肖明成

我國(guó)報(bào)紙經(jīng)過(guò)了三次版面設(shè)計(jì)的改革，一是20世紀(jì)50年代中期，文字由直排變橫排，帶給受眾從未有過(guò)的視角感受。二是20世紀(jì)90年代中后期，隨著先進(jìn)的印務(wù)機(jī)的大量引進(jìn)，報(bào)紙彩版日漸增多．彩色照片的大量運(yùn)用，讀圖時(shí)代來(lái)臨。三是21世紀(jì)初．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體營(yíng)銷和品牌觀念等經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)深入辦報(bào)理念。中國(guó)報(bào)紙向西方報(bào)紙學(xué)習(xí)日漸加強(qiáng)，版式西化現(xiàn)象加強(qiáng)，“模塊式”版式最終確立。

但我國(guó)報(bào)紙，尤其是晚報(bào)都市報(bào)等四開(kāi)型報(bào)紙，在學(xué)習(xí)借簽西方報(bào)紙．以及同行之間相互學(xué)習(xí)中，失當(dāng)嚴(yán)重，造成目前版式設(shè)計(jì)趨于統(tǒng)一．版面設(shè)計(jì)鮮有自己的特色。

具體而言，有四個(gè)失當(dāng)之處。

一、食西不化。造成視差失當(dāng)

中國(guó)報(bào)紙為豐富版面設(shè)計(jì)，借鑒西方報(bào)紙的成功模式，是必要的也是可取的，但不能食西不化。目前不少國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)趯W(xué)習(xí)西方報(bào)紙的過(guò)程中，就出現(xiàn)了一些囫圇吞棗的現(xiàn)象．這主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：忽視報(bào)紙圖文的對(duì)比度，忽視中西方標(biāo)題的差異。

西方文字是拼音文字，拼音文字圓潤(rùn)細(xì)小。這樣從視角差異上看．西方報(bào)紙中的圖片往往更大更突出，更容易抓住眼球。而中國(guó)的方塊漢字．有自己的高度和寬度，其字畫粗細(xì)變化．有棱有角，比較相同大小的拼音文字而言，顯得粗壯。因此，相同的圖片大小，在中國(guó)報(bào)紙上，就會(huì)顯得小一些。我們忽略了中西方報(bào)紙的視角差異．從而沒(méi)能完善圖片在版面上的效果。其實(shí)解決方法很簡(jiǎn)單，我們報(bào)紙的圖片應(yīng)該略為放大-點(diǎn)才和文字匹配．可是這也因此造成了另一個(gè)困擾，那就必須破欄。在目前，各大報(bào)紙都很少破欄發(fā)圖片，在模塊時(shí)代．都是整欄數(shù)出現(xiàn)，這種機(jī)械的版面操作，造成了目前版面的僵化，也因此影響了圖片的視覺(jué)效果。

忽視中西方標(biāo)題區(qū)的差異，也是造成目前我們報(bào)紙版面死板的原因。西方拼音文字是以詞組形成出現(xiàn)，西方報(bào)紙的標(biāo)題區(qū)，常常一個(gè)詞或者兩三個(gè)詞出現(xiàn)，多用形象化、夸張化、具象化的方式表現(xiàn)；以方塊漢字為主體的報(bào)紙，在標(biāo)題的處理上追求的是準(zhǔn)確，拎出主要內(nèi)容，這樣常常要求七叭個(gè)漢字以上，處理的很長(zhǎng)，造成多欄的橫題居多。

另外，由于標(biāo)題區(qū)的處理不一樣，西方報(bào)紙很注意模塊之間的搭配，橫模塊與豎模塊的搭配。造成了版面的錯(cuò)落有致。西方報(bào)紙的豎模塊多為一欄，有時(shí)是兩欄。西方報(bào)紙的一欄模塊，標(biāo)題區(qū)很大，顯得突出．一兩個(gè)詞就說(shuō)明了主旨。而我們的報(bào)紙。目前都是橫模塊居多，標(biāo)題區(qū)也都是一橫到底，沒(méi)有變化，顯得生硬，即便有一欄的模塊，也是短訊集合區(qū)．標(biāo)題長(zhǎng)而字小，很不突出。

二、夸大讀圖時(shí)代。造成設(shè)計(jì)失當(dāng)

