近期，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)“雜音”產(chǎn)生的影響，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)多篇評(píng)論。各大報(bào)紙紛紛發(fā)表文章，各大電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及其他媒體也發(fā)表評(píng)論，將討論引向深入，在社會(huì)上引起很大反響。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體的輿論引導(dǎo)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，這為作為“社會(huì)守望者”、“穩(wěn)壓器”的媒體提出了新的課題。

我國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和改革攻堅(jiān)期，社會(huì)的迅速發(fā)展使社會(huì)結(jié)構(gòu)和利益格局發(fā)生變化，人們的思想和利益訴求日益多元。人們開(kāi)始樂(lè)于表達(dá)自我，而現(xiàn)代傳媒的發(fā)展使這種表達(dá)成為可能。特別是微博等新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，將傳播門(mén)檻進(jìn)一步降低。有些話題一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，會(huì)產(chǎn)生極大的反響，甚至可能會(huì)產(chǎn)生傳播的“蝴蝶效應(yīng)”。

在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，把握導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論，關(guān)系到黨和國(guó)家的全局，關(guān)系到改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局，關(guān)系到國(guó)家的長(zhǎng)治久安。對(duì)于今天的媒體來(lái)說(shuō)，只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，回應(yīng)人民關(guān)切，營(yíng)造穩(wěn)定和諧的社會(huì)輿論環(huán)境，才能更好地履行自己的使命。

媒體要營(yíng)造正面的“輿論場(chǎng)”。有學(xué)者認(rèn)為:“所謂輿論場(chǎng)，正是指包括若干相互刺激的因素，是許多人形成共同意見(jiàn)的時(shí)空環(huán)境?！比玢氪ǖ卣鸢l(fā)生后，媒體通過(guò)努力形成了一個(gè)巨大的“輿論場(chǎng)”，并在一定時(shí)空、一定程度上影響和主導(dǎo)了社會(huì)輿論，有力地配合和支持了抗震救災(zāi)，產(chǎn)生了較好的影響。

近年來(lái)，輿論中的熱點(diǎn)話題發(fā)生了很大變化，如“醫(yī)療保障”、“藥品膠囊”、“校車安全”、“假種子”等。人們關(guān)注的話題和訴求與過(guò)去已有很大不同，人們開(kāi)始更關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的事，開(kāi)始有更多的訴求、更多的表達(dá)，且表達(dá)的方式也多種多樣，與此相關(guān)的輿論也呈現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)。媒體的輿論引導(dǎo)理應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，回應(yīng)人民關(guān)切，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

面對(duì)各種聲音，媒體要注意正面引導(dǎo)，努力營(yíng)造正面的“輿論場(chǎng)”。媒體要用積極正面的輿論振奮精神、激揚(yáng)民氣、凝聚人心，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展；對(duì)消極、混淆視聽(tīng)的言論要給予積極回應(yīng)，為國(guó)家和社會(huì)打造和諧的發(fā)展環(huán)境。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，關(guān)于每個(gè)話題，既有正面聲音，也有負(fù)面消息，甚至還有各種雜音、噪音等有害信息。如在“瘦肉精”、“地溝油”、“工業(yè)明膠”、“三鹿奶粉”等報(bào)道中，媒體以建設(shè)性的、解決問(wèn)題的態(tài)度來(lái)處理關(guān)于這些事件的報(bào)道，以“真實(shí)、客觀、公正”的強(qiáng)大輿論，引起全社會(huì)對(duì)食品安全的重視，產(chǎn)生了積極的效果。

面對(duì)重大突發(fā)事件，媒體要主動(dòng)出擊，說(shuō)真話，并敢于言人之所未言，為正義鼓與呼，以深邃的思想和崇高的境界，在引導(dǎo)輿論中贏得主動(dòng)。如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，人民網(wǎng)的“觀點(diǎn)頻道”、新華網(wǎng)的“新華言論”、中國(guó)軍網(wǎng)的“觀點(diǎn)言論”，都依托其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同階段的工作重點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)表了許多針對(duì)性很強(qiáng)的真知灼見(jiàn)，深化了人們的認(rèn)識(shí)。我們要深入研究輿論形成、發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，在實(shí)踐中創(chuàng)新和發(fā)展輿論引導(dǎo)的觀念、形式、方法和手段，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，努力營(yíng)造正面的“輿論場(chǎng)”。

