殷曉時，谷玉梅

(1．山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東濟(jì)南250100;2．山東理工大學(xué)齊文化研究院255049)

低碳經(jīng)濟(jì)是在全球環(huán)境日益惡化的形勢下，人類提出的一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，是指兼顧經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的同時實(shí)現(xiàn)溫室氣體排放的低增長或負(fù)增長的經(jīng)濟(jì)模式。其內(nèi)涵包括建立低碳能源體系、低碳技術(shù)體系和低碳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立與低碳發(fā)展相適應(yīng)的生產(chǎn)、生活方式和消費(fèi)模式，實(shí)施刺激低碳發(fā)展的國際國內(nèi)政策、法律體系和市場機(jī)制，其實(shí)質(zhì)是高能源效率和清潔能源結(jié)構(gòu)問題，核心基礎(chǔ)是能源技術(shù)和減排技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和制度創(chuàng)新以及人類生存發(fā)展現(xiàn)念的根本性轉(zhuǎn)變。［1］26

在人類社會發(fā)展過程中，特別是工業(yè)發(fā)達(dá)國家，大量開采化石能源用于工業(yè)生產(chǎn)，使地層中的碳庫快速排向大氣中，從而引發(fā)了大氣溫室效應(yīng)、環(huán)境污染等災(zāi)難問題。目前大氣中CO2濃度已由20世紀(jì)初的不到200ppm上升到現(xiàn)在的接近400ppm水平。［2］28據(jù)預(yù)測，到本世紀(jì)中世界經(jīng)濟(jì)規(guī)模比現(xiàn)在要高出3～4倍，未來發(fā)展如果仍采用高碳模式，地球?qū)⒉豢爸刎?fù)。因此，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式被提到日程上來。

2007年我國發(fā)表的《氣候變化國家評估報(bào)告》指出，我國在氣候變暖的影響下近100年氣溫升幅0．5℃～0．8℃，比同期全球平均值(0．6℃±0．2)略高。［3］3黨的十七大報(bào)告明確提出:“建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式。主要污染物排放得到有效控制，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善?！?010年3月溫家寶總理在政府工作報(bào)告中明確提出:“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費(fèi)模式。”走低碳經(jīng)濟(jì)之路是中國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

一、低碳消費(fèi)概述

(一)低碳消費(fèi)的基本涵義

低碳消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。低碳消費(fèi)倡導(dǎo)低能耗、低物耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的消費(fèi)方式。低碳消費(fèi)方式著力于解決人類生存的環(huán)境危機(jī)，是一種人與自然和諧共生型消費(fèi)方式。它不僅關(guān)注人類生存必不可少的物質(zhì)，更加關(guān)注與人類生存息息相關(guān)的環(huán)境質(zhì)量和精神消費(fèi)。低碳消費(fèi)是解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源、環(huán)境矛盾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

低碳消費(fèi)內(nèi)涵豐富，外延廣泛。目前，人們普遍認(rèn)為主要包括五個層次:一是“恒溫消費(fèi)”，即消費(fèi)過程中溫室氣體排放量最低;二是“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”，即對資源和能源的消耗量最小、最經(jīng)濟(jì);三是“安全消費(fèi)”，即消費(fèi)結(jié)果對消費(fèi)主體和人類生存環(huán)境的健康危害最小;四是“可持續(xù)消費(fèi)”，即對人類可持續(xù)發(fā)展危害最小;五是“新領(lǐng)域消費(fèi)”，即轉(zhuǎn)向消費(fèi)新能源，鼓勵開發(fā)低碳技術(shù)，研發(fā)低碳產(chǎn)品，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成生產(chǎn)力發(fā)展新趨勢，擴(kuò)大就業(yè)渠道，提高生產(chǎn)工具的能源效應(yīng)，增加生產(chǎn)對象的新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。［2］31

