陳祝爽

蘋果公司和三星公司關(guān)于是否抄襲對方專利的官司在加州圣何塞開庭了，兩家公司互相指責(zé)，均稱對方侵權(quán)。蘋果公司還向三星公司提出了高達(dá)數(shù)十億美元的賠償金，如若此番控訴取得勝利，這將是有史以來專利案件的最高賠償額度。但據(jù)媒體分析，蘋果索求賠償?shù)耐瑫r，提出要求頒布禁令，禁止在北美范圍內(nèi)銷售三星公司的產(chǎn)品，而這才是蘋果公司的核心目的。這場聲勢浩大的官司，無非就是對市場份額的另一種競爭而已。市場對于任何公司都是非常重要的，即便是像蘋果這樣一個一直處于科技前沿的大牌公司也毫不例外。

可是，就在蘋果和三星為了市場份額掙的熱火朝天的時候，蘋果公司的市場銷售情況卻并不盡如人意。據(jù)媒體報道，歐洲因為債務(wù)危機帶來的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致蘋果公司第三財季的財報未達(dá)到市場的預(yù)期，然而這并非是一次偶然現(xiàn)象，在不到一年的時間里，這已經(jīng)是蘋果季度銷售業(yè)績第二次低于市場預(yù)期了，在這種情況下，蘋果公司的財政狀況也將舉步維艱。

眾所周知，蘋果iPhone的銷售模式大多是與移動運營商進(jìn)行的捆綁式銷售，因此，在蘋果的市場預(yù)期不斷受到?jīng)_擊的困境之下，運營商也毫無疑問的必須承擔(dān)更大的壓力。與此同時，不依靠運營商補貼和服務(wù)合約策略的智能手機，則充分體現(xiàn)了其商業(yè)模式的靈活性，比如Android，它以更加低廉的價位，充分占領(lǐng)了市場的可觀份額。相比于iPhone，歐洲的經(jīng)濟(jì)動蕩對Android來說，并非壞事，因為同在歐債危機陰影的籠罩下，Android智能手機的市場銷售量卻已經(jīng)大幅的超越了iPhone。

研究公司IDC在其研究報告中已經(jīng)充分地指出了蘋果的弱點，即嚴(yán)重依賴來自無線運營商的補貼才能面向廣泛的消費群體，而這種模式曾是蘋果公司一個很大的優(yōu)勢，也正是這個優(yōu)勢使得蘋果上一個季度的收入增加了73%，但蘋果公司的這一做法，也給自身帶來了一定的弊端，銷售模式的不靈活以及高昂的價格，使蘋果智能手機的銷售在歐洲市場大受打擊。在蘋果高調(diào)推出新款智能手機iPhone 4s的背景下，其在歐洲希臘當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C市場所占份額也僅僅只有5%，在葡萄牙的情況稍好一些，但也未能超過10%。受到大部分消費者青睞的，依然是運行谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機。由于谷歌現(xiàn)在已經(jīng)將無線產(chǎn)業(yè)作為其新的奮斗目標(biāo)，因此，在歐洲市場的無線產(chǎn)業(yè)尋找到屬于自己的立足點則更是勢在必行，源于以上原因，谷歌對其智能手機的促銷力度也相當(dāng)大，這更使蘋果公司在歐洲市場的銷售雪上加霜。

盡管去年因為iPhone 5的爽約，而使iPhone 4s的銷售翻番。但這樣的火暴場面，蘋果公司卻將難以再現(xiàn)。通過模糊iPhon 5的上市時間來推動iPhone 4s的銷售已經(jīng)不能再讓消費者欣然買賬了，老產(chǎn)品降價幅度大，新產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)少，使得消費者雖然對iPhone 5有著源自好奇心的耐心等待，但同時也在觀望著其他品牌富有新意功能的智能手機，并難免被其更加實惠的價格所吸引。

