魏忠華

【摘要】近年來，互動越來越多的出現(xiàn)在電視節(jié)目中，激烈的競爭是電視互動的催化劑。被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體具有強大的沖擊力，比爾·蓋茨曾經(jīng)稱，互聯(lián)網(wǎng)勢必取代電視成為第一媒體。然而經(jīng)過十多年的發(fā)展，電視主動與新媒體相融合，新媒體的互動傳播特性被電視媒體普遍使用，互動正成為電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。

【關(guān)鍵詞】電視互動互動節(jié)目

目前電視互動大致可以分為以下幾種：節(jié)目中的互動，互動節(jié)目，互動性活動。本文探討的是電視互動這幾種形式以及未來電視互動的發(fā)展方向。

一、電視互動的現(xiàn)狀和樣態(tài)

如今電視媒體所推出的互動方式已經(jīng)滲透到人們的生活中，借助互動的形式，觀眾不僅能夠“侃”電視、“玩”電視，而且能夠走進電視，成為電視的主角。

1、常態(tài)直播，實時互動，讓觀眾“侃”電視

節(jié)目中的互動是最常見的一種互動方式，通過手機等方式，觀眾可以撥打熱線電話，進行短信互動。這種方式廣泛應(yīng)用于直播節(jié)目尤其是新聞直播節(jié)目中。

《夜線六十分》是安徽廣播電視臺公共頻道一檔60分鐘的晚間新聞直播欄目，節(jié)目時段為晚上8點到9點。《夜線六十分》采取的是多話題、全互動策略。每天六十分鐘的節(jié)目中，匯集了省內(nèi)國內(nèi)最精彩、最誘人的熱點話題，五個板塊穿插一個主話題，兩到三個副話題，通過短信平臺，讓觀眾留言，圍繞關(guān)心的話題發(fā)表自己的觀點。每天一個小時的節(jié)目中，安排三到五分鐘的時間來播出觀眾留言，這在新聞欄目中是不多見的。當(dāng)然這些觀點是精心挑選的，符合輿論導(dǎo)向的。

近年來微博的興起，人們將一部分新聞熱點話題轉(zhuǎn)移到這一新媒體平臺上進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，《夜線六十分》也開通了官方微博，將話題引入到微博中，讓更多的網(wǎng)友參與進來，微博已成為話題互動和新聞評論的重要載體。

隨著媒體技術(shù)的逐漸成熟和直播節(jié)目的增加，節(jié)目中的互動越來越多，互動方式也越來越活潑。筆者曾經(jīng)到山東電視臺齊魯頻道學(xué)習(xí)考察，這個最具有互動特色的大眾綜合頻道，所有自辦欄目全部實現(xiàn)了直播，直播無疑為節(jié)目與觀眾之間的互動創(chuàng)造了條件。節(jié)目中的互動模式更顯獨到，比如談話類節(jié)目《開講天下》，不僅在臺上設(shè)立了話題的正方和反方，而且直播的同時，通過聲訊互動平臺，將民意以正反方數(shù)據(jù)不斷變化（柱狀圖）的形式反映到屏幕上，直觀而富有懸念。

實踐證明，直播常態(tài)化，為節(jié)目實時互動創(chuàng)造了條件。設(shè)定互動話題，讓觀眾參與其中，好的互動話題經(jīng)常會讓人們津津樂道并進行多次傳播。如今媒體所做的不僅僅是傳播信息，還要讓受眾有更多的發(fā)言權(quán)，而媒體可以成為公共平臺的構(gòu)建者以及社會對話的組織者。

2、三網(wǎng)融合，構(gòu)建平臺，讓觀眾“玩”電視

網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的版圖不斷擴張，有人預(yù)計未來3到5年，互聯(lián)網(wǎng)將進入電腦、手機和電視三屏合一的全新時代，在三屏合一來臨時，電視節(jié)目不斷創(chuàng)新和拓展節(jié)目樣式，互動節(jié)目應(yīng)運而生，發(fā)展勢頭迅猛。

江蘇衛(wèi)視在2012年暑期特別推出了答題互動直播節(jié)目《好好學(xué)習(xí)》，主持人說出問題和答案選項，所有的電視觀眾都可通過手機短信、網(wǎng)絡(luò)互動平臺兩種渠道參與答題，由獲勝者分享50萬元公益助學(xué)金。在三網(wǎng)融合的實時競技平臺上，每一個電視機前的觀眾都是節(jié)目的主角，幾十萬人同時在線答題闖關(guān)。來自百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，《好好學(xué)習(xí)》在播出日都會出現(xiàn)搜索高峰，用戶關(guān)注度在月內(nèi)上升了36倍，媒體關(guān)注度上升了2.4倍。

3、現(xiàn)場互動，引導(dǎo)參與，讓觀眾“走進”電視

另一種常見的互動是互動性活動，以觀眾為主角參與到現(xiàn)場互動。安徽衛(wèi)視戶外競技類真人秀節(jié)目《男生女生向前沖》，就是為觀眾定做的互動性活動，沒有年齡、學(xué)歷、專業(yè)等各種限制，只為觀眾提供一個挑戰(zhàn)自己的平臺?！赌猩蚯皼_》獨創(chuàng)男女賽道設(shè)計，驚險刺激。其抓住核心觀眾群的同時，吸引各層次觀眾，取得了高收視，產(chǎn)生了較大影響。

