胡玲玲

摘要：在綜合分析河北省永清縣鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，借助模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)其發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了評(píng)價(jià)，以解決評(píng)價(jià)過程中定量分析不足的問題，為實(shí)踐決策活動(dòng)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；模糊綜合評(píng)價(jià)；發(fā)展?jié)摿?；永清縣

中圖分類號(hào)：Ｆ５９２．３文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ文章編號(hào)：0439－８114（２０12）05－1061-03

Ｔｈｅ Ｆｕｚｚｙ Ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｒｕｒａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ

ｉｎ Ｙｏｎｇｑｉｎｇ Ｃｏｕｎｔｙ

ＨＵ Ｌｉｎｇ－ｌｉｎｇ

（Ｌａｎｇｆａｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ， Ｌａｎｇｆａｎｇ ０６５０００，Ｈｅｂｅｉ，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｂａｓｅｄ ｕｐｏｎ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ of ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｏｆ Ｙｏｎｇｑｉｎｇ ｃｏｕｎｔｙ， Ｈｅｂｅｉ ｐｒｏｖｉｎｃｅ， ｔｈｅ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｉｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｆｕｚｚｙ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ was evaluated ｔｏ solve ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｉｎｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ of ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｉｎａｄｅｑｕａｔｅ ａｎｄ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ａ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｂａｓｉｓ ｆｏｒ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ； ｆｕｚｚｙ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ； ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ； Ｙｏｎｇｑｉｎｇ cｏｕｎｔｙ

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始走進(jìn)自然、親近自然，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)日益頻繁。各地政府也開始大力挖掘當(dāng)?shù)貪撃埽Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)［１］。河北省永清縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，地理位置得天獨(dú)厚，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮?。如何客觀、定量地評(píng)價(jià)其發(fā)展?jié)摿?，成為一個(gè)亟待解決的問題，本研究借助模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)其發(fā)展?jié)摿M(jìn)行評(píng)價(jià)，以期為實(shí)踐決策活動(dòng)提供參考。

１模糊綜合評(píng)價(jià)的涵義

Ｌ．Ａ．Ｚａｄｅｈ在１９６５年首次提出了模糊集合的概念，隨后模糊數(shù)學(xué)理論得到了極大的發(fā)展，并開始在眾多領(lǐng)域內(nèi)使用。模糊數(shù)學(xué)理論借助隸屬度將模糊性評(píng)價(jià)結(jié)果轉(zhuǎn)化為具體的量化水平，非常適合解決那些不宜用傳統(tǒng)數(shù)學(xué)模型解決的問題，為人們解決客觀的定性問題提供了一種精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)處理方法［２］。模糊綜合評(píng)價(jià)的步驟如圖１所示［３］。

２永清縣鄉(xiāng)村旅游資源分析［４］

２．１自然資源豐富

永清縣位于河北省中部，地處京、津兩大城市之間，屬環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈腹地，轄５鎮(zhèn)、９鄉(xiāng)和１個(gè)工業(yè)園區(qū)，３８６個(gè)行政村。總?cè)丝冢常溉f，其中農(nóng)業(yè)人口就達(dá)３３萬，耕地總面積４．０９萬ｈｍ２。縣內(nèi)雖沒有名山大川、河湖秀水，但文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，地理位置優(yōu)越，發(fā)展環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

２．１．１文物古跡永清縣擁有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——宋遼地下古棧道和省級(jí)文物保護(hù)單位——大辛閣遼代白塔。宋遼地下古棧道綿延１５０ ｋｍ，被譽(yù)為“地下長城”。１９９３年被河北省人民政府命名為“河北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，２００６年被國務(wù)院公布為“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，２００７年又被收入上海大世界吉尼斯紀(jì)錄。依托遼代白塔而建立的龍泉白塔寺，是京津地區(qū)頗負(fù)盛名的佛教文化景點(diǎn)，香火鼎盛，屬遼代寺院的附屬物。除此之外，永清縣還有劉街翰林院、辛莊駙馬石碑、三圣口古碑、洪覺禪寺碑等歷史古跡可供發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之用。

