吳媛 謝逅

【摘要】在分眾傳播時代，受眾的興趣和口味出現(xiàn)多樣化，iPad雜志應用嶄新的媒介載體形式，與傳統(tǒng)雜志圖片相比具有新的特點和優(yōu)勢。編輯可以利用其自身特點在圖片的選擇、使用、表現(xiàn)上取得更好的效果。最重要的是，iPad雜志圖片編輯加強了傳播者和受眾的互動，有效地實現(xiàn)了交互式傳播，為今后雜志圖片編輯開拓了新方向。

【關鍵詞】分眾時代圖片編輯交互式傳播

自2010年1月27日iPad在美國推出之后，美國的多家傳統(tǒng)媒體大戶如《連線》、《時代周刊》、《新聞周刊》、《紐約時報》、《華爾街日報》等都紛紛推出了自己的iPad雜志。2010年11月29日，在紐約的第五大道，維珍集團創(chuàng)始人理查德·布蘭森穿著一身用報紙和雜志做成的衣服出現(xiàn)在人群中，在他身邊的是幾位同樣打扮的人體模特。他們人手一部iPad，站在蘋果專賣店前，為了宣傳他自己推出的一本iPad專屬雜志——《PROJECT》。創(chuàng)刊第一期，雜志請來了奧斯卡最佳男主角杰夫·布里吉斯作為封面人物，封面的版式則是從Facebook網友的設計作品中挑選出來，非常符合網絡時代的“民主”理念。iPad雜志運用不同于萬維網模式的App客戶端模式為使用者提供服務，使得界面更加簡潔、直接，避免了網頁上大量繁雜的信息，用戶能夠根據自己的需要直接到達目標。iPad在區(qū)分受眾群上具有獨一無二的優(yōu)勢，它實現(xiàn)了小眾化傳播的目標，針對不同需求的人群制作符合他們口味與要求的分眾電子雜志。

一、分眾時代雜志圖片特點

圖片本身就具有文字所不能替代的特點，它作為一種視覺感知物和信息傳遞媒介已經成為人類生活的一部分，隨時隨地地影響著人們的生活、工作和學習，與此同時，人們又通過生活經驗的參與，對周邊的事物產生不同的記憶影像，形成新的視覺感知。圖片相對于語言文字而言，具有直觀、可視性、易記憶、易識別的特點，更具趣味性，形式上也更加豐富。在當今受眾閱讀趣味廣泛、閱讀興趣點大相徑庭的形勢下，雜志圖片需要瞄準目標受眾，選擇他們喜聞樂見的圖片。分眾時代下雜志圖片的特點表現(xiàn)在以下三個方面。

1、圖片內容的針對性

不同的雜志針對不同的受眾群，在圖片的選擇上也遵循這一規(guī)律。新聞類的雜志在圖片選擇上以紀實新聞攝影照片為主，強調寫實性，力求還原真實情景，在這一類雜志中，不會有嘩眾取寵的夸張、搞笑、卡通等圖片形象的出現(xiàn)。因此，圖片編輯必須抓住雜志定位，選擇有針對性的圖片以吸引目標受眾。

2、以受眾心理為導向

不管是什么類型的雜志，其圖片的使用都是為了抓住目標受眾的心理需求。娛樂類雜志的觀看人群是那些對娛樂圈、明星等時尚內容感興趣的受眾，以年輕人為主，在這類雜志的圖片選擇中，就要以明星照片、潮流單品、新鮮新奇的事物為賣點，用趣味性足的圖片吸引目標受眾的閱讀，引起他們的興趣與關注。

3、對關注領域報道的深入性

一本雜志在做好自身定位后，必然集中注意力對其所關注的領域進行深入報道，而不是泛泛而談。在雜志圖片的選擇上，編輯人員會對相關領域的圖片進行廣泛而深入的搜索，他們要挖掘、制作更多更細致的圖片以供受眾閱讀，保持受眾對雜志的喜愛。如時尚美容類雜志要對化妝護膚產品進行細致入微的報道，盡量做到涉及的范圍廣、程度深，展現(xiàn)這個領域能夠挖掘到的每一個產品的圖片。

iPad電子雜志與傳統(tǒng)的紙質雜志在實質上是相同的，但是在運用新平臺的基礎上，iPad雜志又有了新的特點和優(yōu)勢，使圖片在雜志中的地位得到了上升，更加符合信息時代、分眾時代的傳播特點與要求。

二、iPad雜志圖片的特點和優(yōu)勢

iPad雜志基于App操作平臺，不同與紙質媒介，這樣一種新的客戶端模式在移動互聯(lián)網甚至傳統(tǒng)的互聯(lián)網領域普及開來，簡化了獲取信息的路徑，打開“應用”，就到達了特定目標，而且每一個“應用”的功能相對單一，層次也較少，有助于提高人們閱讀的效率。

1、iPad圖片在視覺上具有強烈的沖擊力

它不像傳統(tǒng)雜志只能前后翻頁，它可以上下左右任意翻頁，同時點擊內容還可以鏈接到其他相關信息中去。同時，它不僅可以單頁顯示，也得以像翻開的書本那樣雙頁顯示，甚至還可以對局部放大或縮小?？偟膩碚f，它具有傳統(tǒng)雜志圖片所不具備的自由度。