(二)低碳消費(fèi)的基本要求

首先，低碳消費(fèi)要求摒棄不安全、不健康的消費(fèi)觀點(diǎn)、方式和行為。表現(xiàn)在思想上要有科學(xué)的價(jià)值觀，過程中要有理性的選擇觀，結(jié)果上要有安全健康的保障力;要拒絕賭博、迷信等不健康的精神消費(fèi);拒絕快速低質(zhì)的垃圾食品;拒絕損人利己的自娛行為;拒絕浪費(fèi)資源的無謂體驗(yàn)。其次，低碳消費(fèi)要做到適時適度消費(fèi)。這是指對消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)項(xiàng)目的選擇要把握時機(jī)，同時要合理確定消費(fèi)的層次和購買商品與服務(wù)的檔次。低碳消費(fèi)還包括可持續(xù)消費(fèi)。其內(nèi)容主要是正確處理生活消費(fèi)、生產(chǎn)消費(fèi)和發(fā)展投入的關(guān)系，注意在個人和家庭消費(fèi)時兼顧到公眾利益和后代利益，也就是說，消費(fèi)要有家庭責(zé)任感、社會責(zé)任感和歷史責(zé)任感，這主要表現(xiàn)為在消費(fèi)時要更多地傾向于選用資源節(jié)約型和環(huán)保型的商品和服務(wù)。

(三)低碳消費(fèi)的本質(zhì)

首先，低碳消費(fèi)是以人為本的消費(fèi)。低碳消費(fèi)的主體是人，自然要通過消費(fèi)的各要素來全面展現(xiàn)人的真實(shí)性和豐富性。當(dāng)消費(fèi)成為人們多種欲望和能力的外在表現(xiàn)時，自然也就凸顯出其科學(xué)性。其次，低碳消費(fèi)應(yīng)為文明消費(fèi)。低碳消費(fèi)要摒棄不美好、不健康的消費(fèi)行為。這既包括對物質(zhì)資料的消費(fèi)，也包括對精神文化生活的消費(fèi)，主要表現(xiàn)為要培養(yǎng)積極向上、健康快樂的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為，在消費(fèi)時要考慮到社會責(zé)任和公共利益，拒絕過度開展嘩眾取寵、盲目從眾的物質(zhì)消費(fèi)，拒絕沉迷于賭博、迷信等拜金主義、悲觀消極的精神消費(fèi)。再次，低碳消費(fèi)應(yīng)為安全消費(fèi)。主要表現(xiàn)為要選用安全、環(huán)保、無污染和無公害的“綠色商品”，采取自己比較熟悉或了解的傳統(tǒng)消費(fèi)模式或網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式。最后，低碳消費(fèi)應(yīng)為適度消費(fèi)。眾所周知，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，“不選貴的，只選對的;不求量多，但求質(zhì)高”的消費(fèi)理念已經(jīng)深入民心。這些要求其實(shí)都可以歸結(jié)為一個“度”字。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，在大多數(shù)消費(fèi)領(lǐng)域都存在著邊際效用遞減規(guī)律，即隨著人們對某種商品或服務(wù)消費(fèi)數(shù)量的逐步增加，每增加最后一單位的消費(fèi)品所增加的滿足程度反而會減小，當(dāng)邊際效用減少到為零時，消費(fèi)者的總效用達(dá)到最大;而邊際效用減少到為負(fù)時，消費(fèi)者的消費(fèi)感覺將變差。一旦人們有了度的概念，則可能在日常生活消費(fèi)中會主動進(jìn)行消費(fèi)數(shù)量與程度的調(diào)控。綜上所述，可以認(rèn)為，低碳消費(fèi)的實(shí)質(zhì)就是統(tǒng)籌消費(fèi)。在消費(fèi)領(lǐng)域中，人們要統(tǒng)籌消費(fèi)主體和客體的關(guān)系，要統(tǒng)籌消費(fèi)過程和結(jié)果之間的關(guān)系，要統(tǒng)籌消費(fèi)質(zhì)量和數(shù)量之間的關(guān)系，要統(tǒng)籌消費(fèi)近期和遠(yuǎn)期的關(guān)系，要統(tǒng)籌消費(fèi)個體和總體的關(guān)系，要統(tǒng)籌消費(fèi)者自身要求與外在環(huán)境的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源的有機(jī)協(xié)調(diào)和平衡。