很多專家驚呼，報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，讀圖時(shí)代來(lái)I臨。但事實(shí)是，報(bào)紙的確進(jìn)人了厚報(bào)時(shí)代，讀圖時(shí)代遠(yuǎn)沒(méi)有來(lái)臨。究其原因，首先，各報(bào)白采的新聞圖片跟不上。其次，新聞圖片雖然是直觀的呈現(xiàn)，但顯然沒(méi)有文字的敘事、表意和聯(lián)想等等多種功能．文字永遠(yuǎn)是報(bào)紙信息的最主要元素，其后才是圖片。有沒(méi)有圖片的文字版．卻鮮見(jiàn)只有圖片，沒(méi)有文字的版面。其實(shí)，按照版面設(shè)計(jì)的黃金分割理論．一個(gè)好的報(bào)紙版面應(yīng)該是圖文的比例占3：7或者4：6，如果倒置過(guò)來(lái)，那就是圖片為主，文字為輔了。目前縱觀歐美報(bào)紙，依然是文字的天下。圖文比例依然是文字第一位。

強(qiáng)調(diào)讀圖時(shí)代，還有一個(gè)原因．是一些專家學(xué)者想當(dāng)然地認(rèn)為讀者會(huì)將商品的價(jià)值利用無(wú)遺，既然每天至少60個(gè)版的內(nèi)容，超過(guò)12萬(wàn)字的閱讀量難以下咽，那讀圖時(shí)代，就會(huì)省事得多。其實(shí)他們忽視了一點(diǎn)，無(wú)論是否是厚報(bào)時(shí)代，讀者所要吸取的，永遠(yuǎn)是信息，是內(nèi)容，是新聞。厚報(bào)時(shí)代，讀者只不過(guò)更加各取所需而已。這客觀上造成了對(duì)報(bào)紙要求更嚴(yán)格，要求報(bào)紙的每一版塊第一部分，都要精當(dāng)精彩，富含信息。以滿足不同層次不同類型的讀者的取求。并不是強(qiáng)調(diào)以圖為主，圖文解說(shuō)，讓每個(gè)讀者都看完所有版次的內(nèi)容。

可嘆的是，讀圖時(shí)代沒(méi)有來(lái)臨，由此衍生的負(fù)面效應(yīng)已經(jīng)來(lái)臨．很多媒體因此進(jìn)入了讀版面時(shí)代——版面海報(bào)化廣告化來(lái)I臨了。必須強(qiáng)調(diào)的是讀圖與版面海報(bào)化的不同。讀圖是以新聞圖片為主體．新聞圖片跟文字一樣，雖然是版面中的一個(gè)元素．但卻都擁有濃烈的信息和新聞的含量。讀版面呢。則是利用圖片(主要是人像，或者人型勾勒。也有新聞圖片，多遭肢解)，圖片成為一個(gè)純粹的設(shè)計(jì)符號(hào)，沒(méi)有或者少有新聞元素。圖片與色塊在一起，成為版面海報(bào)化的主流元素。

版面海報(bào)化泛濫的理由很充分：為了報(bào)紙好看。設(shè)計(jì)上好看．的確能夠掩蓋一些東西，但忽視了報(bào)紙的最基本的功能。即傳遞信息的功能。其實(shí)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目的是為了讓信息(新聞內(nèi)容)更容易被受眾接收。也就是說(shuō)，信息的傳遞永遠(yuǎn)是第一位的。報(bào)紙必須是基于消化信息量的基礎(chǔ)上．進(jìn)行版面加工。

但很多版面加工。并不是因新聞內(nèi)容而設(shè)計(jì)，而是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。版面海報(bào)化所造成的后果是：色彩鋪張，像開(kāi)染坊；內(nèi)容空洞或者沒(méi)有內(nèi)容：有的甚至肢解新聞；詞不達(dá)意。

三、設(shè)計(jì)雷同，造成版面僵化

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在蜂擁學(xué)習(xí)西方報(bào)紙版面的同時(shí)，我們大量的報(bào)紙迅速地丟棄自己固有的風(fēng)格。結(jié)果造成全國(guó)的報(bào)紙，尤其是各地的晚報(bào)、晨報(bào)和都市報(bào)，形成了版式千篇一律的模式。這主要表現(xiàn)在七個(gè)方面：第一，文章模塊化，以矩形模塊作為版面的主要元素：第二，標(biāo)題通欄化，版面分為六欄，頭條標(biāo)題一般采用通欄，或者五欄大?。坏谌?，一橫到底化，標(biāo)題從頭條到最后一條消息標(biāo)題都是橫題，只有欄多欄少，字體大小的區(qū)別，絕對(duì)驅(qū)逐豎題；第四，字體一致化，全版標(biāo)題，采用統(tǒng)一的字體，要么是黑體，要么是標(biāo)宋；第五，去線型化，傳統(tǒng)的多變的線型，被留白、文章鋪底紋等取代，有的僅僅只有一根細(xì)線，用于文章塊的點(diǎn)綴；第六，頭版導(dǎo)讀化；第七，右邊欄簡(jiǎn)訊化。