三星公司在2012年5月4日正式發(fā)布了安卓旗艦機型I9300，這款智能手機無疑成為iPhone 5最強大的競爭對手，自從5月底iPhone 5的這一強勁對手I9300開始銷售以來，僅一個多月的時間，其銷售量已經(jīng)超過了1000萬臺。據(jù)三星高層透露，相比于三星公司的上一代旗艦機型Galaxy S2銷售量達(dá)到1000萬臺的目標(biāo)，I9300所用的時間減少了一半。蘋果公司在今年4到6月份的第三財季，其iPhone的銷售量已達(dá)到了2600萬部，同比增長28%，但仍然不及之前市場預(yù)計的2800萬—2900萬部。蘋果在制定目標(biāo)的時候，也并不是無的放矢的，公司預(yù)計不久后推出的iPhone 5必定會給市場帶來一定的觀望和等待情緒，因此在考慮到這個因素后，蘋果所制定的市場預(yù)計并不是盲目的，而是考慮到了由于等待新產(chǎn)品而使消費者的購買力下降。然而不幸的是，市場的實際銷售量也未達(dá)到這一已被低估了的市場預(yù)期，這與蘋果公司第二財季銷售的3510萬部差距甚大。

與蘋果iPhone手機銷售數(shù)量大幅度下滑形成對比的是，三星I9300的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其上一代的Galaxy S2和更上一代的Galaxy S。市場調(diào)查機構(gòu)IDC 5月份發(fā)布報告表明，I9300在2012年的第一季度銷量就達(dá)到了4220萬部，遠(yuǎn)超蘋果3510萬部的業(yè)績。按目前的發(fā)展形勢，三星無疑在與蘋果的競爭中，多出了一張王牌?？磥?，這也是本次官司中，蘋果強烈要求在北美范圍內(nèi)禁止銷售三星產(chǎn)品的原因之一。

蘋果公司的智能手機iPhone系列自開發(fā)伊始便備受關(guān)注，iPhone以其典雅的外形、強大的功能及不斷創(chuàng)新的理念，牢牢地拴住了消費者的心，并培養(yǎng)了一批忠實的粉絲，然而就在iPhone坐4觀5，保持一貫的簡潔和力爭創(chuàng)新的同時，要完成預(yù)定的市場預(yù)期卻仍然困難重重。先放下三星是否真的抄襲蘋果不說，在競爭激烈的現(xiàn)代智能產(chǎn)品市場，各家公司都絞盡腦汁的求發(fā)展，求創(chuàng)新，產(chǎn)品升級是必走之路。在這條路上，一定的借鑒也不可避免，由此引發(fā)的專利官司或許是司法領(lǐng)域的又一新型模塊。但不可否認(rèn)的是，蘋果公司在對產(chǎn)品進(jìn)行升級的時候，三星公司也一定在升級自己的手機。而在同樣追尋創(chuàng)新的路上，iPhone并不能保證自己的銷售量持續(xù)有力的增長，這無疑也給蘋果公司帶來了發(fā)展中“鐵定的產(chǎn)品升級，未定的盈利增長”的尷尬。

雖然現(xiàn)在人們對iPad的鐘愛之情不減，iPad的銷量也爭氣的同比增長了84%，甚至已經(jīng)高于預(yù)期。但是，營業(yè)收入占蘋果全部收入過半的iPhone的低迷銷量，還是不會因為iPad的點點星火就能給蘋果的資產(chǎn)負(fù)債表帶來盈利的勢頭。

在這個百花齊放的智能產(chǎn)品市場，蘋果要想繼續(xù)保持一枝獨秀已是困難重重，在保持自身優(yōu)勢的同時，打打官司、要要賠償、申申禁令也不失為是爭奪市場份額的一種手段。但是，要真正的彰顯這一世界大牌公司的雄厚實力，還是要在自身上多下工夫，多推出符合消費者需求的功能，完善公司內(nèi)部的管理制度，研發(fā)出更加富有新意的智能產(chǎn)品，唯有如此，蘋果才能真正過上“產(chǎn)品升級和盈利增長雙豐收” 的幸福日子。