企鵝出版社宣布合并蘭登書屋應(yīng)對(duì)電子書挑戰(zhàn)

10月29日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》母公司培生集團(tuán)（Pearson）與德國(guó)貝塔斯曼（Bertelsmann）宣布達(dá)成協(xié)議，將各自旗下的出版公司企鵝出版社（Penguin）與蘭登書屋（Random House）合并。

蘭登書屋和企鵝出版社均在全球前四大出版商之列，合并后的新公司可能控制美國(guó)和英國(guó)出版市場(chǎng)逾四分之一的市場(chǎng)份額。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，合并之舉旨在以應(yīng)對(duì)電子圖書業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)帶來的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

最新消息可能對(duì)傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）是一個(gè)打擊。就在此前一天，英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》報(bào)道，默多克控制的新聞集團(tuán)已向培生集團(tuán)發(fā)出對(duì)企鵝出版社的現(xiàn)金收購(gòu)要約，金額約為10億英鎊。

重新定義出版行業(yè)

此次交易的背景被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》形容為：以亞馬遜、蘋果以及谷歌為代表的大型科技集團(tuán)已成為驅(qū)動(dòng)電子書業(yè)務(wù)發(fā)展的主要力量，并正在重新定義出版行業(yè)。

南京大學(xué)信息管理系教授徐雁說：科技進(jìn)步帶來讀者閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)書需求量下降，電子書日益成為閱讀潮流。

目前兩家公司都已對(duì)電子書業(yè)務(wù)進(jìn)行了投資。蘭登書屋稱，已經(jīng)有了4.2萬本電子書目，并且還在不斷擴(kuò)大。而企鵝出版社方面，今年上半年電子書的營(yíng)收增長(zhǎng)33%，在公司全部營(yíng)收中貢獻(xiàn)了近20%。

據(jù)培生集團(tuán)公布的數(shù)字，蘭登書屋2011年的營(yíng)業(yè)收入為14.8億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.61億英鎊；企鵝出版社2011年的營(yíng)收為10億英鎊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.11億英鎊。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引行業(yè)人員的分析稱，合并會(huì)為新公司帶來10%～20%的利潤(rùn)提升。

民生證券傳媒行業(yè)分析師鄭平稱，雙方在書籍內(nèi)容生產(chǎn)中會(huì)有一定補(bǔ)充，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的實(shí)力，而且出版公司在適應(yīng)行業(yè)生態(tài)過程中必然謀求一定轉(zhuǎn)型，合并后的公司在財(cái)力等方面無疑會(huì)增強(qiáng)。

市場(chǎng)的互補(bǔ)是一個(gè)方面。據(jù)路透社報(bào)道，蘭登書屋在英美市場(chǎng)處于強(qiáng)勢(shì)，而企鵝出版社在其他正處快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的實(shí)力。

培生集團(tuán)稱，新公司將在數(shù)字出版模式增長(zhǎng)迅速的新興市場(chǎng)進(jìn)行投資。

是否拋售英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》

從昨日披露的初步交易細(xì)節(jié)看，蘭登書屋占據(jù)主動(dòng)。

根據(jù)培生集團(tuán)的公告，新創(chuàng)建的企業(yè)將被命名為企鵝蘭登書屋（Penguin Random House），貝塔斯曼持有53%股份，其余股份由培生集團(tuán)持有?？紤]到監(jiān)管等方面的因素，預(yù)計(jì)2013年下半年完成合并。根據(jù)協(xié)議，合并后的三年內(nèi)，兩家公司均不得出售各自的股份；五年內(nèi)，雙方可提請(qǐng)新公司IPO（首次公開募股）上市。

在管理人員構(gòu)成方面，企鵝出版社現(xiàn)任主席兼首席執(zhí)行長(zhǎng)梅金森（John Makinson）將擔(dān)任新公司主席，蘭登書屋的現(xiàn)任首席執(zhí)行長(zhǎng)多爾（Markus Dohle）將擔(dān)任首席執(zhí)行長(zhǎng)，貝塔斯曼將提名5位董事進(jìn)入企鵝蘭登書屋董事會(huì)，培生集團(tuán)提名4位董事。

出版社業(yè)務(wù)是培生集團(tuán)（其收入的四分之三來源于教育業(yè)務(wù)）增長(zhǎng)最緩慢的業(yè)務(wù)。外界猜測(cè)，除了“企鵝”，培生集團(tuán)可能會(huì)出售英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，后者同樣舉步維艱。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，早在數(shù)年以前，分析師就預(yù)計(jì)在市場(chǎng)份額相對(duì)分散的出版領(lǐng)域，包括蘭登書屋和企鵝出版社等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之間可能發(fā)生整合。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》指出，出版行業(yè)的力量均衡在發(fā)生變化，零售不由獨(dú)立書店決定，而是由大型科技企業(yè)、電子商務(wù)集團(tuán)以及少數(shù)幾家全國(guó)連鎖書店決定。鄭平解釋，以往出版商可通過向傳統(tǒng)書店買書來獲取利潤(rùn)，而電子書的興起使出版商要通過與科技企業(yè)、電子商務(wù)集團(tuán)進(jìn)行APP等的出售中獲取分成，這些擁有向讀者提供資源的渠道的企業(yè)，在分成中相對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)。

規(guī)模的增大，會(huì)使新公司在分成中更有話語(yǔ)權(quán)。鄭平稱，無論下游是通過紙質(zhì)書還是電子書通向讀者，上游依然需要出版商提供內(nèi)容資源，兩家公司合并后掌握更多內(nèi)容，談判的籌碼大大加強(qiáng)，可以從下游銷售者中獲得更多分成。

合并后的新公司在美國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)的份額將相當(dāng)可觀。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，在美國(guó)市場(chǎng)，蘭登書屋與企鵝出版社分別有19%與11%的份額，而在英國(guó)市場(chǎng)，這一數(shù)字分別為16.2%和10.9%。

值得一提的是，美國(guó)司法部今年以價(jià)格共謀為由起訴了蘋果和5家出版商，其中包括企鵝出版社，但不包括蘭登書屋。有3家出版商已在不提及競(jìng)爭(zhēng)問題的情況下進(jìn)行了庭外和解。企鵝出版社則仍在抗辯。

來源：東方早報(bào)