個重要的課題。因此，休閑網(wǎng)球以其深厚的歷史底蘊、世界地位、影響力、生活品位，作為我市發(fā)展休閑城市戰(zhàn)略的運動休閑主流項目有其不可替代、得天獨厚的優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)、文化等多種社會價值功能。

一、網(wǎng)球休閑運動開發(fā)的社會價值

1.網(wǎng)球休閑運動開發(fā)的前景。

網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｈ绹壳坝?400萬人打網(wǎng)球，相當(dāng)于其全國人口的15%。在人口眾多的我國，如果從事網(wǎng)球運動的人數(shù)也能占到全民的15%，就不僅僅是3400萬了。因此，這其中存在著巨大的發(fā)展空間和市場，我國網(wǎng)球的普及程度有望在未來10年上一個檔次。

2.網(wǎng)球休閑運動的社會價值及其功能。

隨著我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康生活，體育消費成為首選。網(wǎng)球以其特有的價值：直觀的健身價值、潛在的交際價值、賞心的觀賞價值，以及其不分年齡的運動價值等綜合的社會價值功能在居民體育消費中為人們所偏愛?，F(xiàn)代生活中更有許多人因為此項運動的高雅而被視作交際的途徑之一。

3.網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有高回報性。

2005年以來我國網(wǎng)球消費年增長為12.1％，隨之而來的網(wǎng)球產(chǎn)品消費空間正處于上升時段。隨著“大師杯”的“春風(fēng)”，作為在我國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”的網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)，無論在資源、市場潛力、效益、發(fā)展速度和規(guī)模等方面都優(yōu)于其他體育產(chǎn)業(yè)，具有吸引風(fēng)險投資進(jìn)入高回報的特征。

二、網(wǎng)球休閑運動的經(jīng)濟(jì)價值

1.網(wǎng)球休閑與旅游地產(chǎn)開發(fā)的關(guān)系。

在我國的大中等城市里，以網(wǎng)球作為主健身手段的白領(lǐng)一族悄然出現(xiàn)。特別是網(wǎng)球場幾乎成了當(dāng)今房地產(chǎn)開發(fā)項目中的必備設(shè)施。

2.網(wǎng)球休閑與業(yè)余網(wǎng)球俱樂部經(jīng)營。

休閑體育產(chǎn)業(yè)近幾年得到迅猛發(fā)展，在繁榮我國體育市場發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)球?qū)儆谛蓍e體育的一種，休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

3.網(wǎng)球休閑與業(yè)余網(wǎng)球個人消費。

體育消費是指使用物質(zhì)資料和勞務(wù)以滿足人們的體育需求的個人消費支出，體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。

三、網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實施步驟

1.扶持業(yè)余俱樂部。

隨著網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的完善，我國網(wǎng)球休閑運動產(chǎn)業(yè)在自身基礎(chǔ)比較薄弱處于起步階段的環(huán)境下，可以采用政府型風(fēng)險投資于業(yè)余俱樂部，輔助民間網(wǎng)球休閑運動的發(fā)展。

2.設(shè)立網(wǎng)球休閑運動風(fēng)險投資基金。

借此可以降低網(wǎng)球休閑運動的門檻，降低消費，使得網(wǎng)球更趨于平民化。

3.改裝器材，創(chuàng)造派生項目。

降低健身成本和技術(shù)難度，是許多運動項目大眾化的一個普遍做法。如軟式網(wǎng)球、沙灘網(wǎng)球等。

4.加大網(wǎng)球文化傳播。

可以通過電視媒體轉(zhuǎn)播賽事空檔加大網(wǎng)球文化宣傳，配合宣傳攻勢，模仿國際賽事舉辦業(yè)余定段定級的做法，促使人們更加了解網(wǎng)球，提高網(wǎng)球的凝聚力和感染力，拉動網(wǎng)球消費。

四、網(wǎng)球休閑發(fā)展策略分析

1.取得市政府、體育局等有關(guān)部門的政策支持。

要使網(wǎng)球運動在秦皇島這樣的中小城市推廣和普及，政府的導(dǎo)向作用必不可少。

2.加大網(wǎng)球運動的宣傳力度，提高網(wǎng)球運動的普及度，擴(kuò)大網(wǎng)球人口。

網(wǎng)球人口是一項運動發(fā)展的保障，一項運動的發(fā)展有沒有生命力就看其有沒有新鮮的血液。

3.學(xué)校與社會相結(jié)合，在學(xué)校中推廣網(wǎng)球運動。

目前我國網(wǎng)球人口中，重要的組成部分是大學(xué)生。大學(xué)生們喜歡活躍、時尚、高雅并且有益于身心的運動，網(wǎng)球運動正好適宜他們。

4.加強(qiáng)后備人才的培養(yǎng)。

即使在中國網(wǎng)球運動發(fā)展最好的城市北京、上海，其網(wǎng)球基礎(chǔ)普及依然存在局限性。

5.提高教練員的執(zhí)教能力和自身素質(zhì)。

教練員是運動訓(xùn)練活動的主體，決定著網(wǎng)球后備力量的質(zhì)量。在引導(dǎo)人們參與網(wǎng)球鍛煉的同時，也應(yīng)積極提高教練員的業(yè)務(wù)水平。

6.提高網(wǎng)球社會化程度，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

網(wǎng)球運動的進(jìn)步發(fā)展必須符合社會發(fā)展規(guī)律，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系，并與市場經(jīng)濟(jì)體制和運行機(jī)制相一致，因此努力開創(chuàng)網(wǎng)球社會化、市場化新局面，推動其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是必然趨勢。

7.引進(jìn)國家隊及省隊、地方隊來我市集訓(xùn)。

充分利用我市自然環(huán)境、場地設(shè)施吸引高水平運動隊來我市集訓(xùn)。

8.打造國家級網(wǎng)球賽事。

網(wǎng)球賽事，加強(qiáng)各球友之間的交流，提高網(wǎng)球比賽水平，對網(wǎng)球運動的推廣有促進(jìn)作用。

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