２．１．２文化底蘊(yùn)永清縣旅游文化底蘊(yùn)十分深厚，大致包括以下２個(gè)方面：一是宋遼戰(zhàn)爭文化。永清是一個(gè)有著悠久歷史文化的古縣，其雛形最早建于漢朝，當(dāng)時(shí)名曰益昌縣，至唐玄宗天寶年間更名為永清縣，并沿用至今。永清縣的文化和古跡與其歷史淵源息息相關(guān)，其文化底蘊(yùn)尤以宋遼明清時(shí)期為主。其中宋遼時(shí)期，永清縣為宋遼交戰(zhàn)的邊界地區(qū)，楊家將鎮(zhèn)守的三關(guān)即在永清南部周邊一帶，因此與宋遼戰(zhàn)爭相關(guān)的歷史傳說和文物古跡甚多，由此衍生的歷史記載、村街立記及民間傳說眾多，楊家將故事廣為流傳。二是永定河故道文化。歷史上泛濫成災(zāi)的永定河自西北向東南流經(jīng)永清全境，清朝時(shí)稱“無定河”，水患不斷，兩岸居民生產(chǎn)生活方式帶有明顯的治理水患、依水而生的文化特色。清朝時(shí)期康熙、雍正、乾隆三位皇帝曾多次到此處視察治理水患，因此與永定河三朝故道有關(guān)的一些歷史古跡和傳說又形成了具有明清風(fēng)俗特色的河道文化，如乾隆御制石碑、蓮花臺(tái)等。

２．１．３現(xiàn)代旅游資源在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源方面，永清縣也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。永清縣擁有儲(chǔ)量豐富的地?zé)豳Y源，全縣地下溫泉分布面積３００多平方公里，和北京龍熙溫泉度假村、固安金海溫泉度假村屬于同一水系，是開發(fā)洗浴、療養(yǎng)項(xiàng)目的理想地區(qū)。永清縣不但擁有華北地區(qū)最大的萬畝森林和草場，還擁有冀北地區(qū)最大的珍禽養(yǎng)殖基地、永定河故道沙灘等旅游資源，同時(shí)還有以木雕、核雕、蛋殼雕刻、古樂器、秸稈扎刻等為主的幾十種聞名全國的旅游商品。

２．２區(qū)位優(yōu)勢明顯

永清縣隸屬于河北省廊坊市，位于京、津、保三角地帶的中心，幅員面積７７６ ｋｍ２，屬環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，地理位置優(yōu)越。依托京津的區(qū)位條件是永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大優(yōu)勢所在。永清縣距離北京、天津各６０ ｋｍ，距首都機(jī)場８０ ｋｍ，距天津新港１００ ｋｍ，因而自古有“半小時(shí)進(jìn)京下衛(wèi)，一小時(shí)上天（首都國際機(jī)場）入海（天津港口）”之說。以永清縣縣城為圓心，１５０ ｋｍ范圍內(nèi)城市人口近３ ０００萬，旅游客源群體十分龐大，市場十分廣闊。

未來二三年內(nèi)，永清縣境內(nèi)將有廊滄、京津南通道和涿密、大廣、廊滄高速永清連接線“兩高三線”相繼開工建設(shè)，屆時(shí)永清到京津的行程將縮短到１５ ｍｉｎ。優(yōu)越的交通區(qū)位為發(fā)展環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件。楊家營村是河北省的１８個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)之一，該村依據(jù)位于廊霸公路沿線的優(yōu)越交通條件，大力發(fā)展以果樹種植、農(nóng)家樂接待為特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，現(xiàn)已累計(jì)接待來自京津及周邊地區(qū)旅游者近３０萬人次。

２．３農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活是鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有重大影響。農(nóng)作物的種類、產(chǎn)量、商品率等與觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)都呈正相關(guān)。農(nóng)作物的種類越豐富，可供觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)的資源越多。作物產(chǎn)量、商品率是觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)強(qiáng)有力的保證，農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)的種類數(shù)量和保障程度對(duì)觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)也有較大影響。永清縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件比較優(yōu)越，物產(chǎn)豐富，盛產(chǎn)許多“名、特、優(yōu)、新、稀”農(nóng)產(chǎn)品。按照無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，相繼建立了國家級(jí)的無公害蔬菜基地、冀北珍禽養(yǎng)殖基地；并通過建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的粗放型經(jīng)營，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工實(shí)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的全過程質(zhì)量控制。這些對(duì)開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品和旅游商品十分有利。

