亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        都市報轉型與地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

        2012-04-29 01:59:20高勇
        新聞世界 2012年6期
        關鍵詞:轉型

        高勇

        【摘要】一些都市報做地方新聞網(wǎng)站的轉型嘗試已有十年了,有些可以作為獨立媒體生存發(fā)展了。我們還在等什么?

        【關鍵詞】都市報;轉型;全媒體

        隨著“三屏”(即手機屏、平板電腦、PC)的空前發(fā)展,信息的傳播越來越簡單,傳統(tǒng)媒體的新聞信息壟斷局面也將逐漸被打破,傳媒業(yè)進入了前所未有的大變革時代。報紙將何處去?一些危機意識較強的都市報人不得不為都市報的前途深謀遠慮——實施全媒體戰(zhàn)略轉型就成為大多數(shù)都市報的共同選擇。 那么,轉型中的地方新聞網(wǎng)站又該如何生存發(fā)展呢?要搞清這個問題,我們不妨從以下幾個方面進行探索。

        一、地方新聞網(wǎng)站相比都市報有哪些優(yōu)勢?

        傳統(tǒng)報業(yè)新聞人轉型做新聞網(wǎng)站,最先感覺似乎并無太大變化,而且很容易適應。其實從細節(jié)上看,還是有許多實實在在的變化。比如:1、報紙每天只出一期,中間無法再更新,但網(wǎng)站沒有“沉默期”。2、報紙每天一個版面只需精耕細作那幾篇稿件,但網(wǎng)站的信息是“海量”的。3、報紙出版了,新聞就定格了,但網(wǎng)站新聞隨時“可修改”,甚至在發(fā)表的時間上都可以修改。4、報紙的新聞可以圖文并茂,也可以通過讀者來信、讀者調查或特約評論的形式來進行新聞互動。但網(wǎng)站的新聞形式更“多樣化”和“多元化”,包括圖片、文字、視頻、音頻以及動漫等形式。而且“互動性”更強,網(wǎng)友可以直接在新聞后面進行自由評論。5、報紙可以采用通訊員稿件,但網(wǎng)友的“微博”報料更有“草根性”和“原創(chuàng)性”。6、報紙的新聞導向性強,是“政治家辦報”,網(wǎng)站的新聞越來越“非主流”,趨向于“娛樂化”。

        總之,網(wǎng)站比報紙的新聞更具“即時性”、“互動性”、“草根性”和“原創(chuàng)性”,以及“技術化”和“多元化”的特點,越來越趨向于“娛樂化”。

        二、都市報做地方新聞網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢?

        目前,國內網(wǎng)站除了全國性的門戶網(wǎng)站、中央新聞媒體的網(wǎng)站之外,大多就是地方新聞媒體的網(wǎng)站,另外還有各類商業(yè)性網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站發(fā)展最早,碩果僅存的那幾個門戶網(wǎng)站都是“強勢網(wǎng)站”,都有自己的壟斷性產品,都是地方網(wǎng)站無法取代的。中央新聞媒體的網(wǎng)站夾在中間,與地方新聞網(wǎng)站之間競爭不那么明顯,暫且不進行討論。那么,相比較各類網(wǎng)站,作為都市報創(chuàng)辦的地方新聞網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢呢?

        1、新聞資源的優(yōu)勢?,F(xiàn)在的報紙還是處在新聞資源相對壟斷的地位,可以利用自身的新聞采訪資質直接獲取各種正式渠道里的信息。而一些無新聞采訪資質的商業(yè)性網(wǎng)站,只能獲取“二手新聞”,或打擦邊球進行采訪。

        2、報網(wǎng)互動。由于都市報自身就是發(fā)展較為成熟的媒體,具有一定影響力。利用都市報推動網(wǎng)站的發(fā)展,自然有相當?shù)膬?yōu)勢。反過來,網(wǎng)站不斷積累報紙的“人氣”,也可以與報紙產生“共振效應”。

        3、都市報自身就是一個“新聞+廣告”集成化的媒體,有許多成熟的經營理念和渠道幫助網(wǎng)站“造血”。

        三、地方新聞網(wǎng)站可以“復制”都市報嗎?

