□ 本刊記者 熊 帥

“最美鄉(xiāng)村”的新拐點

□ 本刊記者 熊 帥

與全國其它旅游景區(qū)的發(fā)展一樣，婺源也面臨發(fā)展瓶頸。在這個發(fā)展的拐點，如何避免婺源旅游走向審美疲勞，成為游客拷問景區(qū)的首要問題。

頭頂“天下最美鄉(xiāng)村”的盛名，婺源這些年，好似電影屏幕上的超級明星，一舉一動都牽引著無數(shù)鏡頭、閃光燈的追逐。當然，備受關注的同時，聚光燈下的婺源廣受世人評頭論足，既是理所當然的，也是受益無窮的。

作為中國最早發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的試點之一，那些與“婺源模式”有關的爭議，關注的出發(fā)點都是為了解決一個問題：“天下最美鄉(xiāng)村”如何擺脫鄉(xiāng)村旅游“曇花一現(xiàn)”的發(fā)展困局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

蹣跚學步的嬰兒

2001年，婺源進入全民旅游時代。來自婺源縣政府的數(shù)據(jù)表明，10年來，來婺源旅游的游客量以每年50%的速度增長，旅游所占的GDP已經(jīng)超過了一半以上，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為婺源第三產業(yè)的龍頭支柱。

特別是2007年婺源推廣的“公司＋農戶”旅游模式，轟轟烈烈地在全國掀起了學習、模仿的浪潮，一度是全國新農村建設的成功樣板。

然而，在這次采訪中，當?shù)芈糜喂竞娃r戶不約而同地認為，婺源模式還不成熟，不具備向外擴張的實力。某種程度上說，婺源模式依然處在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的初級階段。

在婺源秋口鎮(zhèn)李坑村，已經(jīng)營11年農家樂餐館的李峰認為，如果以100分為滿分標準，現(xiàn)階段的婺源勉強能得70分。婺源旅游股份有限公司的王暉則表示，如果用人一生的發(fā)展階段來形容，如今的婺源還只是個蹣跚學步的小孩，離成人還有很長一段時間。

70分，一個介于及格和優(yōu)秀的尷尬位置，是不是在某種意義上更加客觀地反映了婺源這些年真實的發(fā)展情況？

縱觀這10年，婺源始終沒有形成“全年旅游”的局面。每年旅游的旺季集中在3-5月和8-10月兩個時段。一年中的其它時間，多數(shù)景區(qū)游人稀少，景點空置，游客對婺源的景觀印象除了油菜花、徽派建筑外，并無其他。

在婺源，記者對20位游客進行了隨機采訪。一部分來自婺源周邊縣市，如黃山、上饒、景德鎮(zhèn)的游客，表示一般只在周六、周日開車來婺源看看，多為一天行程，不選擇晚上在婺源農家或旅館留宿。

另外一些來自更遠地方的游客則普遍反映，第一次來婺源的時間行程定在2-3天；10位外省游客中，只有4位在景區(qū)的農家樂訂下房間，另外6位則選擇在婺源縣或上饒市訂了高級酒店。

“訂不上旅館，也吃不好飯?！眮碜院幽相嵵莸内w廣楠說，“景點之間相距太遠，沒有旅游公交，整個行程非常疲憊?！?/p>

“保留住婺源的原生態(tài)旅游本質，呈現(xiàn)差異化的景點特征，提供高質量的服務水平。”王暉說，“如此堅持，婺源將不會走向審美的陌路?！?/p>

所以，盡管江灣的油菜花、李坑的徽派建筑群、月亮湖的夕陽……在海內外聲名鵲起，每年吸引成千上萬的游客慕名前往，但大多數(shù)游客卻不愿意重返婺源，更談不上更多逗留。

很多人看到現(xiàn)階段“婺源模式”下的鄉(xiāng)村旅游，它只是把幾個地方圈起來而后稱為“景觀”而已。婺源已開發(fā)的14個景區(qū)，景觀雷同、內容重復，更具大自然天人合一的自然環(huán)境和歷史文化資源并沒有被深度開發(fā)。當?shù)亟^大部分老百姓主要的收入來源，依然來自于在家務農和外出打工。專職做農家樂的只是極少數(shù)居民。

“這恰恰是導致中國鄉(xiāng)村旅游不能長久發(fā)展的主要原因之一。”10年來，一直研究婺源模式的中國社科院旅游研究中心的劉思敏如是說。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的博弈

1984年，香港攝影家陳復禮的一張攝于婺源長灘古村的照片，讓這個原本默默無聞的江南水鄉(xiāng)名噪一時，并一發(fā)難收。

從此，畫面上令人心醉的油菜花、古樸典雅的徽派古建筑、連綿起伏的青山，就成了婺源“美”的最佳代名詞。

在如今的婺源，這些美麗的景觀，在現(xiàn)代社會的前進腳步中，似乎漸漸失去了原有的風采。

不少常去婺源的游客可能會發(fā)出這樣的感嘆，婺源的一些村莊越來越?jīng)]“味道”了。古巷老屋中，過去那兩層灰瓦白墻的徽派民居消失了，突然冒出的是幾幢新做的四、五層水泥房；幽靜的古巷，冷不丁有個新開的窗戶，上面掛個幌子，里面擺攤設點，四處充滿叫賣聲；古鎮(zhèn)的河流，時不時傳來一股異味。白色的塑料袋、飯盒堆積在下游，刺激著游客的眼球。

