郝彧

【摘要】一方面，因受到新媒體的劇烈沖擊，報業(yè)內(nèi)外都在驚呼報紙寒冬將來；另一方面，隨著人口老齡化的加速，老年報因其受眾較為穩(wěn)定、介質(zhì)的不可替代性，在很長一段時間內(nèi)不僅不會消亡，還有可能風景這邊獨好。辦好老年報紙，必須從老年人的興趣點出發(fā)、用老年人的視角去捕捉新聞，從口味上順應和滿足老年人的需求,還要與時俱進，為老年人融入新時代提供引導和服務。

【關(guān)鍵詞】老齡化老年報紙《益壽文摘》

中國老齡工作委員會辦公室副主任吳玉韶2012年2月29日在新聞發(fā)布會上說，截至2011年底，中國60歲及以上老年人口已達1.85億人，占總?cè)丝诘?3.7%，比上年末提高0.47個百分點。吳玉韶說，到2013年底，中國老年人口總數(shù)將超過2億，到2015年，老年人口總數(shù)將達到2.21億，占總?cè)丝诘?6%，人口老齡化形勢嚴峻。①在這個大背景下，老齡產(chǎn)業(yè)也成為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，方興未艾。老年報刊躋身老齡產(chǎn)業(yè)之列，自然受惠其中，發(fā)展前景看好。

筆者以《益壽文摘》為例，對當前成功的老年報紙進行一些分析。

一、堅持“益壽”以“養(yǎng)生”為特色

讀《益壽文摘》，最大的感受就是其特色鮮明，從老年人的興趣點、視角去捕捉新聞，傳播“益壽”文化、倡導科學精神、追求高品位生活，具有新聞性、知識性、趣味性、指導性、可讀性、服務性、科學性、實用性、易操作性。

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展、人民生活水準的日漸提高，健康、長壽已成為越來越多的人們關(guān)注的熱點。人們對該吃什么，對如何鍛煉，如何保持身體健康，如何精神愉快，如何旅游這些生活常識渴求有更多的了解?！兑鎵畚恼氛凉M足了讀者的這些需求。該報的版面設(shè)置充分顯示了其特點：1版新聞、2版專家論壇、3版單方驗方、4版現(xiàn)代生活與長壽、5版明心見性、6版人生百味、7版?zhèn)鹘y(tǒng)養(yǎng)生、8版運動養(yǎng)生、9版國外信息、10版食療薈萃、11版情趣養(yǎng)生、12版情趣養(yǎng)生、13家庭醫(yī)生、14版中醫(yī)中藥、15版壽星譜。

另外，該報堅持的16開版面，易于保存攜帶，可方便讀者隨時查閱，對生活隨時指導。在各家報刊中顯得別具一格、獨樹一幟。

二、堅持面向中老年讀者

選擇什么樣的辦報宗旨和讀者定位，對媒體來說十分重要，因為它決定了媒體的市場和品位，媒體的獲利空間，甚至媒體的壽命。目前，我國正在步入老齡化社會，老齡產(chǎn)業(yè)潛力無限，《益壽文摘》抓住了這個機遇，因此更具有廣闊發(fā)展空間。

了解中老年群體的知識結(jié)構(gòu)、閱讀能力、閱讀興趣和各種要求，了解中老年讀者在生活之中普遍存在的熱點和難點問題，把握他們的所思、所想、所需、所盼，并在此基礎(chǔ)上，對“癥”辦報，為他們解疑答惑，拓展生活空間，提升生活質(zhì)量。比如，針對中老年讀者不僅關(guān)心健康、養(yǎng)生，還關(guān)心天下大事、時代進程的特點，《益壽文摘》在各版不僅刊摘各種有關(guān)健康的新聞，還有刊摘一些時政新聞。如2012年3月23日頭版《盤點2012年兩會“十大熱詞”》，把被稱為政治風向標、經(jīng)濟睛雨表、民生暖心劑的兩會“熱詞”介紹給讀者。5月4日，刊發(fā)《從清貧中來 揣家國情懷——新任香港行政長官梁振英的人生軌跡》，在香港回歸十五周年之前，介紹即將上任的特別行政區(qū)第四任行政長官的奮斗歷程及家國情懷。5月25日，《相信奧朗德一樣會倚重中國》，介紹當月上任的法國新任總統(tǒng)其人其事。在每周五的頭版，設(shè)《新聞回顧》欄目，對一周國內(nèi)外大事，以新聞摘要的形式，進行集納報道。另外，為適應老年人的閱讀特點，《益壽文摘》堅持信息密集、亮點多、內(nèi)容靈活的特色，摘選文章盡可能做到短而精，并適當?shù)卦黾訄D片。如4月4日“壽星譜”版，就刊摘了三張照片，分別是：山東平陰縣百歲老壽星田志英看報紙、合肥包河區(qū)農(nóng)村五保供養(yǎng)全覆蓋、臺灣61歲孝子抱母求醫(yī)，這種形式更增加了報紙的貼近性，讓讀者喜聞樂見。

