文丨吳敬濤

（濟南大學學報（自然科學版）編輯部，濟南 250002）

隨著信息技術和網絡技術的快速發(fā)展，數字出版成為出版行業(yè)討論與研究的熱點。從紙質出版物的數字化統(tǒng)計與存貯、紙質出版物的網絡先行出版，到真正意義上的數字出版，出版人不乏有成熟的研究成果。對其中關于數字出版研究方面的論文成果進行統(tǒng)計分析，得出相關數據，必定會對數字出版的研究熱點及研究方向提供有用數據及啟示。

1 檢索范圍與方法

1.1 檢索范圍

文中選取《編輯學報》（截止到2012年1期）、《中國科技期刊研究》（截止到2012年2期）、《出版發(fā)行研究》（截止到2012年4期）、《中國出版》（截止到2012年7期）、《科技與出版》（截止到2012年4期）、《出版科學》（截止到2012年2期）、《現代出版》（截止到2012年1期）、《中國編輯》（截止到2012年2期）、《編輯之友》（截止到2012年3期）、《出版參考》（截止到2012年12期，含Z1期）等較有代表性的10種出版類刊物（以下簡稱“十種期刊”），篩選它們創(chuàng)刊以來出版的1 001篇數字出版研究論文為研究對象，進行統(tǒng)計分析。

1.2 檢索方法

本文中相關數據來自中國知網，獲取方法如下：打開“中國知網主頁”，依次進入“數字出版平臺”——“期刊導航” ——“專輯導航”——“出版”，在打開的網頁中，利用信息與數據的檢索功能分別檢索每一種期刊在本文中所需要的相關數據。

2 十種期刊數字出版研究論文的數量統(tǒng)計與分析

2.1 10種期刊數字出版論文總數統(tǒng)計與分析

對每種期刊進行“數字出版”為關鍵詞的檢索，匯總并篩選出10種期刊自創(chuàng)刊以來發(fā)表的關于數字出版研究的論文1 001篇，并以其做為統(tǒng)計與分析對象，其在各期刊中的分布見圖1。

從圖1可以看出，所選取的十種期刊中，數字出版類研究論文發(fā)文數最多的是《出版參考》，為297篇；超過百篇的有，《中國出版》發(fā)文數為151篇、《出版發(fā)行與研究》133篇、《編輯之友》103篇。

圖1 十種期刊發(fā)表的數字出版類研究論文數

2.2 十種期刊數字出版論文與總論文數比例情況

為了研究數字出版類研究論文在該期刊所發(fā)表總論文中的比例，對期刊總論文數進行統(tǒng)計，并除數字出版類研究論文數，得出數字出版研究論文比，見圖2。

從圖2可以看出，10種期刊數字出版研究論文比在2.5%以下，其中最高的是《科技與出版》，為2.11%；其次是《出版發(fā)行研究》，為2.09%；《中國編輯》和《出版科學》分別為2.07%和2.06%；而發(fā)文數最多的《出版與參考》，其數字出版研究論文比為1.54%。

2.3 《出版參考》和《科技與出版》歷年發(fā)表數字出版類研究論文的數量統(tǒng)計分析

該刊自創(chuàng)刊以來發(fā)表的出版類研究論文在所選的10種期刊中最多，為297篇，而數字出版研究論文比最高的為《科技與出版》。以這兩種刊物做為研究對象，分析從2011～2011年歷年發(fā)表的出版類研究論文數量，以期得出數字出版類研究的變化趨勢，結果見圖3和圖4。

從圖3可以看出，《出版參考》發(fā)表的數字出版類研究論文數量呈上升趨勢。2001～2003年相關研究論文約10篇；2004年只有3篇，2005年增幅較大，為17篇；從2007年開始，發(fā)表相關論文數量開始成倍增加，約為2005年的3倍；到了2011年的相關論文數量幾乎又是2007的3倍，說明對于數字出版的研究快速的發(fā)展起來，出版人開始以空前的熱情來關注這個熱點事物。

從圖4可以看出，《科技與出版》發(fā)表的數字出版類研究論文數量呈上升趨勢。2001～2003年相關研究論文數為0篇；2004年和2005年分別為1和2篇；從2006年開始增幅較大，到2008年均在10篇；2009年16篇，以后逐年上長升，到2011年，上升到43篇。