(四)低碳消費(fèi)的基本原則

1．最小傷害原則。從保護(hù)生態(tài)價(jià)值與生態(tài)資源出發(fā)，要求在人類利益與生態(tài)利益發(fā)生沖突時，應(yīng)謹(jǐn)慎行事，盡量將對自然生態(tài)的傷害減少到最低限度。

2．比例性原則。人類的非基本利益應(yīng)當(dāng)讓位于野生動植物的基本利益，不應(yīng)為了追求過度消費(fèi)而損害自然生態(tài)的基本利益。

3．協(xié)調(diào)性原則。人類對自然的影響應(yīng)受限制，不能恣意破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的整體性及其要素間的相互依存關(guān)系。為了維護(hù)與大自然的和諧關(guān)系，人類應(yīng)約束自己的行為，避免與自然發(fā)生沖突和對抗。

4．適度消費(fèi)原則。人類應(yīng)與其他物種及其環(huán)境共同構(gòu)成一個相互依存、互利互惠的共生體系，遏制對自然資源過度的消費(fèi)欲望。

5．替代原則。人類與自然或生物共享資源，在自然資源的利用上盡可能地實(shí)行功能替代，即用一種資源代替另一種更為寶貴的資源。

二、實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的基本路徑

(一)樹立低碳消費(fèi)觀念

觀念決定態(tài)度，態(tài)度決定行動。作為對客觀現(xiàn)實(shí)的反映，消費(fèi)觀念所反映的對象是社會的消費(fèi)狀況和個人的消費(fèi)生活。消費(fèi)觀念是指導(dǎo)個人消費(fèi)的思想基礎(chǔ)，主要包括消費(fèi)心理和消費(fèi)價(jià)值觀。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程，主要包括消費(fèi)者興趣、性格、氣質(zhì)等方面的特征。消費(fèi)價(jià)值觀是個體價(jià)值觀體系中的一個組成部分。它的指向?qū)ο笫巧鐣南M(fèi)現(xiàn)象和個人的消費(fèi)行為對社會及個人的意義。從價(jià)值觀的層次上來說消費(fèi)價(jià)值觀屬于一般價(jià)值觀。但由于消費(fèi)生活在人的一生中都是非常重要的內(nèi)容，它維系著個體生命的延續(xù)和勞動力的再生產(chǎn)。因此，消費(fèi)價(jià)值觀要比審美價(jià)值觀、人際交往價(jià)值觀等其他的一般價(jià)值觀對人的生活方式的影響更大。

實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的前提是樹立低碳消費(fèi)觀念。低碳消費(fèi)觀念體現(xiàn)了一個民族、一個社會的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。低碳消費(fèi)觀念要求消費(fèi)者自覺運(yùn)用科學(xué)知識合理消費(fèi)，以促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展為最高標(biāo)準(zhǔn)，并把這一標(biāo)準(zhǔn)貫徹到衣、食、住、用、行等與人類生活息息相關(guān)的各種消費(fèi)行為中去，使之從不同的方面服務(wù)于人類的身心健康和全面發(fā)展。實(shí)施低碳消費(fèi)的基礎(chǔ)是提高公眾的消費(fèi)素質(zhì)。消費(fèi)者整體消費(fèi)素質(zhì)的高低會直接影響一個地區(qū)甚至一個國家的總體消費(fèi)模式。全面提高消費(fèi)者的消費(fèi)素質(zhì)，是一個國家、一個地區(qū)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的基本前提和重要內(nèi)容。

