王辰越

源自“盛大盒子”

這家在視頻點播領域走在前列的軟件公司，因“色情”、“隱私”、“病毒”飽受非議，如今做起了幫助用戶在不同終端間轉移內(nèi)容的硬件。

這是一個神奇的“盒子”。它可以將手機或者PAD上的多媒體內(nèi)容一鍵傳輸?shù)饺魏我粔K兒大屏幕，甚至投影儀上；它也可以將你手里的終端隨時變成一個賽車游戲的方向盤或超級瑪麗的操作手柄；將來，它甚至可以在你看電影時告訴你女主角的晚禮服的品牌和價格。

這個神奇的“盒子”，就是深圳市快播科技有限公司的快播大屏幕。它承載了快播CEO王欣多年的“盒子夢”。

夢始于盛大

“盒子夢”離不開盛大網(wǎng)絡董事長兼CEO陳天橋。

王欣初識陳天橋還是在深圳做點石軟件有限公司的時候。

2004年底，陳天橋在醞釀一個“大計劃”。創(chuàng)立盛大網(wǎng)絡以來，他一直不希望自己的公司僅僅是一家網(wǎng)絡游戲公司。從內(nèi)容做到終端，這是一家IT公司正常的發(fā)展軌跡，陳天橋的“大計劃”就是終極終端——盛大“盒子”。

這是一個機頂盒設備，陳天橋希望通過這個“盒子”將那些由盛大提供的網(wǎng)絡游戲、音樂、影視下載等互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容接入電視機，從電腦桌轉移到客廳，占領電視這個主流媒體。

2005年，剛剛結束點石公司創(chuàng)業(yè)的王欣接受陳天橋的邀請加入盛大，任職SDO部門助理總監(jiān)，主導“盛大盒子”的研發(fā)。

在當時看來，陳天橋的“盒子”設想很超前，市場也似乎并沒有對這一新鮮事物做好充分準備。這一計劃在推行的過程中觸碰了太多壁壘，如技術條件、硬件廠商、流通渠道等。

一位曾參與“盛大盒子”開發(fā)市場計劃的員工回憶：他們找到中國電信，希望在流通渠道上合作，被對方反問：盛大是什么公司？

不到一年時間，“盛大盒子”吞噬了大量資金。王欣回憶，當時光研發(fā)費用就超過了1億元。市場不認可，技術不完善，最終這個名為“盛大易寶”的機頂盒終端大量滯留在各地的經(jīng)銷商手中，王欣也從盛大的SDO部門離職。

“盒子”夢想?yún)s植在了王欣的心里。

“壞名聲”的快播

2007年，王欣離開盛大回到深圳，在一個城中村的民房里開始了快播的創(chuàng)業(yè)。2007年12月，深圳快播科技有限公司正式成立。

公司以快播這款播放器軟件起家，在4年時間里，迅速走到了中國視頻點播領域的排頭位置。

在這個過程中，快播也承受著壓力，甚至是一些“壞名聲”。困擾快播的口碑問題有三個：色情、隱私、病毒。

色情，就是一些非法網(wǎng)站的色情電影默認播放軟件是快播；隱私，是指快播軟件會在后臺自動搜索電腦中與視頻格式相關的內(nèi)容，包括隱藏文件并自動向遠程服務器發(fā)送；病毒就是非法網(wǎng)站的點播鏈接是快播，點播時也讓用戶的電腦染上了病毒。

王欣頗覺委屈：“快播可以說是在罵聲中長大的，其實，我們只做技術，從來不做內(nèi)容。盡管經(jīng)常有違法網(wǎng)站把我們的軟件作為他們的默認點播軟件，但我們不是執(zhí)法部門，在立場上我們應該是中立的，沒有權利說把哪個網(wǎng)站‘干掉就‘干掉?！?/p>

如今日益強大的快播，也正在采取手段，解決這些牽絆自己前進的問題。

快播成立了一個十幾個人組成的信息安全部門，在深圳網(wǎng)監(jiān)的指導下工作。“用戶如果有病毒可以先在網(wǎng)上舉報，我們自己這些人也每天幾班倒在網(wǎng)上找，找到了反映給網(wǎng)監(jiān)?！蓖跣勒f。

做手機配件的“盒子”

盡管在外界看來，快播的主業(yè)是播放軟件，然而，王欣心里仍對那個“盒子”念念不忘。

“創(chuàng)立快播不久，我們就成立了現(xiàn)在做‘快播大屏幕的事業(yè)部，但之前，只做了一些高清點播機的機頂盒解決方案?！蓖跣澜榻B。

王欣一直想做自己的“盒子”。但他一直糾結于一個問題：“‘盛大盒子那會兒看電視的人還是挺多的，但現(xiàn)在年輕人看電視的越來越少了，更多的時間是對著電腦?！?/p>

在王欣看來，“盒子”的技術對快播來說，不是問題。問題是它要占領的是哪塊市場。

讓王欣最初有“快播大屏幕”想法的，是他的女兒：“我女兒看PAD時總是屈著背，我覺得她很不舒服，就想如果能在電視上看，就不用這么駝著背趴著了?！?/p>

“移動互聯(lián)網(wǎng)火起來之后，人們有手機、PAD就能解決很多問題，但是這些終端屏幕太小了，如果能把在這些終端上干的事兒轉移到電視機上，就會方便得多。于是我們就想應該做一款產(chǎn)品，配合智能終端?！?/p>

最終的成品，便是王欣手里優(yōu)盤大小的東西，很袖珍的“盒子”?！鞍阉逶陔娨暀C等終端設備上，就可以將手機或者PAD上正在看的視頻切到電視或投影儀上，就像一個無線熱點一樣，插在電視上就可以搜到?！?/p>

這么一個小身材、大能量的物件，完全可以帶來豐厚的廣告利潤，但王欣給它的定位卻是——“手機配件”。王欣坦言，他沒想靠賣這個小東西賺錢?！八拖袷謾C的一根線，和耳機、手機殼是一系列的，只是個配件?！?/p>

王欣告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“這個東西的成本也就300塊左右，定價估計也就是再加上很少的利潤?！?/p>

對于快播的盈利模式，王欣坦言，目前還沒有比較成型的想法，但是他并不擔心賺錢這件事：“怎么掙錢、掙不掙錢先放一邊，關鍵是這個東西用戶喜不喜歡，能不能滿足他們的需求，拿回去會不會覺得好用，會不會推薦給朋友們。只要用戶量大了，就會連保潔阿姨都知道怎么賺錢了?！?/p>