春中

2012年“中國(guó)旅游日”主題：健康生活，歡樂(lè)旅游。

2012年5月19日是第二個(gè)“中國(guó)旅游日”。

中國(guó)國(guó)家旅游局2月9日發(fā)布消息：

2012年“中國(guó)旅游日”的宣傳口號(hào)是“愛旅游、愛生活”；

活動(dòng)主題是“健康生活，歡樂(lè)旅游”；

活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在江蘇省江陰市。

中國(guó)旅游日，從民間發(fā)起到國(guó)家認(rèn)可，這期間有一段佳話。

讓我們回顧一下。

2011年4月12日，國(guó)家旅游局舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布每年的5月19日為中國(guó)旅游日。至此，中國(guó)旅游日的誕生，經(jīng)十年磨一劍，終于開花結(jié)果。此前的3月30日，在廣泛征求社會(huì)各界意見后，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了將每年的5月19日設(shè)立為中國(guó)旅游日的決議。

5月19日是一個(gè)與明代地理學(xué)家徐霞客有關(guān)的日子。這位“中國(guó)游圣”在他60萬(wàn)字的鴻篇巨著《徐霞客游記》開篇寫道：“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”根據(jù)推算，“癸丑之三月晦”，正是公元1613年5月19日。也就是從這一天起，徐霞客開始了他一生“馳騖數(shù)萬(wàn)里，躑躅三十年”的游程。

消息傳來(lái)，《徐霞客游記》的開篇所在地——浙江寧海這座江南小城沸騰了。當(dāng)?shù)卣腿罕娨愿鞣N形式表達(dá)他們對(duì)中國(guó)旅游日誕生的歡慶之情?！敖?jīng)寧?？h委、縣政府研究決定，從2011年開始，每年的5月18日、19日、20日這三天，寧海的所有景點(diǎn)免費(fèi)開放！”

觀察人士指出，中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開放30多年的歷程，各方面都有了長(zhǎng)足發(fā)展。伴隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)的成功舉辦，我國(guó)的旅游事業(yè)正迎來(lái)蓬勃興盛的大好發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)旅游日在“十二五”開局之年的春天里誕生適逢其時(shí)，實(shí)屬意義非凡。

中國(guó)應(yīng)該有自己的旅游日

當(dāng)今時(shí)代，旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)促進(jìn)作用明顯的特點(diǎn)，被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

截至目前，我國(guó)28個(gè)省區(qū)將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性

支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，成立了黨委或政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭的

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年旅游業(yè)對(duì)全

球GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)9.1%，旅游就業(yè)2.58億人次，占全

球就業(yè)總數(shù)的8.3%。

中國(guó)人出境旅游目的地?cái)U(kuò)大到140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)擁有13億人口，人均GDP超過(guò)4000美元，旅游業(yè)的巨大潛力正在逐步爆發(fā)，進(jìn)入了快速發(fā)展的“黃金期”。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織1979年9月27日在西班牙馬德里召開的第三次代表會(huì)上，通過(guò)了將每年的9月27日定為“國(guó)際旅游日”的決議。在此前后，其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家，也有擇定合適日期，定為本國(guó)旅游日或旅游節(jié)的做法。盡管中國(guó)于1983年10月加入世界旅游組織，但作為一個(gè)旅游大國(guó)，中國(guó)一直沒(méi)有屬于自己的旅游日。

美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家格雷厄姆·莫利托預(yù)測(cè)，到2015年，人類將走過(guò)信息時(shí)代的高峰期而進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑經(jīng)濟(jì)將給人類帶來(lái)許多新的生活態(tài)度、觀點(diǎn)和活動(dòng)。旅游消費(fèi)是“財(cái)富效應(yīng)”的衍生物，也是節(jié)假日的伴生體。我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年增高，這為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)和條件。

再?gòu)募偃湛矗母镩_放初期我國(guó)職工一年的休息日只有52個(gè)，而現(xiàn)在一年可享受的休息日為104天。另外，法律規(guī)定，在職職工可享受帶薪休假，10年工齡以下5天，10年～20年工齡10天，20年以上工齡15天。這更為人們度假旅游提供了更多時(shí)間便利。

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，中國(guó)將于2015年成為全球最大的旅游目的地國(guó)家。中國(guó)要從一個(gè)旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，就必須要有一個(gè)符號(hào)或載體，這個(gè)最佳載體無(wú)疑就是旅游日。“中國(guó)應(yīng)該有自己的旅游日”，近10年來(lái)，從民間人士到政府官員，一些有識(shí)之士為此奔走呼號(hào)。

