周萍

【摘要】產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)專題往往具有以下特點：一、選題聚焦熱點，以小見大，富有經(jīng)濟引導(dǎo)力；二、“三位一體”的立體式信息傳播模式；三、多元化頁面設(shè)計彰顯特色，多方位滿足網(wǎng)民需求。產(chǎn)經(jīng)新聞要實現(xiàn)其實用性、功能性、服務(wù)性的最終目的，應(yīng)著力提升經(jīng)濟新聞的價值引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)經(jīng)新聞；網(wǎng)絡(luò)專題；報道策略

產(chǎn)經(jīng)新聞作為經(jīng)濟報道的重要構(gòu)成部分，其報道內(nèi)容聚焦市場中的企業(yè)、行業(yè)與產(chǎn)業(yè)。就企業(yè)而言，產(chǎn)經(jīng)新聞關(guān)注企業(yè)所進行的經(jīng)濟活動，使受眾充分了解企業(yè)經(jīng)濟運行狀況；就行業(yè)而言，產(chǎn)經(jīng)新聞考量在宏觀經(jīng)濟與社會背景下的行業(yè)現(xiàn)象、行業(yè)問題和行業(yè)形勢，為受眾解釋經(jīng)濟現(xiàn)象以及行情分析預(yù)測；就產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)經(jīng)新聞在社會轉(zhuǎn)型、困難與挑戰(zhàn)并存的背景下，追蹤產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)本身的嬗變與發(fā)展趨勢。相比于傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞報道，新形勢下的產(chǎn)經(jīng)報道對宏觀的把握與微觀的透視顯得更加理性、深邃。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是我國網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播活動中參與競爭的重要手段，它“通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻圖像等多種表現(xiàn)方式，通過專門的編排與制作，進行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）。這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題?！雹?/p>

鳳凰網(wǎng)的產(chǎn)經(jīng)專題屬于其財經(jīng)頻道下的專題中的一大類。目前，網(wǎng)絡(luò)專題暫無公認的分類標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界人士提出按照專題的來源及生存周期的不同，可籠統(tǒng)地分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。②鳳凰網(wǎng)的產(chǎn)經(jīng)專題一方面具備欄目類專題的特點，圍繞市場對在某一個時期內(nèi)的某個新聞熱點或冰點所涉及的企業(yè)、行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)予以關(guān)注，在形式上屬于鳳凰網(wǎng)的固定欄目；另一方面鳳凰網(wǎng)的產(chǎn)經(jīng)專題還具有挖掘類專題的屬性，充分利用各種新聞資源的“整合”以及“再加工”，國際化與本土化相融合的視野、以生動活潑的形式對經(jīng)濟事件做專業(yè)化解讀，從而讓受眾了解新聞背后的新聞，領(lǐng)悟到經(jīng)濟事件的實質(zhì)，實現(xiàn)鳳凰網(wǎng)“知識創(chuàng)造價值”的目標(biāo)。具體而言，鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題具有以下特點：

一、選題聚焦熱點，以小見大，富有經(jīng)濟引導(dǎo)力

1、突出新聞性，小處著手，探求與梳理某一經(jīng)濟事件或現(xiàn)象

縱觀鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題，我們可以看到，它具有高度的新聞敏感性，對時下某個經(jīng)濟事件或者享有較高知名度的企業(yè)所遭遇的困境或者問題作深度報道。通過對具體某個事件或者企業(yè)的剖析將其與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場變動聯(lián)系起來，幫助受眾全面理解現(xiàn)象背后的政治、經(jīng)濟乃至社會等問題。

以2011年下半年鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題報道為例，標(biāo)題如表1：

這一時期的專題報道主要針對消費品行業(yè)中具有較大規(guī)?；蛴绊懥Φ钠髽I(yè)出現(xiàn)的重大問題，將海量的信息進行加工、整合，回答人們關(guān)心的問題，并提供具有前瞻性的信息和知識。如：《康師傅收購百事中國》這一專題，不僅一一呈現(xiàn)了兩大公司聯(lián)合的原因、具體操作流程以及效益等，還整合了專家的評論分析此次收購事件對行業(yè)的影響，指出“百事在中國謀求獨資化意圖日漸明顯”，還以圖表的形式向受眾描繪了收購前后康師傅股權(quán)架構(gòu)對比，以專業(yè)化的數(shù)據(jù)處理幫助受眾分析產(chǎn)權(quán)重組問題。

