陳紅
【摘要】當前,隨著手機報的迅速發(fā)展和廣泛的運用,一些企業(yè)也紛紛開通手機報。作者結合自身工作體會認為,除了要具備電腦和網(wǎng)絡知識及良好的新聞敏感性之外,手機報編輯還要念好“準、正、短、新、活”這“五字訣”。
【關鍵詞】手機報;企業(yè);編輯;“五字訣”
當前,手機報以其及時、便捷等多重優(yōu)勢得到了迅速發(fā)展和廣泛運用,一些企業(yè)也紛紛開通手機報,作為信息發(fā)布、上情下達、溝通民意的平臺。在這種形勢下,專職的手機報編輯也應運而生。那么,作為一名企業(yè)手機報的編輯應該掌握哪些技能呢?結合一年多來編輯《安慶石化手機報》的體會,筆者認為,除了要具備電腦和網(wǎng)絡知識及良好的新聞敏感性之外,手機報編輯還要念好“準、正、短、新、活”這“五字訣”。
一、定位要“準”
手機報與傳統(tǒng)媒體有很大的不同,從版塊設置、文章選擇、內容剪裁、標題制作到圖片排列都有其自身的特點。準確定位,是辦好企業(yè)手機報的前提。
2010年11月2日,《安慶石化手機報》像一顆嫩芽破土而出,成為安慶石化繼報紙、電視、網(wǎng)站、雜志之后又推出的“第五媒體”。利用這一新媒體,讓廣大職工更多更快捷了解總部動態(tài)、企業(yè)信息、身邊新聞,是我們辦報的宗旨。在確定操作方案時,經(jīng)商量最后敲定:由黨委宣傳部(企業(yè)文化部)、企業(yè)管理部共同負責業(yè)務實施管理,中國移動安慶分公司提供相應的平臺。發(fā)送對象涵蓋公司全體在崗干部職工;開設“總部信息”、“企業(yè)動態(tài)”、“圖片新聞”等固定欄目以及“養(yǎng)生百科”、“幽默笑話”等可變欄目;分別于周二、周四下午發(fā)送。一年多來,編發(fā)的一百多期企業(yè)手機報,已成為企業(yè)職工全面了解行業(yè)信息的重要窗口和樹立企業(yè)形象的有效載體。
二、導向要“正”
手機報閱讀是一種“淺閱讀”的模式,但這并不是說手機報的內容在文化層次上就屬于低層次的娛樂、消遣。因此,企業(yè)手機報編輯同樣要當好“把關人”的角色。
手機報編輯要將傳統(tǒng)的報紙或網(wǎng)絡上的內容變成適合于在手機閱讀的文本,但這里面也有一個去偽存真、去粗存精的過程。真實是新聞的生命,因此,對一些消息來源渠道不權威、內容不可信、明顯有悖常識的稿件,要堅持摒棄。越是離奇的稿件、引起轟動的稿件越要當心。這也是把握正確導向的一個基本要求。
一般來說,手機報的標題要具吸引力,但也要兼顧輿論導向。中國人民大學新聞學院副院長喻國明曾講過這樣一句話:“媒體的責任在于:當社會哭時,不要讓大家哭得更傷心;當社會笑時,不讓大家笑得太狂妄。”他的話,同樣適用于我們的手機報。例如去年在波及全國的食鹽搶購風中,安徽某媒體的一則報道標題為《食鹽搶購潮從浙江波及安徽省》,該文中還提到“安徽省鹽業(yè)總公司表示,我省是產(chǎn)鹽大省,目前,全省17個市食鹽供應充足,大家不要輕信謠言搶購食鹽?!睂Υ?,我們在編輯手機報時,把標題改為《我省鹽業(yè)總公司表示:食鹽供應充足,不要輕信謠“鹽”》,著眼于引導,從而使導向更加鮮明。
三、篇幅要“短”
一般的手機每屏只有200字左右的容量,每期手機報能容納的文字量很難超過3000字。手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽,稍長一點文章會讓讀者有厭煩感,產(chǎn)生閱讀疲勞。依據(jù)這樣的閱讀習慣,手機報每條消息盡量采用“百字文”,盡量少用長句,多用短句。
以題概文是常用的編輯技巧。在編輯過程中,除了利用好標題,還要充分利用導語。如果稿子具備要素齊全的導語,在編輯時可以結合標題將導語精簡,然后將正文中的重要信息提煉出來。在稿件的選擇上,短稿要精編,長稿要短編。傳統(tǒng)媒體上一些看似短小的稿中往往包含了重要的民生信息,這樣的稿子要盡可能地精編。長稿短編需要一定的技巧,若原稿中有小標題,可直接將關鍵的小標題提出來。
手機報編輯要惜字如金,能用一個字表達的決不用兩個字,如,“已經(jīng)”、“可以”、“今天”等詞語,編稿時可直接用“已”、“可”、“今”代替。
四、內容要“新”
與傳統(tǒng)媒體相比,手機報傳播過程啟動非常便捷、靈活,這正是它的優(yōu)勢所在。手機報除了在固定時間發(fā)布新聞外,還可以實時發(fā)布重大新聞。
根據(jù)手機報的特點,編輯必須在發(fā)布時間之前找到最新的新聞,編輯必須在發(fā)布前的一個多小時內才能開展編輯工作,完成新聞和圖片的選擇、編輯、發(fā)布,工作相當緊張。在編輯安慶石化手機報的過程中,筆者隨時關注新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國石化新聞網(wǎng)、中安在線、安慶新聞網(wǎng)等網(wǎng)站每日的滾動新聞,從而大大提高了手機報的新聞時效性。
五、手法要“活”
手機報編輯手法相對靈活,不僅可采用傳統(tǒng)媒體編輯的一些通用手法,還要體現(xiàn)網(wǎng)絡時代的特點,增強一些時尚元素,并逐步形成特有的風格和特色。
精心制作標題,是引領讀者閱讀興趣的關鍵。在圖片編輯上,由于手機的屏幕較小,適合表現(xiàn)細節(jié)圖片,不適合表現(xiàn)大場面的全景圖片。因此,采用近景或者特寫圖片在手機屏幕上表現(xiàn)力會更細膩、更豐富。
重要新聞可采取專題制作方式。在編發(fā)主打新聞的同時,可集納一些延伸報道,如新聞鏈接,各種聲音等。對此,我們手機報也做了相關嘗試,如2011年1月25日,我們推出《安慶石化十屆六次職代會特刊》時,開設了“點睛”、“圖片新聞”、“報告摘要”等欄目。在報告摘要欄中,因內容過長,我們把長稿拆解細分為“從數(shù)字看業(yè)績”等多篇短小精悍的稿件。
此外,手機報在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢,在這一點上,編輯可大有作為,如開展報料收集、讀者調查、讀者評報等。
隨著3G、4G時代的來臨,企業(yè)手機報的內容和表現(xiàn)形式將會得到全面提升,從平面、靜態(tài)的圖片文字向涵蓋視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體發(fā)展,對手機報編輯人員的業(yè)務技能要求也將越來越高。因此,不斷學習和提高編輯水平是我們做好手機報編輯唯一的選擇。
(工作單位:安慶石化新聞中心)
責編:周蕾