這種千篇一律的版式在報(bào)紙版面改革之初有協(xié)統(tǒng)各版統(tǒng)一版式的作用，是版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育。但各報(bào)紛紛改成這樣的面孔，則走向了設(shè)計(jì)的反面，造成了版面風(fēng)格本身的僵化教條，報(bào)紙缺乏反映出自己個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)理念。

目前在市場(chǎng)上，如果遮住報(bào)頭，讀者很難分清究竟是哪一家的報(bào)紙。報(bào)紙的個(gè)性和獨(dú)特性被這樣的設(shè)計(jì)淹沒(méi)了。

造成這種情況的原因主要有四點(diǎn)：第一就是各報(bào)求同心理嚴(yán)重。在緊跟時(shí)尚的借口下趨同，這樣的心理，造成了無(wú)差異化競(jìng)爭(zhēng)；第二：沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，或者市場(chǎng)調(diào)查不充分。目前我們的市場(chǎng)調(diào)查本來(lái)已經(jīng)很不嚴(yán)肅和科學(xué)了，再加上調(diào)查不充分，找?guī)讉€(gè)專家學(xué)者說(shuō)說(shuō)，市民訪談，就認(rèn)定了報(bào)紙版面改革的方向。第三，報(bào)紙的定位不明確，從而版式定位也不明確。目前我國(guó)的報(bào)紙，每個(gè)大一點(diǎn)城市，都有日?qǐng)?bào)晚報(bào)，甚或晨報(bào)都市報(bào)．其實(shí)這些報(bào)紙并沒(méi)有主動(dòng)選定讀者群，他們面向的都是所有的人群，這樣造成了報(bào)紙的定位總體而言是一致的。定位沒(méi)有獨(dú)特性．也導(dǎo)致了報(bào)紙版面不生動(dòng)。第四，搶蛋糕的壓力。報(bào)紙生存主要靠廣告，任何一種求異的變化。都有可能造成市場(chǎng)不穩(wěn)定和廣告的流失，因此，各報(bào)寧愿在版式上采取趨同效應(yīng)，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

四、留白的失當(dāng)，造成版面浪費(fèi)

目前報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)者多為專業(yè)的美編把持，他們很在意報(bào)紙版面審美感覺(jué)。留白，作為國(guó)畫的一種技法，應(yīng)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中來(lái)，成為了現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手段；另一方面，隨著厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，版面的豐厚也為留自提供了良好的土壤。

留白，目前已經(jīng)同線型、模塊、圖片等一起成為版面設(shè)計(jì)的一般性元素。但在留白的處理上，筆者認(rèn)為，大量的使用留白，是對(duì)版面的浪費(fèi)，也是對(duì)新聞信息價(jià)值的一個(gè)貶低。

有人認(rèn)為，版面的留白能讓讀者在輕松狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺(jué)感受。筆者認(rèn)為任何東西都要把握一個(gè)度，對(duì)留白之美也是如此，還要講究主次分明：不能輕重倒置。讀者買報(bào)，關(guān)注的信息，并不是工藝品，厚報(bào)時(shí)代和計(jì)算機(jī)時(shí)代，報(bào)紙的收藏越來(lái)越成為累贅。讀者的視覺(jué)感受是否愉悅，最主要的還是取決于新聞價(jià)值。而且，一個(gè)版面，在大小一定的情況下，留白越多，它的新聞信息含量就越少．讀者如果對(duì)工藝品產(chǎn)生了愉悅的視覺(jué)感受。那么對(duì)新聞的視覺(jué)感受就會(huì)越少。

目前，在報(bào)紙留白的應(yīng)用中，主要是一些專版、重大事件的頭版等。美編在處理這類版面時(shí)，由于更多的內(nèi)容將要放置其他版面．所以他們游刃有余。這就更加說(shuō)明了一點(diǎn)，讀者關(guān)注的只是重要新聞版提供的信息，然后接著就轉(zhuǎn)向其他版面，沒(méi)有人會(huì)停下腳步，只欣賞留白版面，而忽視其他版所含的重大信息。

事實(shí)上，在版面操作中，留白成為了人為的因素，或者不得已而為之的因素。在設(shè)計(jì)專版的過(guò)程中．人為地將第一版設(shè)置“海報(bào)”版，或者由于各版信息量不夠，而版面豐盈．必要采用設(shè)計(jì)的方法，將留白增多，卸載因信息不夠帶來(lái)的版面壓力。

當(dāng)然除了頭版、專版等重門面版面的設(shè)計(jì)留白外．留白作為一般性版面元素還大量存在于版面中．如取代線條成為欄隔線，圖片區(qū)的留白，標(biāo)題區(qū)的留白等等。這樣的留白．由于比例很小，在整個(gè)版面中有疏梅篩月影的功效，使得版面有清新俊秀之感，這是應(yīng)該肯定的。