文/王躍春
作者系中國(guó)青年雜志社副社長(zhǎng)
1923年10月,《中國(guó)青年》雜志在上海創(chuàng)刊,到現(xiàn)在已歷經(jīng)89個(gè)春秋,一本高齡的青年期刊,如何繼承傳統(tǒng)?又如何開拓創(chuàng)新?這已成為擺在我們面前的一道難題。不繼承傳統(tǒng),《中國(guó)青年》將失去自我;不開拓革新,《中國(guó)青年》將被時(shí)代所拋棄。我們只能在改革中談“師古”,只能在不“棄宗”中談創(chuàng)新。
與時(shí)俱進(jìn),邁出改版的步伐是這本名刊大刊的必然選擇。為了能使改版沿著正確的方向前進(jìn),我們始終堅(jiān)持“師古不復(fù)舊,創(chuàng)新不棄宗”的指導(dǎo)思想,在具體操作中,圍繞“三變?nèi)蛔儭闭归_。
所謂“三不變”,指的是《中國(guó)青年》共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊的性質(zhì)不能變;傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變;“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。
共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊的性質(zhì)不能變。自創(chuàng)辦起,《中國(guó)青年》就具有中國(guó)共產(chǎn)黨助手——中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)機(jī)關(guān)刊的性質(zhì),其主要職責(zé)是把黨的和團(tuán)的主張及聲音及時(shí)傳播出去,喚醒和武裝熱血青年投身于革命。建國(guó)后,其團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊的性質(zhì)進(jìn)一步得到明確,為新中國(guó)建設(shè)發(fā)展、為改革開放的偉大事業(yè)鼓與呼。歷經(jīng)80多年的風(fēng)雨歷程,《中國(guó)青年》時(shí)刻都在發(fā)揮共青團(tuán)宣傳思想重要輿論陣地的作用。其共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊的性質(zhì)既是團(tuán)的最高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)所賦予,又為一代又一代共青團(tuán)員和讀者所認(rèn)知。如果背離了這一性質(zhì),《中國(guó)青年》就失去了存在的意義。
傳統(tǒng)名刊大刊的地位不能變。
《中國(guó)青年》是我國(guó)迄今在大陸范圍內(nèi)創(chuàng)刊時(shí)間最早、連續(xù)出版時(shí)間最長(zhǎng)的雜志,是一本地地道道的傳統(tǒng)大刊。惲代英、肖楚女、張?zhí)椎任覀凕h和團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人曾任《中國(guó)青年》雜志的主編。毛澤東同志的《中國(guó)社會(huì)各階級(jí)的分析》、《青年運(yùn)動(dòng)的方向》、《五四運(yùn)動(dòng)》、《模范鄉(xiāng)的文化教育》等都首先發(fā)表在《中國(guó)青年》上。他還先后三次為《中國(guó)青年》題寫刊名,這是絕無僅有的。他為《中國(guó)青年》題寫的“軍隊(duì)向前進(jìn),生產(chǎn)長(zhǎng)一寸,加強(qiáng)紀(jì)律性,革命無不勝”以及“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”的光輝題詞早已成為一筆寶貴的精神財(cái)富。許多中央領(lǐng)導(dǎo)同志都曾為《中國(guó)青年》或撰寫文章,或批示題詞。中國(guó)當(dāng)代文化名人如郭沫若、茅盾、夏衍、艾青、臧克家、馮牧、劉白羽、魏巍、楊沫、劉紹棠、浩然、劉心武等都為《中國(guó)青年》撰寫過大量文章。許多書畫大家都把傾注心血的作品奉獻(xiàn)給《中國(guó)青年》,以表達(dá)敬意。
