文/李昌建

2012年新年伊始，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的兩張都市類報(bào)紙《楚天都市報(bào)》與《楚天金報(bào)》為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與資源內(nèi)耗，開始重新定位、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。根據(jù)改版要求，改版后的《楚天金報(bào)》將主打“財(cái)經(jīng)”“情感”“民生”三張牌。

這其中，財(cái)經(jīng)特色一直是《楚天金報(bào)》拓展個(gè)性、聚合讀者向心力的利器之一。通過本次改版，《楚天金報(bào)》的財(cái)經(jīng)特色被進(jìn)一步強(qiáng)化。除了保持在證券報(bào)道、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)航等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)外，還特別增加了《理財(cái)》《消費(fèi)》《收藏》等財(cái)經(jīng)板塊。在新聞寫作方法上，則強(qiáng)調(diào)運(yùn)用講故事的方式撰寫財(cái)經(jīng)新聞，以社會(huì)新聞的方式操作財(cái)經(jīng)新聞，并將其一以貫之于財(cái)經(jīng)報(bào)道中。大大增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)報(bào)道的實(shí)用性和針對(duì)性，從市場(chǎng)反應(yīng)來看，這一策略不僅甩開了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的糾纏，也凝聚了主流讀者群。

財(cái)經(jīng)報(bào)道社會(huì)化的直接要求——易讀

從小處著眼，向大處著手，引導(dǎo)讀者從個(gè)別到一般、從感性到理性地了解新聞事實(shí)的報(bào)道思路，是都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道增強(qiáng)親和力和吸引力的不二法門，也是本次改版對(duì)《楚天金報(bào)》財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的基本要求。

百姓視角。在消費(fèi)者與金融機(jī)構(gòu)服務(wù)的糾紛中，對(duì)信用卡、存貸款和理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)的投訴比例居高不下，2012年改版開始后，編輯部熱線幾乎每天都能接到這類報(bào)料。2012年3月，《楚天金報(bào)》推出了系列策劃報(bào)道《江城金融“雷區(qū)”調(diào)查》，分別從購買保險(xiǎn)、基金、銀行理財(cái)產(chǎn)品、兌換小幣種等方面以案說法、揭露真相。在報(bào)道推出的4天內(nèi)，編輯部就接到了300多名讀者的電話。這組報(bào)道之所以能引起廣泛共鳴，就在于抓住了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，將大多數(shù)普通百姓關(guān)注的問題和欲知的事情，變成財(cái)經(jīng)報(bào)道話題，有服務(wù)性、警示性。

見人見事。在財(cái)經(jīng)新聞中講故事，應(yīng)把人的活動(dòng)放在重要的位置。既報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又同時(shí)寫人，融入人的活動(dòng)、人的思想、人的喜怒哀樂，使財(cái)經(jīng)新聞人格化、具體化。在系列策劃報(bào)道《江城“金字招牌”沉浮錄》中，以“曹正興”“白海記”“長生堂”“馬應(yīng)龍”等武漢六個(gè)老字號(hào)的傳承人為切入點(diǎn)，向受眾講述企業(yè)興衰成敗的故事。故事鮮活，處處設(shè)置懸念，扣人心弦，富有人情味，極大地激發(fā)了讀者的閱讀欲望。

還原細(xì)節(jié)。有人說，沒有細(xì)節(jié)的故事，只是一副死人的骨架。財(cái)經(jīng)報(bào)道尤其是系列報(bào)道，如果缺乏故事的信息含量和較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，動(dòng)輒幾千字的稿件仍然乏人問津?？梢哉f，細(xì)節(jié)越多越生動(dòng)，才越能打動(dòng)人。

在大型系列報(bào)道《湖北農(nóng)產(chǎn)品俏銷走四方》之《販蜜記》中，為了敘述蜂農(nóng)遷徙中的艱辛，記者一路追隨蜂農(nóng)，用細(xì)膩的筆端記錄下了轉(zhuǎn)場(chǎng)過程中，蜜蜂因停車而大量飛走的場(chǎng)景：