因此，為了改善消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，讓他們形成積極向上的低碳消費(fèi)理念，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者正確理解和處理好以下關(guān)系:第一，正確理解個體消費(fèi)與國家經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)系，使消費(fèi)者知曉自己的消費(fèi)行為與國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之間的關(guān)系。個人消費(fèi)行為對于一個國家、社會來說可能如同滄海一粟，并不起眼，但正是這一個個微不足道的個體經(jīng)濟(jì)活動組成了國家經(jīng)濟(jì)生活的全部。只有正確把握整體與個體的關(guān)系，才能從根本上樹立一種全局意識，樹立低碳消費(fèi)理念。第二，正確理解個體消費(fèi)與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系。要讓消費(fèi)者了解自己的消費(fèi)行為可能產(chǎn)生的后果，特別是要關(guān)注其對生態(tài)環(huán)境和社會福利可能產(chǎn)生的影響。要讓消費(fèi)者明白，如果個體的消費(fèi)行為損害了自然環(huán)境、破壞了生態(tài)平衡，消費(fèi)者自身也會因此受到自然規(guī)律的懲罰。第三，正確理解個體消費(fèi)與人生價(jià)值的關(guān)系。這其中包括養(yǎng)成環(huán)保節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣，自覺約束消費(fèi)欲望，正確認(rèn)識人生價(jià)值，使消費(fèi)者形成良好的消費(fèi)道德。

(二)營造良好的低碳消費(fèi)環(huán)境

低碳消費(fèi)問題涵蓋人與自然、人與人、地區(qū)與地區(qū)、國家與國家之間的利益與關(guān)系的調(diào)整。低碳消費(fèi)問題如同社會政治、經(jīng)濟(jì)問題一樣，也存在著不同群體之間利益以及價(jià)值觀的深刻對立。要真正解決低碳消費(fèi)問題，需要全社會的共同努力與合作。

1．充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，積極營造低碳消費(fèi)的法律環(huán)境。政府在推動消費(fèi)低碳化的進(jìn)程中，具有核心性地位、關(guān)鍵性方向和根本性主導(dǎo)作用。在中國政府網(wǎng)所做的《低碳經(jīng)濟(jì)與生活調(diào)查》中，針對“實(shí)現(xiàn)低碳生活方式，您認(rèn)為政府應(yīng)該做些什么”這一問題，在參與調(diào)查的人中，20.34%的人認(rèn)為政府應(yīng)制定政策法規(guī)，加大對低碳生活推廣和監(jiān)督力度;20.76%的人認(rèn)為政府應(yīng)建立健全低碳消費(fèi)的制度體系，引導(dǎo)公眾合理消費(fèi);20．64%的人認(rèn)為政府應(yīng)加大宣傳力度，向公眾普及低碳生活知識，引導(dǎo)輿論營造良好的社會氛圍，摒棄陋習(xí)。［4］當(dāng)前，政府應(yīng)制定和利用必要的法律政策，鼓勵和保護(hù)低碳消費(fèi)模式的推廣。中國自1989年開始實(shí)施《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》，至今已有《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》、《中華人民共和國大氣污染防治法》、《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、《中華人民共和國環(huán)境影響評價(jià)法》、《中華人民共和國可再生能源法》、《中華人民共和國節(jié)約能源法》等有關(guān)保護(hù)環(huán)境方面的法律。此外，我國還制定了《節(jié)能中長期專項(xiàng)規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的若干意見》、《氣候變化國家評估報(bào)告》、《中國應(yīng)對氣候變化國家方案》、《關(guān)于積極應(yīng)對氣候變化的決議》等一系列相關(guān)政策。但上述法律及政策多涉及環(huán)境保護(hù)及其他資源方面的內(nèi)容，至今還沒有一部關(guān)于規(guī)范人們低碳生產(chǎn)和低碳生活消費(fèi)活動和行為的法律法規(guī)?？梢云诖氖?，隨著人們對低碳消費(fèi)研究的深入，在國民消費(fèi)文化素質(zhì)全面提高后，一部適應(yīng)中國消費(fèi)現(xiàn)狀的法律法規(guī)必將適時誕生。因?yàn)檫@對推動可持續(xù)生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史影響。