２．４政策大力支持

廊坊市委市政府和永清縣縣委縣政府非常重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，市、縣兩級(jí)人民政府都分別成立了鄉(xiāng)村旅游管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、管理和協(xié)調(diào)服務(wù)工作，明確了政府相關(guān)職能部門扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職責(zé)任務(wù)。市政府還下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》，在小額貸款、稅收優(yōu)惠、建筑施工以及宣傳推廣等方面為鄉(xiāng)村休閑游項(xiàng)目的開展制定了一系列扶持政策。并投資完善了旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，開通了永清縣鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，編印了《永清縣鄉(xiāng)村旅游指南》，舉辦各種農(nóng)事會(huì)節(jié)，搭建鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)等。

３永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿δ：C合評(píng)價(jià)［３］

３．１確定因素論域

因素論域Ｕ，是指在模糊綜合評(píng)價(jià)的過程中所有評(píng)價(jià)因素所組成的集合體，即評(píng)價(jià)因素集。評(píng)價(jià)因素集Ｕ＝（ｕ１，ｕ２，…，ｕｉ），其中ｉ＝１，２，３，…，ｎ，ｕｉ表示評(píng)價(jià)因素。

在查閱大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過走訪相關(guān)單位及人員，并參考廊坊市“十二五”規(guī)劃，最終確定了影響永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ模祩€(gè)因素，分別是自然資源、交通區(qū)位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策措施和客源市場。即：

Ｕ＝（自然資源，交通區(qū)位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，政策措施，客源市場）

其中，ｎ＝５，ｕ１＝自然資源，ｕ２＝交通區(qū)位，ｕ３＝經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，ｕ４＝政策措施，ｕ５＝客源市場。

３．２確定評(píng)價(jià)等級(jí)集

評(píng)價(jià)等級(jí)集Ｖ，是指所有可能出現(xiàn)的評(píng)語而組成的集合，如好、很好、差等，實(shí)際是對(duì)事物好壞的評(píng)判所劃分的區(qū)間。評(píng)級(jí)等級(jí)集Ｖ＝（ｖ１，ｖ２，…，ｖｊ），其中ｊ＝１，２，３，…，ｍ，ｖｊ表示評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這一指標(biāo)是很多評(píng)價(jià)方法所沒有的，正是這一論域的使用，模糊評(píng)價(jià)才有了一個(gè)模糊評(píng)價(jià)的向量，使定性轉(zhuǎn)化為定量成為可能。

在業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)價(jià)過程中，我們?cè)O(shè)定５個(gè)等級(jí)，即優(yōu)秀、良好、一般、差、極差５個(gè)等級(jí)，Ｖ＝（優(yōu)秀，良好，一般，差，極差）。其中，ｍ＝５，ｖ１＝優(yōu)秀，ｖ２＝良好，ｖ３＝一般，ｖ４＝差，ｖ５＝極差。

３．３建立權(quán)數(shù)分配模糊子集

權(quán)數(shù)分配模糊子集Ａ，是指各評(píng)價(jià)因素在指標(biāo)體系中的相對(duì)權(quán)重，其確定方法有２種，一是憑經(jīng)驗(yàn)主觀確定，二是利用數(shù)學(xué)方法測定（如ＡＨＰ法）。權(quán)數(shù)分配模糊子集Ａ＝（ａ１，ａ２，…，ａｉ），其中ｉ＝１，２，…，ｎ，ａｉ表示第ｉ個(gè)因素的權(quán)重，是對(duì)Ｕ中各個(gè)因素的一種權(quán)衡，ａｉ＞０，且Σａｉ＝１。

