吳國雄

地市報特刊，是媒體在特別的時間、對某一特別的事件、采取特別的報道方式辦的一期特別的刊物。其目的是使媒體的報道在讀者心中打下深深烙印，產(chǎn)生較大社會影響．收到深遠(yuǎn)的宣傳效果。特刊可分為四類：七月一日黨的生日、十月一日國慶節(jié)、撤縣建市日等逢五逢十的紀(jì)念特刊：體育賽事、經(jīng)貿(mào)洽談、風(fēng)云人物評選等活動特刊；黨代會、人大政協(xié)會、工作現(xiàn)場會等會議特刊：市委市政府一年或一屆工作成就大盤點的展示特刊。

地市報辦特刊究其原因有四點：一是特別的時間特別的事件本身需要有特別的報道，這是媒體的責(zé)任。中國共產(chǎn)黨成立90周年．這是一個重大的歷史節(jié)點。這一天展示成就向黨獻(xiàn)禮，是紀(jì)念黨的生日的最好方式。仙桃是體操之鄉(xiāng)奧運(yùn)冠軍之鄉(xiāng)。當(dāng)五年一屆的仙桃國際體操節(jié)開幕之時．特別充分地做好報道，會在國內(nèi)國際產(chǎn)生體操仙桃、水鄉(xiāng)仙桃、魅力仙桃的良好印象。二是當(dāng)遇到特別重大事件的宣傳報道時，媒體常規(guī)報道的表現(xiàn)方式有限，版面安排有限，宣傳氣勢也有限，容易出現(xiàn)深度不夠、廣度不夠、力度不夠，需要特刊來全面展示。三是特刊的表現(xiàn)形式靈活多樣，可以運(yùn)用精美的文字，可以選用珍貴的圖片，在穿越歷史的長河、選擇不同的側(cè)面、表現(xiàn)大小人物上游刃有余。好的特刊有氣勢有影響甚至具有收藏價值。四是借助特刊宣傳之勢，趁勢搭建廣告平臺。

辦特刊是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。辦好了媒體會達(dá)到很好的宣傳目的，會產(chǎn)生很好的社會效應(yīng)。在特刊策劃中，“四好”是成功的關(guān)鍵所在。

其一，時間節(jié)點要選擇好。要選擇有紀(jì)念意義，有歷史影響，有現(xiàn)實轟動效應(yīng)的時間。如七月一日、十月一日、撤縣建市日、經(jīng)貿(mào)洽談會日、體操節(jié)開幕日等，一般的沒有影響的節(jié)日不辦。

其二，獨特內(nèi)容要把握好。內(nèi)容要有生命力，要教育人影響人感動人，要激勵人們奮發(fā)有為?！熬氏商?011”特刊，就是盤點成績，鼓舞士氣，促進(jìn)仙桃經(jīng)濟(jì)社會跨越發(fā)展，重返全國綜合實力百強(qiáng)縣市的精品力作．具有很強(qiáng)的前瞻性、指導(dǎo)性和示范性。

其三，表現(xiàn)形式要策劃好。每一次特刊如果模樣雷同，形式守舊，社會各界不會被吸引。特刊要根據(jù)自身特色，開辟評論、寄語、人物感言、記者手記、人物檔案、背景資料等欄目．文章短小精悍，不要讓人感到文章又臭又長。要有“過去時”與“現(xiàn)在進(jìn)行時”相結(jié)合的生動圖片，不要讓人感到視覺疲勞。要做到版式活潑，風(fēng)格別致。

其四，擴(kuò)大影響要落實好。特刊的發(fā)行是媒體勞動成果與讀者見面的終極環(huán)節(jié)，是媒體產(chǎn)品變成媒體商品的重要一步，搞不好特刊效果會大打折扣。發(fā)行前要在媒體上預(yù)告，要造勢，要撩起別人想要閱讀的興趣；發(fā)行中要增加發(fā)行部門的人力物力．要保證不折損特刊，不出現(xiàn)發(fā)行空白：發(fā)行后要抽查效果，并收集社會各界的反響，必要時也可召開一定范圍的座談會。

辦特刊還要深思熟慮。避免出現(xiàn)“頂著碓窩唱戲，人吃了虧戲無人看”；“烘爐缽子靠水缸，你熱它(他)不熱”；“強(qiáng)扭的瓜不甜”等三種現(xiàn)象。