2012年8月14日，京東商城劉強東微博“叫號”蘇寧，聲稱“京東大家電3年內(nèi)零毛利”“京東大家電價格絕比國美、蘇寧門店低10%……”此舉引來“蘇寧易購”執(zhí)行副總裁李斌強勢回應，同時，沒有被“京東”點名的國美電器也加入了戰(zhàn)團。

和以往中國電商之間的“價格戰(zhàn)”不同，這次無論是挑戰(zhàn)者“京東”，還是應戰(zhàn)者“蘇寧”與“國美”，“死掐”的味道極為濃厚。筆者認為，劉強東所說的“往死里打”這4個字最能恰當?shù)胤从尺@場商戰(zhàn)的本質(zhì)，也能折射出中國電子商務發(fā)展過程中缺乏成熟及可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式而導致行業(yè)野蠻生長的焦慮。

中國的電子商務發(fā)展至今，發(fā)展速度很快，但一直沒有形成具有真正競爭力的商業(yè)模式，“價格戰(zhàn)”成了電商之間爭奪份額和市場地位的慣用的殺手锏。但價格戰(zhàn)不僅沒有為行業(yè)的發(fā)展贏來重整和走向理性的機會，而是隨著包括“蘇寧”、“國美”等傳統(tǒng)電器銷售商的加入而更加慘烈，一些明顯違背公平價格競爭的手段層出不窮。然而，電商的業(yè)績卻是一片慘淡?！熬〇|”作為行業(yè)龍頭，8年來，年年虧損，“蘇寧”和“國美”這些傳統(tǒng)的電器連鎖經(jīng)營者，面對如此慘烈的“價格戰(zhàn)”，要想賺錢顯然只是一個夢想。

一邊是虧損，一邊卻是不斷爆發(fā)的“價格戰(zhàn)”。“京東”的目的就是通過“價格戰(zhàn)”把“蘇寧易購”這位競爭者徹底拖垮，以虧損贏得未來的市場地位。

對于一個缺乏持續(xù)而健康的產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)而言，除了“價格戰(zhàn)”之外，似乎并沒有太多的選擇。當然，任何一場戰(zhàn)爭，需要有人為此埋單。對于“京東”而言，費用的提供者是“京東”的戰(zhàn)略投資者，而“蘇寧”也剛剛在資本市場完成了增發(fā)，并且還要發(fā)行債券。

不管是誰為這場戰(zhàn)爭提供資金援助，參戰(zhàn)者的目的很明確，提供資金的股東也很明確，就是把對方“打死”，戰(zhàn)爭才能結束。正因為如此，雙方的價格戰(zhàn)不僅血腥，而且大多具有違法的嫌疑。面對電商之間的價格戰(zhàn)，消費者們笑逐顏開，認為撿到了便宜。然而，一旦硝煙散盡，那些獲得市場壟斷地位的勝利者就會開始提高價格，彌補虧損，那些支持這場戰(zhàn)爭的風險投資者就會要求公司賺錢，以收回投資，最終的埋單者將仍然是消費者。

面對電商之間的價格戰(zhàn)，筆者多次呼吁中國的反不正當競爭機構一定要出手。對于“京東”而言，其目前有足夠的能力消滅競爭對手。但這場惡性競爭本身，卻會讓中國的電子商務付出慘重代價。而中國的消費者，在享受了曇花一現(xiàn)的低價商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，還有中國家電廉價時代的結束。

（摘自《每日經(jīng)濟新聞》作者：馬光遠）