媒體要適應(yīng)傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使媒體融合趨勢(shì)日益明顯，輿論引導(dǎo)的方式方法也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。過(guò)去那種靠一張報(bào)紙、一篇文章去贏天下的時(shí)代一去不復(fù)返了。

一些媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)當(dāng)前輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠，在熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件的處理上，存在僥幸心理，以為用過(guò)去那種“捂蓋子”的方式會(huì)奏效，結(jié)果是“紙包不住火”，越捂問(wèn)題越大。事實(shí)上，在人人都是記者的今天，在突發(fā)事件的信息傳播中，那種“捂蓋子”的做法只會(huì)使自己陷于被動(dòng)。

值得一提的是，隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，一些新媒體對(duì)輿論引導(dǎo)的問(wèn)題不夠重視。如很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)以為話語(yǔ)權(quán)和輿論導(dǎo)向是傳統(tǒng)媒體的事，與自己無(wú)關(guān)。有的甚至以“我只是技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”為借口，有的還特別注明“所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本網(wǎng)無(wú)關(guān)，本網(wǎng)保持中立”的字眼，認(rèn)為平臺(tái)上發(fā)什么聲、有什么內(nèi)容，自己不負(fù)責(zé)任。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為眼前的利益所蒙蔽，一味地追求“眼球效應(yīng)”，對(duì)信息的真實(shí)性、客觀性等缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，在傳播中把關(guān)不嚴(yán)，使得虛假信息散布，在社會(huì)上造成了不穩(wěn)定因素。因此，如何增強(qiáng)對(duì)新媒體的引導(dǎo)以及新媒體對(duì)輿論的正確引導(dǎo)也是值得重視的問(wèn)題。

另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，也都有自己的不足之處。因此，媒體應(yīng)該發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合多種資源，運(yùn)用多種形式，通過(guò)多種渠道努力營(yíng)造輿論中的“精神高地”。

媒體要要遵循傳播規(guī)律，贏得主動(dòng)。面對(duì)突發(fā)事件，廣大媒體要積極會(huì)同相關(guān)部門(mén)搶占信息傳播的制高點(diǎn)，占領(lǐng)輿論陣地，努力使信息更加透明、更加全面，為公眾判斷是非、甄別謠言提供充足的信息。在輿論引導(dǎo)的實(shí)踐中，媒體和相關(guān)部門(mén)尤其要做到以下三點(diǎn)。

第一，及時(shí)發(fā)布信息。時(shí)效性是新聞信息的生命線，如果媒體在關(guān)鍵時(shí)刻“失聲”和“缺位”，各種謠言及小道消息就會(huì)滿天飛。這就需要相關(guān)部門(mén)和媒體做到信息的早發(fā)、快發(fā)、持續(xù)發(fā)，要主動(dòng)掌握輿論引導(dǎo)的“先機(jī)”。

第二，發(fā)布權(quán)威信息。關(guān)鍵信息的漏發(fā)、誤發(fā)甚至錯(cuò)發(fā)，將會(huì)“越抹越黑”，問(wèn)題越積越多，最后形成巨大的輿論壓力，使媒體自身陷入尷尬境地。

第三，注意信息發(fā)布的有效性。信息發(fā)布不但要早，更要準(zhǔn)確、詳細(xì)、清楚。事實(shí)不詳、結(jié)論模糊的信息，不但起不到應(yīng)有的作用，反而可能會(huì)導(dǎo)致輿論引導(dǎo)的錯(cuò)位。所以，一定要盡可能傳遞給受眾清晰明確的信息。