        談起都市報的經營策略,老總們都有一套自己的成熟經驗。那么,是否可以把這些成熟經驗直接復制給地方新聞網(wǎng)站呢?可能還不是這么簡單。

        首先,我們應該看到,我國傳媒市場由國家宏觀管控的,都市報就是在這種政策性資質壟斷的環(huán)境下生存發(fā)展的。而且,各地報紙多以城市為“營壘”,各自為陣,市場競爭也只需面對同城幾家報紙,很少出現(xiàn)不同地的報紙相互“攻城略地”的局面。所以,競爭謀略也大抵如此,互不設防?!八街梢怨ビ??!笔袌龅目臻g主要依賴城市的發(fā)展空間。

        而地方新聞網(wǎng)站的生態(tài)截然不同,在目前寬松的管理環(huán)境下,各種原有的商業(yè)網(wǎng)站都做起了新聞,傳統(tǒng)媒體也都在轉型做新聞網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站不但面臨與同城商業(yè)網(wǎng)站“無差別”競爭的局面,而且受門戶網(wǎng)站的“擠占”,更無優(yōu)勢可言。換言之,地方新聞網(wǎng)站的新聞資源幾乎已喪失壟斷性。

        其次,由于網(wǎng)站的發(fā)展史非常短,用戶也多限于“新生代”,年輕一代的興趣愛好,閱讀習慣都與“前輩”們即報紙的讀者相差甚遠。此外,網(wǎng)絡的新聞形式也多樣化,技術依賴性強,拼的不僅是采編人才,還有資源和技術。

        還有,報紙靠的是發(fā)行量,是相對穩(wěn)定的。網(wǎng)站靠的是點擊率,是隨時變化著的,可以靠廣告一時吸引大量用戶點擊,但長期留住這些用戶還需要時間經營。

        四、地方新聞網(wǎng)站應該如何定位?

        隨著“三屏時代”的發(fā)展,網(wǎng)絡媒體、手機媒體等各種新媒體越來越多,新聞資源成為眾家必爭之“的”。一些門戶網(wǎng)站也在開拓地方新聞平臺,比如“新浪安徽”近期上線。地方新聞網(wǎng)站面對門戶網(wǎng)站、中央新聞網(wǎng)站以及更多的同城網(wǎng)站的“同城競爭”,如何進行準確的市場定位呢?也就是如何準確定位自己的用戶?

        一般地,都市報自辦的地方新聞網(wǎng)站大多會跟報紙的定位一致,并且利用報紙的資源優(yōu)勢發(fā)展網(wǎng)站。在網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)初期,這樣的定位也沒什么不妥。但是,我們應該注意到網(wǎng)站的用戶和報紙的用戶還是有差別的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡文化,是以青少年為主流。網(wǎng)站的發(fā)展還是要符合大多數(shù)青少年的文化需求。因此,網(wǎng)站的定位需要更草根化、更符合潮流、更有貼近性。另外,隨著網(wǎng)站的合作方不斷增多,各種資源不斷整合,網(wǎng)站的定位也需要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢不斷調整。比如,國內發(fā)展較早的湖南紅網(wǎng),其是由瀟湘晨報社、紅網(wǎng)、湖南政務和地名公共服務信息亭管理辦公室共同創(chuàng)立的,所以公共資訊服務就是其強勢,他們把自己定位于公共服務資訊媒體是非常有效的,自然也很快取得了市場的認可。

        五、地方新聞網(wǎng)站如何應對未來同質化競爭?