車輛還在高速公路上慢慢地挪動(dòng)，等滿載歸來的蜜蜂們飛回原地時(shí)，蜂箱已經(jīng)不在了。“驚慌失措”的蜜蜂們只有亂飛，很快被來往車輛撞死。“真心疼啊，一群群的蜜蜂都被撞死了，我們養(yǎng)了這長時(shí)間，都有感情了?！崩先f的老伴兒坐在地上，紅著眼睛抹著眼淚說。

后來，老駱實(shí)在看不下去了，便央求貨車司機(jī)將車輛停在路邊，等天黑后，蜜蜂歸巢再運(yùn)輸。盡管如此，老駱和老萬共210箱的五六百萬只蜜蜂，估計(jì)損失了三四成，“每板蜂巢上的蜜蜂明顯稀少了?！?/p>

詳盡的細(xì)節(jié)描寫反映出蜂農(nóng)的辛苦與不易，并將販蜜過程中的一些問題予以揭示。恰如美聯(lián)社記者休·馬利根所說，“生動(dòng)的細(xì)節(jié)可以使紙面上的文章留在人們的心靈上，滲透到人們的情感中去”，該報(bào)道推出后引發(fā)了讀者的各種討論，報(bào)道效果良好。

財(cái)經(jīng)報(bào)道社會(huì)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力——實(shí)用

改版伊始，《楚天金報(bào)》就確立了財(cái)經(jīng)報(bào)道除了幫助讀者開闊視野、獲得啟發(fā)的功能，更重要的是服務(wù)讀者實(shí)用需求的理念。在改版過程中，我們將報(bào)道的實(shí)用性作為都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一，加以落實(shí)、推進(jìn)。

本土化、原創(chuàng)化是實(shí)用性的實(shí)現(xiàn)前提。新聞的接近性要求關(guān)注本地。武漢等二三線城市較之一線城市的都市報(bào)而言，無法獲得更多具有權(quán)威性的一手新聞來源，不具有直接采寫全國性財(cái)經(jīng)新聞的實(shí)力。在這一背景下，在當(dāng)好民生政策、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的“翻譯官”的同時(shí)，只能選擇從本土化、原創(chuàng)化上做文章。備受讀者推崇的《解碼江城紅木家具》《江城湖景房調(diào)查》《新吉慶街百日探訪》等系列報(bào)道，無一不是本次改版中采編出的與武漢市民生活息息相關(guān)的優(yōu)秀報(bào)道。

為生活提供服務(wù)是實(shí)用性的著力點(diǎn)?！按蜷_消費(fèi)問號(hào)”是《楚天金報(bào)》改版過程中幾組財(cái)經(jīng)策劃報(bào)道最有力的抓手，報(bào)道側(cè)重于為受眾的消費(fèi)生活服務(wù)，比如消費(fèi)市場(chǎng)觀察、消費(fèi)信息、消費(fèi)服務(wù)、投資活動(dòng)。圍繞這一策略，先后推出了《江城嬰幼兒奢侈品消費(fèi)調(diào)查》《揭開江城鞋價(jià)的秘密》《掘金江城地下商城》等十多組系列策劃報(bào)道。實(shí)實(shí)在在地滿足了市民對(duì)消費(fèi)信息和投資信息的需求，也受到了讀者和新聞專家的好評(píng)。

形式活是實(shí)用性得以實(shí)現(xiàn)的捷徑。隨著閱讀跨入“速讀”時(shí)代，一張報(bào)紙看半天的情況已屬罕見，在這種情況下，一條新聞即使可讀性再強(qiáng)，也可能由于信息的蕪雜而淹沒在信息的汪洋大海中，從讀者的眼皮底下溜走，可讀性強(qiáng)的東西在極端的情況下變成了“不讀”。