2、iPad雜志表現(xiàn)形式的多樣化

iPad雜志不僅可以閱讀靜態(tài)的圖文，還可以播放音樂和視頻等，這一點使雜志的表現(xiàn)變得更加靈活和多樣化，提供給閱讀者視覺和聽覺的雙重享受。此外，iPad雜志的表現(xiàn)形式不再局限于傳統(tǒng)雜志的一頁頁的圖文形式，還有以游戲或小型電影等形式表現(xiàn)的雜志內容，大大拓展了讀者的視域。

3、iPad雜志閱讀特點

iPad雜志閱讀者可以根據自己的喜好發(fā)揮和創(chuàng)造屬于自己的內容，親身參與到雜志中去，這可以說是iPad雜志最激動人心也是最革命的一個特點。閱讀者可以用自己的手指改變圖片的顏色、大小，甚至刪除，通過觸摸屏幕的方式與雜志互動，參與到雜志中去。如第一期《PROJECT》雜志的其中一個章節(jié)講到丹麥廚師開設的全球最佳餐廳時，標題用一堆泥土蓋住，閱讀者需要用手去“擦拭”那些泥土才能看到標題。此外，iPad雜志上刊登的廣告也是互動式的，如雷克薩斯汽車廣告就邀請讀者用觸屏體驗“世界最先進的模擬駕駛”。

雖然iPad雜志圖片具有以上的優(yōu)勢，但在對選取什么樣的圖片上仍然是編輯需要注意的重要問題。沒有好的選擇，沒有排版在合適的位置，得到的效果都不會令人滿意。

三、iPad雜志圖片選用標準

圖片是版面的眼睛，它是構成雜志完美形式不可缺少的條件。一方面，圖片本身具有藝術的氛圍和吸引力，另一方面，圖片打破了只有文字的呆板格局。從審美的角度來看，整個iPad雜志的版面排版就是一副構圖，這個構圖要求疏密有致、黑白相間、色彩和諧、布局均勻、留有余地。

圖片的選擇是iPad雜志圖片編輯的第一環(huán)節(jié)。由于版面和報道主題的限制以及圖片本身傳達信息的影響，圖片總是需要進行取舍的。編輯在圖片選擇上應是有備而來，即為著一定的主題服務；另一方面，圖片語言自身又一定要有足夠豐富的內容，使其即使沒有文字說明也能表現(xiàn)獨特的內涵而不致令人費解，也因此，圖片編輯在眾多相同主題的圖片中總是選擇那些主體鮮明、形象生動、氣氛濃郁的圖片。

在這個讀圖時代，圖片有時的重要性要高于文字，iPad雜志圖片更是具有這樣的特點。在編輯這類圖片時，新穎度是編輯選擇的重要標準，人們喜愛新奇的事物，樂于看到讓人眼前一亮的畫面。iPad雜志圖片的編輯關鍵在于使圖片靈動起來，造成視覺的沖擊力。

在iPad雜志圖片編輯的工作中，對圖片選擇的一般流程是策劃、溝通（包括和領導、攝影師、銷售部門的溝通），然后尋找稿源、組織稿件、編發(fā)圖片。圖片編輯根據選題策劃，由攝影師去尋找各類圖片。攝影師包括該社攝影師、駐外使館和機構的人員、一些海內外有合作關系的圖片提供員、簽約攝影師還有一些職業(yè)攝影師、攝影愛好者等。其中很重要的一支力量是對攝影感興趣的業(yè)余圖片提供者，他們有著與眾不同的視角，可以提供對事物不同角度的視點。同時攝影師也會主動提供照片以備選擇和使用。

其次是圖片的編輯。圖片編輯在對圖片的處理上，一般涉及兩種情況，一種是圖片編輯充分尊重攝影師的個性化創(chuàng)作；另一種是由于攝影師在照片中賦予了較多個人情感、特性等因素，圖片編輯需加以客觀化處理，或者就傳播目標對圖片進行分割、色彩處理等。不論是哪種情況，都必須以最佳的視覺表現(xiàn)作為前提。在版面設計中，圖片編輯要指導設計師根據平面設計構成的諸多要素，比如圖片之間、圖文之間的對稱與均衡、節(jié)奏與動勢、對比與類似、統(tǒng)一與多樣、變化與秩序、比例與尺度等，使視覺設計本身既可以以自身傳遞信息，又可以以吸引讀者注意力。

iPad雜志圖片編輯最終將選擇好、加工好、編輯好的圖片呈現(xiàn)在iPad這樣一個載體上，然后到達受眾的視野。同時，受眾也可以作為圖片編輯，進行自己個性化的創(chuàng)作，這是傳統(tǒng)雜志所不可比擬，實現(xiàn)了讀者也能作為圖片編輯的重大飛躍。在分眾化日益突出的時代，這樣的圖片編輯理念能更好地推動雜志圖片編輯的進程，更有效地實現(xiàn)傳播者和受眾的互動，達到一種交互式編輯的高度，為分眾傳播的進行注入極大的能量，符合時代發(fā)展的潮流，代表了分眾傳播時代雜志圖片編輯工作的發(fā)展方向。□

參考文獻

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（作者：吳媛，河海大學公共管理學院文藝學研究生；謝逅，河海大學公共管理學院傳播學研究生）

責編：姚少寶

實習編輯：汪冬冬