2．強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任感，積極營造低碳消費(fèi)企業(yè)的文化環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有近3000家企業(yè)發(fā)布了各種類型的企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告(CSR)，包括安全報(bào)告，健康、安全和環(huán)境報(bào)告(HSE)，企業(yè)公民報(bào)告和可持續(xù)發(fā)展報(bào)告等。目前我國已有十幾個行業(yè)的50多家企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了年度CSR報(bào)告。［5］204無論從世界還是中國的角度看，企業(yè)的社會責(zé)任都已成為企業(yè)價(jià)值的重要衡量指標(biāo)之一。而企業(yè)社會責(zé)任的重要體現(xiàn)領(lǐng)域，就是環(huán)境保護(hù)和低碳發(fā)展。低碳消費(fèi)作為一種新的經(jīng)濟(jì)生活方式，給企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營帶來新的機(jī)遇。企業(yè)生產(chǎn)提供的低碳消費(fèi)品，是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)的空間在不斷擴(kuò)大。這就要求企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整營銷思路，勇于承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，積極倡導(dǎo)低碳消費(fèi)理念。企業(yè)應(yīng)提升文化定位，積極營造低碳消費(fèi)的文化環(huán)境。生產(chǎn)和消費(fèi)的實(shí)質(zhì)都是一種文化的產(chǎn)生和傳播。如果企業(yè)與消費(fèi)者從文化層次上能產(chǎn)生一種共鳴，消費(fèi)者對此廠商的品牌忠誠度就能逐步得以建立。因此，企業(yè)必須不斷提高自己的文化定位，使企業(yè)營銷行為傳遞出杜絕過度浪費(fèi)、崇尚高效節(jié)約的消費(fèi)信息，并將這些文化信息加入到企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，營造低碳消費(fèi)的文化環(huán)境。

(三)提倡低碳消費(fèi)方式

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)不僅取決于國家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新能力以及相應(yīng)的政策與制度環(huán)境，更取決于每一位國民的參與程度。低碳經(jīng)濟(jì)的決定因素之一是消費(fèi)者行為。沒有人的消費(fèi)，就沒有碳的排放。因此，通過提高消費(fèi)者的節(jié)能意識來加速低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程，至關(guān)重要。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力正處于升級轉(zhuǎn)型階段，為此倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)和綠色消費(fèi)，意義尤為重大。

對于消費(fèi)者來說，堅(jiān)持倡導(dǎo)低碳消費(fèi)方式，應(yīng)堅(jiān)持使用節(jié)約高效型產(chǎn)品，倡導(dǎo)社會循環(huán)式消費(fèi)，努力實(shí)現(xiàn)廢棄物的資源化、減量化、無害化，逐步形成文明、節(jié)約的消費(fèi)行為。首先，應(yīng)當(dāng)杜絕浪費(fèi)性消費(fèi)，提倡節(jié)約型消費(fèi);應(yīng)當(dāng)選擇高質(zhì)性、實(shí)用性和耐用性的日用消費(fèi)品，盡量減少一次性消費(fèi);要減少高能耗、高材耗、高用水的過度消費(fèi)支出。其次，注意食品消費(fèi)的合理化，保持中華民族傳統(tǒng)的飲食習(xí)慣。在飲食結(jié)構(gòu)上注重動植物食物的合理搭配;在用餐模式上可以借鑒少吃多餐的養(yǎng)生理念，并采取分餐制等衛(wèi)生節(jié)約型消費(fèi)方式。再次，倡導(dǎo)居住方式和出行方式的適度化。提倡相對集中的居住方式，鼓勵選擇高層小戶型的綠色節(jié)能、建筑住房消費(fèi);在對汽車進(jìn)行更新?lián)Q代或首次消費(fèi)時，提倡選擇高技術(shù)、少功能、新款式、低能耗、小排量、無污染的新能源車型;在出行方式上可以更多選用公共交通設(shè)施，節(jié)約不可再生的能源資源。

［1］孫佳娟．低碳經(jīng)濟(jì)概論［M］．濟(jì)南:山東人民出版社，2010．

［2］周遠(yuǎn)清主編．中國的綠色發(fā)展道路——節(jié)能、減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)［M］．濟(jì)南:山東人民出版社，2010．

［3］氣候變化國家評估報(bào)告編委會．氣候變化國家評估報(bào)告［R］．北京:科學(xué)出版社，2007．

［4］中國政府網(wǎng)．低碳經(jīng)濟(jì)與生活調(diào)查［EB/OL］．http://www．gov．cn/diaocha/20091211diaocha．htm．

［5］熊焰．低碳之路:重新定義世界和我們的生活［M］．北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2010．