程潔 陳磊

摘要：近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，各地城市都面臨著產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型的局面，歷史古鎮(zhèn)也在尋求自身發(fā)展的途徑。如何保留延續(xù)歷史文脈，不讓開發(fā)過程破壞那些具有歷史意義的文化遺產(chǎn)，又能達到社會經(jīng)濟利益的最佳化，是歷史古鎮(zhèn)在自身發(fā)展過程中不得不面對的一個重大問題。在此，筆者試圖從歷史文化的角度出發(fā)，探討一下歷史文化傳承下的歷史古鎮(zhèn)再開發(fā)策略。

關鍵詞：歷史古鎮(zhèn)歷史文化旅游再開發(fā)

Abstract: in recent years, with the development of social economy, all cities are faced with the great transformation of industry situation, ancient history are also seeking their own development path. How to keep continuation of historical context, don't let the development process that damage historic cultural heritage, and to achieve the social economic benefits of optimization, is history in the process of the development of the ancient town itself to face a major problem. In this, the author tries to from the point of view of history and culture, this paper discusses the history of the ancient cultural inheritance history and development strategies.

Key words: ancient history cultural tourism development history again

中圖分類號：F590.7文獻標識碼：A 文章編號：

一、 歷史古鎮(zhèn)再開發(fā)的基本類型

目前，國外城市的歷史古鎮(zhèn)或歷史街區(qū)再開發(fā)一般有英國伯明翰、新加坡唐人街、美國紐約小意大利等再開發(fā)模式。這些古鎮(zhèn)開發(fā)均未注重歷史文化的傳承。

二、 歷史文化傳承下的古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)策略

目前，歷史古鎮(zhèn)的旅游再開發(fā)基本上是由政府部門推動，經(jīng)濟利益為主導的再開發(fā)，對歷史文化元素的保護、歷史文脈的傳承與發(fā)揚等問題有所疏忽，對歷史古鎮(zhèn)面臨的真正潛在危機也沒有相應的應對措施。在此，筆者試圖從歷史文化傳承的角度來分析歷史古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)的策略。

1. 新旅游品牌的歷史文化傳承與發(fā)揚

對歷史古鎮(zhèn)來說，其自身豐富的歷史人文資源很可能目前為止只開發(fā)了一部分，尚有一些重要的歷史文化元素沒有充分發(fā)掘出來。而另一方面，具有深厚文化底蘊的旅游新品牌的開發(fā)也能為當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展帶來新的活力，可以促進地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。在開發(fā)新旅游品牌時，應從歷史文化傳承的角度去研究，發(fā)掘歷史古鎮(zhèn)中現(xiàn)狀開發(fā)度不夠但卻能代表著古鎮(zhèn)歷史文化精髓的那些歷史文化元素，并結合舊有歷史文化旅游品牌，整體規(guī)劃歷史古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)。

2. 舊有歷史文化旅游品牌的加強與完善

舊有的旅游品牌，無疑是最能代表當?shù)貧v史文脈、最能反映當?shù)厣鐣幕?、最具有社會影響潛力的文化形態(tài)，其經(jīng)濟推動潛力對于當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展也是舉足輕重的，只是因為知名度不夠高，或者旅游服務設施跟不上而未能完全發(fā)揮自身優(yōu)勢提高市場競爭力。因此在歷史古鎮(zhèn)的舊有旅游品牌再包裝時，我們應保持旅游產(chǎn)品對歷史文化的延續(xù)和對話，深層次挖掘旅游產(chǎn)品中的歷史文化韻味。

3. 旅游服務設施建設中歷史文化的延續(xù)

旅游服務設施的建設與民俗文化是緊密結合的，不可分割的。旅游服務設施的全面提升，從量的方面來講是旅游設施數(shù)量的增加，從質(zhì)的方面來講也可以說是對當?shù)貧v史文化的深層次再挖掘，唯有歷史文化品質(zhì)的提高才能使旅游服務獨具特色，才能真正意義上使旅游服務品質(zhì)得到提高。同時，旅游配套服務設施的建設可以為本鎮(zhèn)居民提供更多的就業(yè)機會，進一步促進歷史古鎮(zhèn)的社會經(jīng)濟發(fā)展。

三、 浙江省海寧市鹽官古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)案例分析

1. 鹽官古鎮(zhèn)旅游概況

① 自然資源

鹽官古鎮(zhèn)最突出的自然旅游資源即海寧潮。海寧潮又稱為錢江潮，是世界一大奇觀，以其磅礴的氣勢和壯觀的景象聞名于世，以“一線橫江”被譽為“天下奇觀”。

② 歷史人文資源

鹽官古鎮(zhèn)作為浙江省首批歷史文化名鎮(zhèn)之一，名勝古跡和文物保護單位眾多。最出名的是位于鹽官古鎮(zhèn)東北區(qū)塊的宰相府第風情街，以陳閣老宅為中心，集人文、歷史、自然景觀于一體。古建筑包括江南稀有的古代宮殿式建筑海神廟、廟宇建筑城隍廟、塔樓建筑占鰲塔等文物保護建筑。鹽官古鎮(zhèn)還有與萬里長城、京杭大運河并肩被稱為我國古代三大建筑工程的鹽官“魚鱗石塘”，已被列為國家級文物重點保護單位。