《中國(guó)青年》近百年的辦刊史已形成了較為鮮明的辦刊特色,其“站在歷史潮頭,把握時(shí)代脈搏,貼近讀者心理,滿足青年需要”的辦刊理念和突出的辦刊特色在報(bào)刊界有相當(dāng)?shù)目诒?。有人說,在我國(guó),尤其是上幾代人中,只要讀過報(bào)刊的人,沒有不知道《中國(guó)青年》的。
《中國(guó)青年》傳統(tǒng)名刊大刊的地位是在歷史中形成的,這為今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的宗旨不能變。不同的歷史時(shí)期,《中國(guó)青年》的表述側(cè)重可能會(huì)有所不同,但是,從這本刊物誕生的那一刻起,“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”就一直是其辦刊宗旨。“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”既是創(chuàng)辦這本雜志的出發(fā)點(diǎn),也是辦好這本雜志的落腳點(diǎn)。
《中國(guó)青年》一直以為全國(guó)億萬青年樹立楷模為己任。在不同歷史時(shí)期,《中國(guó)青年》樹立符合時(shí)代需求的標(biāo)桿,讓大家學(xué)有榜樣,這已成為《中國(guó)青年》“引導(dǎo)青年、服務(wù)青年”的重要手段。邱少云、黃繼光、吳敬璉、郝建秀、向秀麗、王崇倫、李瑞環(huán)、邢燕子、麥賢德、劉英俊、雷鋒、張海迪、遇羅克、饒茂書,秦文貴、劉翔、向南林、李國(guó)文等都是較早地通過《中國(guó)青年》走進(jìn)億萬青年讀者心中,為青年朋友的奮斗前行提供了典范。毛澤東同志就是應(yīng)《中國(guó)青年》編輯部之邀,欣然命筆,題寫了“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”七個(gè)大字,使雷鋒精神50年來傳承不衰。
1980年正值我國(guó)改革開放初期,有相當(dāng)多的青年人出現(xiàn)信仰危機(jī),對(duì)人生價(jià)值產(chǎn)生懷疑?!吨袊?guó)青年》及時(shí)圍繞人生價(jià)值這一重大人生話題,組織開展了長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月之久的“潘曉討論”,這場(chǎng)人生觀大討論僅收到的信件就達(dá)6萬余封,參與討論的人數(shù)超過千萬。通過討論,許許多多青年人又找到了人生的目標(biāo),更重要的是,這場(chǎng)人生觀大討論已然成為新時(shí)期我國(guó)思想解放大潮的重要源流。
2010年,“潘曉討論”整整30年之后,《中國(guó)青年》又推出了“人生的路啊,是不是越走越難”的大討論。討論結(jié)合當(dāng)下多元化時(shí)代的特點(diǎn),為不同觀點(diǎn)提供舞臺(tái)。持續(xù)一年多的大討論同樣引起了很大的反響。
引導(dǎo)和服務(wù),是《中國(guó)青年》永不放棄的宗旨,遠(yuǎn)離它,就會(huì)迷失方向。
所謂“三變”,就是《中國(guó)青年》對(duì)讀者定位要進(jìn)行科學(xué)地調(diào)整改變,對(duì)雜志內(nèi)容要科學(xué)地調(diào)整改變,對(duì)雜志形態(tài)要科學(xué)地調(diào)整改變。從某種意義上說,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不認(rèn)歷史,不認(rèn)曾經(jīng)擁有的輝煌;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不認(rèn)背景,不認(rèn)出身,更不認(rèn)級(jí)別。我們只有認(rèn)清了這點(diǎn),才能變歷史為財(cái)富,變壓力為動(dòng)力,變固守為開拓。
調(diào)整改變讀者定位?!扒嗄辍笔且粋€(gè)巨大的概念,且外延模糊。許多年以來,提到青年,人們往往以某一個(gè)年齡劃界,這無可厚非。但作為一本向特定目標(biāo)讀者提供服務(wù)的雜志,絕不能用簡(jiǎn)單的年齡段劃定對(duì)象,這在市場(chǎng)不斷成熟、受眾需求多元、閱讀興趣細(xì)分的今天顯然是落伍過時(shí)的,其結(jié)果只能是喪失越來越多的老讀者。
