蘇陽(yáng)

一個(gè)字頭的誕生

來(lái)自維基百科的解釋：“屌絲一般指出身卑微的青年男性，一般表現(xiàn)為矮窮矬?！麄兪群镁W(wǎng)游和貼吧、喜好美女耽于幻想，懦弱和善良，但又缺乏行動(dòng)能力改變生活境況。”屌絲一詞在網(wǎng)上被廣泛使用以后，其使用和含義變得更加廣泛。根據(jù)時(shí)下流行的“青年體”，屌絲又被泛化解釋為“苦逼青年”。與當(dāng)年的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”一樣，“屌絲”成為網(wǎng)絡(luò)文化一次語(yǔ)言的狂歡。詞語(yǔ)本身有明顯的自嘲，它的傳播則帶有庶民敘事的特征——由下而上地對(duì)主流話語(yǔ)、價(jià)值觀進(jìn)行反抗。

《屌絲女士》的傳奇譯筆

和當(dāng)年的“小資”、“小清新”、“公知”一樣，“屌絲”盡管是一個(gè)充滿了嘲諷意味的詞語(yǔ)，可由于它的爆紅，許多從表面符合屌絲定義的人，到和屌絲屬性八竿子打不著的人，都在爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)這一名號(hào)，并且樂(lè)此不疲。周星馳在《喜劇之王》里飾演的底層群眾演員，以及馮小剛電影里的N多苦逼底層男青年，甚至《一無(wú)所有》的崔健，都成了屌絲的形象大使。說(shuō)到底，屌絲能得到女神的青睞，最后還得依賴電影這門造夢(mèng)的藝術(shù)?？删驮谌藗儤O力從故紙堆里繼續(xù)翻找屌絲代言人的時(shí)候，一部德劇像瘟疫一樣在新浪微博上蔓延——沒(méi)錯(cuò)，它就是著名的《屌絲女士》。

眾多歐美的“舶來(lái)劇”都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得以傳播并被中國(guó)觀眾所喜歡，《屌絲女士》當(dāng)然也不例外。但如果你愿意更深入地了解這部劇走紅的原因，就不能拿“網(wǎng)絡(luò)”這樣孟浪的詞語(yǔ)來(lái)一言以蔽之。在網(wǎng)絡(luò)文化如此強(qiáng)勢(shì)的今天，它的傳播途徑愈發(fā)涇渭分明——普通“舶來(lái)劇”是通過(guò)視頻網(wǎng)站或迅雷電驢之類的下載軟件才得以被觀眾熟知并喜愛(ài)，然后再依靠小范圍的口碑來(lái)逐漸輻射更廣泛的人群，不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)國(guó)內(nèi)的主流媒體開(kāi)始用大專題討論《欲望都市》的時(shí)候——不好意思——“欲女”差不多已經(jīng)到了“告別季”。我的意思不是在諷刺我們的平媒反應(yīng)慢，而是在陳述一個(gè)事實(shí)：口碑傳播準(zhǔn)確又有效，但從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，它的效果太緩釋了?！秾沤z女士》不一樣，首先它不是靠視頻網(wǎng)站和下載軟件來(lái)擴(kuò)散傳播的。它之所以能夠一夜走紅，全靠一個(gè)殺手锏：新浪微博。

在中國(guó)，新浪微博的用戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《新聞聯(lián)播》的收視群體。于是，許多商家紛紛用微博來(lái)打響營(yíng)銷戰(zhàn)，包括電影，實(shí)際的效果當(dāng)然還是有的，而且大大的有。但它基本是依靠公知和名人的“轉(zhuǎn)發(fā)”來(lái)產(chǎn)生實(shí)際效應(yīng)。“一招兒鮮，吃天下”，這在微博文化誕生之初，或許是有效果的，但隨著微博文化的縱深發(fā)展，當(dāng)一個(gè)賣盒飯的都開(kāi)通微博之后，這種強(qiáng)勢(shì)的傳播，已經(jīng)逐漸式微。我記得年底寧財(cái)神發(fā)過(guò)一條微博，大意是，接下來(lái)將有很多國(guó)產(chǎn)片上映，在不得罪同行的前提下，他要推薦許多違心的電影，希望大家能見(jiàn)諒。你看，寧財(cái)神的“心跡”著實(shí)說(shuō)明這招兒已經(jīng)不靈了。

前面說(shuō)了口碑營(yíng)銷的缺陷，后面又指出強(qiáng)勢(shì)傳播的不利因素，那么最佳出路到底在哪里？其實(shí)答案非常簡(jiǎn)單，兩兩相加，就能事半功倍。

“屌絲”一詞的誕生地或許是某個(gè)貼吧，但使它在一夜之間家喻戶曉的卻是“新浪微博”；就在大家紛紛尋找更恰如其分的屌絲代言人的時(shí)候，《屌絲女士》橫空出世。我就身邊的觀眾做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們第一次知道并且觀看這部劇就是在新浪微博，許多著名的加“V”用戶，如“我們愛(ài)講冷笑話”、“電影傳奇”等都是在第一時(shí)間“@”自己的新發(fā)現(xiàn)。在3月初，也就是該劇大行其道的時(shí)候，我向身邊失戀的朋友推薦這部搞笑炸彈，他在百度視頻和谷歌視頻里只能找到零星的片段，唯一有一個(gè)第一集的足本，還是新浪視頻——網(wǎng)友上傳的那種。

