丁杰

今年，境內(nèi)外的賞花游預(yù)定人數(shù)同比增長(zhǎng)近一倍。賞花經(jīng)濟(jì)成為一種值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。但是，賞花不能只停留在花上，而應(yīng)切實(shí)和當(dāng)?shù)氐拿袼?、文化融為一體，讓其成為“城市名片”。

洛陽(yáng)牡丹花節(jié)、武漢的櫻花節(jié)、羅平油菜花節(jié)、麻城杜鵑花節(jié)、白洋淀荷花節(jié)……每年一到春夏兩季，全國(guó)各地大大小小的賞花節(jié)慶絡(luò)繹不絕，“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為一個(gè)地方旅游業(yè)的重要部分。

然而，在休閑旅游的今天，單純的踏青賞花已失去了吸引力，如何讓“賞花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的“賞花產(chǎn)業(yè)”，是這朵“鮮花”持續(xù)綻放的關(guān)鍵。

免費(fèi)不是噱頭

一直以來(lái)，作為世界上規(guī)模最大、荷花品種資源最豐富的荷花生態(tài)專類園，廣東佛山市的三水荷花世界遠(yuǎn)近聞名。徜徉在景區(qū)內(nèi)，不僅可觀賞到480個(gè)珍稀的荷花品種、數(shù)十個(gè)睡蓮品種，還能看到許多攝影愛(ài)好者頂著酷暑在池塘邊潛心拍攝。

規(guī)模如此大的一個(gè)景區(qū)，其主要盈利來(lái)源并不是入園門票。

這要追溯到2008年。為了擺脫長(zhǎng)期以來(lái)“叫好不叫座”的尷尬，荷花世界做出了一個(gè)當(dāng)時(shí)令人不解的決定：對(duì)佛山本地戶口的人免費(fèi)開(kāi)放。

當(dāng)時(shí)，一篇報(bào)道稱，荷花世界建園8年來(lái)常年虧損、最高年虧損達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，這讓市民對(duì)其免費(fèi)開(kāi)放后的經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生了擔(dān)憂，也讓時(shí)任荷花世界總經(jīng)理一職的陸廷力承受著不小的壓力。

“由于年久失修，部分景點(diǎn)日益老化、單調(diào)，加之市民能夠參與的項(xiàng)目較少，逐漸失去了吸引游客二次入園的興趣?！标懲⒘貞浾f(shuō)，當(dāng)時(shí)人們看待一個(gè)旅游景區(qū)是否做得成功，只將目光盯在經(jīng)濟(jì)收益上，而很少結(jié)合其帶來(lái)的社會(huì)效益給出公正的評(píng)價(jià)。

在有著多年園區(qū)管理經(jīng)驗(yàn)的陸廷力看來(lái)，荷花世界遇到的問(wèn)題也是國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)共同的境況?！皬恼麄€(gè)旅游業(yè)來(lái)看，只有文化沉淀的古跡才可能會(huì)有好的經(jīng)濟(jì)收益，一般新建的旅游景區(qū)都不可能好?！标懲⒘φJ(rèn)為，做旅游就像培育花草，需要悉心呵護(hù)，也需要時(shí)間去等待，賞花旅游更是如此。

“雖然門票只要1元，但是這1元可能會(huì)帶來(lái)7元的附加收益。那些慕名而來(lái)的游客會(huì)在這里吃飯、娛樂(lè)、購(gòu)物及住宿，所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了景區(qū)門票方面的收入。”

免費(fèi)開(kāi)放旅游景區(qū)，陸廷力效仿的是杭州西湖的做法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002年免費(fèi)起，10年時(shí)間里，杭州西湖風(fēng)景區(qū)少了2億門票收入，卻給這座城市帶來(lái)了千億元的效益。

賞花的社會(huì)效益

“就算園區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益在短期內(nèi)得不到體現(xiàn)，也不能因此而否定其為社會(huì)帶來(lái)的巨大效益?！标懲⒘φf(shuō)，一座城市不管怎么發(fā)展工業(yè)，都需要旅游景點(diǎn)來(lái)襯托其城市品位。

他以深圳為例，證明一座城市的發(fā)展不能缺少旅游。他說(shuō)，如果僅僅只有一間間廠房，深圳不可能創(chuàng)造出如此旺盛的消費(fèi)，正是有了海洋公園、歡樂(lè)谷、世界之窗等旅游去處，全國(guó)各地的游客才會(huì)把購(gòu)買力帶到深圳。

“1300畝，這么大面積的發(fā)展荷花主題，在當(dāng)時(shí)是需要有極大勇氣的?！标懲⒘φf(shuō)，從建園前的選址，到如今景區(qū)里百花齊放，社會(huì)各界都對(duì)三水荷花世界的成長(zhǎng)傾注了精力。