③ 已有旅游品牌

鹽官古鎮(zhèn)目前已開發(fā)并具有一定社會影響力的是海寧潮及由海寧潮衍生出來的潮文化以及具有一定規(guī)模的宰相府第風情街。

2. 鹽官古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)的主要問題

通過分析鹽官古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀，概括鹽官古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題如下：

① 旅游品牌單一，舊有歷史文化品牌需加強完善。

② 乾隆文化尚未充分挖掘，歷史文化面臨無形流失的危險。

③ 等待潮來時間內(nèi)旅游活動處于空白。

④ 旅游服務設施不完善，且與當?shù)貧v史文化結合不夠。

⑤ 旅游容量偏小。

3. 鹽官古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)的具體策略

（1） 新旅游品牌的歷史文化傳承與發(fā)揚

① 從歷史文化的角度確立旅游新品牌

新旅游品牌的建立，需要對旅游資源進行深度研究與統(tǒng)籌安排?？v觀鹽官古鎮(zhèn)的歷史文化旅游資源，最為突出的無疑是以海寧潮為代表的“潮文化”和以乾隆皇帝為代表的“皇家文化”。經(jīng)過對鹽官古鎮(zhèn)歷史人文的分析研究，確定鹽官古鎮(zhèn)旅游新品牌為“乾隆文化”，即規(guī)劃建設以“乾隆文化”為主題的特色旅游區(qū)。同時，因鹽官古鎮(zhèn)也是觀潮游覽區(qū)，故應結合“乾隆文化”與“潮文化”，統(tǒng)籌安排，做整體旅游區(qū)規(guī)劃。

② 旅游新品牌的打造

圍繞旅游新品牌“乾隆文化”，規(guī)劃策略是重點開發(fā)關于“乾隆文化”的主題旅游區(qū)，以“海神廣場”和“鹽官故事”為載體去闡釋皇家文化。

（2） 舊有歷史文化旅游品牌的加強與完善

① 舊有旅游品牌的發(fā)展策略

鹽官古鎮(zhèn)目前最有社會影響力和經(jīng)濟推動力的就是錢塘江“海寧潮文化”旅游品牌。據(jù)筆者所見，目前已開發(fā)的觀潮勝地公園內(nèi)觀潮設施稍顯簡陋，“潮文化”的由來與發(fā)展也沒有向四方游客闡述到位，相關旅游服務設施嚴重缺乏。因而應提升觀潮設施的品質(zhì)，深層次闡述“潮文化”，加強旅游區(qū)周邊旅游服務設施的建設。

② 舊有旅游品牌規(guī)劃方案的歷史文化解析

在現(xiàn)有觀潮勝地公園的建設基礎上，進行旅游資源的整合與改造，規(guī)劃設計多處觀海潮的場所與空間，以占鰲塔為核心重點打造“占鰲鎮(zhèn)?！本包c，便于人們領略潮魂的雄壯之美。結合占鰲塔規(guī)劃一處“潮文化展覽館”，向四方游客闡釋“潮文化”的歷史與現(xiàn)在，將觀潮勝地公園與海神廣場、鹽官故事緊密結合，形成一個完整的互相交融補充的旅游體系。

（3） 旅游服務設施建設的完善中歷史文化的延續(xù)

鹽官古鎮(zhèn)在千年的不斷發(fā)展中逐漸形成了自己獨特的民俗文化，尤其是飲食文化包含著種種民間傳說，有著濃濃的歷史文化底蘊。完善旅游服務設施建設也應以歷史文脈來牽針引線，從歷史文化傳承的角度來解析旅游服務設施的完善。

規(guī)劃酒店三處，特色飲食包括“宰相府宴球”、“李衛(wèi)眼睛糕”、“錢塘江魚圓”等歷史傳承的知名菜肴。規(guī)劃旅館三處，采用江南傳統(tǒng)建筑風格，創(chuàng)造幽雅舒適的休憩空間。規(guī)劃商業(yè)中心兩處，除銷售一般商品外，主要是銷售特色旅游產(chǎn)品，如有著悠久歷史的“鹽官三把刀”、代表著鹽官古鎮(zhèn)“桑蠶文化”的絲綢制品。

結語：本文中筆者試圖通過對浙江省海寧市鹽官古鎮(zhèn)的旅游再開發(fā)研究來探討此類案例的再開發(fā)策略并試圖找到一種不損害經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益又行之有效的基本模式。雖說實際情況會因各地具體條件不盡相同，但筆者認為歷史文化應該是作為解決這類歷史古鎮(zhèn)旅游再開發(fā)問題的一把鑰匙，從歷史文化傳承的角度去分析與解決再開發(fā)問題，不失為一種新的嘗試。

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