還有一些互動性活動是電視機構(gòu)舉辦的公益性活動，比如安徽廣播電視臺公共頻道舉辦的《新安讀書月》活動，邀請文學(xué)、哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)名家為觀眾開講座，評選十本觀眾最喜愛的圖書等，經(jīng)濟生活頻道舉辦的“紅杜鵑”活動，發(fā)動觀眾捐贈圖書，并將這些圖書送到山區(qū)學(xué)校，設(shè)立愛心圖書室。這些公益活動將電視節(jié)目與互動活動結(jié)合，調(diào)動了觀眾參與的積極性。

二、電視互動的拓展與創(chuàng)新

電視屏幕上的互動在經(jīng)歷了最初的風(fēng)光無限后，各方的質(zhì)疑也接踵而來。庸俗化、同質(zhì)化的形式成為眾矢之的；互動短信的選取上，有些節(jié)目為產(chǎn)生轟動效應(yīng)而忽視了輿論導(dǎo)向。事實上，這些恰恰反映出電視面臨的困境，電視媒體不僅要開發(fā)出人無我有的互動節(jié)目和樣態(tài)，而且不能逾越社會效益這個底線。

電視互動的拓展和創(chuàng)新，已經(jīng)擺在電視媒體人的面前。筆者認(rèn)為，電視互動在互動手段上應(yīng)凸顯渠道多元化，在互動程度上應(yīng)是深層次。

1、構(gòu)建多媒體直播互動平臺，讓觀眾由屏幕外進入屏幕內(nèi)

你播我看，一直是電視節(jié)目的特征，但現(xiàn)在觀眾可以自己選擇看什么節(jié)目、參與什么節(jié)目。構(gòu)建多媒體直播平臺無疑為觀眾多方位的互動創(chuàng)造了條件。南京臺在創(chuàng)新中拓展了傳播方式和傳播渠道，以生活頻道為陣地，將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等多種視頻終端互動捆綁、構(gòu)建一個以服務(wù)現(xiàn)代都市生活為旗幟的全天候多媒體直播互動平臺，可以輕松實現(xiàn)電視、電腦和手機的三屏聯(lián)動，觀眾可以隨時由屏幕外進入屏幕內(nèi)，在家中參與節(jié)目、發(fā)表觀點、展示才藝、PK游戲、享受服務(wù)，體驗與多媒體深度互動的樂趣。

2、發(fā)揮電視臺網(wǎng)站潛力，與觀眾多角度、多方位的互動

把播出后的節(jié)目就放入節(jié)目庫，通過網(wǎng)站就可以進行再傳播。網(wǎng)站就一個節(jié)目或者主題，打造一個互動社區(qū)。在這個社區(qū)可以有論壇、圖片、花絮、調(diào)查、投票等這些電視節(jié)目之外的設(shè)置，從而為電視觀眾接收信息提供了渠道，也為觀眾參與提供了多種方式。齊魯頻道發(fā)展其官方網(wǎng)站——齊魯網(wǎng)，讓它成為山東網(wǎng)民反映社情民意的首選平臺，并與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。網(wǎng)民的意見和提供的線索，可能會成為齊魯頻道節(jié)目的內(nèi)容，而節(jié)目內(nèi)容又實時上傳到了齊魯網(wǎng)，節(jié)目實現(xiàn)了跨媒體的無縫傳播。

3、讓百姓變身“市民記者”，在電視新聞中扮演重要角色

現(xiàn)在的觀眾不僅能參與節(jié)目、提供線索、發(fā)表評論，還可以活躍在新聞事件的第一線。高鐵相撞第一條對外消息是一位旅客通過微博發(fā)出去的，這些非專業(yè)的“市民記者”，在大事件發(fā)生時，他們由普通的百姓變成親歷現(xiàn)場的信息發(fā)布者。他們帶來的視頻、畫面、信息是最鮮活的，成為電視新聞的重要組成部分。安徽廣播電視臺公共頻道的《夜線六十分》的《夜線網(wǎng)事》，衛(wèi)視頻道《每日新聞報》的《隨手拍圖》都是網(wǎng)友發(fā)來的精彩視頻和圖片，也是欄目最具活力、最有風(fēng)格的板塊。

面對新的社會發(fā)展潮流，電視媒體已經(jīng)不再是單一、單向的，互動已經(jīng)成為時代的特征。新技術(shù)的發(fā)展總是令人應(yīng)接不暇，也許很快新的互動模式和互動節(jié)目就會誕生，作為媒體人要有的不僅是敏感和興趣，更要時刻把觀眾當(dāng)作電視的主人，只有這樣，電視節(jié)目才有生命力,才會被老百姓所喜愛?！?/p>

（作者：安徽廣播電視臺公共頻道）

責(zé)編：姚少寶

實習(xí)編輯：何璧