就事論事來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了這部劇的魅力，不如說(shuō)是新浪微博無(wú)限放大了這部劇的影響力。原本它只是一個(gè)輔助“屌絲”的“輔音”，是一個(gè)注腳和分支，沒(méi)想到，后者竟然自成一派，且大有分庭抗禮之勢(shì)。且容我做一個(gè)大膽的結(jié)論——《屌絲女士》能夠成為奇跡，多虧了傳奇的譯筆。

她到底屌絲在哪？

一部劇，如果僅憑題材優(yōu)勢(shì)或內(nèi)容扎實(shí)，起碼也要一季播完才能造成影響?！秾沤z女士》不同，它在第一季剛播完三集之后便憑借新浪微博高濃度的傳播率而走紅。那么它的魅力究竟在哪呢？

《屌絲女士》第一季共8集，一集20分鐘，全部是由互不關(guān)聯(lián)的零碎片段組成，都由“屌絲女士”的扮演者瑪?shù)倌取は柼舸罅?，并輔以六個(gè)常駐配角。只見(jiàn)瑪?shù)倌取は枙r(shí)而化身狼狽新娘，時(shí)而變成大肚產(chǎn)婦，時(shí)而充當(dāng)家庭主婦，時(shí)而坐進(jìn)高檔寫(xiě)字樓，在短則數(shù)秒，長(zhǎng)則一分鐘的時(shí)間內(nèi)，靠簡(jiǎn)練的臺(tái)詞、搞笑的表情和夸張的情節(jié)讓觀眾捧腹大笑。瑪?shù)倌取は柫全@得德國(guó)喜劇獎(jiǎng)，她讓整部劇無(wú)一尿點(diǎn)的精湛演技令中國(guó)網(wǎng)友拍案叫絕。中國(guó)觀眾封她為“憨豆先生接班人”、“女版謝耳朵”。

她為了遮蓋臉上一粒青春痘，而戴上狗狗的恥辱罩；她找不到紅酒的瓶塞，便叫女兒把手指塞進(jìn)瓶口，在廚房坐了一整夜，第二天還替女兒向?qū)W校請(qǐng)假；她喜歡晨練跑步，但因?yàn)橹慌苤本€而撞到了樹(shù)；她讓嬰兒穿著抹布材質(zhì)的連體衣在自家地板上爬來(lái)爬去，為的是讓他替自己擦地板；她有“一百萬(wàn)”情結(jié)，不管是被別人濺到衣服要求支付清洗費(fèi)，還是在路邊賣自己的舊貨，還是出租自己的房子，她的開(kāi)價(jià)都是“一百萬(wàn)美元”，在對(duì)方聽(tīng)得一怔隨即拒絕支付的時(shí)候，她就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地向?qū)Ψ降谋秤柏Q起中指……

怎么樣？是不是很歡樂(lè)？

可是——等等，這些情節(jié)雖然很歡樂(lè)，但它是如何來(lái)詮釋“屌絲”的呢？

首先，我們要明白，“屌絲”一詞在傳播中多少會(huì)造成誤讀與誤解。試問(wèn)，你如何向外國(guó)人解釋“二”的含義？“屌絲”同樣是一個(gè)不能一言以蔽之的詞匯，它的高濃度傳播必然是建立在“模糊接觸”的基礎(chǔ)上。也就是說(shuō)，在大眾吃透這個(gè)詞之前，他已經(jīng)@給更多人了。為了追求更大范圍的以訛傳訛，必須簡(jiǎn)化或者消解一個(gè)詞的復(fù)雜意象——小資在消減之后就是裝逼，小清新是矯情，而屌絲則是苦逼青年。

該劇主演瑪?shù)倌取は枏?qiáng)悍的肢體表演確實(shí)和憨豆有一拼，她語(yǔ)言的逗趣能力也絲毫不遜色于謝耳朵，但喜劇創(chuàng)作，僅憑這兩點(diǎn)，只抓住皮囊。真正的核心還是在于人物的思維。還記得前一陣子風(fēng)靡的“青年體”嗎？它流行的載體就是三張照片的對(duì)比：普通青年坐馬桶；文藝青年在馬桶上托腮沉思；苦逼青年則蹲在馬桶墊上。

我們從諸多搞笑場(chǎng)面不難分析出屌絲女士的思維邏輯，其實(shí)就是“蹲在馬桶上”。如果再深入，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種思維的意圖是為了解構(gòu)。最明顯的就是屌絲女士所塑造的媽媽形象——徹底的顛覆，越反傳統(tǒng)越好。諸如：孩子半夜哭鬧，她必須要電擊自己才能醒過(guò)來(lái)；因?yàn)橄訔壸约旱暮⒆拥拈L(zhǎng)相，借產(chǎn)房里另外一個(gè)清秀的孩子來(lái)應(yīng)付前來(lái)探望的親朋……如果你是一個(gè)母親，看到這些場(chǎng)景是不是會(huì)心一笑——沒(méi)人因此而否定你偉大的母愛(ài)，但母親首先是一個(gè)人，當(dāng)一個(gè)人被另一個(gè)人無(wú)條件地挾持之后——哪怕這種挾持是多么的心甘情愿、天經(jīng)地義，偶爾也會(huì)流露出失落甚至怨毒的小念頭吧？不然何來(lái)產(chǎn)后抑郁癥呢？屌絲女士正是抓牢這一點(diǎn)，不斷夸張、變形、演繹，但就算她玩得再瘋，也沒(méi)有忘記底線——即使用電擊這種手段，她的終極目的還是醒來(lái)后照顧孩子。

文章一開(kāi)頭就說(shuō)明，矮矬窮的屌絲之誕生就是為了解構(gòu)高富帥，這其實(shí)和屌絲女士在精神內(nèi)核上是一脈相承的。