三、突出科學性和真實性

《益壽文摘》的讀者定位在中老年人群，把握的脈搏是指導“養(yǎng)生”，堅持“益壽”特色。在選題上做到新穎而不獵奇，實用又不失科學性，摒棄那些看似噱頭很足，卻無科學依據(jù)的似是而非的東西。在編排上，力求通俗易懂、深入淺出，篇幅精當，使讀者看得懂、學得到、記得住、用得上。

如5月7日“家庭醫(yī)生”版，有《老人腳腫原因多》，有《胃不好選有機鈣》、有《咳嗽老不好五步查病因》、《感冒剛好為何又感冒》，如5月9日“中醫(yī)中藥”版，有歷史《中醫(yī)診斷學勿被儀器取代》，有案例《三類中成藥最易亂用》，有實用知識《識別真假茜草根》，有中醫(yī)知識普及《中醫(yī)名詞術(shù)語選釋》。讀之，可以感受到編者嚴謹?shù)目茖W態(tài)度及務實的服務理念。

另外，該報在標題的選用上，也注重簡潔明了、朗朗上口。如4月25日的《知福才有?！罚幸姷?、有智慧、有禪意，讓人心領(lǐng)神會。3月14日的《只吃八分飽，老了記性好》，見題知意，讓人印象深刻。

四、講求時效性

值得一提的是，該報在刊摘稿件時，并不是無的放矢、泛泛而談，而是結(jié)合實際，有的放矢，有一定的時效性、針對性、貼近性。如3月12日，刊發(fā)《心血管病春季易“抬頭”》，介紹春季如何預防心血管病的做法。4月4日，刊發(fā)《好心態(tài)從春天開始》，說的是要從春天開始，保持一種良好心態(tài)?！吨嗅t(yī)教你滅“春火”》，從中醫(yī)角度分析人體“春火”上升的原因，介紹實用的“滅火”常識。這些稿件，突出為“老”服務又不局限于為“老”服務，具有老少咸宜的共性，使報紙成為全家人的閱讀媒體，成為全家老少生活的好幫手、好朋友。

五、頭版策劃有新意

在這張16開的“小”報紙中，頭版“大文章”起到綱舉目張的作用。這里說的“大文章”，反映的是老年讀者所關(guān)注的熱點、難點問題等大的題材，這些重量級的報道策劃推出，不但沒有讓“小報”因版面被擠占而受影響，相反讓報紙的口碑得到提升。

歸納起來，這些策劃有以下幾類；時事報道、熱門話題、深度報道、典型報道、輿論監(jiān)督。如2012年4月6日頭版頭條稿件《我們離開家的日子，父母怎么辦？》，指出當前無論是家庭，還是政府、社會，對空巢老人的關(guān)愛都不盡如人意。提出問題：誰來關(guān)愛空巢老人？4月13日頭版頭條《患癌老人遭遇“制度缺陷的傷害”》，報道上海一位老人患癌癥后，面臨“住院難”的問題，關(guān)注老人遭遇的“制度缺陷的傷害”。5月4日，頭版頭條《記者暗訪發(fā)現(xiàn)保健品“洗腦”宣傳坑害老年人》，對一些保健品怪態(tài)百出、狂轟亂炸的“洗腦”式宣傳進行揭露，羅列騙子的七個招數(shù)，給老年消費者及時提了個醒。總而言之，作為老年人的“喉舌”，該報頭版的這些報道，旗幟鮮明地替老年人說出了心里話。