2、公司產(chǎn)業(yè)報道的國際化和國際公司產(chǎn)業(yè)新聞的本地化處理

隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步成熟以及對外開放程度的進一步擴大，公司產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動的國際合作與競爭加劇，越來越多的個人、組織乃至國家的利益卷入其中。因此經(jīng)濟全球化呼喚經(jīng)濟新聞傳播全球化，當(dāng)下產(chǎn)經(jīng)新聞報道需要樹立一種國際化的視野，培養(yǎng)冷靜的國際觀察力。另一方面，對國際公司的產(chǎn)業(yè)新聞，則要運用本地化的視角抓住地域讀者心理或利益上與本地讀者的接近點來展開報道，增強對地域內(nèi)讀者的吸引力。前者如鳳凰產(chǎn)經(jīng)專題中2011年2月10日“光明競購法國酸奶企業(yè)”專題，將光明乳業(yè)的此番舉動置于中國食品企業(yè)的海外收購歷程之中，在介紹此次事件的前因后果之外，還為讀者介紹中資中國食品企業(yè)的海外收購現(xiàn)狀。而有關(guān)在華的跨國公司出現(xiàn)某些經(jīng)濟問題的專題如：“沃爾瑪陷入‘涉假豬肉門”、“肯德基醇豆?jié){也是一個傳說”、“味千骨湯拉面是個傳說”等專題從擬題風(fēng)格就可管中窺豹，看出其本土化視角的新聞處理。

二、“三位一體”的立體式信息傳播模式

“三位一體”的立體式信息傳播是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專題獨有的報道方式，通過這一成熟有效的方式運作，無論是在新聞信息深度的開掘還是廣度的拓展方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題都顯示了其優(yōu)越性。

以“電信聯(lián)通遭反壟斷調(diào)查”為例，鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題板塊在由《人民郵電報》四問央視報道而引發(fā)的媒體之間的論戰(zhàn)后迅速啟動專題制作，開始對事態(tài)發(fā)展進行密集持續(xù)的關(guān)注和連續(xù)深入報道。

第一，整合其它媒體信息資源，信息提供更為充分

網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的先天優(yōu)勢，整合其他媒體的采編資源，綜合了多種信息表現(xiàn)手段來表現(xiàn)新聞主題。具體情況如表2所示：

第二，整合不同媒體差異化的報道內(nèi)容和角度，報道廣度、深度得以保障

互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的信息數(shù)據(jù)庫，多樣化的信息來源支撐了網(wǎng)站新聞報道數(shù)量上的優(yōu)勢，并且保障了當(dāng)事各方相對平等的話語權(quán)；不同的報道角度則有利于全方位的透視事件的真相，為網(wǎng)絡(luò)媒體自身塑造獨立、平衡、專業(yè)的品牌可信度，成就和詮釋“大事看鳳凰”的影響力。

就“電信聯(lián)通遭反壟斷調(diào)查”而言，鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題首先重磅出擊，在開頭就編排兩則具有震撼力的綜合報道，聚焦于軒然大波中的當(dāng)事主體各自的應(yīng)對，以鎖定受眾。隨后編發(fā)此次調(diào)查的最新進展進行跟蹤報道，同時配發(fā)分析性、意見性的三則評論將事件焦點鎖定，為受眾提供實現(xiàn)富有深度的新聞。此外，設(shè)置“聯(lián)通和電信回應(yīng)”、“市場影響”、“業(yè)界建言”等小版塊，以翔實豐富的報道資料，為受眾提供連貫而完整的新聞報道，使受眾對這一主題有了多角度的了解。

第三，運用網(wǎng)絡(luò)互動功能，即時傳遞反饋信息

網(wǎng)絡(luò)媒體通過網(wǎng)絡(luò)受眾的反饋信息，能夠及時發(fā)現(xiàn)受眾所關(guān)注的新聞熱點、焦點和難點問題，掌握受眾對重大新聞事件的不同看法，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的又一優(yōu)勢。目前，在我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，被廣泛運用的互動功能主要包括兩種方式：一種是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查型互動方式，一種是網(wǎng)絡(luò)論壇型互動方式。

“電信聯(lián)通遭反壟斷調(diào)查”專題在事件導(dǎo)語的右側(cè)就設(shè)置了兩個調(diào)查：“1、您是否支持發(fā)改委對電信和聯(lián)通進行反壟斷調(diào)查？“、“2、您認為哪個行業(yè)最需要反壟斷？”。因這種投票式的調(diào)查和采用百分比的統(tǒng)計方式的統(tǒng)計結(jié)果相對直觀，網(wǎng)絡(luò)受眾往往熱心參與。另外，受眾在閱讀了專題之后還能夠直接跟帖評論，這也是了解受眾的意見與觀點，提升專題的關(guān)注度的有益設(shè)置。據(jù)數(shù)據(jù)顯示“電信聯(lián)通遭反壟斷調(diào)查”共有1842人參與，其中評論171條。由此可見，互動欄目的設(shè)置吸引了較高的參與程度，傳者與受者的意見得以自由、及時進行交換，共同完成了新聞專題的傳播。