當(dāng)初的選址事后證明是具有遠(yuǎn)見(jiàn)的一個(gè)決斷，由于靠近西二環(huán)、321國(guó)道、佛山“一環(huán)”以及廣肇高速，交通四通八達(dá)，從廣州坐車過(guò)來(lái)甚至只需要40分鐘，這為珠三角地區(qū)的荷花愛(ài)好者前來(lái)欣賞荷花提供了得天獨(dú)厚的條件。

對(duì)于景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放的利弊，陸廷力的態(tài)度堅(jiān)決而又鮮明。他告訴記者，免費(fèi)開(kāi)放，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)每年可能會(huì)少收100萬(wàn)元到200萬(wàn)元，可他卻認(rèn)為這是明智的舉措：把公園還給市民，也換來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。

“景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放后，一方面帶動(dòng)了景區(qū)的人氣，一方面也帶動(dòng)了園區(qū)內(nèi)的招商引資。”陸廷力說(shuō)，雖然前幾年景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益不理想，但社會(huì)效益確確實(shí)實(shí)是上去了。如今，荷花世界不說(shuō)是遠(yuǎn)近聞名，至少讓許多人知道，佛山三水市不只是有健力寶，還有一個(gè)荷花世界。

副業(yè)“主角”

長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、深圳歡樂(lè)谷等旅游景區(qū)在暑假親子游、學(xué)生游中賺得盆滿缽滿，這給荷花世界帶來(lái)了啟發(fā)——發(fā)展“副業(yè)”。

實(shí)際上，荷花世界自開(kāi)園以來(lái)就定位高雅，賞花的游客要么是對(duì)花朵有一定欣賞水平的人，要么是攝影愛(ài)好者，游客群體層次單一，尤其是對(duì)青少年吸引力不夠，使得荷花世界名聲在外，收益可憐。

從2008年起，景區(qū)在原有的“快樂(lè)荷塘”兒童活動(dòng)區(qū)里，增設(shè)動(dòng)感較強(qiáng)的游樂(lè)項(xiàng)目，包括飛車沖浪、豪華飛椅、高空單車、機(jī)動(dòng)碰碰船、海陸空、越野車等，立馬就取得了收效。

作為廣東省科普教育基地，荷花世界與中小學(xué)校合作，組織學(xué)生前來(lái)參觀游玩。而對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，除了可以欣賞到荷花，還可以利用難得的春游、秋游的機(jī)會(huì)在園區(qū)內(nèi)盡情地玩耍和放松，可謂是寓教于樂(lè)。

此外，荷花世界還在科普長(zhǎng)廊建造一座鐫刻荷花詩(shī)、書(shū)、畫(huà)為專題的碑廊，包括磚雕、石雕，碑廊薈萃我國(guó)書(shū)法名家詠荷作品的精心之作，為在夏天觀荷、賞荷的游客提供了詠荷、品書(shū)、觀景的場(chǎng)所。

參與性游樂(lè)設(shè)施的引進(jìn)是否會(huì)影響到景區(qū)荷花景觀的和諧？陸廷力認(rèn)為影響不大，“我們有選擇性地引進(jìn)一些項(xiàng)目，而且有一個(gè)很具體的規(guī)劃在里面?！眻@區(qū)分為多個(gè)功能區(qū)，所有的游樂(lè)項(xiàng)目都集中在兒童活動(dòng)區(qū)和匯演中心，與觀賞區(qū)有一定距離。

“蛋糕”為何做不大

國(guó)內(nèi)許多以賞花為賣點(diǎn)的景區(qū)人氣旺，卻沒(méi)有產(chǎn)生財(cái)源滾滾的經(jīng)濟(jì)效益?！爸挥絮r花，沒(méi)有掌聲”的例子不在少數(shù)。究其原因，賞花的同質(zhì)性太強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

“鮮花搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的賞花經(jīng)濟(jì)背后，是產(chǎn)業(yè)如何做大的問(wèn)題。

攜程旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年，境內(nèi)外的賞花游預(yù)定人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)近一倍。賞花經(jīng)濟(jì)成為一種值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

從事旅游策劃的曾令華分析，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)告別了景區(qū)旅游時(shí)代，向城市旅游、區(qū)域旅游、文化旅游邁進(jìn)。一個(gè)景區(qū)繼續(xù)單打獨(dú)斗去開(kāi)拓市場(chǎng)，只能解決“溫飽”。

以武漢的櫻花游為例，盡管每年搭乘高鐵來(lái)武漢賞櫻的游客源源不斷，但是，客源遠(yuǎn)沒(méi)有被盤活。

由于地處長(zhǎng)江中游，亞熱帶氣候，湖北春天花兒艷麗。武漢的櫻花盛開(kāi)的同時(shí)，也是武漢周邊各地的油菜花、杜鵑花競(jìng)相開(kāi)放的時(shí)節(jié)，卻鮮有景區(qū)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做大蛋糕。

