陸璐 馮曉藝

【摘要】信息時代出現了新的媒體形態(tài)，新媒體傳播快、互動多、影響廣，很快便以傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢影響了人們的信息獲取方式和文化生活，而相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體也具有權威性強、可信度高、穩(wěn)定準確等固有長處。分析當下形勢，我們能夠得出，新舊媒體不會互相取代，而是會在競爭中彼此融合、完善自身，實現對信息的聯動報道。而新舊媒體的不斷完善和聯動報道，最終將實現整個媒體素質的提高，更好地服務于信息化社會，使人們的精神生活更加豐富多彩、輿論環(huán)境更加健康和諧。

【關鍵詞】新媒體傳統(tǒng)媒體聯動報道

一、新技術孕育新媒體

新的技術支撐體系孕育了新的媒體形態(tài)，近兩年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。但是，對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。

其實簡單來說，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征。

二、新舊媒體的差異與聯系

隨著信息技術的不斷發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的文化需求也趨向更進一步的自我詮釋、更充分的互動和更深入的挖掘，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體更能迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，也更便于人們隨時隨地的互動性表達和娛樂，它讓市場細分更加充分、內容選擇更具個性化。

面對瞬息萬變深入到我們的文化生活且種類繁多的新媒體，我們在保持對新事物的欣喜與熱忱時，也不得不承認，傳統(tǒng)媒體還是存在其固有優(yōu)勢的。傳統(tǒng)媒體有強大的人力物力資源和豐富的經驗，相對于新媒體的生命力，傳統(tǒng)媒體勝在積淀。

新舊媒體各具優(yōu)勢、各有不足，二者之間的關系又是千絲萬縷的，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體又在新媒體推動下不斷改進自身，走向完善。

三、新舊媒體的聯動報道

于是，在新舊媒體各展所長、互補所短的競爭融合下，出現了新媒體與傳統(tǒng)媒體聯動報道的局面。拿2011年頗受關注的微博炫富事件來說，2011年6月起，微博昵稱“郭美美baby”的郭美玲在網上公然炫耀其奢華生活，名包、名車、別墅、臉龐稚嫩、打扮時髦，其微博身份認證是中國紅十字會商業(yè)總經理，這種奢華生活與紅十字會這樣的慈善組織聯系在一起，網民自然很難接受，一時間在網上引起軒然大波，這件事情從網絡擴展開來，不僅引起了新浪微博認證系統(tǒng)的問題反思，也影響到了全國慈善捐款，自2011年6月下旬“郭美美事件”等一系列事件發(fā)生后，社會捐款數以及慈善組織捐贈數額均出現銳減，其中，全國7月份社會捐款數為5億元，和6月相比降幅超過50%。慈善組織6到8月接收的捐贈數額降幅更是達到86.6%。郭美玲與其母接受學者郎咸平的專訪，這一專訪視頻在當天下午播放后，迅速在網上流傳開來，并引起了廣泛討論，也不乏質疑之聲。

微博炫富事件讓我們看到新媒體傳播信息和發(fā)現問題的力度，以及傳統(tǒng)媒體在為問題定性時的權威角色，二者聯動報道，帶來的是社會多個層面的改變，甚至是顛覆。

諸如此類的事件層出不窮，2011年的廣東佛山“小悅悅”事件、2012年的加拿大留學生被分尸一案，都是由網絡媒體率先報道而引起關注的，其后續(xù)在新媒體與傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道下，都造成了極大的社會影響。

當今社會，從MP3到數字電視，從智能手機到IPTV，從個人博客到全民微博，新媒體以驚人的滲透力深入人們的生活，新浪微博的口號是“隨時隨地分享身邊的新鮮事”，而事實也證明，這其中每一件都具有轟動社會的可能性，每一個博主都成為一個媒體，互動交流、溝通分享無時無刻不在進行，信息的傳播和反饋一改從前的枯燥性、延遲性、復雜性，變得妙趣橫生，極高的參與度下，是傳與受的雙重樂趣。

四、提升媒體素養(yǎng)

面對新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭融合與聯動報道，如何推進媒體的改革，提升媒體素質，這是值得每一個媒體人思考的問題。

如果說新媒體總是側重于時效和發(fā)現，那么傳統(tǒng)媒體則側重于準確與常態(tài)，二者在尋求彌補自身缺陷的同時，更要守住各自的固有優(yōu)勢，在對受眾負責的原則下，新媒體報道的“奇聞軼事”還需要傳統(tǒng)媒體的甄別。中國傳媒大學副校長胡正榮說，新媒體的輿論呈現的多樣性、呈現的自發(fā)性，但是也呈現出來的情緒性非常明顯。傳統(tǒng)媒體引導力很強，但是往往顯得很正統(tǒng)，怎么讓新媒體和傳統(tǒng)媒體之間在構建輿論新環(huán)境上能夠有更多的聯動和融合，可能是我們要思考的一個問題。筆者認為，要做到更好的聯動和融合，必須把新媒體速度快、時效性和互動性強、受眾參與度高的優(yōu)點同傳統(tǒng)媒體的正統(tǒng)性、準確性相結合，時間上相互配合、內容上相互補充，才能將巨大容量的信息通過媒體又快又準地傳達給受眾。期待著新媒體與傳統(tǒng)媒體在聯動報道的道路上越走越遠，為民眾創(chuàng)造一個豐富多彩又穩(wěn)定純凈的輿論環(huán)境，我們的精神生活會更加美好！□

（作者單位：淮南市廣播電視臺）

責編：劉冰石