蘭桂平

【摘要】每篇稿子都有標(biāo)題,尤其對(duì)見報(bào)文章標(biāo)題的要求,更要精益求精，不容馬虎而擬定文題的方法和手段也可謂千變?nèi)f化，各領(lǐng)風(fēng)騷。但基本規(guī)則還是要結(jié)合異樣的文體，做相應(yīng)的思考。筆者依據(jù)自身多年的編采體驗(yàn)，淺談見報(bào)稿件的標(biāo)題制作。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)題制作；新聞稿；言論；副刊

不管是記者還是編輯，對(duì)文章的標(biāo)題都會(huì)進(jìn)行細(xì)心的推敲，因?yàn)闃?biāo)題是文章的“中心思想”；是敘述人物和事件的“主線”；是奪人眼球的“吸金石”；更是對(duì)文章靈魂的“涵蓋”。不管是新聞稿、言論稿還是副刊稿，展現(xiàn)在讀者面前的首先是“標(biāo)題是否吸引人”？盡管你具備非凡的文采以及絕妙的寫作技巧，但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，只有“認(rèn)可”你的標(biāo)題后，方能繼續(xù)閱讀的。甚至，有時(shí)敘述的事情平常，但標(biāo)題出了彩，照樣能達(dá)到宣傳的理想效果的。下面結(jié)合幾個(gè)不同文體的標(biāo)題制作，淺談自己一點(diǎn)不成熟的拙見。

一、新聞稿件的標(biāo)題要在平淡中凸現(xiàn)“新”

大家都知道，新聞是新近發(fā)生的客觀事實(shí)，對(duì)其描述只能是“一是一，二是二”，不能夸大也不能縮小，而新聞標(biāo)題的制作更不能故弄玄虛，也不能貪大或遠(yuǎn)離客觀，要在原有事實(shí)的基礎(chǔ)上，找其“新聞點(diǎn)”，把讀者需要了解的新聞，用簡(jiǎn)短的文字和“一滴水見太陽(yáng)”的容量表達(dá)出來(lái),要讓讀者看了標(biāo)題就有一種“要繼續(xù)讀下去”的欲望。如浙江日?qǐng)?bào)的一名記者，在杭州報(bào)道“浙江省種糧大戶表彰大會(huì)”，該記者沒有照套新聞的一般規(guī)律來(lái)寫此新聞，也沒有平鋪直敘做“大實(shí)話”標(biāo)題，而是通過(guò)“泡”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)找到會(huì)議的“新聞點(diǎn)”：“當(dāng)全省種糧大戶表彰大會(huì)主持人宣布散會(huì)時(shí)，只見一個(gè)農(nóng)民模樣的人舉手站起來(lái)說(shuō),我耽誤大家五分鐘，隨后他和家人當(dāng)場(chǎng)為每位代表發(fā)了一個(gè)‘紅紙包。當(dāng)與會(huì)的代表懷著狐疑的心情打開‘紅紙包才知道，里面裝的是種糧大戶自己新培育的優(yōu)良稻種”。至此，記者很得意的擬出了“散會(huì)前的五分鐘”的標(biāo)題，把一般性的會(huì)議報(bào)道，加足了“亮點(diǎn)”，使讀者在閱讀這一枯燥的會(huì)議新聞時(shí)，增加了神奇的享受感。再如本報(bào)的一名已退休的老記者，他曾受報(bào)社指派，到農(nóng)村采寫一篇“關(guān)于農(nóng)村在改革開放后的新變化”的新聞?wù){(diào)查稿，他在和農(nóng)民同吃、同住、同勞動(dòng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在農(nóng)村方方面面確實(shí)比以前發(fā)生了“天翻地覆”的變化，但如果當(dāng)個(gè)“記實(shí)官”寫農(nóng)民如何蓋新房？如何買汽車？如何穿高檔衣服，也不能說(shuō)不可以，但老記者沒有就此下筆，而是從農(nóng)家的餐桌上發(fā)現(xiàn)了“新聞點(diǎn)”，于是就順理成章的擬出“現(xiàn)在農(nóng)家吃飯的碗變小了”，由此，說(shuō)明改革開放給農(nóng)民帶來(lái)巨大變化！很有趣味性和說(shuō)服力。

二、言論稿件的標(biāo)題要語(yǔ)意深刻“開門見山”