“團(tuán)里的游客覺(jué)得只看櫻花太單調(diào)，而且行程短，當(dāng)?shù)匾恍l件好的景區(qū)也錯(cuò)過(guò)了賺錢的機(jī)會(huì)?！狈鹕揭患衣眯猩绲呢?fù)責(zé)人陳先生說(shuō)。

不過(guò)，旅行社也有苦衷。他介紹說(shuō)，油菜花這幾年受追捧，各地就都搞油菜花；桃花火了，再搞桃花，全國(guó)上下幾乎一擁而上，而同一地區(qū)一段時(shí)間內(nèi)花的盛開(kāi)時(shí)間幾乎差不多，經(jīng)常是好幾個(gè)縣都搞一樣的花，誰(shuí)也掙不了多少錢?！坝绣X誰(shuí)不想賺，但是太扎堆做，就沒(méi)有特色了?！?/p>

而對(duì)于花卉景區(qū)而言，在春季舉辦花卉展、吸引游客，不論是天氣條件、還是經(jīng)濟(jì)效益都當(dāng)屬最佳。可是，一個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí)是，各類花卉展集中在春季舉辦，競(jìng)爭(zhēng)激烈，給景區(qū)帶來(lái)了很大壓力。

除季節(jié)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間短等軟肋外，交通、住宿、餐飲等相應(yīng)配套服務(wù)設(shè)施的落后，也成為制約“賞花經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

“其實(shí)春有桃、夏有荷、秋有菊、冬有梅，花卉節(jié)會(huì)根本無(wú)需集中在春季，而可以一年四季輪流辦?！标愊壬f(shuō)，他很早就給一些花卉景區(qū)提過(guò)建議，希望考慮在夏秋冬三季做好“賞花經(jīng)濟(jì)”的開(kāi)發(fā)，與春季花展形成“錯(cuò)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)”。

“不僅是春天可以看花，景區(qū)還可以利用各種經(jīng)濟(jì)植物打造各種季節(jié)花景，比如成片的玉米、成片的向日葵?！弊鳛閿z影愛(ài)好者，供職于廣東一家媒體的盧奕誠(chéng)認(rèn)為，如果一年四季有不同的花卉主題，這對(duì)現(xiàn)代都市人和熱衷旅游的人群來(lái)說(shuō)，是另一種體驗(yàn)。

插上創(chuàng)意的翅膀

在把“賞花經(jīng)濟(jì)”做好做大的各種嘗試中，舉辦花卉節(jié)，是在全國(guó)通行的一條路子。

洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)、武漢的櫻花節(jié)、羅平油菜花節(jié)、白洋淀荷花節(jié)、麻城杜鵑花節(jié)，每年的春夏兩季，全國(guó)各地都會(huì)圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”做文章，大大小小的賞花節(jié)輪番上演，其中影響力最大的要數(shù)洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)。

自1983年以來(lái)，洛陽(yáng)市每年舉辦“牡丹花會(huì)”。2010年已升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，更名為“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”。時(shí)至今日，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已經(jīng)成為集賞花游園、觀光祭祖、經(jīng)濟(jì)交流、文體娛樂(lè)、旅游為一體的綜合性大型節(jié)會(huì)活動(dòng)。

盧奕誠(chéng)曾受主辦方邀請(qǐng)，參加了2011年的洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)。在眾多節(jié)慶活動(dòng)中，洛陽(yáng)牡丹花會(huì)是最讓其印象深刻的?！案杏X(jué)當(dāng)時(shí)去不光是賞花，還了解到很多洛陽(yáng)的文化，包括唐三彩、洛河風(fēng)情，品嘗了很多當(dāng)?shù)氐拿朗??！北R奕誠(chéng)說(shuō)。

為何牡丹文化節(jié)能夠越辦越紅火？除了得天獨(dú)厚的牡丹花、歷史文化資源，精心的組織策劃是牡丹文化節(jié)成功的重要因素。

每屆牡丹文化節(jié)，組織者都會(huì)緊扣時(shí)代脈搏，策劃與當(dāng)前重大活動(dòng)息息相關(guān)的主題活動(dòng)：如“洛陽(yáng)工業(yè)50年”、“牡丹花開(kāi)迎奧運(yùn)”、“牡丹花走向世博”等，并且每年都會(huì)推出一些創(chuàng)意。

在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，旅游創(chuàng)意幾乎成為旅游業(yè)的生命。在人們紛紛出門踏青的季節(jié)，云南、福建的一些茶葉產(chǎn)區(qū)推出創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)看茶景區(qū)，讓人們體驗(yàn)式地采春茶。吸引游客的同時(shí)，對(duì)生產(chǎn)茶葉的企業(yè)和城市也是一種推廣和宣傳，開(kāi)拓了當(dāng)?shù)氐牟枞~銷路。

而且，正如陸廷力說(shuō)的，賞花不僅可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來(lái)社會(huì)效益。像洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)這樣的，賞花不能只停留在花上，而應(yīng)切實(shí)和當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕跒橐惑w，讓其成為“城市名片”。