記者在婺源江灣鎮(zhèn)看到，寬闊的公路一直修到村口。村口建起了大停車場、收費口和廁所；村里沿街家家戶戶是三層的現(xiàn)代小洋樓；徽派建筑獨有的高窗、窄門，變成了迎合商業(yè)發(fā)展的高門大戶。

“鄉(xiāng)村旅游的景點越來越傾向城市化?！辨脑纯h攝影家協(xié)會主席王汝春被深深困擾，“長此以往，婺源吸引游客的特色就消失了?！?/p>

但是，村民也很無奈。今年54歲的向大姐，其兩個兒子都已成婚，卻仍和她擠在狹小、破落的老房子里。

向大姐是李坑村人。據(jù)丈夫這邊的親戚回憶，她家的房子自民國以來一直沒有修繕過，早已風雨飄搖，居住極為不便。大兒子娶媳婦時，向大姐就希望在這里蓋一棟新房子，不然家里住房確實狹窄。然而直到今年二兒子結婚，房子問題還沒有解決。

向大姐多次向鎮(zhèn)政府提出申請，政府給予的答復是，為了保護李坑村的原始村落原貌，早已禁止村民在古村落建新房。

“有錢卻不許蓋房，還不如不發(fā)展旅游?！焙芏啻迕窈拖虼蠼阋粯酉氩煌?。于是，2011年，一些村民的旅游項目開始在李坑景區(qū)關閉，暫時不對游客開放。

婺源縣政府最后做出規(guī)劃，為方便村民建新房，李坑村已在離古村約一公里外的地方新辟了一塊地供村民使用，以解決居住難問題。

然而，這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的比拼，并沒有就此結束。近日，婺源的環(huán)境保護者們又開始質疑，新開辟一片土地，鏟平原來的林地或丘陵，難道就不會影響原始生態(tài)景觀風貌、損壞婺源最初的三塊“招牌”？

婺源傳統(tǒng)建筑及文化的保護與村民的現(xiàn)代化住房需求之間存在矛盾。圖為李坑村一處需要加固、修葺的古建筑。圖/高波濤

走出審美疲勞怪圈

婺源景區(qū)開發(fā)10年，實現(xiàn)了從無到有、從小到大的轉變，讓當?shù)乩习傩盏纳畹玫搅烁纳?，這是有目共睹、人盡皆知的。

但是，與全國其它旅游景區(qū)的發(fā)展一樣，婺源也面臨發(fā)展瓶頸。比如，景觀的重復、消費的單一、價格的飆升、過度的商業(yè)推銷等。在這個發(fā)展的拐點，如何避免婺源旅游走向審美疲勞，成為游客拷問景區(qū)的首要問題。

“都是油菜花、徽派建筑，沒有特色；天天吃土雞野菜，都煩了，而且越來越貴?！痹阪脑?，可以經(jīng)常聽到類似的感嘆。

許多去過婺源縣江嶺、曉起、江灣、李坑、彩虹橋等景點的游客，大多反映這些地方除了拍油菜花、游古村落、看老房子之外，娛樂項目普遍以漂流、劃船、釣魚等為主，內容單一。

而以“農家樂”為主的婺源鄉(xiāng)村旅游，大多將“樂”集中在吃上面，其它帶有參與性的活動內容和農村文化元素則太少。

記者在婺源看到，一條街上打著“純粹土味”招牌，其中大大小小的餐館不下上百家，幾乎家家戶戶都在經(jīng)營農家菜。

“重復性的相互‘克隆’，容易給消費者帶來厭倦感，時間一長必將影響鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展?！眲⑺济粽f。

劉思敏提出，大家應該認識到，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方在于給久居都市的人帶來新鮮感。新鮮感一消失，人們必然會產生審美疲勞。

婺源縣旅游發(fā)展中心的王暉認為，對婺源模式走向審美疲勞的擔憂，其實質反映的是消費者對鄉(xiāng)村旅游更高層次的需求。

于是，婺源縣政府對全區(qū)內的旅游景點進行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，進一步規(guī)范區(qū)內所有景點開發(fā)，突出各景點的特色和重點。例如，李坑發(fā)展古村落景觀，江灣則以徽派建筑群為主，江嶺突出了油菜花地。

“保留住婺源的原生態(tài)旅游本質，呈現(xiàn)差異化的景點特征，提供高質量的服務水平。”王暉說，“如此堅持，婺源將不會走向審美的陌路?！?/p>

□ 編輯 郭 鐵 □ 美編 龐 佳