從《出版參考》和《科技與出版》的相關數據，我們發(fā)現對于數字出版的研究成果，在2006～2008年期間開始快速的增加，出版人開始以空前的熱情來關注這個熱點的出版方式。

圖2 十種期刊數字出版研究論文比

圖3 《出版參考》歷年數字出版研究論文數量

圖4 《科技與出版》歷年數字出版研究論文數量

2 數字期刊主要研究熱點及研究方向

縱觀數字出版類研究的1 001篇文章，發(fā)現其研究熱點主要集中在數字出版產業(yè)、數字出版下的編輯人才培養(yǎng)、數字出版的模式、數字出版技術與內容的研究、版權與法律法規(guī)研究、數字化出版平臺建設研究、數字化出版贏利模式研究、手機出版的研究、數字化出版優(yōu)勢與競爭力、數字化出版營銷與品牌等方面。

2.1 數字出版產業(yè)的研究

數字出版的未來發(fā)展趨勢就是產業(yè)化。出版業(yè)如何適應世界出版業(yè)發(fā)展的潮流，抓住產業(yè)發(fā)展機遇，加快推進向數字出版的轉型，成為出版界迫切需要解決的問題[1]。

對于數字出版產業(yè)化的研究論文占到7.5%，主要涉及對數字出版產業(yè)的認識與思考、現狀及問題分析、數字出版產業(yè)運作特點、數字出版產業(yè)鏈的構建、數字出版商業(yè)模式等方面，為數字出版產業(yè)的發(fā)展打下理論基礎。

2.2 數字出版下的編輯人才培養(yǎng)

隨著數字出版的高速發(fā)展，對編輯工作提出了更高的要求；同時，即懂信息相關技術又懂編輯出版業(yè)務的復合型人才的需求更加緊迫。因此，上述問題的研究成為數字出版研究不可忽視的重要課題。占到7.4%的數字出版研究論文是關于編輯人才培養(yǎng)的問題，如學者羅紫初[2]就數字時代編輯出版人才的能力培養(yǎng)問題提出的意見就很有針對性。人類的生存模式正在受到數字時代的全面影響，出版業(yè)不得不面臨從傳統(tǒng)紙質出版向數字出版轉型的歷史任務，當然作為出版機構的核心人才，編輯需要做好迎接這一轉型的準備，積極參與到出版業(yè)的數字革命中去[3]。

2.3 數字出版的模式

占到6.30%的研究論文是關于數字出版模式的，涉及數字出版的基本模式及設計原則，模式的創(chuàng)建、實踐與創(chuàng)新，數字出版商業(yè)模式探析，數字出版的內容再組織模式，獨家經營模式的優(yōu)勢與不足、出版組織及資源管理模式，優(yōu)先數字出版模式，多贏利發(fā)展模式、內容資源主導模式等等。

2.4 數字出版技術與內容的研究

占到4.90%的研究論文是關于數字出版技術與內容變換方面的研究，主要涉及信息處理的存取技術、搜索技術，內容資源結構化、簡約化等。無論是紙質還是電子版的讀物，對于讀者來說，在任何時候關注的核心仍然是內容，內容資源在出版行業(yè)中具有核心作用，這是傳統(tǒng)出版商和數字出版商的共同認知。也因此讀者無論是用傳統(tǒng)書籍還是用電子書閱讀，對出版社和圖書編輯來說，關鍵還是為消費者提供他們真正需要和能帶來精神愉悅的內容和書籍[4-5]。

2.5 版權與法律法規(guī)方面的研究

有關法律法規(guī)方面的研究論文約有4.50%，主要涉及數字版權保護現狀及對策、困境與治理，版權紛爭，授權模式，版權運營策略，版權保護技術、版權管理技術及管理系統(tǒng)的構建，版權維護及定價，版權資源開發(fā)利用狀況，版權審查的重點與方法和版權價值的最大化。也有關于數字出版法律制度的現狀、問題及對策研究，數字出版物法律保護，“數字出版”的界定及其法律規(guī)制、網絡出版流程中的侵權行為及應對之策等等。

2.6 數字化出版平臺建設研究

約3.30%的論文研究與探討數字出版的平臺建設問題，主要涉及功能設計與實現、建構模式與運營機制、全流程數字出版平臺等方面的內容。數字出版發(fā)行平臺處于探索階段，問題較多，競爭激烈。受制于財力、技術等缺陷，要想獲得良好發(fā)展必須進行多方面的整合與創(chuàng)新，如促進數字出版產業(yè)鏈各方的利益整合；加強數字出版發(fā)行平臺的整合；加快數字出版發(fā)行終端的整合；促進跨行業(yè)整合；定制發(fā)售以節(jié)約讀者成本；完善盈利模式建設；加強出版法律法規(guī)建設等[6]。

