蒙 諾，孟 放

（中國傳媒大學(xué) 信息工程學(xué)院，北京 100024）

隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，信息資源愈趨重要，媒體競爭也日益激烈。為了搶救珍貴的歷史資料、提高工作效率、對新內(nèi)容資源進行保護管理，同時深度開發(fā)利用現(xiàn)有媒體資產(chǎn)、拓展新型業(yè)務(wù)模式，人們提出了媒體資產(chǎn)管理的概念。

所謂媒體資產(chǎn)，主要由媒體數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)兩部分組成。其中，媒體數(shù)據(jù)包括數(shù)量龐大的視音頻、圖片、文本等，元數(shù)據(jù)主要包括媒體的描述信息（如作者、制作日期、編輯信息等）、控制數(shù)據(jù)、工程文件信息等。而媒體資產(chǎn)管理（Media Asset Management，MAM）是指結(jié)合計算機存儲、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫、多媒體等多項技術(shù)，對各種類型的媒體資料數(shù)據(jù)，如視音頻資料、文本文件、圖表等進行全面管理的完整解決方案，主要解決多媒體數(shù)據(jù)資料的存儲、編目管理、檢索管理、資料發(fā)布、素材轉(zhuǎn)碼等問題[1]。媒體資產(chǎn)管理的作用主要有：1）對媒體資產(chǎn)進行數(shù)字化存儲，以便進行統(tǒng)一的管理及控制；2）實現(xiàn)信息的自動化處理，提高工作效率；3）通過與其他系統(tǒng)如新聞制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)點播系統(tǒng)等其他業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)結(jié)合，建立具有拓展性的綜合業(yè)務(wù)平臺；4）幫助用戶充分利用媒體資產(chǎn)，拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域。

為了更好地管理和使用媒體資產(chǎn)，近些年來，許多廣電媒體機構(gòu)特別是各省市電視臺紛紛搭建了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，以此來實現(xiàn)對電視節(jié)目和素材等媒體資產(chǎn)的數(shù)字化存儲和管理，并通過將媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)與新聞制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)等進行其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)進行整合，建設(shè)綜合性業(yè)務(wù)平臺。為了更好地理解媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，本文將首先介紹媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成，并詳細闡述各子系統(tǒng)功能及相關(guān)關(guān)系，然后分析目前國內(nèi)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀（特別是在廣電系統(tǒng)的應(yīng)用），最后對媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用前景做出展望。

1 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成

在擁有海量媒體資產(chǎn)的廣電行業(yè)中，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（簡稱媒資系統(tǒng)）具有廣泛的應(yīng)用。截至2010年底，全國已有26家省、市媒體搭建了自身的媒資系統(tǒng)，還有9家也在積極準(zhǔn)備搭建媒資系統(tǒng)[2]。一般來說，媒資系統(tǒng)的總體框架如圖1所示。

1）上下載子系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)將節(jié)目素材從磁帶、光盤等存儲介質(zhì)中采集上載到媒資系統(tǒng)內(nèi)，同時根據(jù)用戶的需要實現(xiàn)對相應(yīng)資源的下載輸出。業(yè)務(wù)管理子系統(tǒng)是系統(tǒng)業(yè)務(wù)管理的中心，主要實現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲、信息加工等各項業(yè)務(wù)的綜合管理[3]。交換機是連接媒資系統(tǒng)各組成部分之間的橋梁，主要用于實現(xiàn)數(shù)據(jù)的交換，常用的交換機有以太網(wǎng)交換機和FC交換機。

2）編目子系統(tǒng)主要是按照一定的規(guī)范，對進入媒資系統(tǒng)的節(jié)目素材進行不同層次的編目，以便后期檢索和再利用。所謂編目就是對信息資源的形式及內(nèi)容特征進行分析、選擇和記錄，然后將這些描述信息按一定的規(guī)則有序化地組織起來[4]。在廣電媒資系統(tǒng)中，一般指對視音頻資料的題名、主題、創(chuàng)建者、日期、類型、格式等信息進行相關(guān)描述。其中，一部分媒體機構(gòu)選擇對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段、場景、鏡頭”四層編目，如中央電視臺音像資料館、深圳廣電集團；另一部分媒體機構(gòu)對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段、鏡頭”三層編目，如中國教育電視臺、上海文廣新聞傳媒集團（新聞和體育類節(jié)目）；還有一部分媒體機構(gòu)只對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段”兩層編目，如沈陽電視臺、重慶文廣集團（總臺）[5]。表1為上述單位編目層次分類匯總。

