時尚趨勢分析預(yù)測提供商WGSN近日發(fā)布最新市場營銷趨勢，分析影響2012年針織服裝等流行趨勢的六大重點因素。羅列了占領(lǐng)針織服裝等市場、引領(lǐng)行業(yè)先機(jī)的六大趨勢要點。

1.1 聲音創(chuàng)作與分享

品牌與音樂之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年針織服裝等流行的一大趨勢。在這個后來居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進(jìn)行新的嘗試。例如，Calvin Klein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內(nèi)體驗。Mugler繼續(xù)與Lady Gaga合作，在音頻分享網(wǎng)站Soundcloud為2012春夏新推出一段視頻。

1.2 奧運(yùn)因素

綜觀2012年全球大事，倫敦奧運(yùn)會必將在市場營銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。奧運(yùn)會還將從創(chuàng)意角度產(chǎn)生影響，例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預(yù)計會有更多的針織服裝等品牌和設(shè)計師大展拳腳。并且還會關(guān)注獲獎運(yùn)動員及其贊助協(xié)議。

1.3 迷失一代

2008年的金融危機(jī)創(chuàng)造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預(yù)計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉(zhuǎn)直下。由此產(chǎn)生了一個全新的社會類型：沒有發(fā)展前景的畢業(yè)生。當(dāng)務(wù)之急是了解這個消費群體對品牌的期望，作為針織服裝等從業(yè)者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

1.4 游戲興起

盡管游戲化與消費者的關(guān)聯(lián)度越來越高，但針織服裝等品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場構(gòu)建相對穩(wěn)健的經(jīng)營理念。隨著肢體識別技術(shù)的不斷完善，預(yù)計店內(nèi)空間將起到關(guān)鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運(yùn)動和語音作出回應(yīng)，將會成為一個重要的熱門詞匯。

1.5 近場通信

近場通信是智能手機(jī)的一項技術(shù)，能夠使智能手機(jī)在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進(jìn)行“對話”，這項技術(shù)作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項技術(shù)成為新一代手機(jī)的標(biāo)配，預(yù)計在2012年必將成為主流。對于市場營銷從業(yè)者而言，近場通信將會以迷人新穎的方式將位置網(wǎng)絡(luò)、交易和采購之間的點連為一體。

1.6 應(yīng)用程序界面

數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費者面對越來越多的新平臺和設(shè)備，品牌為消費者提供進(jìn)入渠道的壓力越來越大。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應(yīng)用程序界面允許一套軟件與其他軟件進(jìn)行對話的功能可以解決這一難題。

盡管這種方式非常完善，但時裝業(yè)在市場營銷中如何加以利用還是全新的內(nèi)容。一個品牌通過應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持對其形象的控制。