■ 陳曉晨 劉旋

（天津文化產(chǎn)權(quán)交易所，天津300050）

大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)在天津文交所掛牌轉(zhuǎn)讓的啟示

■ 陳曉晨 劉旋

（天津文化產(chǎn)權(quán)交易所，天津300050）

2012年9月8日，中華人民共和國第九屆全國大學(xué)生運動會在天津隆重開幕。這場賽事是天津首次獨立舉辦的大型綜合體育賽事，6196名運動員、教練員來津參賽，4000名志愿者熱情服務(wù)。11天的時間里，天津這座中國北方最大的沿海開放城市，以完善的比賽場館設(shè)施、出色的組織服務(wù)工作，奉獻(xiàn)了一場平安、精彩、高水平的體育盛會，展示了高等教育改革發(fā)展、濱海新區(qū)開發(fā)開放和全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的顯著成果，演繹了充滿青春活力的大運“津”彩。

如果把第九屆全國大學(xué)生運動會比喻成一場體育賽事的盛典，那么第九屆大運會的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了全國大學(xué)生的青春風(fēng)采，體現(xiàn)了1300萬天津市民的東道主熱情。其中更有不可或缺的一道亮點就是第九屆大運會的會徽、吉祥物、宣傳畫等標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)在天津文化產(chǎn)權(quán)交易所成功進(jìn)行掛牌轉(zhuǎn)讓。大運會知識產(chǎn)權(quán)項目在天津文交所的運作下，不僅為轉(zhuǎn)、受讓雙方贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，更加獲得了廣泛的社會效益，同時也是天津市將大型運動會知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益通過公共平臺進(jìn)行市場化運作的第一次嘗試。

1 第九屆大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)在天津文交所掛牌轉(zhuǎn)讓始末

1.1 第九屆大學(xué)生運動會相關(guān)標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)具有重要價值

隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其經(jīng)過2008年北京奧運會的洗禮，近年來，大型體育賽事知識產(chǎn)權(quán)日漸顯現(xiàn)出巨大的市場價值而被各方所重視。第九屆大運會作為四年一屆的全國性綜合性賽事，在全國大學(xué)生乃至體育愛好者心中具有重要的影響力。第九屆大運會的會徽、吉祥物、宣傳畫等標(biāo)識因此具有一定的知識產(chǎn)權(quán)價值，通過市場化運作，既可以帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，也可以為保護(hù)大運會知識產(chǎn)權(quán)起到重要作用。在第九屆大運會籌備期間，如何把大運會相關(guān)標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)成功地進(jìn)行市場化運作成為了大運會組委會眾多重要決策中的重中之重。

1.2 天津文交所成為大運會知識產(chǎn)權(quán)項目指定交易平臺

天津文化產(chǎn)權(quán)交易所成立于2011年，是天津市貫徹落實中央精神，重視發(fā)展公益性文化事業(yè)，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化發(fā)展的又一重大舉措。業(yè)務(wù)范圍涉及文化股權(quán)、債權(quán)、版權(quán)、文化金融、項目代理、郵幣卡、藝術(shù)品交易等六大范疇。天津文交所的理念是：扎根津門本土，立足津味兒文化，以天津本土文化作為依托和發(fā)展的根基，積極打造“文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺、文化版權(quán)交易平臺、文化項目與文化產(chǎn)品交易平臺、文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化平臺”。

為保障第九屆大運會賽事的成功舉辦、擴(kuò)大賽事影響力，按照“政府支持、市場運作、多種渠道、利益共享”的工作思路，立足本市，面向國內(nèi)外拓寬賽事籌資渠道，為主辦方和參與市場開發(fā)的企業(yè)提供雙贏的平臺。2012年3月，天津文交所與大運會組委會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，大運會組委會授權(quán)天津文交所作為“第九屆全國大學(xué)生運動會知識產(chǎn)權(quán)項目指定交易平臺”，由天津文交所對第九屆大運會相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓項目進(jìn)行公開征集，通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺公開披露相關(guān)信息，并以公開掛牌的方式廣泛征集意向方。這一戰(zhàn)略協(xié)議的簽訂，為第九屆大運會標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項目在天津文交所的成功掛牌轉(zhuǎn)讓奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1.3 第九屆大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項目在天津文交所正式掛牌

在掛牌前夕，大運會組委會對天津文交所的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的交易流程并不十分了解。為了更好地服務(wù)于大運會，完成大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項目，天津文交所成立了大運會項目專項工作組，24小時待命，服務(wù)于大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項目。

經(jīng)過文交所大運會項目負(fù)責(zé)專員與大運會組委會的充分溝通，大運會組委會從多方面綜合考慮，最終確定把第九屆大運會會徽、吉祥物紀(jì)念品設(shè)計、制作和銷售權(quán)，紀(jì)念章設(shè)計、制作和銷售權(quán)，宣傳畫紀(jì)念品設(shè)計、制作和銷售權(quán)這三項知識知識產(chǎn)權(quán)在天津文交所公開掛牌轉(zhuǎn)讓。掛牌項目確定后，大運會組委會按照天津文交所著作權(quán)類交易的相關(guān)交易規(guī)則要求，積極提供了大運會掛牌項目所需的一切資料，并按照天津文交所著作權(quán)類交易的流程，履行了掛牌前的必要手續(xù)。2012年3月19日，上述三項知識知識產(chǎn)權(quán)在天津文交所正式公開掛牌轉(zhuǎn)讓。