表1 部分傳媒機構(gòu)編目層次匯總

3）檢索子系統(tǒng)主要用于幫助用戶在媒資系統(tǒng)中查找需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容。常用的檢索方式有：（1）基于文本的檢索，如通過題名、主題、創(chuàng)建者等進行檢索；（2）基于內(nèi)容的檢索，如對某一段素材中的圖像進行逐幀檢索，通過分析和描述的方法，對素材信息的顏色、紋理、形狀和運動特征進行檢索。

4）轉(zhuǎn)碼服務(wù)器主要完成不同需求的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換工作，其工作主要包括媒體數(shù)據(jù)的編碼格式轉(zhuǎn)換、文件格式轉(zhuǎn)換、分辨力轉(zhuǎn)換、碼率轉(zhuǎn)換等。在媒資系統(tǒng)中，轉(zhuǎn)碼的任務(wù)主要有4種：

（1）外網(wǎng)素材進入媒資系統(tǒng)前的轉(zhuǎn)碼。將進入媒資系統(tǒng)的素材轉(zhuǎn)換成統(tǒng)一格式或相應(yīng)格式，便于媒資系統(tǒng)的管理。

（2）產(chǎn)生適合于在線瀏覽的素材。將原有的MPEG-2格式的素材轉(zhuǎn)成數(shù)據(jù)量較小的WMV或MPEG-4等格式，同時降低其碼率，生成數(shù)據(jù)量較小的素材用于編目、檢索時的在線瀏覽，減少存儲和傳輸?shù)膲毫Α?/p>

（3）素材編輯整理后存入存儲系統(tǒng)前的轉(zhuǎn)碼。為了統(tǒng)一媒資系統(tǒng)儲存體內(nèi)的數(shù)據(jù)格式，一些電視臺的媒資系統(tǒng)會對進入存儲體中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一格式的轉(zhuǎn)碼，如對于日后可能用于節(jié)目的制作的素材，統(tǒng)一轉(zhuǎn)碼后按照MPEG-2全I幀的格式進行存儲，以保證素材的影像質(zhì)量。

（4）素材調(diào)出存儲系統(tǒng)后下載輸出前的轉(zhuǎn)碼。根據(jù)應(yīng)用情況，對存儲系統(tǒng)中取出的素材進行相應(yīng)格式、碼率或分辨力的轉(zhuǎn)化，以此來適應(yīng)不同的輸出應(yīng)用需求。

5）存儲管理子系統(tǒng)由圖1中的存儲（遷移）管理和存儲體部分組成，是媒資系統(tǒng)的核心，主要用于存儲海量的媒體數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)進行管理和遷移，通常包括有在線存儲、近線存儲、離線存儲三級存儲結(jié)構(gòu)[6]。

在線存儲主要用來存儲經(jīng)常使用而且對反應(yīng)和傳輸速度要求較高的數(shù)據(jù)，訪問速度快且具有較好的反應(yīng)能力。其設(shè)備通常永久性地連接在計算機系統(tǒng)中，多采用硬盤陣列作為存儲介質(zhì)；近線存儲主要用來存儲經(jīng)常與在線設(shè)備進行交換的數(shù)據(jù)，具有較大的存儲容量和較快的存儲速度。其設(shè)備通常連接在計算機系統(tǒng)中，多采用自動化的數(shù)據(jù)流磁帶庫或者光盤塔作為存儲介質(zhì)；而離線存儲主要用來存放不經(jīng)常使用的冷數(shù)據(jù)，以實現(xiàn)對在線存儲和近線存儲的數(shù)據(jù)備份。離線存儲一般具有很大的存儲容量，其設(shè)備只在使用時臨時性的連接到計算機系統(tǒng)中，使用完后即可與系統(tǒng)斷開連接?？紤]到價格和未來擴展需求，離線存儲多采用磁帶、軟磁盤或光盤等傳統(tǒng)的存儲介質(zhì)。表2為上述3種存儲模式的簡要對比。

2 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀和前景分析

目前，國內(nèi)電視臺所建立的媒資系統(tǒng)已實現(xiàn)了對媒體資產(chǎn)的保存和利用，但絕大多數(shù)電視臺的媒體資源只供自身加工使用，資源利用率低，只有少數(shù)電視臺實現(xiàn)了媒體資源的對內(nèi)和對外的雙重利用，如中國教育電視臺，其媒資系統(tǒng)除了對音視頻、圖片和課件資源進行存儲以及加工外，還為果實網(wǎng)和中國教育手機報提供素材，拓寬了資源應(yīng)用面，提高了資源利用率。