但到底要不要設(shè)立中國(guó)旅游日？設(shè)立中國(guó)旅游日的意義在哪里？這個(gè)問(wèn)題的討論此前曾有過(guò)三種意見：一是設(shè)立中國(guó)旅游日意義重大；二是國(guó)際上已有國(guó)際旅游日（9月27日），中國(guó)不設(shè)也罷，再設(shè)沒(méi)什么意義；三是設(shè)也好，不設(shè)也好，好像跟老百姓的生活沒(méi)什么關(guān)系，無(wú)所謂。

后來(lái)有關(guān)部門在網(wǎng)上做了調(diào)查，超過(guò)70%的網(wǎng)民都支持設(shè)立中國(guó)旅游日，這說(shuō)明設(shè)立中國(guó)旅游日有廣泛的群眾基礎(chǔ)。因?yàn)橥ㄟ^(guò)設(shè)立中國(guó)旅游日，能進(jìn)一步凸顯旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，帶動(dòng)國(guó)民的旅游意識(shí)。具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的意義。

“旅游日的設(shè)立是作為產(chǎn)業(yè)的儀式概念存在，就像一個(gè)國(guó)家每天要升國(guó)旗一樣?！北本煼洞髮W(xué)副教授、中國(guó)人民大學(xué)休閑教育研究中心兼職教授龔江輝形象地比喻道。

從民間發(fā)起到選定“5·19”

設(shè)立中國(guó)旅游日的倡議最早是從民間發(fā)起。當(dāng)中國(guó)旅游日“要不要設(shè)立”不再是懸念后，“設(shè)立哪一天好”的爭(zhēng)論一刻也沒(méi)有停止過(guò)。中國(guó)旅游日——“5·19”誕生的背后，不但有著普通民眾的民意支撐，而且和專家學(xué)者、相關(guān)政府部門的推動(dòng)密不可分。

眾所周知，旅游的概念是近代的，因此中國(guó)旅游日的設(shè)立，一般應(yīng)考慮和重大事件或重要?dú)v史人物聯(lián)系在一起。于是，從周穆王到乾隆，從孔子到王昭君，從張騫到玄奘，從酈道元到李白，很多中國(guó)歷史上的文化名人都一一被提出來(lái)“過(guò)篩”。

復(fù)旦大學(xué)教授葛劍雄曾連續(xù)兩年提交有關(guān)中國(guó)旅游日的提案。身為地理學(xué)家的葛劍雄是鐵桿的“挺徐派”。他認(rèn)為，在中國(guó)歷史上，無(wú)論是張騫，還是玄奘，沒(méi)有一個(gè)是真正去旅游的，只有徐霞客的足跡遍布中國(guó)十幾個(gè)省份。而且一提起徐霞客，人們馬上就能想到旅游，選擇徐霞客不但不會(huì)帶來(lái)歧義，還可以充分發(fā)揮歷史名人的影響。

梳理與中國(guó)旅游日有關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)旅游日的產(chǎn)生過(guò)程，廣泛地征求了普通民眾和有關(guān)部門的意見，還專門聽取過(guò)專家的意見。

早在2000年11月，寧海人民以“寧海徐霞客旅游俱樂(lè)部”的名義，發(fā)出《徐霞客旅游俱樂(lè)部宣言》，在全國(guó)第一次以書面形式提出將“5·19”設(shè)為“中國(guó)旅游日”的倡議。2008年3月，浙江省旅游局行文國(guó)家旅游局，建議把“5·19”確定為“中國(guó)旅游日”。6月16日，國(guó)家旅游局在北京召開設(shè)立“中國(guó)旅游日”初審會(huì)。

2009年的2月和5月，中國(guó)社科院和中國(guó)徐霞客研究會(huì)分別組織召開了設(shè)立中國(guó)旅游日論壇。來(lái)自中國(guó)社科院旅游研究中心的副主任、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉德謙、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游發(fā)展研究院張凌云等學(xué)界和旅游界人士的各種意見，大致可歸納為以下4種：一是徐霞客的人文和文化符號(hào)意義；二是徐霞客的籍貫和出生地在今江蘇江陰，他所游覽之處地方旅游資源豐富，以紀(jì)念中國(guó)旅游日和徐霞客為契機(jī)，便于舉辦一系列紀(jì)念活動(dòng)，促進(jìn)各地旅游開發(fā)；三是5月中下旬，我國(guó)各地的氣候條件都比較適宜舉辦紀(jì)念活動(dòng)和旅游；四是5月19日或5月的第三個(gè)周末，與現(xiàn)行的國(guó)定節(jié)日（5月1日、農(nóng)歷五月初五端午節(jié)）都有一定間隔，便于安排。