因此，在本次改版中，《楚天金報(bào)》對(duì)待市場(chǎng)觀察類的策劃報(bào)道特別注重“宏觀背景”“記者感言”等新聞的輔助手法，力爭(zhēng)讓大新聞?dòng)行∏锌?、大題材有小看點(diǎn)。在呈現(xiàn)方式上，還特別注重運(yùn)用圖表。如在大型系列報(bào)道《湖北農(nóng)產(chǎn)品 俏銷走四方》之《販蛋記》中，兩個(gè)版面分別運(yùn)用了曲線圖、條形圖。清晰地表現(xiàn)了雞蛋從湖北農(nóng)家轉(zhuǎn)手到鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社、漢口禽蛋批發(fā)市場(chǎng)、廣州一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商，再到廣州綜合菜市場(chǎng)，一路上的價(jià)格變化。讓讀者一目了然地把握了新聞意圖及蛋價(jià)走勢(shì)，為枯燥的財(cái)經(jīng)新聞增加了趣味，增添了社會(huì)性與可讀性。如果用文字一一描述，估計(jì)不是一件輕松的事，啰嗦且不易引人注意。

財(cái)經(jīng)報(bào)道社會(huì)化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)——引導(dǎo)

改版過程中，針對(duì)都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道普遍存在的，利用權(quán)威性、公開性、時(shí)效性等自身優(yōu)勢(shì)，闡發(fā)傾向性非常明顯的觀點(diǎn)，或者“專家說啥就記啥”，操縱社會(huì)輿論的錯(cuò)誤報(bào)道方向，及更嚴(yán)重的財(cái)經(jīng)新聞娛樂化、低俗化的現(xiàn)象，《楚天金報(bào)》特別提出了“財(cái)經(jīng)報(bào)道也要有社會(huì)責(zé)任”的理念，并在改版過程中對(duì)記者編輯不斷進(jìn)行引導(dǎo)。

認(rèn)識(shí)自我，理清媒體的社會(huì)角色。從傳播學(xué)角度看，媒體是聯(lián)系社會(huì)現(xiàn)實(shí)與普通市民的媒介。我國媒體擁有一個(gè)共同的目的：為以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。而記者在采訪報(bào)道活動(dòng)中也不僅僅是一個(gè)普通的私我，他是代表公眾去收集各方面的真實(shí)材料和情況。如果媒體和記者缺乏使命感和責(zé)任感，在利益面前，就有可能成為私利或者利益集團(tuán)的“使喚丫頭”，這一點(diǎn)是一定要避免發(fā)生的。

提升自我，提高報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)?！冻旖饒?bào)》財(cái)經(jīng)報(bào)道的改版特色之一就是強(qiáng)調(diào)運(yùn)用講故事的方式撰寫財(cái)經(jīng)新聞，同時(shí)要注意避免故事僅限于個(gè)案，缺乏典型性和普遍性，或者缺乏有效的財(cái)經(jīng)信息。這就要求財(cái)經(jīng)記者必須具有相應(yīng)的知識(shí)根底，才能讓受眾根據(jù)新聞故事里的經(jīng)營理念或各種數(shù)據(jù)做出經(jīng)濟(jì)判斷，實(shí)施經(jīng)濟(jì)行為。

同時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道社會(huì)化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)還要求記者不斷提升專業(yè)水準(zhǔn)，圍繞一個(gè)選題或者一個(gè)策劃，深挖下去，寫好故事，寫出人物。在這方面，大型系列報(bào)道《湖北農(nóng)產(chǎn)品 俏銷走四方》是個(gè)樣板，把深度和廣度很好地結(jié)合了起來，起到了關(guān)注社會(huì)、引導(dǎo)輿論、揭示規(guī)律、服務(wù)百姓的積極作用。

對(duì)于《楚天金報(bào)》，改版是今年以來最為重要的工作之一，但改版絕不僅僅是一項(xiàng)階段性的工作。通過成功改版所確立下的定位、理念、報(bào)道手法等必須不斷貫徹，才能讓《楚天金報(bào)》在中國第二代都市報(bào)的陣營中站穩(wěn)腳跟，不斷發(fā)展。