⊙編譯/珞櫻

新年期間美國市場(chǎng)上平板電腦與電子閱讀器的銷售量增長(zhǎng)近一倍

自去年12月中旬至今年1月初，美國成年人對(duì)電子閱讀器的購買率增長(zhǎng)了近一倍，從10%增長(zhǎng)到19%。同期，電子閱讀器的銷售也翻了一番，從10%增長(zhǎng)到19%。目前，持有數(shù)字閱讀設(shè)備的美國人也大大增多，至少持有其中一種設(shè)備的美國人群從去年12月的18%增長(zhǎng)至今年1月29%。

調(diào)查結(jié)果令人驚訝，因?yàn)樽?011年中旬至的秋季，平板電腦和電子閱讀器的持有率增福還不太明顯，然而，在年慶期間，也是美國購物季開始的時(shí)候，這兩種電子設(shè)備產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)上都有驚人的增長(zhǎng)。在平板電腦的市場(chǎng)中，亞馬遜推出的Kindle Fire和巴諾書店的Nook Tablet以價(jià)格優(yōu)勢(shì)超出其他同類產(chǎn)品。在電子閱讀器的市場(chǎng)中，Kindle閱讀器和Nook閱讀器的某一些版本的售價(jià)已降至100美元以內(nèi)。

節(jié)前的數(shù)據(jù)采集（即2011年12月的數(shù)據(jù)）是通過對(duì)2986名16歲以上的美國人進(jìn)行固定電話或手機(jī)進(jìn)行采訪，采訪語言包括英語和西班牙語，采集日期從2011年11月16日至12月21日，數(shù)據(jù)誤差率預(yù)計(jì)在上下2個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)后的數(shù)據(jù)采集（即2012年1月的數(shù)據(jù)）是通過另外兩項(xiàng)調(diào)查，一項(xiàng)是對(duì)1000名18周歲及以上的美國成年人以同樣的方式進(jìn)行電話連線采訪，采訪日期是從2012年1月5日至8日，另一項(xiàng)是于2012年1月12日至15日對(duì)1008名美國成年人進(jìn)行電話采訪，這兩項(xiàng)調(diào)查的采訪語言均為英語，數(shù)據(jù)誤差率預(yù)計(jì)在上下2.4個(gè)百分點(diǎn)。

新的調(diào)查結(jié)果顯示，在教育程度較高的，或家庭年度總收入在75000美元以上的人群對(duì)平板電腦的使用率上升趨勢(shì)尤為明顯。目前，在這一消費(fèi)人群中，超過三分之一的美國人都在使用平板電腦（約占該人群的36%），并且，幾乎三分之一的人（約占該人群31%）都有高等教育的經(jīng)歷。此外，50歲以下的人群對(duì)平板電腦的使用率也有較顯著的增長(zhǎng)。

電子閱讀器使用率增長(zhǎng)的情況與平板電腦略有不同。電子閱讀器在女性群體中比較受歡迎，增長(zhǎng)速度快于男性群體。那些教育程度相對(duì)較高的或收入較高的人群同樣在電子閱讀器的使用上，相較于其他人群有明顯的增加，但差距不是太大。例如，在家庭年收入為30000美元至50000美元的人群中，只有19%的人使用電子閱讀器，而在家庭年收入75000美元的人群中，電子閱讀器的使用率是31%，相差12個(gè)百分點(diǎn)，而在平板電腦的市場(chǎng)上這兩個(gè)人群在平板電腦的使用率上則相差20個(gè)百分點(diǎn)。

Pew互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目目前以平板電腦和電子閱讀器的使用率為研究對(duì)象，旨在探究人們對(duì)媒體設(shè)備（包括文本、視頻和音頻）的消費(fèi)行為，包括購買設(shè)備，如何使用它們與網(wǎng)絡(luò)連接，以及移動(dòng)連接性如何影響用戶的行為等問題。這一研究課題是由“比爾與梅琳達(dá)蓋茨基金會(huì)”資助的研究項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)與美國人生活”的子項(xiàng)目之一，目的是想探究一系列相關(guān)問題，如這些移動(dòng)設(shè)備如何影響人們與當(dāng)?shù)貓D書館的關(guān)系，對(duì)圖書館提供的服務(wù)產(chǎn)生怎樣的影響，以及社區(qū)圖書館如何調(diào)整定位等。

項(xiàng)目組開展的節(jié)前調(diào)查還包括對(duì)平板電腦和電子閱讀器用戶的專項(xiàng)采訪調(diào)查，內(nèi)容涉及他們的閱讀習(xí)慣、如何使用圖書館中的電子圖書和其他數(shù)字內(nèi)容資源等，調(diào)查結(jié)果報(bào)告將與接下來的幾周內(nèi)發(fā)布。