三、多元化頁面設(shè)計彰顯特色，多方位滿足網(wǎng)民需求

中國人民大學(xué)的彭蘭教授認為，新聞專題有核心信息、周邊信息和輻射信息三個層次，可以滿足不同受眾的新聞需求。通過對網(wǎng)站的頁面設(shè)計能夠使眾多雜亂無章的單體新聞“集中”和“聚合”起來，體現(xiàn)層級式的信息結(jié)構(gòu)，并且呈現(xiàn)出新聞邏輯性、關(guān)聯(lián)性，便于不同層次的網(wǎng)民方便、快捷地獲取所需新聞。

1、簡約的版面編排設(shè)計，符合現(xiàn)代網(wǎng)民的審美趣味

網(wǎng)絡(luò)專題在具備精良的內(nèi)容以外，還需要突出醒目的外包裝，吸引受眾的注意，提高網(wǎng)站的點擊率?，F(xiàn)代版面設(shè)計越來越趨向于簡約化，鳳凰網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)專題也是如此，網(wǎng)頁采用與主題相符的底色配之模塊排版、橫題到底的版式，采用統(tǒng)一的標(biāo)題字體以及欄間距變寬使得整個網(wǎng)頁具備某種整體風(fēng)格、明快清新流暢、頗具人性化的視覺享受。

2、圖文并茂，烘托新聞主題，激發(fā)讀者閱讀欲望

隨著淺閱讀時代的到來，圖片的作用和地位越來越突出，形象、生動的圖片往往既直觀又具有強烈的感染力。“關(guān)鍵在內(nèi)容，重點在形式，突破在圖片”③，這在版面設(shè)計業(yè)界已經(jīng)成為共識。

鳳凰產(chǎn)經(jīng)專題十分重視對圖片的運用，一個專題往往配發(fā)4到5幅新聞圖片、漫畫、卡通圖片。其直觀性、幽默性、形象性使得主題思想寓于圖像之中，配合文字從多層次、多角度、多側(cè)面反映、報道某一經(jīng)濟主題。

3、設(shè)置簡潔明快的新聞標(biāo)題及導(dǎo)語，吸引網(wǎng)民的注意力

通常在網(wǎng)絡(luò)專題的主頁面上，標(biāo)題與內(nèi)容在空間上是分離的，有一邊的小標(biāo)題則逐行列出。而網(wǎng)絡(luò)讀者往往沒有太大的耐心逐一挑選某一新聞內(nèi)容，因此設(shè)計巧妙的新聞標(biāo)題往往能夠吸引更高的點擊率。而對導(dǎo)讀功能的強化即提示專題關(guān)鍵詞、耐人尋味的導(dǎo)語則能夠凸顯整個專題的重心焦點，從而增強專題對于網(wǎng)絡(luò)受眾的黏合性。

就鳳凰網(wǎng)財經(jīng)專題來說，其網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題通常為實題，以簡明、醒目、生動的語言揭示和評價網(wǎng)絡(luò)專題的主要內(nèi)容，吸引受眾的點擊率，完美地營造出版面“第一眼”效應(yīng)，通過人的視覺生理和視覺心理產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，讓讀者在看到版面的一瞬間被牢牢勾住眼球。

綜上，產(chǎn)經(jīng)新聞是市場的觀察哨和監(jiān)督崗，是保持經(jīng)濟社會穩(wěn)定和健康發(fā)展的重要的一環(huán)。鳳凰產(chǎn)經(jīng)專題定位于有價值的財經(jīng)門戶，通過優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)策劃以及品牌影響力，聚焦企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)中的新事件、新問題，全面、深刻地為受眾提供具有引導(dǎo)力的產(chǎn)經(jīng)新聞，從而實現(xiàn)了經(jīng)濟新聞實用性、功能性、服務(wù)性的最終目的，是值得研究和推廣的有效的新聞生產(chǎn)探索。

參考文獻

①鄭俊杰，《我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》[D].河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

②周科進，《網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者：網(wǎng)絡(luò)專題》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2004（6）

③張建星：《新聞的創(chuàng)意時代》[M].上海:文匯出版社，2004:202

（作者：中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院2010級研究生）

責(zé)編：姚少寶