岳 賢 鋒

(河南師范大學 體育學院， 河南 新鄉(xiāng) 453007)

據(jù)世界旅游組織(WTO)的預測，到2020年，世界范圍內將有15.6億人次的國際旅游者，中國將成為世界最受歡迎的旅游地和巨大的客源地。旅游需求呈現(xiàn)多元化、個性化的特點，游客更加注重在旅游過程中的自我身心享受，追求高層次的健康文明的特色旅游項目。中國武術文化融會了傳統(tǒng)文化中的哲學、中醫(yī)、養(yǎng)生、氣功、美學等，武術旅游具有觀賞、休閑娛樂、強身健體、提高身心素質等功能，是我國獨有的文化旅游資源。目前，武術旅游已在全國各地轟轟烈烈地開展，在國內外影響越來越大，而學術界對武術旅游的研究遠遠跟不上形勢的發(fā)展，在中國期刊網上，搜索1979年至2011年標題中含有“武術旅游”的論文只有20篇。其中，衛(wèi)志強等分析了武術旅游社會文化背景，提出中華武術與旅游業(yè)有共同特性，有相結合的可能性，認為武術旅游發(fā)展前景廣闊[1]；胡幸福認為武術文化旅游開發(fā)的歷史機遇已經凸現(xiàn)，已經構成可開發(fā)的條件。武術文化與旅游有機地結合開發(fā),可以帶來雙贏的經濟、社會效益[2]。李蕾等認為少林武術文化是具有代表性的民俗文化旅游資源，它的開發(fā)不但有利于武術在國內的普及和向國外的傳播，而且可以促進地方經濟的發(fā)展[3]。閆士芳等分析了河北省武術文化旅游資源開發(fā)存在深度開發(fā)不夠、與其他文化資源沒有形成良好對接、發(fā)展環(huán)境不完善等問題，并提出要進一步完善管理體制、加強宣傳、深入挖掘、加強賽事品牌建設等發(fā)展對策[4]。裘靜芳提出地域武術文化旅游的構想[5]?？梢钥闯?，目前國內對武術文化旅游的研究大多停留在開發(fā)武術文化旅游資源的必要性和可行性分析上，很多人提出要開發(fā)武術文化旅游產品、發(fā)展武術旅游、以旅游為載體發(fā)展武術文化產業(yè)等，但對如何開發(fā)旅游產品、商品以及如何保護現(xiàn)有資源等方面的研究還比較少。

河南省的武術文化旅游資源極其豐富，少林武術、陳氏太極拳名揚天下，發(fā)展武術文化旅游前景十分廣闊。但就實際情況而言，由于各方面因素的影響，在本省武術文化旅游資源開發(fā)和發(fā)展中，還存在著一系列的問題，亟待政府、企業(yè)及社會各方面通力合作，綜合改革。本文就此略陳管見。

一、武術文化旅游資源開發(fā)存在兩張皮現(xiàn)象，旅游文化內涵挖掘不夠，應在特色化、多元化上下功夫

目前，河南武術文化旅游除了對少林武術挖掘較深，形成了一系列的文化產品和商品外，其他大多是武術表演、武術博覽會等，所做的無非吸引許多國家及地區(qū)的代表隊來競技或表演。武術旅游是“武術搭臺,旅游唱戲”或“武術搭臺,經貿唱戲”的兩張皮形式，沒有做到“你中有我，我中有你”，武術表演、武術節(jié)事等活動并沒有真正為武術文化旅游服務。

武術文化旅游開發(fā)要在特色上下功夫，緊緊把握武術是特色、文化是靈魂、旅游是基礎的特點，可以推出體驗游、康體保健游、休閑游、習武夏令營等特色鮮明的旅游產品，讓游客在整個旅游過程中，不僅可觀賞精彩的武術技藝表演，獲得審美滿足，而且能參與到習武活動中，體驗中國武術文化的深刻內涵和特有韻味，在運動的同時體驗民族風貌的英武之美。旅游產品的多元化是為了滿足游客多樣化需求。如針對青少年可開展學習、競賽競技性項目，針對中青年可開展如學術交流游、武術民俗文化游項目，針對中老年可開展保健、養(yǎng)身活動項目等。

