劉步塵

蘋(píng)果電視的可怕，倒不在其能實(shí)現(xiàn)多大的銷(xiāo)量，而是其設(shè)計(jì)電視產(chǎn)品的觀念，有可能對(duì)傳統(tǒng)思維形成徹底性顛覆

5月29日晚，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在《華爾街日?qǐng)?bào)》舉辦的D10數(shù)字大會(huì)上接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，蘋(píng)果正在研發(fā)一款令人難以置信的產(chǎn)品。一句“難以置信”，讓人們對(duì)蘋(píng)果即將上市的產(chǎn)品充滿(mǎn)聯(lián)想。

業(yè)界分析認(rèn)為，庫(kù)克此處暗指的產(chǎn)品，很有可能是傳言已久的蘋(píng)果電視。

“難以置信”，留給給人們的是無(wú)窮的想象空間。

未來(lái)的蘋(píng)果電視可能是什么樣子？

人們根據(jù)自己的理解，為蘋(píng)果電視畫(huà)出了不同的影像。研究機(jī)構(gòu)Global Equities Research分析師喬杜里這樣設(shè)想他心中的蘋(píng)果電視：蘋(píng)果高清電視跟Bose的VideoWave電視在簡(jiǎn)單、影音質(zhì)量和簡(jiǎn)潔方面有著直接的相似之處，同時(shí)具備iTunes支持、比業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)更寬的視角、Siri語(yǔ)音控制，以及與iCloud和蘋(píng)果整個(gè)軟硬件系統(tǒng)的整合。

還有人想象，蘋(píng)果電視可以通過(guò)蘋(píng)果的云服務(wù)iCloud同蘋(píng)果其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)縫同步，且無(wú)需在各種遙控器之間轉(zhuǎn)換。

而最新的傳聞是，蘋(píng)果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，其中最大尺寸為55英寸，入門(mén)級(jí)尺寸是32英寸，電視內(nèi)置Siri功能，允許用戶(hù)用語(yǔ)音控制。

相關(guān)傳聞還有不少。蘋(píng)果每次推出新品，總是伴隨著各種各樣的傳聞。

但是在我看來(lái)，上述傳聞都過(guò)于簡(jiǎn)單化。如果蘋(píng)果電視僅像上述猜測(cè)那樣，我覺(jué)得蘋(píng)果電視并未超出人們對(duì)電視一般意義上的理解。換言之，這樣的蘋(píng)果電視不僅不可怕，而且沒(méi)有資格使用“難以置信”這樣的形容詞。

在我的理解里，傳言已久的蘋(píng)果電視遲遲不肯上市，很大程度上因?yàn)闆](méi)有達(dá)到庫(kù)克“令人難以置信”的要求；人們翹首以盼的過(guò)程，實(shí)際上是蘋(píng)果電視設(shè)計(jì)方案反復(fù)修改的過(guò)程。這一猜測(cè)，在《喬布斯傳》中可以找到相似的答案：當(dāng)初iphone上市，喬布斯對(duì)其方案反復(fù)修改，幾乎到了讓人難以容忍的程度。

蘋(píng)果取得的一系列成功，讓我們有理由相信，庫(kù)克并未信口雌黃。

那么，“難以置信”的蘋(píng)果電視到底會(huì)是什么樣子？

我的理解是，從顯示屏的使用到產(chǎn)品外觀，直到操作方式，都將實(shí)現(xiàn)巨大突破，而不僅僅停留于應(yīng)用層面的創(chuàng)新。

第一款蘋(píng)果電視很有可能使用OLED顯示屏，而不是傳統(tǒng)的LCD、LED顯示屏。

后平板時(shí)代的電視什么樣子？一個(gè)基本的共識(shí)是OLED將取代LCD、LED液晶電視。因?yàn)镺LED不僅更輕薄（可以薄到象一張紙），而且可以實(shí)現(xiàn)屏幕變形，比如卷曲、折疊，等等。在2011年美國(guó)CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，三星、LG、索尼均展出了55英寸OLED樣機(jī)，三星更是于2012年春成立OLED事業(yè)部，專(zhuān)事推廣這一產(chǎn)品。

新型顯示屏的應(yīng)用，讓蘋(píng)果電視第一眼看上去就與眾不同，從而留下難忘印象。而這符合蘋(píng)果一貫的個(gè)性。當(dāng)然，蘋(píng)果電視到底什么樣子，還需要我們?cè)俚葞讉€(gè)月。

除此之外，預(yù)計(jì)蘋(píng)果電視還將配置諸多特殊操作功能，比如眼球操作功能以及新型游戲。

在我看來(lái)，蘋(píng)果電視的智能應(yīng)用不會(huì)有很大突破，畢竟iphone的智能應(yīng)用已經(jīng)很強(qiáng)大，只需植入即可。

實(shí)際上，蘋(píng)果電視的可怕，倒不在其能實(shí)現(xiàn)多大的銷(xiāo)量，而是其設(shè)計(jì)電視產(chǎn)品的觀念，有可能對(duì)傳統(tǒng)思維形成徹底性顛覆。這實(shí)際上意味著彩電企業(yè)們做智能電視的思維，將不得不予以修正并向蘋(píng)果靠攏。

據(jù)悉，彩電企業(yè)對(duì)蘋(píng)果即將推出電視心情十分復(fù)雜，一方面急于知道蘋(píng)果即將推出的電視到底什么樣子；一方面忐忑不安于蘋(píng)果電視一旦推出它們將不得不大幅度修正既有戰(zhàn)略。

然而，蘋(píng)果依舊一副不急不躁的樣子，好像并不擔(dān)心成為智能電視時(shí)代的“遲到者”。而一些中國(guó)企業(yè)則早已按耐不住，至今已有三家企業(yè)（海信、長(zhǎng)虹、聯(lián)想）拿蘋(píng)果替自己說(shuō)事，均號(hào)稱(chēng)領(lǐng)先于蘋(píng)果推出具有某某功能的電視。有意思的是，這些號(hào)稱(chēng)領(lǐng)先于蘋(píng)果的產(chǎn)品，無(wú)一受到市場(chǎng)追捧，看來(lái)浮躁還是不行。

這說(shuō)明一個(gè)道理：推得早不如推得好。一天畫(huà)三幅畫(huà)肯定沒(méi)有三天畫(huà)一幅畫(huà)賣(mài)得好，中國(guó)企業(yè)研發(fā)與推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略思維到了徹底轉(zhuǎn)變的時(shí)候。

對(duì)蘋(píng)果這個(gè)電視新手，中國(guó)彩電企業(yè)正確的態(tài)度應(yīng)該是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)雙重視，千萬(wàn)不要再犯諾基亞那樣的低級(jí)錯(cuò)誤。

（作者系家電產(chǎn)業(yè)觀察家，其觀點(diǎn)不代表本刊立場(chǎng)）