此外，還有一些媒體機構(gòu)，如中國廣播電視音像資料館，其媒資系統(tǒng)對內(nèi)為中央電視臺節(jié)目制作播出提供音像資料信息支持與服務(wù)，對外為廣大媒體和受眾提供廣播電視音像資料的查詢檢索服務(wù)、視聽服務(wù)和信息服務(wù)，具有資料存儲、管理，直接或間接地為節(jié)目制作和播出提供信息支持和服務(wù)以及開展音像資料的科學(xué)研究工作等功能。

在當(dāng)今三網(wǎng)融合的大趨勢下，隨著平臺的擴展，各種形式媒體的出現(xiàn)，市場對媒體資源的需求量必定大增，這對于擁有龐大媒體資源的廣電系統(tǒng)來說，無疑是一個絕好的盈利契機。在三網(wǎng)融合的市場中，廣電可以作為內(nèi)容提供商，將豐富的媒體資源提供給相應(yīng)的需求單位，提高媒體資源的利用率，同時創(chuàng)造新的收入渠道。

1）在電視臺間進行媒體資源的交換與共享

各電視臺可以通過交流與協(xié)商，制定關(guān)于資源共享交換的相關(guān)規(guī)范及準(zhǔn)則，并以此為基準(zhǔn)在電視臺間實現(xiàn)媒體資源的交換與共享，為需求方提供相關(guān)節(jié)目素材。這不僅有利于節(jié)約節(jié)目制作成本，還提高了節(jié)目素材的利用率，避免了資源浪費。

2）向其他媒體機構(gòu)有償提供媒體素材

目前，許多媒體機構(gòu)如電視制作公司等在生產(chǎn)制作相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品時，缺乏一定的素材資源。而電視臺通常擁有海量的媒體資源，電視臺可以通過素材銷售等方式，向有需求的機構(gòu)有償提供相關(guān)素材，方便其進行素材的再包裝與制作。這不僅有利于資源再利用，還為電視臺增加了新的收益。

3）向教育、旅游等機構(gòu)提供資源供應(yīng)服務(wù)

充分利用廣電行業(yè)的資源優(yōu)勢，與教育、宣傳、旅游等機構(gòu)合作，為其提供豐富的內(nèi)容資源用于發(fā)布制作與教學(xué)、旅游宣傳相關(guān)的影像作品，如電視教學(xué)片、旅游宣傳片等。

4）為公眾提供個性化定制服務(wù)

利用媒資系統(tǒng)資源庫中的海量信息資源，通過交互電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段，根據(jù)公眾的選擇與喜好，向其提供個性化信息服務(wù)，并獲取相應(yīng)服務(wù)費用。

5）為電信、網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)提供內(nèi)容支持

與電信運營商如中國電信、移動、聯(lián)通等合作，為其手機報、手機電視及其他用戶終端的資訊、娛樂業(yè)務(wù)提供素材；與視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)合作，為其提供豐富的視音頻素材用于加工與發(fā)布。

3 總結(jié)

隨著媒體資產(chǎn)的日益累積和信息化水平的不斷提高，媒資系統(tǒng)的應(yīng)用也愈趨廣泛。借助媒資系統(tǒng)，不僅可以便捷地對信息數(shù)據(jù)進行存儲和使用，還可以實現(xiàn)將不同業(yè)務(wù)進行整合管理等多種功能。

表2 在線、近線、離線3種存儲模式對比

在三網(wǎng)融合進程日益推進的今天，人們對內(nèi)容資產(chǎn)的重視程度越來越高。為了更加充分地使用媒體資產(chǎn)，廣電可以將媒資系統(tǒng)與其他技術(shù)手段結(jié)合起來，實現(xiàn)媒體資源的共享、交換和營銷，以此來提高資源利用率，并創(chuàng)造出更多新的收益。

[1]王恒，鄭科鵬.現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的發(fā)展和規(guī)劃探討[J].電視技術(shù)，2010，34（8）：4-7.

[2]倪代光.用戰(zhàn)略眼光前瞻媒資發(fā)展以兩個平臺促進會員單位互動用智慧和勇氣推動內(nèi)容資產(chǎn)管理實現(xiàn)質(zhì)變[EB/OL].[2012-03-25].http://www.cctv.com/stxmt/20101115/103074.shtml.

[3]盧英鎖.新中心媒資存儲管理系統(tǒng)的技術(shù)特點[J].有線電視技術(shù)，2009（4）：102-105.

[4]宋培義.數(shù)字媒體資產(chǎn)管理[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[5]韓忠青.媒資建設(shè)與編目管理[EB/OL].[2012-03-25].http://cctvenchiridion.cctv.com/special/C22056/20081226/109293.shtml.

[6]鄧永紅.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)綜述[J].電視技術(shù)，2005，29（3）：77-80.