2.7 數字化出版贏利模式研究

約2.70%的論文研究與探討數字出版的贏利模式，涉及贏利模式發(fā)展及新模式展望，贏利模式的增長空間，贏利模式設計要素及路徑選擇等。學者謝壽光提出，雖然主導數字出版的是技術發(fā)展商，其贏利是圍繞技術，但數字出版贏利的關鍵不是數字出版形式，而是內容如何實現贏利，內容的價值如何實現利益的最大化。信息時代出版和消費二者合一，是互動關系，消費者具有充分的、自主的內容選擇權，所以出版就應從內容集成商和內容供應商的角度出發(fā)，構建數字出版的商業(yè)贏利模式。所以，數字出版贏利模式的關鍵，就是讓內容增值，實現內容價值的最大化。如不斷開發(fā)數字出版產品等[7]。

2.8 手機出版的研究

數字出版形式豐富，其中手機出版成為研究熱點，有關手機出版的研究論文占到2.5%。手機出版是指使用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態(tài)，將作品進行選擇和編輯加工成為數字出版物，通過無線、有線網絡或內嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為[8]。作為一種新興的出版業(yè)態(tài)，手機出版為加快數字出版發(fā)展速度、進行出版產業(yè)創(chuàng)新和升級提供了契機。權鋒[9]等從需求分析、內容生產、盈利模式、手機媒體經營等方面對專業(yè)出版社開展機出版的策略進行的探析，很有參考價值。

2.9 其他

數字出版的發(fā)展趨勢及需求決定的其優(yōu)勢與競爭力所在，所以對于這個問題的研究也較多，涉及期刊數字出版的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)、對策及競爭力的分析等。

數字出版是出版業(yè)發(fā)展的必然選擇，同時出版的雙重特點又決定了數字出版物的商品屬性，所以其營銷與品牌就是一個不能回避的課題，其主要研究涉及全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考、網絡營銷實戰(zhàn)、全新體驗式營銷及數字出版產品整合營銷模式等。

3 結論

數字出版對于出版業(yè)來說，雖是一個新生的事物，是信息技術與網絡技術發(fā)展的產物，對傳統(tǒng)出版業(yè)來說是個沖擊，數字出版的研究必將成為出版研究領域的熱點。本文中通過對10種出版類刊物的數字出版研究論文的統(tǒng)計與分析，提出數字出版類研究呈上升趨勢，特別是在2006年之后，期勢頭迅猛，且將會在未來的幾年保持持續(xù)狀態(tài)。也因此其研究熱點將會得到出版界的關注，通過研究發(fā)現，主要集中于以下幾個方面：數字出版的產業(yè)化、編輯人才培養(yǎng)、模式、技術與內容、版權與法律法規(guī)、平臺建設、贏利模式、手機出版、優(yōu)勢與競爭力、營銷與品牌等。相信隨著研究的繼續(xù)深入，這些熱點問題將會逐一解決，那時，數字出版的狀況必將會更加成熟。

[1] 吳尚之.加快傳統(tǒng)出版向數字出版的轉型. 推動出版產業(yè)做強做大.中國出版，2010（23）：42-44.

[2] 羅紫初. 論數字時代出版人才能力之培養(yǎng). 出版科學，2009（1）：29-33.

[3] 馮書生. 試論編輯如何面對數字出版. 出版發(fā)行研究，2011（3）：43-46.

[4] 曹愛菊.“內容為王”應對數字出版.出版參考，2011（33）：16.

[5] 談琳. 信息技術對出版業(yè)的影響.出版參考，2011（12）：16.

[6] 程美華. 數字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合.重慶社會科學，2011（203）：69-75.

[7] 謝壽光. 數字出版贏利的關鍵是讓內容增值. 出版參考，2009（28）：15.

[8] 田振霞. 我國手機出版發(fā)展面臨的問題及解決方案.編輯之友，2011（2）：63-64.

[9] 權鋒. 專業(yè)出版社開展手機出版的策略探析.出版發(fā)行研究，2011（4）：47-50.