竹子對(duì)于人類的起源生存發(fā)展有著重大的作用，和人們的生產(chǎn)生活密切相關(guān)。蘇東坡曾經(jīng)說過，“食者竹筍，庇者竹瓦，載者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，書者竹紙，履者竹鞋，真可謂不可一日無此君也”。竹與人們生活密切相關(guān)，竹文化在中國(guó)歷史中也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響了代代華夏子孫。因此，竹家居的銷售可大打“文化牌”。

文化是竹家居走出困局的必由之路。消費(fèi)者對(duì)于竹家居產(chǎn)品的需求也不再單單看重產(chǎn)品本身的使用功能，而更關(guān)注產(chǎn)品所傳達(dá)的生活方式和生活主張。消費(fèi)者更希望自己的選擇能彰顯出個(gè)性品味和價(jià)值追求。因此，應(yīng)給品牌注入文化元素。從文化著手設(shè)計(jì)產(chǎn)品、建設(shè)品牌，從文化入手打造人性服務(wù)才能走出價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代的產(chǎn)品同質(zhì)化困局和營(yíng)銷乏力的困境。竹家居依靠文化營(yíng)銷才有未來。一切以文化為載體展開的企業(yè)建設(shè)和品牌建設(shè)，最終都將為銷售服務(wù)。所以，當(dāng)中國(guó)竹家居行業(yè)的文化集結(jié)號(hào)吹響時(shí)，新型的文化營(yíng)銷必將脫穎而出。對(duì)于其他成熟的行業(yè)而言，文化營(yíng)銷或早已司空見慣，

但對(duì)于正在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)竹家居，文化營(yíng)銷模式的推廣和運(yùn)用顯然還不夠，只有拋棄傳統(tǒng)的同質(zhì)化下價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入全面的文化營(yíng)銷，中國(guó)竹家居行業(yè)才能夠把握未來的家居市場(chǎng)。也只有走產(chǎn)品文化路線，中國(guó)的竹家居才能夠走上可持續(xù)發(fā)展之路。文化對(duì)竹家居品牌的塑造至關(guān)重要。品牌通過文化可以獲得更好的認(rèn)可?，F(xiàn)在，人們對(duì)家居生活品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求也隨之升級(jí)。由于國(guó)人心中一直有竹文化情結(jié)，所以，文化營(yíng)銷正好滿足了人們的高層次心理需求。竹制品的消費(fèi)主體以白領(lǐng)、文化精英人士居多，對(duì)這些消費(fèi)者而言，竹制家居產(chǎn)品已不僅僅是擺設(shè)，在某種程度上是身份的體現(xiàn)，更能與之生活相匹配。在綠色經(jīng)濟(jì)與時(shí)代盛行的今天，竹產(chǎn)品品牌樹立離不開文化的介入。弘揚(yáng)竹文化，就是要善用竹的自然價(jià)值，汲取竹的精神價(jià)值，提升竹的生態(tài)價(jià)值，讓竹子成為用之不竭的寶貴財(cái)富，使竹文化通過品牌效應(yīng)不斷得到傳承和發(fā)展。