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        中國為何不是國際購物天堂

        2012-04-05 14:55:17
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-04-05
        關(guān)鍵詞:零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力國家

        作者:顧國建 上海連鎖經(jīng)營研究所所長

        上月末,美國零售商聯(lián)合會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬修?瑟在第10屆中國百貨業(yè)高峰論壇上,用了大量篇幅呼吁美國政府進(jìn)一步放寬和簡(jiǎn)化對(duì)華的旅游簽證,涉及美國零售業(yè)的發(fā)展內(nèi)容則極少,這種現(xiàn)象引發(fā)了筆者的思考。不少發(fā)達(dá)國家紛紛在近期放寬了對(duì)中國游客旅游簽證的限制,我們當(dāng)然對(duì)這種變化很高興,但也應(yīng)發(fā)掘其背后的商業(yè)圖謀。

        筆者認(rèn)為,馬修?瑟大談開放美國旅游市場(chǎng),其意圖是要讓中國的旅游者在美國零售店大量購買商品,甚至大量購買中國制造的商品,從而刺激美國零售業(yè)的發(fā)展,充分釋放美國商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,也就是美國國家的競(jìng)爭(zhēng)力!這種競(jìng)爭(zhēng)力可通過在國際間流動(dòng)的游客將其擴(kuò)展至世界,并對(duì)游客來源國家的零售業(yè)產(chǎn)生打壓性影響。

        國家之間開放旅游市場(chǎng)最得益的是零售業(yè)。因此,值得關(guān)注的是,美國已經(jīng)開始利用中國的制造能力,通過品牌優(yōu)勢(shì)將其轉(zhuǎn)變成美國零售業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力,又利用開放旅游市場(chǎng)讓中國游客把自己國家生產(chǎn)的產(chǎn)品帶回國內(nèi),從而產(chǎn)生中國制造的產(chǎn)品“外轉(zhuǎn)內(nèi)銷”和內(nèi)外銷價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。筆者曾在美國沃爾瑪買了一條中國制造的牛仔褲,價(jià)格13.99美元,折算成人民幣約88元人民幣,而同樣的牛仔褲在中國超市里要賣到168元,在專柜中更高達(dá)600多元。這種情況在食品、百貨類商品、家用電器等全方位商品上同樣存在!于是,通過主導(dǎo)品牌和定價(jià)權(quán),在同類商品價(jià)格上,消費(fèi)國(美國)的價(jià)格低于制造國(中國),這無疑令美國取得了在零售市場(chǎng)上極大的競(jìng)爭(zhēng)力。

        另外,歐洲奢侈品品牌商有意將在中國銷售的奢侈品定價(jià)全球最高,也是為了使歐洲成為全球奢侈品的價(jià)格洼地,讓中國的游客擁至歐洲購買,從而帶動(dòng)歐洲市場(chǎng)零售業(yè)的發(fā)展,刺激歐洲經(jīng)濟(jì)增長。由此看出,商品品牌的定價(jià)實(shí)際上關(guān)系到國家的利益,而不僅僅是企業(yè)單方面的利益博弈,它體現(xiàn)的是國家利益的保護(hù)、國家競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

        與之相比,國際游客到中國的消費(fèi)行為多是到餐飲店享受中國美食,或到小商品市場(chǎng)買些小商品,也有到一些“特色市場(chǎng)”買國際名牌商品的贗品,一般不會(huì)到百貨店和大型超市去買東西。國際游客來了,卻帶動(dòng)不了中國商業(yè)的發(fā)展,為什么?因?yàn)橹袊鴽]有品牌商品的定價(jià)權(quán),零售業(yè)的經(jīng)營方式帶有相當(dāng)大的“食利”性質(zhì),導(dǎo)致中國雖已成為制造業(yè)大國,卻還不是國際游客的購物天堂。因此,不能簡(jiǎn)單地將旅游作為平衡國際貿(mào)易順差減少貿(mào)易摩擦的一種手段,更應(yīng)從國家利益的高度,限制歐美品牌在中國市場(chǎng)實(shí)行最高價(jià)格定位的做法,從法律角度理清一下歐美品牌在中國市場(chǎng)的價(jià)格政策是否形成了價(jià)格壟斷?!ㄗ髡呤巧虾_B鎖經(jīng)營研究所所長)

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