對(duì)于影響永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ母饕蛩氐臋?quán)數(shù)分配，本研究借鑒北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院２００８年對(duì)廊坊市旅游發(fā)展規(guī)劃的咨詢意見［4］，即：

Ａ＝（０．２４ ０．１６ ０．２１ ０．１４ ０．２５）

其中，ｉ＝５，ａ１＝０．２４，ａ２＝０．１６，ａ３＝０．２１，ａ４＝０．１４，ａ５＝０．２５。

３．４建立模糊關(guān)系矩陣

模糊關(guān)系矩陣Ｒ是單因素評(píng)價(jià)的結(jié)果，即單因素評(píng)價(jià)的矩陣，該矩陣是模糊綜合評(píng)價(jià)的主要目標(biāo)。

Ｒ＝（ｒｉｊ）ｎｍ＝r11r12……r1mr21……………………………………rn1………rnm

模糊關(guān)系矩陣Ｒ的確定分為２步：第一步組成評(píng)價(jià)小組進(jìn)行單因素評(píng)判，對(duì)每個(gè)評(píng)價(jià)要素給出評(píng)價(jià)等級(jí)；第二步是對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行整理，計(jì)算因素ｕｉ各等級(jí)的評(píng)價(jià)隸屬度ｒｎｍ＝vｎｍ／n，其中n為評(píng)價(jià)小組成員個(gè)數(shù)。本研究確定Ｒ的具體方法是：由１０個(gè)評(píng)價(jià)人員組成評(píng)判小組，要求小組的每個(gè)成員對(duì)５個(gè)評(píng)價(jià)因素分別給出評(píng)價(jià)等級(jí)，再對(duì)每個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)中成員的個(gè)數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而得到對(duì)永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑u(píng)價(jià)表，即永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿我蛩卦u(píng)價(jià)表（表１）。

通過表１可以推算出模糊關(guān)系矩陣Ｒ，

Ｒ＝0.50.20.20.100.60.30.1 0 00.30.50.10.100.50.40.1 0 00.50.30.2 0 0

３．５發(fā)展?jié)摿δ：C合評(píng)價(jià)

模糊綜合評(píng)價(jià)Ｂ是對(duì)因素論域所有評(píng)價(jià)因素綜合等級(jí)的模糊評(píng)判。

Ｂ＝Ａ*Ｒ＝（０．２４０．１６０．２１０．１４０．２５）0.50.20.20.100.60.30.1 0 00.30.50.10.100.50.40.1 0 00.50.30.2 0 0=（0.4740.3320.1490.0450）

對(duì)永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿δ：C合評(píng)價(jià)的結(jié)果為：４７．４％的人認(rèn)為“優(yōu)秀”，３３．２％的人認(rèn)為“良好”，１４．９％的人認(rèn)為“一般”，４．５％的人認(rèn)為“差”，沒有人認(rèn)為“極差”。

以上評(píng)定結(jié)果還是存在一定的不精確性，缺少量化，按照最大隸屬原則對(duì)該項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)結(jié)果為“優(yōu)秀”，這只是對(duì)發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)大概評(píng)價(jià)，最終對(duì)發(fā)展?jié)摿Φ木_打分才可以看出該指標(biāo)的確切等級(jí)［5］，為此引入評(píng)分向量Ｃ對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果加以量化。

令“優(yōu)秀”＝９，“良好”＝７，“一般”＝５，“差”＝３，“極差”＝１。則

Ｃ＝ （９ ７ ５ ３ １）

則對(duì)永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ目傮w評(píng)分為：

Ｓ＝Ｂ*Ｃ＝（０．４７４ ０．３３２ ０．１４９ ０．０４５ ０）*（９ ７ ５ ３ １）＝７．４７（分）

４結(jié)論

河北省永清縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Φ哪：C合評(píng)價(jià)得分為７．４７分，評(píng)價(jià)等級(jí)處于“良好”和“優(yōu)秀”之間，表現(xiàn)為“強(qiáng)良好”的水平，這充分說明該地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游潛力巨大，發(fā)展前景良好，政府可以進(jìn)一步加大開發(fā)扶持力度，爭取使鄉(xiāng)村旅游成為該地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的提高。

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