起床后你用iPad查電子郵件——這是一個(gè)App；午飯時(shí)你點(diǎn)擊微博、微信和人人——又是三個(gè)App；在路上，你用iPhone聽Podcast，又是一個(gè)App；工作時(shí)你用Feeddler閱讀RSS Feed，用Skype和同事客戶溝通，又是更多的App；回到家，你一邊吃飯，一邊用iPad收看熱播電視劇，你還可以玩Xbox Live放松一下，也都是App；App可以滿足你工作、溝通和娛樂等各方面的需求。你幾乎全時(shí)在線，但不是通過Web，而是通過App。我的天，Web是不是要被App取代了？

針對這個(gè)疑問，皮尤研究中心發(fā)表了《應(yīng)用(App)和網(wǎng)頁(Web)未來》報(bào)告，分析了數(shù)字時(shí)代，App和Web作為信息消費(fèi)和配送平臺的競爭關(guān)系。報(bào)告指出，信息配送和信息消費(fèi)在從Web向App轉(zhuǎn)移，從開放的環(huán)境轉(zhuǎn)向封閉，使內(nèi)容生產(chǎn)者和配送者對自己的平臺有更多的控制權(quán)和所有權(quán)，甚至把其余的競爭者關(guān)在圍墻之外。

根據(jù)思科的數(shù)據(jù)，到2016年全球能夠上網(wǎng)的移動(dòng)終端達(dá)100億臺。那個(gè)時(shí)候全球人口將達(dá)73億，平均每一個(gè)人擁有1.4個(gè)上網(wǎng)的移動(dòng)終端。智能手機(jī)的上網(wǎng)流量將是現(xiàn)在的50倍，智能手機(jī)和平板電腦將以前所未有的速度下載、安裝、運(yùn)行App。今年3月3日，蘋果宣布iTunes商店的App下載量突破250億次。去年12月谷歌宣布安卓App下載量突破100億次。去年6月，人們在App上消耗的時(shí)間已經(jīng)比在桌面電腦或者手機(jī)版網(wǎng)頁上更多。移動(dòng)終端將替代PC成為人們數(shù)字生活的主體，那么隨之而來的會(huì)不會(huì)是App替代Web的時(shí)代呢？

開放的web是自由的,人們可以隨意創(chuàng)造和分享數(shù)字內(nèi)容，這種自由在封閉的App環(huán)境下成了一種奢侈品。但Web自由的代價(jià)是盈利模式的匱乏，而App卻給予內(nèi)容制造商更多的控制權(quán)和盈利可能。許多雜志和報(bào)紙都開始用App來銷售內(nèi)容，而且iTunes商店的客戶轉(zhuǎn)換率很高，意即看客過客更愿意為App付錢。那么，數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)者是更傾向于Web還是App呢？

根據(jù)皮尤的報(bào)告，同時(shí)用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦上網(wǎng)的人里面接近2/3的人傾向于使用App，因?yàn)樵诓煌K端之間切換，App的觸屏式操作更加簡單直接。我們經(jīng)常在星巴克見到這種數(shù)字內(nèi)容的弄潮兒，他們的面前往往全副武裝地?cái)[滿iPohne、iPad和MacBook，然后手指令人眼花繚亂地在不同屏幕間觸摸點(diǎn)擊，這份優(yōu)雅輕盈的源頭就來自于App。

人們對這份優(yōu)雅輕盈的追求會(huì)不會(huì)最終導(dǎo)致App的主導(dǎo)地位和Web的消失呢？對于互聯(lián)網(wǎng)而言，開放的Web就像是自然，封閉的App就像是人類，App和Web之間的競爭就像是人和自然的競爭，看起來你死我活，其實(shí)最終勝利的還是自然。為了更好地生存，人要和自然達(dá)成和諧和妥協(xié)。這和皮尤的報(bào)告相吻合：調(diào)研的人中59%認(rèn)為對于智能手機(jī)和平板電腦而言，App要比Web更加實(shí)用，但他們依然相信開放的Web比App更加重要和有用。而只有35%的人認(rèn)為App比Web更加強(qiáng)大有用。

從經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式的角度看，內(nèi)容制造商更傾向于可控性和盈利性強(qiáng)的App,但是App更多的只能滿足人們被動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)的需求，只有開放的Web才能包容自由的內(nèi)容創(chuàng)造和分享的無限可能性。只要人性對這種無限可能性的需求不滅絕，開放的Web就依然是無可替代的。這就像是再好的電視頻道也代替不了Youtube，再好的書店也代替不了博客一樣。只有開放的Web才能最大限度地推動(dòng)這股方興未艾的UGC（用戶生成內(nèi)容）運(yùn)動(dòng)。

Web的另外一個(gè)利好面就是，由于App的配送渠道被蘋果和谷歌安卓的App Store壟斷，而且不同終端之間的App互不兼容，重復(fù)開發(fā)成本高，許多內(nèi)容制造商已經(jīng)開始用HTML5開發(fā)WebApp（也就是在瀏覽器里運(yùn)行的App）,這其中較著名的案例就是Facebook和金融時(shí)報(bào)。如果WebApp成為了主流，那么讀者很難辨析這到底是一個(gè)Web還是一個(gè)封閉的App。用戶體驗(yàn)為王，讀者并沒有必要區(qū)別清楚什么是WebApp，什么是Web。