經(jīng)過深刻的思考,我們認(rèn)為《中國(guó)青年》的讀者既不能以年齡分,也不能以界別分,應(yīng)該以志趣分,即為主流青年、為社會(huì)棟梁型人才等青年人群提供信息支持。我們確定了“先鋒品格,棟梁氣魄”為辦刊口號(hào)。
因?yàn)檫@樣的青年群體關(guān)心國(guó)家的前途、民族的命運(yùn),關(guān)注和積極參與改革開放的進(jìn)程,他們有理想、有抱負(fù)、有追求,是青年中的優(yōu)秀一族,對(duì)周邊青年具有影響力和號(hào)召力,通過他們,可以輻射更廣泛的青年。這樣的定位使《中國(guó)青年》的目標(biāo)讀者更具體、更清晰,也更容易把握了。
調(diào)整改變辦刊內(nèi)容。定位的確立,使辦刊人有了對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行深入研究的可能。我們認(rèn)為《中國(guó)青年》應(yīng)該光大其思想性,凸顯其青年性,突出其服務(wù)性。在辦刊中,雜志通過欄目設(shè)置、文章組織,達(dá)到為目標(biāo)讀者開闊視野、培養(yǎng)能力、提高素質(zhì)的目的。在采編工作實(shí)施中,雜志要通過梳理重要信息、解讀政情,求其“高”;通過發(fā)現(xiàn)追蹤熱點(diǎn)的青年問題,求其“獨(dú)”;通過開展青年思想討論,求其“深”;通過指導(dǎo)目標(biāo)讀者提高能力,求其“特”。
把握市場(chǎng)定位,提升自有品牌,說到底就是不要“雜貨鋪”,辦好“專賣店”。要通過努力,力爭(zhēng)使《中國(guó)青年》成為社會(huì)各界乃至國(guó)外人士了解、認(rèn)識(shí)、研究中國(guó)青年現(xiàn)狀的窗口。
在內(nèi)容調(diào)整中,《中國(guó)青年》雜志著力于以下三個(gè)方面:
首先,開闊視野?!吨袊?guó)青年》雜志緊抓國(guó)際國(guó)內(nèi)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題,有選擇地做深度挖掘。如黨和國(guó)家的大政方針,大的經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)問題等,雜志將信息梳理后提供給目標(biāo)讀者,為他們開闊視野提供參考。
其次,培養(yǎng)能力?!吨袊?guó)青年》雜志重新確定的目標(biāo)讀者是主流青年,他們是一批有理想、有抱負(fù)、有志向的青年群體。他們需要?dú)v練多方面能力,包括學(xué)習(xí)的能力、溝通的能力、管理的能力、為人處事的能力、談吐的能力、塑造自身形象的能力等?!吨袊?guó)青年》為此開設(shè)若干專欄,從歷史長(zhǎng)河中、從現(xiàn)實(shí)生活中提供多種多樣的經(jīng)驗(yàn)以及教訓(xùn),旨在培養(yǎng)和提高目標(biāo)讀者的能力。
再次,陶冶情操。作為未來接班人的青年群體需要有較高的學(xué)養(yǎng)和素質(zhì),除了各類“硬”能力以外,還要具備一定的軟實(shí)力?!吨袊?guó)青年》雜志努力通過內(nèi)容的調(diào)整,使目標(biāo)讀者在潛移默化中陶冶性情,提高綜合素質(zhì)。
提升改變刊物形象。在報(bào)刊如林的今天,雜志的外在形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日益受到重視?!吨袊?guó)青年》要體現(xiàn)高品質(zhì),其外在設(shè)計(jì)、用紙、印刷都要與時(shí)代合拍。為此,《中國(guó)青年》加大投入力度,實(shí)現(xiàn)全彩印刷,聘請(qǐng)高水平的視覺主編,使這本“機(jī)關(guān)刊”改變老面孔,具有時(shí)代氣息。
當(dāng)然,《中國(guó)青年》的改版是動(dòng)態(tài)的,改版的路還很漫長(zhǎng),還有許許多多的難題尚需解決。在改版中我們認(rèn)識(shí)到:洞悉繼承什么,明確創(chuàng)新什么,是傳統(tǒng)期刊改革的前提。