2009年全國(guó)兩會(huì)期間，成岳沖向全國(guó)政協(xié)提交了一份提案，建議將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國(guó)旅游日”。當(dāng)年8月，成岳沖得到了國(guó)家旅游局的專門答復(fù)。成岳沖欣喜地說(shuō)：沒(méi)想到這個(gè)事情進(jìn)展這么快。

在國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出了新時(shí)期旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的新的戰(zhàn)略地位和任務(wù)要求，“要把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，這個(gè)目標(biāo)是里程碑式的。《意見》還正式確定要“設(shè)立中國(guó)旅游日”。

該《意見》不僅提出了十項(xiàng)任務(wù)和七項(xiàng)措施，而且指出2015年我國(guó)旅游人數(shù)將達(dá)3億人次，國(guó)外入境過(guò)夜旅游人數(shù)將達(dá)9000萬(wàn)人次。這就意味著今后5年，我國(guó)旅游人數(shù)很可能將翻一番還要多。

隨后，國(guó)家旅游局緊鑼密鼓啟動(dòng)了設(shè)立“中國(guó)旅游日”的相關(guān)工作；2009年12月7日，中國(guó)旅游日征集策劃專項(xiàng)工作委員會(huì)辦公室就設(shè)立“中國(guó)旅游日”向社會(huì)公開征集具體日期方案，并委托新浪網(wǎng)就“中國(guó)旅游日”設(shè)立日期開展民意調(diào)查。網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)于所列舉的10個(gè)“中國(guó)旅游日”備選方案中，支持“3月29日”（我國(guó)偉大的旅游先驅(qū)者徐霞客出游日，有利于弘揚(yáng)“讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路”的優(yōu)良傳統(tǒng)）和“5月19日” (《徐霞客游記》開篇日，在中國(guó)旅游史上具有標(biāo)志性意義，時(shí)間上適宜全國(guó)多數(shù)地區(qū)出游)的人數(shù)較多。據(jù)參加過(guò)相關(guān)研討會(huì)的劉德謙回憶，“從政府部門的角度看，中國(guó)旅游日的最早提出，是由浙江省和江蘇省有關(guān)部門給國(guó)家旅游局打的報(bào)告，然后由國(guó)家旅游局召集專家學(xué)者開研討會(huì)征求意見是否可行。在此過(guò)程中，浙江寧海和江蘇江陰（徐霞客出生地）對(duì)于日期的爭(zhēng)論很大，而且都有自己的理由。最后大家都認(rèn)識(shí)到中國(guó)旅游日的設(shè)立是推動(dòng)中國(guó)旅游的發(fā)展，不一定是為地方利益，所以大家就沒(méi)有爭(zhēng)論了?！辈贿^(guò)，無(wú)論是專家學(xué)者，還是普通民眾，更多的人傾向于中國(guó)歷史上最偉大的旅行家徐霞客所著游記的開篇之日。

2010年5月18日至22日，來(lái)自清華、北大、人大、復(fù)旦等全國(guó)100所高校的學(xué)生代表齊聚《徐霞客游記》開篇之地——寧海，參加“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”寧海開游儀式。他們沿著當(dāng)年徐霞客從寧海開始出游的古道進(jìn)行走訪游覽，并為“5·19”設(shè)立中國(guó)旅游日”助力。

此外，“徐霞客旅行帶”節(jié)點(diǎn)城市代表、西藏登山隊(duì)、北京大學(xué)山鷹社等著名社團(tuán)組織也紛紛倡議將5月19日確定為“中國(guó)旅游日”。高舜禮說(shuō)，從國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》一年多的時(shí)間，國(guó)家旅游局等有關(guān)部門為選擇中國(guó)旅游日做了大量的工作，特別是在征求社會(huì)各方面意見上。今天看來(lái)，拋開各種因素，中國(guó)旅游日最終選擇“5·19”，就是這個(gè)與徐霞客有關(guān)的日期所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和精神訴求得到了雙重體現(xiàn)。寧海，這個(gè)美麗的江南小城，在行政區(qū)劃上屬浙江寧波市。讓“中國(guó)游圣”徐霞客沒(méi)有想到的是，在他“自寧海出西門”后的400年，他的名字會(huì)和一個(gè)國(guó)家旅游日聯(lián)系在一起。他邁開第一個(gè)腳印的所在地寧海，已成為中國(guó)旅游日的發(fā)祥之地。漫步在寧?？h城的大街小巷，你可以發(fā)現(xiàn)徐霞客文化在這個(gè)江南小城已融進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖姷难骸?/p>

徐霞客大道、徐霞客公園、徐霞客客棧、徐霞客茶館……甚至還有了“霞客餅”的叫賣聲。同樣，以“5·19”命名的廣場(chǎng)、酒店、旅館也早已讓人耳熟能詳。只要到了寧海，你就會(huì)處處觸摸到徐霞客旅游文化所帶給你的驚喜和思考。中國(guó)旅游日鐘情徐霞客，而徐霞