六、內(nèi)容與時俱進

4月9日該報有條稿件叫《各地長壽之道大PK》，筆者的母親看了后，向筆者咨詢“PK”的意思，從此她學會了這個時尚新詞。另外，還刊載《中老年女性美容要點》，教大媽們?nèi)绾未虬?，《奇形怪字你認識多少》，介紹網(wǎng)絡上流行的新字，《老人上網(wǎng)優(yōu)化設(shè)置小方法》，針對老年人上網(wǎng)既費神又費勁的問題，教授制作網(wǎng)址導航、網(wǎng)頁放大功能、開啟縮略圖功能的高招，方法簡單易學，實在是老人上網(wǎng)的好幫手。

從今年4月，《益壽文摘》開通短信平臺，提出“讀者對報紙有意見建議、對哪篇文章有不同看法，有補報、咨詢等需求，都可以通過短信平臺與報社聯(lián)系。參與者還有可能獲得報社提供的禮品。”并在報紙上公布了QQ、手機短信平臺的號碼。隨后，陸續(xù)推出“讀者評報”和“季度話題討論”活動。

2009年，筆者曾針對該報存在的幾個不足之處提出過意見和建議，其中有兩點就是：整體亟需創(chuàng)新、版式有待美化。當時筆者是這樣建議的：“如今的中老年人都是由當初的青壯年發(fā)展而來，他們的思維和觀念與上一代中老年人不同，時尚和新穎也是他們的追求，報紙須順應他們的需求而有所創(chuàng)新和突破。而無論是稿件的選擇、編排，還是版式的設(shè)計、字體字號的使用，《益壽文摘》多年沿用一個風格，缺少現(xiàn)代感。在版式的設(shè)計上，稿件還沿用多年前的相互勾連，交叉錯位的排列。2012年再看該報，發(fā)現(xiàn)所提的問題多有改進。內(nèi)容更是如上所述的與時俱進，出新出彩，版式也不再勾連，改用板塊化結(jié)構(gòu)，讓版面變得易讀、悅讀?？梢钥闯鲈搱笫冀K沒放棄改進創(chuàng)新，一直在小步快走。媒體若想在競爭中立于不敗之地，必須與時代發(fā)展進程保持同步。讓老年人與時代不隔閡、不落伍，報紙也需保持青春的朝氣和旺盛的生命力。

《益壽文摘》可以說是老年報紙中一個出色的代表。2011年，該報擴充信息量，增加期數(shù)，由過去的周二、周五出刊，改為現(xiàn)在的周一、周三、周五出刊，更是號稱百萬讀者。它的不斷發(fā)展壯大的進程，也讓我們看到了銀發(fā)市場空間巨大。一方面是，因受到新興媒體的劇烈沖擊，報業(yè)內(nèi)外都在驚呼報紙寒冬將來、報紙消亡將至；另一方面是，隨著人口老齡化的加速，老年報因其受眾穩(wěn)步增長、介質(zhì)的方便適合及不可替代性，在很長一段時間內(nèi)不僅不會消亡，還會朝陽無限，風景獨好。

老齡社會的到來，意味著老年報刊前景廣闊，而這并不是說，相關(guān)的媒體人就可以高枕無憂、不思創(chuàng)新了。實際上，當代的老人思想活躍、有知識、有文化，對社會的關(guān)注度高、參與度大。他們除了有對益壽延年、老年健康、老年心理、生活百科知識的求知和咨詢需求外，對社會其他領(lǐng)域也充滿興趣。所以，當代老人也對屬于他們的老年報刊提出更高的要求。②如何充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，加強有關(guān)“老有所樂”和“老有所為”方面內(nèi)容的傳播，鼓勵老年人和青年人的代際溝通，促進兩代人的融合和理解，為老年人融入新時代提供引領(lǐng)和服務，為構(gòu)建和諧的老齡社會營造健康向上的輿論氛圍，這是亟待媒體人關(guān)注并加以探討的?！?/p>

參考文獻

①http://www.chinanews.com/gn/

2012/02-29/3707700.shtml

②譚天嘯，《老年報刊的新新之考》，《亞太經(jīng)濟時報》，2009-6-18

（作者：江淮時報副總編）

責編：姚少寶