宗寧

一個(gè)充滿虛假的行業(yè)有多少發(fā)展?jié)摿Γ烤拖裰袊橹破沸袠I(yè)一樣，電商也應(yīng)該會(huì)有一輪大規(guī)模的洗牌。

京東大促銷引發(fā)的6.18電商大戰(zhàn)，讓輿論對(duì)小米的關(guān)注逐步淡化。想要淡化一個(gè)丑聞很簡單，那就是制造一個(gè)更大的丑聞，而隨著丑聞越來越多，互相攻擊的各位終于欣喜的發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)終于要臭了。

小米大戰(zhàn)還是很熱鬧，小米的潰敗也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹Ｎ逶路菪∶椎漠a(chǎn)量從日產(chǎn)一萬臺(tái)左右上升到了近兩萬臺(tái)，按照這個(gè)產(chǎn)能乘以一月份以來的天數(shù)，雷軍隨口就編了一個(gè)三百萬的產(chǎn)量，挑戰(zhàn)大眾的智商。事情最后以小米噤聲，周鴻祎熱熱鬧鬧的去賣自己的定制機(jī)收尾，這給小米帶來的品牌損傷和揭露出的質(zhì)量問題，幾乎讓小米無法翻盤。

之后一個(gè)小熱點(diǎn)，就是聚尚網(wǎng)的軟文，這一家低調(diào)的精品電商，號(hào)稱日銷7000單，立刻引發(fā)質(zhì)疑。實(shí)際上，質(zhì)疑的確有道理，真實(shí)數(shù)據(jù)是3500單，而且退貨率還有30%-40%，這讓我們心驚肉跳，搞不清行業(yè)的形勢(shì)和趨勢(shì)。

而聚美優(yōu)品和樂峰的口水戰(zhàn)，則成了電商造假大戰(zhàn)引爆點(diǎn)的前奏，樂峰指責(zé)競爭對(duì)手黑客攻擊樂峰，而聚美則指責(zé)天涯等爆料聚美賣假貨的帖子為樂峰所為，兩家打得一塌糊涂。其實(shí)化妝品這個(gè)領(lǐng)域就是這樣，很多事情說不清楚，原裝的、組裝的、走私的、假冒的，魚龍混雜。內(nèi)部消息，聚美確實(shí)有正水混合賣的傳統(tǒng)，這也是澄清聲明沒有正面回答，語焉不詳?shù)闹饕颉?/p>

當(dāng)然，這些小事都是為之后的大事件埋下伏筆的，京東6.18周年慶，引發(fā)了各路電商諸侯的關(guān)注，天貓、易購紛紛跟進(jìn)，試圖在這一天毀了京東。比如天貓的現(xiàn)金紅包，加上一淘的軟文比價(jià)，試圖營造一個(gè)到底誰最賤的氛圍，并認(rèn)為最賤的會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而對(duì)淘寶系的反彈，則是針對(duì)阿里招股書發(fā)出的質(zhì)疑，并明確提出來天貓商城的貓膩，成交額虛構(gòu)幅度較大。而這個(gè)質(zhì)疑因?yàn)閯?qiáng)東的轉(zhuǎn)發(fā)而引爆業(yè)內(nèi)，淘寶系公關(guān)開始矯情，又開始質(zhì)疑劉強(qiáng)東的動(dòng)機(jī)，覺得是因?yàn)樘熵埖拇黉N觸痛了劉強(qiáng)東。這種言論再一次讓我發(fā)現(xiàn)，制約電商發(fā)展的最大瓶頸，就是電商公關(guān)的智商。

在我看來，電商的宣傳都很有意思，幾乎全部是基于吹牛的，區(qū)別就是，有的是高調(diào)的吹牛，有些是隱晦的吹牛，但是絕沒有不吹的。這個(gè)事情也很好理解，不吹的話，是很難在再融資上占到一個(gè)有利的位置，融資沒有優(yōu)勢(shì)，下一輪競爭就沒有優(yōu)勢(shì)，然后只能是惡性循環(huán)。

現(xiàn)在很多人二三輪融資比上市融資還多，比如百合的融資額，比如聚尚的融資額，都高于世紀(jì)佳緣和唯品會(huì)，這樣高額融資帶來的高估值尤其危險(xiǎn)，包括京東作價(jià)100億美金融資15億美金，都已經(jīng)達(dá)到了較高的估值水準(zhǔn)，而這個(gè)估值，幾乎不可能在上市的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)，最終若硬要上市，只能低于前一輪估值流血上市。這里又出現(xiàn)一個(gè)問題，融資額度其實(shí)不是問題，融資方式才是問題。投資人的融資是必須要有回報(bào)的，而上市的融資則都是坑爹的，股票跌了，股民也沒啥辦法。這個(gè)區(qū)別也就導(dǎo)致了，盡管獲得的融資額度很高，但就風(fēng)險(xiǎn)和不可控性而言，非上市的高估值融資卻更大，一不小心投資人就要接管公司，整個(gè)項(xiàng)目也幾乎就會(huì)毀于一旦了。

突然很悲催地想起，說了這么久的電商，都沒有提到凡客，凡客真就是賠得多，無所謂了吧。

我很久不寫電商，因?yàn)橐芽此ミ@個(gè)領(lǐng)域了。之前的電商大爆發(fā)，更多的是基于通脹的物價(jià)飛漲，這造成了一片虛假繁榮。淘寶天貓刷信譽(yù)已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)了，空單數(shù)量可能超過公開數(shù)目的三成到五成，以至于第一次招股書，阿里不得不引用第三方數(shù)據(jù)來說淘寶和天貓的總營業(yè)額為6000億，被我稱之為有良心的撒謊。讓人覺得竟然還略有羞恥感，沒有赤裸裸地自己撒，當(dāng)然，也可能是害怕承擔(dān)責(zé)任。至于蘇寧易購，看似勢(shì)頭很猛，可技術(shù)瓶頸已經(jīng)凸顯，而實(shí)體銷售額的大幅下滑，很可能會(huì)影響高層繼續(xù)砸電商的決心，實(shí)體畢竟是蘇寧之本。

一個(gè)充滿虛假的行業(yè)有多少發(fā)展?jié)摿?？我覺得實(shí)在是要大打折扣，就像中國乳制品行業(yè)一樣，電商也應(yīng)該會(huì)有一輪大規(guī)模的洗牌，這個(gè)洗牌的原因也很簡單，緊縮趨勢(shì)下，銷售額的停滯，而不增長對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電商行業(yè)來說，是最大的死穴。在如此危機(jī)之下，大家竟然還在卯足了勁去圍剿領(lǐng)頭羊，京東若是被絞死，整個(gè)B2C份額也會(huì)下降，大河沒水，小河干。因?yàn)楝F(xiàn)在的問題不是爭奪客戶的問題，而是市場還不夠大的問題。當(dāng)然，我也并不奢望大家不吹牛，僅僅希望產(chǎn)品質(zhì)量上可以不造假，可不造假又怎么在價(jià)格戰(zhàn)中生存呢？

希望電商早日變成看誰做得更好，而不是誰賣得更賤。