        近年來,有一個現(xiàn)象,就是許多地方新聞網(wǎng)站都在宣傳自己全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。從網(wǎng)絡技術的角度來看,視頻、音頻、動漫和一些都市報倡導的“流媒體”實質上都是網(wǎng)絡技術在新聞傳播上的應用。

        其實,網(wǎng)站同質化競爭還不僅在網(wǎng)絡技術方面,在現(xiàn)行網(wǎng)站新聞管理模式下,網(wǎng)站新聞相互轉載現(xiàn)象非常普遍。新聞同質化情況比報紙更嚴重。

        我們都知道,同質競爭的市場法則遵從“叢林法則”。所以,如何在“叢林”中脫穎而出,首先就需要我們不斷學習新技術,在技術上搶占先機,技術的革新往往決定了市場的發(fā)展方向?,F(xiàn)在網(wǎng)站都要求“單點登錄”,即用戶只用一個帳號就可以登錄站內微博、社區(qū)甚至手機、iPad等不同媒體,進行互動,實現(xiàn)網(wǎng)站資源共享。也許未來的新技術“云系統(tǒng)”、“云端”都離我并不遙遠。網(wǎng)站資訊也越來越實用的趨勢,也要我們報人不斷突破傳統(tǒng)的“新聞理念”,不斷創(chuàng)新型模式、新型頻道,不僅能做“獨家新聞”,也要能做好“獨特新聞”。

        今年的普利策獎揭曉,網(wǎng)絡媒體強勢崛起。BBC全媒體戰(zhàn)略是業(yè)界的良好示范。各種現(xiàn)象表明,網(wǎng)絡新聞的發(fā)展將是未來傳媒業(yè)的大趨勢。面對新浪潮的沖擊,我們傳統(tǒng)報人應該善于抓住機遇,敢于迎接挑戰(zhàn)。

        (作者單位:新安晚報社)

        責編:劉冰石

        猜你喜歡
        轉型
        人口轉型為何在加速 精讀
        英語文摘(2022年4期)2022-06-05 07:45:12
        “反季”的冬棗——轉季的背后是轉型
        當代陜西(2021年17期)2021-11-06 03:21:30
        航天器在軌管理模式轉型與實踐
        安凱轉型生意經
        汽車觀察(2018年10期)2018-11-06 07:05:30
        房地產進入大轉型時代
        房地產導刊(2018年7期)2018-08-21 01:49:24
        聚焦轉型發(fā)展 實現(xiàn)“四個轉變”
        人大建設(2018年5期)2018-08-16 07:09:06
        開放的港區(qū)贏得轉型期待
        商周刊(2018年15期)2018-07-27 01:41:18
        轉型
        童話世界(2018年13期)2018-05-10 10:29:31
        IBM世紀轉型
        商周刊(2017年8期)2017-08-22 12:10:07
        灃芝轉型記
        西西人体444www大胆无码视频 | 久久99精品久久久久婷婷| 无码日韩精品一区二区三区免费 | 国产熟女亚洲精品麻豆| 大屁股流白浆一区二区| 国产精品对白一区二区三区| 内射爽无广熟女亚洲| 久久久国产精品ⅤA麻豆| 女人被躁到高潮嗷嗷叫免费软| 五月开心六月开心婷婷网| 久久天天躁狠狠躁夜夜不卡| 人妻无码中文字幕免费视频蜜桃| 久久久亚洲欧洲日产国码是AV| 成人性生交大片免费5| 97久久综合区小说区图片区| 久久亚洲sm情趣捆绑调教| 40分钟永久免费又黄又粗| 亚洲最大一区二区在线观看| 成人aaa片一区国产精品| 中文字幕久久久精品无码| 久久久国产视频久久久| 国产午夜在线视频观看| 国产在视频线精品视频| 亚洲三级香港三级久久| av国产自拍在线观看| 国产精品久久成人网站| 无遮挡亲胸捏胸免费视频| 日本熟女人妻一区二区三区| 97人妻精品一区二区三区男同| 亚洲精品无码久久久久秋霞| 精品少妇一区一区三区| 亚洲综合在不卡在线国产另类 | 一区二区三区国产内射| 女人让男人桶爽30分钟| 国产成人AV无码精品无毒| 亚洲无av码一区二区三区| 中国少妇×xxxx性裸交| 少妇内射视频播放舔大片| 人成视频在线观看免费播放| 人妻精品视频一区二区三区| 亚洲熟少妇在线播放999|