另外，目前的旅游商品存在品種單一，質量差，收藏、鑒賞價值不高，生產材料和制作工藝相對簡單等問題。針對這種現(xiàn)狀，武術文化旅游紀念品必須有一套以設計先行、市場引導、政府推動、企業(yè)投資、院校介入、協(xié)會參與、品牌營銷的武術紀念品設計開發(fā)的新思路，產品要有較深的文化底蘊，能夠向世界傳達中華武術的博大精深?？晒╅_發(fā)的題材有歷史建筑、傳奇人物、民間故事等，表現(xiàn)形式有郵票、兵器、服飾、書籍、年畫、瓷器、首飾等。

二、武術文化旅游經營混亂、管理松散，管理體制機制有待完善

武術文化旅游牽涉部門較多，不同的管理部門各自為戰(zhàn)，經營混亂，管理松散，缺乏市場調控，造成旅游產業(yè)結構不合理、市場發(fā)育不健全等現(xiàn)象。景區(qū)和其他企業(yè)還出現(xiàn)了無序競爭、惡性競爭事件，如少林寺的商標問題較為嚴重，國內有些公司搶注少林寺商標，在美國、日本、荷蘭、南非等國，少林、少林寺、少林拳等商標都遭到搶注。因此，武術旅游除了加強各部門之間的合作外，還應由國家旅游局及其他部門加強管理和立法，完善市場機制,創(chuàng)造良性發(fā)展環(huán)境，使其可持續(xù)發(fā)展得到保障。

三、景區(qū)各自為政、地區(qū)發(fā)展不均衡，需要加強宏觀調控，開展區(qū)域合作

河南武術文化旅游，不論是資源開發(fā)程度、經營狀況、管理水平，還是所取得的經濟、社會效益，在地區(qū)間差距都較大，“少林過熱，太極過冷”的局面就是一個證明。陳家溝有很好的武術文化旅游資源優(yōu)勢，全世界有近1億人喜愛太極拳，但陳氏太極拳基本上是“墻內開花墻外香”，旅游上呈現(xiàn)出一片冷清的景象。之所以出現(xiàn)這種局面，除了二者之間在資源上的差距外，不同的旅游基礎設施、接待水平、思想觀念、機遇把握、政府重視程度等都是其發(fā)展不平衡的原因。

開展區(qū)域合作，就能充分利用河南武術門派眾多、各家拳種特點不同的優(yōu)勢，對各種武術文化資源進行合理配置，克服各地的局限性，更好地符合旅游經濟客觀規(guī)律的要求。第一，政府要加強宏觀調控，合理均衡地配置政府資源，加大對陳家溝及其他武術文化景區(qū)的資金和政策支持；第二，要充分利用少林、太極兩大拳頭品牌，推出河南武術文化旅游精品線路、創(chuàng)新產品，以點帶面促進武術文化旅游的發(fā)展；第三，要利用少林、太極傳統(tǒng)武術節(jié)事活動，推廣宣傳河南其他地區(qū)的武術文化，堅持共同開發(fā)，拓展境內外市場，加大宣傳工作；第四，注重武術文化景區(qū)與各地其他景區(qū)的聯(lián)合，從規(guī)劃、市場、營銷等方面開展合作。合作景區(qū)之間要做好四個互送、三個聯(lián)合。四個互送指互送客流、互送人才、互送管理、互送精品節(jié)目。三個聯(lián)合是指武術節(jié)事與其他節(jié)事聯(lián)動聯(lián)合，如少林武術節(jié)與黃帝祭祖大典在組織管理上聯(lián)合、時間上連續(xù)等以擴大影響力，焦作舉辦國際太極拳交流大賽暨山水國際旅游節(jié)等；市場開拓聯(lián)合；管理組織聯(lián)合，如少林拳、太極拳等武術協(xié)會、武術文化研究機構、武術團體等聯(lián)合管理。區(qū)域合作會極大地增強武術文化旅游的合力，推進河南旅游業(yè)發(fā)展。

