葉靜

醫(yī)生在手機上最想看什么？丁香園做過一次調(diào)查，杏樹林也曾做過一次，答案都是以下三個內(nèi)容：最新醫(yī)學(xué)進展、藥品說明書、醫(yī)學(xué)指南。去年3月，丁香園率先推出“用藥助手”APP，滿足了醫(yī)生用手機看藥品說明書的需求。張遇升則定位于滿足醫(yī)生獲取醫(yī)學(xué)進展的需求，開發(fā)了“杏樹林醫(yī)學(xué)文獻”APP。

張遇升，今年剛滿30。在結(jié)束協(xié)和醫(yī)學(xué)院8年的學(xué)習(xí)后，他進入霍普金斯攻讀衛(wèi)生管理碩士，之后進入WELLPIONT工作，去年5月回國創(chuàng)辦杏樹林。在他看來，一個好的文獻產(chǎn)品首先要滿足醫(yī)生的閱讀需求，比如在PC端上，通過谷歌的專業(yè)搜索工具可以很方便地閱讀文獻，那么在手機端上，最好的切入口也是給醫(yī)生更好的閱讀體驗。

杏樹林做的第一件事就是每天精挑細選20條新聞，通過友好的界面展示給醫(yī)生。這些新聞大部分沒有再深入加工，只把最重要的內(nèi)容進行翻譯，他相信很多醫(yī)生都可以直接閱讀英文，所以杏樹林主要完成篩選和標題編輯工作。

在此基礎(chǔ)上，杏樹林的下一步計劃是逐漸個性化，滿足不同科室的需求，這也對內(nèi)容來源提出更多要求。張遇升的想法是與專業(yè)期刊合作，同時拓展廣告等商業(yè)收入?！皠?chuàng)業(yè)要做四件事，一是創(chuàng)造一個好產(chǎn)品，我們大概花了三四個月時間，一直在不斷完善；二是推廣，這個花錢的事現(xiàn)在基本沒做，只在醫(yī)學(xué)論壇上發(fā)帖；三是讓用戶參與；四是掙錢?！睆堄錾拐\，現(xiàn)在杏樹林還停留在第一階段，第二階段也只是摸索。

不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)學(xué)文獻身上仍有一些手機報的氣質(zhì)。之所以不再做手機報，是因為張遇升知道SP的時代已經(jīng)過去，而醫(yī)療APP還有很長的路要走。他希望在這個平臺上可以做更多嘗試與探索，無論臨床指南，亦或慢性病管理等領(lǐng)域，現(xiàn)在都沒有一款真正的好產(chǎn)品，這或許就是張遇升的機遇所在。