客鐘情寧海。徐霞客選擇寧海作為游記的開篇地并不純屬偶然。寧海所在的天臺(tái)山，是中國(guó)南龍巨脈的東首。徐霞客曾在《江源考》中寫道：“不審龍脈，所以不辨江源……”而寧海處于天臺(tái)山東坡，背依南龍巨脈，面對(duì)東海，紫氣東來(lái)。歷史上的葛玄、陶弘景等都在這里留下過(guò)修煉的足跡。在天臺(tái)山的孕育下，寧海還出現(xiàn)了胡三省、方孝孺這樣的大儒。這些，都為熱愛祖國(guó)山水、立志考察名山大川，并崇敬三教名士的徐霞客所熟悉和向往，因之，徐霞客記述游歷的大作從寧海開篇也就順理成章了?？梢赃@樣說(shuō)，從寧海開篇，是徐霞客對(duì)祖國(guó)地理文化經(jīng)長(zhǎng)期深入研究后做出的鄭重選擇。正因?yàn)槿绱?，為了能呼吁將?·19”設(shè)為中國(guó)旅游日，就有了寧海人百折不撓地從杭州到上海、從上海到北京的一路搖旗吶喊。寧?？h的領(lǐng)導(dǎo)同志說(shuō)，“5·19”能夠成為中國(guó)旅游日，不僅象征著榮譽(yù)，更意味著責(zé)任。寧?？h“十二五”規(guī)劃中明確指出，要充分發(fā)揮生態(tài)和人文優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)旅游日為契機(jī)，加快城市休閑集散中心建設(shè)，打造寧海灣濱海休閑、溫泉度假、森林養(yǎng)生、戶外拓展、文化體育和鄉(xiāng)村旅游等六大基地，逐步構(gòu)筑完善旅游空間功能布局……積極融入“長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)圈”。徐霞客是屬于全中國(guó)、全人類的。設(shè)立中國(guó)旅游日這個(gè)日子，會(huì)對(duì)包括寧海在內(nèi)的各地發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、人文經(jīng)濟(jì)提供契機(jī).讓中國(guó)旅游業(yè)真正成為老百姓滿意的服務(wù)業(yè)。

2011年4月，在國(guó)家旅游局宣布中國(guó)旅游日誕生后，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：中國(guó)旅游業(yè)在不遠(yuǎn)的將來(lái)能真正成為讓老百姓滿意的服務(wù)業(yè)。中國(guó)旅游日的誕生，在某種程度上跟世界旅游日具有相同的意義，都是在于喚起各個(gè)方面對(duì)于旅游意義和旅游價(jià)值的認(rèn)識(shí)。在旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)效益固然重要，但是不能只看經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是要瞄準(zhǔn)為老百姓服務(wù)，讓中國(guó)旅游業(yè)真正成為讓老百姓滿意的服務(wù)業(yè)。旅游日的設(shè)立不僅是消費(fèi)者，更是地方政府和旅游供給者給予旅游更多的重視。

中國(guó)人民大學(xué)休閑研究中心王琪延教授認(rèn)為，以《徐霞客游記》的開篇之日5月19日定為“中國(guó)旅游日”，對(duì)于帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、傳播科學(xué)旅游和健康休閑的理念等皆有重大的意義。作為旅游界的人士，《旅游縱覽》雜志社社長(zhǎng)張德志表示，旅游日的確立，有其發(fā)展的歷史必然性。比如旅游業(yè)的發(fā)展、壯大。大眾旅游的崛起讓大家看到旅游對(duì)活躍市場(chǎng)和對(duì)人民生活改善起到的作用。尤其是金融危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，旅游對(duì)刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提升“人氣”方面發(fā)揮的積極作用，這種影響是以前沒(méi)有的。

通過(guò)每年的“5·19”，可以對(duì)民眾進(jìn)行旅游意識(shí)的宣傳普及，讓人們認(rèn)識(shí)到旅游絕不僅僅是吃喝玩樂(lè)，而是一種健康向上的文明休閑活動(dòng)。面對(duì)每年如期而至的中國(guó)旅游日，國(guó)務(wù)院參事任玉嶺說(shuō)，在看到大好形勢(shì)的同時(shí)，也要看到我國(guó)旅游業(yè)仍然明顯滯后。我國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)總量同世界上旅游業(yè)占GDP總量相比，還有很大的差距。同時(shí)，社會(huì)各界應(yīng)在“5·19”中國(guó)旅游日這天大力宣傳文化和旅游的關(guān)系，讓更多的旅游者認(rèn)識(shí)到：文化是旅游的靈魂，旅游離開文化就等于失去了靈魂。