四、景區(qū)商業(yè)化嚴重，需要加大旅游資源的保護力度，增強其可持續(xù)發(fā)展能力

河南武術文化旅游發(fā)展最好的是嵩山少林寺，但少林寺景區(qū)存在的商業(yè)化現(xiàn)象，嚴重制約著景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。電影《少林寺》中的嵩山少林寺以其優(yōu)美的自然環(huán)境、神秘的禪宗色彩以及身懷絕技的眾武僧令人神往。而今濃重的商業(yè)化色彩，大大削弱了嵩山少林寺作為“佛教圣地”、“禪宗祖庭”的形象，游人到此再也找不到“深山藏古寺，碧溪鎖少林”優(yōu)美神秘的景象。尤其是近年來，有關嵩山少林寺的各類商業(yè)活動很多，如舉辦中國功夫之星全球電視大賽、宣傳推介禪宗音樂大典等，嵩山少林寺旅游事業(yè)因此而興旺，門票收入不斷創(chuàng)歷史新高。但同時寺內也出現(xiàn)很多不合理現(xiàn)象，如一炷香幾百元甚至上千元，僧人參與賺錢活動等。眾多的商業(yè)活動使得嵩山少林寺展現(xiàn)于社會大眾的是一種浮躁復雜的形象。客觀的商業(yè)環(huán)境讓目前的嵩山少林寺頗為尷尬，畢竟少林寺不能脫離一方水土，它需要自身厚重的文化來承載生命的延續(xù)。因此，要保證武術文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須強調其思想文化內涵，在開發(fā)利用的同時更應加強保護，才能為武術文化旅游提供源源不斷的動力。

五、武術旅游宣傳滯后，需要大力推進河南武術文化品牌宣傳

河南武術在世界名氣之大毋庸置疑，但武術旅游的宣傳稍顯滯后，很多新的武術旅游產品在市場推進方面需要大力加強。在2004年雅典奧運會閉幕式上，河南塔溝武校28名學子出色的表演給全世界的觀眾留下了深刻的印象。2007年的特奧會開幕式，2008年的奧運會及殘奧會開、閉幕式上，武術表演再次讓世人震驚，其中就包括河南少林武術及傳統(tǒng)陳氏太極，河南塔溝武校參與人數(shù)將近5000人，“河南力量”成為第28屆奧運會“主力軍”，這對河南武術旅游發(fā)展來說無疑是前所未有的機會。2010年歷時184天的世博會，242個參展方參展，其中192個國家和50個國際組織，據(jù)保守估計，上海世博期間迎接7000余萬人次的參觀游覽，創(chuàng)造3000億元商機。上海將結合世博會和建設“亞洲一流體育中心城市”的目標，舉辦具有國際影響力、吸引力的精品健身節(jié)，將體育博覽會、國際體育論壇、大眾科學健身展示、上海友好城市運動會等，將吸引各國人士展現(xiàn)體育運動項目。

河南武術文化旅游應充分利用奧運、世博后的大好機遇，開發(fā)參與性、體驗性、觀賞性、娛樂性強的旅游新產品，如把奧運會的表演項目進行產品的更新，延續(xù)保留；按照武術文化旅游參與原則，開展武術訓練營、武術防身術訓練游、保健康復游、武術一次性賽事游、武術精英訓練游、一日武僧游、修身養(yǎng)性游、磨練意志游等項目。借助奧運會、世博會的后續(xù)效應，推廣新的旅游產品，把少林武術文化打造成國際著名品牌，塑造其他品牌；利用媒體提升河南武術文化的曝光度，在傳播方式、品牌溝通、宣傳促銷等方面進行科學合理的規(guī)劃，大力推進武術文化旅游。

六、整合資源，修建武術旅游主題公園，扶持特色拳頭品牌

武術作為中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，有著極其豐富的內涵，而這種內涵往往通過長期的修煉才能體會和掌握，這對于進行短期觀光體驗的旅游者來說，是很難有深刻的認識的。建設武術文化旅游主題公園，策劃武術文化活動，再加上現(xiàn)代化的技術手段，營造武術文化氣氛，將會給游人以更為深刻的認識。

武術文化主題公園要展開區(qū)域合作，整合武術資源，融合當代文化與現(xiàn)代技術手段，建設觀賞、休閑、娛樂、競技、體驗于一體的武術文化園區(qū)。主題公園首先要突出武術文化內涵，其次要滿足游人的消遣、娛樂、健身等要求，圍繞武術文化主題，把武術文化精神層面的內涵通過表演、展示、講解、體驗等活動表現(xiàn)給游人，再借助視頻、視聽系統(tǒng)等現(xiàn)代技術手段，全面展示武術活動及其深刻文化內涵。

武術文化主題公園作為資源依托型旅游產品，要遵循可持續(xù)發(fā)展原則，公園產品開發(fā)要保持與人文資源、社會效益、生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。公園建設可在現(xiàn)有的少林武術城基礎上拉大框架，明確功能分區(qū)，建立一個集武術研究、武術培訓、武術表演、影視拍攝、武術文化探秘、武術健身康復、武術博物館、武術競賽等為一體的武術文化產業(yè)園區(qū)，讓游人全面了解武術文化歷史及現(xiàn)代發(fā)展過程、發(fā)展狀況。