筆者以為，不管寫什么樣的言論稿，其標(biāo)題就是此文的“中心思想”。換言之，也是該篇文章的“論點(diǎn)”,要讓讀者看了標(biāo)題一目了然，作者需要闡述的觀點(diǎn)就是標(biāo)題內(nèi)容。所以一篇好的言論標(biāo)題，讀者甚至不看文中敘述，就明白你要告訴大家什么樣的觀點(diǎn)了。比如，筆者曾為安徽省全運(yùn)會(huì)寫過(guò)一篇言論：“喝彩聲中見文明”，就是要表達(dá)在省全運(yùn)會(huì)上，當(dāng)?shù)氐挠^眾要為全體運(yùn)動(dòng)員拼搏精神喝彩，以此鼓舞運(yùn)動(dòng)員獻(xiàn)身體育事業(yè)的崇高品德，而不能僅為本地的運(yùn)動(dòng)員喝彩，更不能給外地的運(yùn)動(dòng)員喝“倒彩”！那樣就與“文明”格格不入了。另外，筆者還針對(duì)年輕人“婚后為一點(diǎn)小事就吵架鬧別扭，常常把離婚掛在嘴上，而不去尋找產(chǎn)生矛盾的根源，也沒有站在對(duì)方的立場(chǎng)上，來(lái)個(gè)換位思考，更有甚者以離婚相互要挾。不難想象出，有不少本該和睦的小夫妻就是為了‘難咽的一句話，最終分道揚(yáng)鑣”這一社會(huì)現(xiàn)象，撰寫了題為“莫將‘離婚當(dāng)歌唱”的言論，很直觀的告誡年輕夫妻，要珍惜得來(lái)不易的愛情，遇事要多溝通想辦法解決，更要學(xué)會(huì)相互包容和理解。從而取得了良好的社會(huì)效果。

三、副刊、?？寮?biāo)題要“豐腴雋秀”

作為副刊、專刊類稿件的標(biāo)題，倘若修辭的手法用得恰如其分，就能大幅度提升作品的欣賞水準(zhǔn)，也就是人們常說(shuō)的，來(lái)源于生活而高于生活。筆者曾經(jīng)主編的《健康》?？?，其中有個(gè)小欄目叫“性科學(xué)”，就是為廣大的讀者提供科學(xué)的性保健知識(shí)，其中有一位作者寫來(lái)了這方面的稿件，從生理學(xué)方面剖解了“性”乃人類繁衍的必然途徑，她同時(shí)指出“性”不僅是男人的權(quán)利也是女性的需求，沒啥不好意思的！也就是說(shuō)，有時(shí)女性也會(huì)出現(xiàn)主動(dòng)要“性”的時(shí)候。為此，我把標(biāo)題改為“莫放過(guò)妻子的‘性號(hào)彈”,讀者反響良好，也專業(yè)的宣傳了“性”的科學(xué)知識(shí)。當(dāng)然，做副刊文學(xué)類稿件的標(biāo)題還要在特定的意境中，尋求“真實(shí)”的主體。筆者多年前第一次去黃山旅游，回來(lái)后寫了一篇游記。我在打“腹稿”時(shí)，也試圖想“一筆寫盡黃山美”，但此種近乎幼稚的想法很快就被自己否定了，因?yàn)橛眠@種平淡的敘述美景的手法，不僅給讀者帶來(lái)厭煩感，也突出不了美景的絕勝的特點(diǎn)，誰(shuí)有耐性來(lái)聽你侃侃而談后，沒有深刻的印象？因此，我一改初終，把思維的重點(diǎn)放到了“沒看到的美景”當(dāng)中。大凡去過(guò)黃山的人都知道，有這樣的諺語(yǔ)：“到了黃山不游天都峰等于一場(chǎng)空”。因?yàn)檎镜教於挤迳?，黃山的美景能盡收眼底，正所謂“無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰”！然而，攀登天都峰的路既高又險(xiǎn)，這對(duì)于有恐高癥的我來(lái)說(shuō)，只能是“望峰興嘆”了！帶著一絲失望，我下了山，也就在此時(shí)，我的游記題目出來(lái)了——“遺憾在黃山”。全文通過(guò)寫“遺憾”來(lái)烘托黃山美景的絕勝。

綜上所述，不管擬什么樣文體的標(biāo)題，既要簡(jiǎn)練描述，也要全面包容，更要給讀者有一種咂咂回味的記憶。要杜絕那種“寫好稿子再做標(biāo)題”的不良習(xí)慣，放點(diǎn)精力研究見報(bào)稿件的標(biāo)題，常有事半功倍的效果。因?yàn)?，好的?biāo)題常使讀者叫絕，同時(shí)也會(huì)令大家“過(guò)目難忘”的。

（作者：皖江晚報(bào)值班編委，記者站管理部、總編辦主任）

責(zé)編：姚少寶