匡勇

【摘要】網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作，一方面提升了標(biāo)題的生動(dòng)性、趣味性，達(dá)到了貼近、簡(jiǎn)潔的效果，但也存在著盲目引用、生搬硬套、浮夸歧義等問(wèn)題。編輯在制作標(biāo)題時(shí)要學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運(yùn)用相對(duì)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，摒棄那些晦澀難懂、低級(jí)趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)規(guī)范使用

標(biāo)題是新聞 “眼”，也是吸引讀者注意的首要元素。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)，使得新聞標(biāo)題在選詞上有了更多的空間，也讓報(bào)紙的“面貌”變得更加生動(dòng)。然而時(shí)下某些新聞標(biāo)題中常常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被模式化套用、濫用的現(xiàn)象，也給報(bào)紙和受眾帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

一、“網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題”給報(bào)紙帶來(lái)了活力

“給力”、“史上最?！薄ⅰ吧秸?、“打醬油”、“俯臥撐”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“豬堅(jiān)強(qiáng)”、“樓脆脆”、“哥是個(gè)傳說(shuō)”、“杯具”、“雷”、“囧”……這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在報(bào)紙的標(biāo)題中。

在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類(lèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。面對(duì)海量的新聞信息和眾多的傳播形態(tài)，紙質(zhì)媒體能否抓住讀者稍縱即逝的注意力，在很大程度上取決于標(biāo)題的吸引力?！皹?biāo)題起得好，文章就成功了一半”。因此，很多報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題用語(yǔ)上下足了工夫，其中就有不少報(bào)紙標(biāo)題以借用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)吸引讀者的眼球。

報(bào)紙標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或直接引用流行語(yǔ)，可讓一些標(biāo)題變得新穎獨(dú)特、生動(dòng)有趣、意味深長(zhǎng)，使新聞內(nèi)容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發(fā)讀者的興趣。

此外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生本身就帶有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，不受傳統(tǒng)束縛，構(gòu)思更加巧妙，常常語(yǔ)出驚人、令人耳目一新，反映出個(gè)人語(yǔ)言的創(chuàng)造力。編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)引入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不僅能借此達(dá)到“新、奇、趣”的效果，而且也在一定程度上拓展了傳統(tǒng)媒體在語(yǔ)言上的自由度。

二、“網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題”切不可“南橘北枳”

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在報(bào)紙標(biāo)題中的大量引用，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的包容度和與時(shí)俱進(jìn)，這也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。但凡事過(guò)猶不及。一些紙媒過(guò)于注重形式，忽視新聞傳播的基本原則，片面追求轟動(dòng)效應(yīng)和影響力，制作標(biāo)題時(shí)盲目引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，存在虛假、不實(shí)、浮夸、歧義等現(xiàn)象，有的甚至已經(jīng)到了泛濫地步，標(biāo)題一個(gè)比一個(gè)煽情，內(nèi)容卻往往空洞無(wú)物，越來(lái)越跟不上趟，讓人失望，甚至反感。

一是反復(fù)套用，視覺(jué)疲勞。頻頻出現(xiàn)的“史上最?！?、“XX門(mén)”等標(biāo)題，不僅讓讀者厭煩，也會(huì)讓人生出編輯“江郎才盡”的質(zhì)疑。

二是生搬硬套，題文無(wú)關(guān)。被就業(yè)、被捐款、被統(tǒng)計(jì)、被代表、被增長(zhǎng)、被失蹤、被自愿、被自殺、被開(kāi)心、被通過(guò)、被訂婚……“被字新聞”在一些報(bào)紙上屢屢出現(xiàn)。但有的“被字新聞”卻顯得牽強(qiáng)附會(huì)。如《奧運(yùn)冠軍何雯娜“被世界杯”》，說(shuō)的是并非足球迷的何雯娜，受男友影響，也看了幾場(chǎng)球?！兑晃弧氨蛔闱颉备赣H的口述實(shí)錄》，說(shuō)的是一對(duì)父母替上學(xué)沒(méi)時(shí)間看球的兒子守夜看比賽的故事。這兩個(gè)標(biāo)題，都套用了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上極其流行的“被”字語(yǔ)態(tài)，但用在上述兩篇文章中，顯然是一種“標(biāo)題黨”行為，有悖于新聞事實(shí)，因?yàn)閮晌恍侣勚鹘遣⒎鞘苋藬[布，他們是自己主動(dòng)選擇、帶著幸福的心情去做看球賽這件事的。

三是扭曲浮夸，題文不符。這類(lèi)標(biāo)題最顯著的表現(xiàn)是“不要準(zhǔn)確，只要轟動(dòng)”，只要能夠吸引眼球，只要能夠快速提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實(shí)，夸大實(shí)情，以聳人聽(tīng)聞的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)吸引公眾視線，最終導(dǎo)致 “失之毫厘，謬以千里”。如“史上最牛清掃機(jī)”——秦皇島一輛由拖拉機(jī)和笤帚改裝成的“機(jī)械化”清掃機(jī)；“史上最牛的蘿卜”——長(zhǎng)在浙江省浦江縣虞永勇家門(mén)外的一堆磚頭的夾縫里；“史上最牛公交價(jià)目表”——深圳每輛公交大巴上都貼如下的價(jià)目表：一個(gè)站一個(gè)價(jià)等。這類(lèi)新聞標(biāo)題被冠以“史上最?！钡姆Q號(hào)，不知從何考證而來(lái)？

三、標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言須審慎

流行語(yǔ)與一定人群、地域、領(lǐng)域有關(guān)。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不管多流行，總有一定的流行范圍和流行群體，它的生命力也需要一定的生存土壤，依賴于一定的使用環(huán)境。如果將一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不加選擇地搬到報(bào)紙標(biāo)題中，則有可能導(dǎo)致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。

對(duì)于來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙要本著對(duì)稿件負(fù)責(zé)，對(duì)讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，當(dāng)好“把關(guān)人”。報(bào)紙應(yīng)該發(fā)揮傳播規(guī)范語(yǔ)言的功能，做好語(yǔ)言規(guī)范的表率，通過(guò)加強(qiáng)自我規(guī)范，從而對(duì)全社會(huì)起到積極的引導(dǎo)和示范作用。

標(biāo)題是報(bào)刊風(fēng)格和水平的集中體現(xiàn)?！白鰳?biāo)題”是報(bào)人的硬功夫之一。在這個(gè)信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙標(biāo)題能不能梳理出有價(jià)值的信息，給讀者提供一種正確的價(jià)值觀，是衡量一份報(bào)紙品位高下的重要依據(jù)。報(bào)紙不能盲從網(wǎng)絡(luò)潮流，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)要學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運(yùn)用相對(duì)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，摒棄那些晦澀難懂、低級(jí)趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)?！?/p>

（作者：安徽商報(bào)編輯部主任）

責(zé)編：姚少寶