仝雷

電視智能化趨勢(shì)能否使彩電重回家庭娛樂中心地位？首先在銷量方面存在提升預(yù)期

北京時(shí)間6月12日，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)拉開大幕，接任喬布斯的蘋果公司新總裁庫(kù)克在全球科技發(fā)展年會(huì)上推出了傲人的新產(chǎn)品和新的軟件，除去新的超薄超快新型筆記本電腦之外就是iOS6軟件。而更為勁爆的消息，莫過于據(jù)傳富士康已經(jīng)接到蘋果電視的訂單，開始試生產(chǎn)蘋果大尺寸電視機(jī)，預(yù)計(jì)今年底發(fā)布，明年開始供貨。

回想一下，iphone帶來的手機(jī)革命，以前雄踞大陸十幾年的諾基亞等的垮臺(tái)為蘋果和安卓系統(tǒng)讓路，這次蘋果電視的推出又會(huì)給最近兩年一直火熱炒作中的智能電視帶來多大沖擊？一切還尚未可知。然而，已有IT企業(yè)推出的智能電視，單價(jià)格就高昂使人望而卻步，更遑論那些看似智能，實(shí)則繁瑣的操作，給人們平添郁悶的用戶體驗(yàn)。

這說明什么？在IT產(chǎn)品家電化，家電IT化的今天，在智能化和方便二者之中，方便仍占據(jù)更重要的位置。相比國(guó)內(nèi)一直在不斷更新的數(shù)字高清電視，國(guó)外很多還停留在圖形電視上，電視乃居家用品，在忙碌了一天后，人們更愿意享受的是休閑的時(shí)光，而不是去研究智能化的工具，而對(duì)于智能電視，全世界都在期待蘋果能夠帶來新的革命。

綜觀國(guó)內(nèi)政策，從2009年初開始推廣的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼，打著刺激內(nèi)需的旗幟，促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)品的更新?lián)Q代，在淘汰CRT電視時(shí)代時(shí)，LCD、LED、3D以及神秘的云電視等也相繼浮出水面。然而，在2012年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不濟(jì)，房地產(chǎn)繼續(xù)受調(diào)控的情況下，新一輪的家電下鄉(xiāng)政策很難像2009年那樣給家電行業(yè)帶來新一輪的業(yè)績(jī)釋放空間。面對(duì)技術(shù)進(jìn)步和國(guó)外相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，相信會(huì)迎來新一輪的降價(jià)潮，對(duì)行業(yè)盈利能力形成擠壓。

無疑，家電行業(yè)過去增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是銷量的增長(zhǎng)，而未來將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)在上一輪家電下鄉(xiāng)政策過程中銷量快速增長(zhǎng)，進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間不大。而彩電消費(fèi)屬性同白電有明顯差異，在彩電維持家庭娛樂中心地位的情況下，彩電的銷量增長(zhǎng)空間很大。

需要注意的是，傳統(tǒng)電視內(nèi)容的枯燥乏味，越來越多的年輕人以電腦作為家庭娛樂中心，彩電開機(jī)率呈下降態(tài)勢(shì)，彩電過去幾年家庭娛樂中心地位下滑。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，北京地區(qū)電視開機(jī)率從2008 年的70%下降到2011 年的30%，這是一個(gè)明顯的縮影。彩電更新欲望的減弱導(dǎo)致過去五年彩電銷量的增長(zhǎng)明顯落后于白電，銷量一直在4000 萬臺(tái)徘徊，現(xiàn)在大家寄希望于電視智能化趨勢(shì)將使得彩電重回家庭娛樂中心地位，銷量存在提升的預(yù)期。

然而，相比國(guó)外的技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)企業(yè)則新意全無。首先從技術(shù)上，仍然沒有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硬件芯片，只能在別人的芯片上實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的應(yīng)用，軟件方面則受嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)管控，更多是一味地模仿國(guó)外的新概念，走著山寨的道路，這或許是國(guó)內(nèi)外企業(yè)最大的差別。國(guó)外企業(yè)是在研究大眾需求的基礎(chǔ)上投入大量的人力物力做研發(fā)測(cè)試，最后推出成熟的產(chǎn)品到市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)則仍然走著粗放型的路線鸚鵡學(xué)舌。雖然各省市都建立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新部門，但最終的結(jié)果是創(chuàng)新寥寥，卻造成巨大的產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品沒有市場(chǎng)占有率，兼并合作后仍需重頭再來。如以前的LED、太陽能板等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了彎路，希望云概念能撥開浮云，腳踏實(shí)地。

下半年，隨著國(guó)內(nèi)地產(chǎn)調(diào)控和保障房的竣工高峰期的到來，剛需會(huì)給家電行業(yè)帶來一定的發(fā)展空間?？照{(diào)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境大幅改善，行業(yè)零售價(jià)格和出口價(jià)格都有明顯提升，而原材料的降價(jià)又可以進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的盈利空間。相比之下，電視行業(yè)則呈現(xiàn)群雄逐鹿的局面，面對(duì)國(guó)外如谷歌、蘋果、三星、LG、夏普、飛利浦等品牌的沖擊，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率仍居前十，但口碑和國(guó)外品牌仍有一定差距。電視行業(yè)發(fā)展至此，是該好好回顧來時(shí)路，杜絕粗放式和山寨的道路，向集約化發(fā)展，研發(fā)更多自主創(chuàng)新，并且能滿足國(guó)人真正需求，且又能走向世界的產(chǎn)品了。

（作者系光大證券投資顧問，其觀點(diǎn)不代表本刊立場(chǎng)）