東雪

近日，一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹(jǐn)慎，我國亦有相關(guān)的法律條文進(jìn)行限制，但應(yīng)進(jìn)一步完善法規(guī)體系和社會監(jiān)督機(jī)制，為明星代言醫(yī)藥廣告上一道“緊箍咒”。的確如報(bào)道所言，很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題，以筆者居住的加拿大為例，在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告，更不用說代言了。

許多人都會指出，這是因?yàn)榧幽么髮︶t(yī)藥廣告管理嚴(yán)格，對明星藥品代言有這樣那樣的規(guī)定和限制。的確，在加拿大，給一種健康產(chǎn)品乃至食品代言并非易事，必須有確切材料證明，代言者本身規(guī)律性使用這種產(chǎn)品，并從這種產(chǎn)品的重要功能上獲益，否則就可能涉嫌欺詐。

事實(shí)上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購買的非處方藥，不過是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類，諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑，在加拿大都是處方藥范疇。而在加拿大，處方藥的管理是非常嚴(yán)格的：這類藥在藥房并不開架出售，而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。他們吃什么藥、吃哪家的藥，都不能自己做主，對他們打廣告豈不是緣木求魚？

在當(dāng)前藥品市場混亂、明星代言引發(fā)諸多爭議的背景下，簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力，單方面加強(qiáng)對藥品廣告和藥品代言的管理，恐也只能治標(biāo)，不能治本。借鑒國外有益經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)縮小非處方藥范疇，讓醫(yī)生、藥房等專業(yè)機(jī)構(gòu)而非普通患者選擇藥物，逐步向“醫(yī)藥分家”的醫(yī)改目標(biāo)靠攏，唯如此，才能從根本上解決問題。