1.4 天津文交所為大運會項目積極尋找受讓方

大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓項目在天津文交所正式掛牌后，一石激起千層浪，憑借天津文交所交易平臺在全國的影響力，大運會項目在全國從事紀(jì)念品開發(fā)及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)中引起廣泛關(guān)注。掛牌期間，每天有眾多意向受讓企業(yè)通過電話、郵件、拜訪等方式對大運會項目進(jìn)行咨詢。這其中既有天津的本土品牌，也有外省市的知名企業(yè)。天津文交所大運會項目專項工作組每天對來訪人員和電話進(jìn)行各方面的認(rèn)真解答，以足夠的熱情與專業(yè)，圓滿地解答了多家意向受讓企業(yè)關(guān)于大運會項目的種種詢問。同時按照交易流程，搜集整理多家意向受讓方提交的受讓資料提供給大運會組委會，并積極組織大運會組委會與多家意向受讓企業(yè)進(jìn)行意向談判，為大運會組委會選擇合適受讓方提供了最重要的第一手資料及參考。

1.5 天津郵政公司成功摘牌

在眾多的意向受讓企業(yè)中，天津郵政公司作為天津本土的知名企業(yè)，成為了大運會項目意向受讓企業(yè)中最有力的競爭者。

近年來，天津郵政公司先后為在本市承辦的北京奧運會足球比賽、亞洲男籃錦標(biāo)賽、女足世界杯等一系列重大體育賽事提供服務(wù)，積極促進(jìn)天津經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，樹立了良好的品牌形象。在賽事紀(jì)念品開發(fā)、郵政產(chǎn)品開發(fā)及發(fā)行等方面具有著明顯的優(yōu)勢與實力。大運會項目在文交所掛牌后，天津郵政公司第一時間與文交所就大運會項目進(jìn)行了多次咨詢與溝通，同時積極提供了相關(guān)資料。在與組委會的談判中，做出了詳盡而周密的大運會項目市場化運作方案，表達(dá)了對大運會項目進(jìn)行市場化運作的強(qiáng)烈意愿與堅定信心。

經(jīng)過多家意向受讓企業(yè)多輪談判與溝通，最終有三家意向受讓企業(yè)脫穎而出，進(jìn)入到了最終評定的環(huán)節(jié)。根據(jù)大運會項目的特點，天津文交所通過與大運會組委會周密商議，決定突破以往電子競價、拍賣等傳統(tǒng)交易方式，通過以綜合評定打分的方式來確定最終受讓方。三家受讓企業(yè)按照大運會組委會的相關(guān)評分標(biāo)準(zhǔn)要求，在規(guī)定時間內(nèi)提供了綜合評定的方案。大運會組委會與專家組經(jīng)過慎重考慮，綜合打分，最終天津郵政公司成功摘牌。

1.6 天津郵政公司成功開發(fā)相關(guān)紀(jì)念品，大運會項目取得經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙重成功

天津郵政公司摘牌后，天津文交所根據(jù)雙方意愿，組織雙方簽訂了詳細(xì)的交易合同與協(xié)議，并進(jìn)行了交易鑒證。天津郵政公司憑借獲得的大運會知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)，設(shè)計制作了包括大運會紀(jì)念郵資信封、大運會個性化郵冊、大運會吉祥物毛絨玩具等在內(nèi)的多款大運會特許商品，在25家郵局設(shè)立大運會特許商品專柜，通過郵品和紀(jì)念品，為廣大參賽運動員、教練員以及關(guān)注和參與大運會的廣大學(xué)生、市民們提供一個記錄大運、珍藏大運的難得機(jī)會，讓來自五湖四海的參賽運動員、教練員和觀眾了解天津、熱愛天津。大運會組委會同時也獲得了天津郵政公司提供的以大運會紀(jì)念品實物贊助形式的豐厚知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益回報。

至此，大運會項目在天津文交所的成功運作下，為贏得了經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙重成功。

2 大運會標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)成功轉(zhuǎn)讓的意義及啟示

2.1 大運會項目為大型賽事知識產(chǎn)權(quán)市場化運作樹立成功范例

目前，全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價值每年已超過了4500億美元。具體而言，作為體育賽事的組織者，經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在賽事的轉(zhuǎn)播特許權(quán)和賽事標(biāo)志、吉祥物、簡稱的特許權(quán)，而特許權(quán)又必須建立在知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)架構(gòu)的體制下。因此保證賽事組織者的經(jīng)濟(jì)利益免遭損害，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度就顯得刻不容緩。體育賽事中可能遇到的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體基本包括賽事的標(biāo)志、吉祥物、口號和會歌。通過知識產(chǎn)權(quán)可以保護(hù)的途徑包括著作權(quán)、商標(biāo)、專利、特殊標(biāo)志。吉祥物本身蘊涵著體育賽事的基本精神和舉辦國或舉辦地的文化、歷史等因素，具有特殊的意義。在我國，隨著越來越多的大型體育賽事的多次成功舉辦，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識也在不斷增強(qiáng)。此次大運會的會徽、吉祥物、宣傳畫等標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)通過市場化運作，不僅體現(xiàn)了大運會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識，取得了社會影響力與經(jīng)濟(jì)效益的雙重成功，同時也為全國性有影響力的綜合性賽事知識產(chǎn)權(quán)市場化運作樹立了成功的典范。

2.2 采用綜合評定的方法確定最終受讓方

在天津文交所的交易規(guī)則中，設(shè)定了包括電子競價、拍賣、招投標(biāo)在內(nèi)的幾種成交方式。此次運作大運會項目，根據(jù)大運會組委會提出的受讓標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)要求，通過前期對意向受讓方企業(yè)的資料采集，天津文交所與大運會組委會進(jìn)行了詳細(xì)策劃，決定不采用傳統(tǒng)的成交方式，本著“公正、公平、公開”的基本原則，設(shè)計了以權(quán)重報價為主，多項條件綜合評分確定受讓方的成交方式。這項成交方式是根據(jù)大運會項目的特點及組委會的要求量身而定，非常適合大運會項目的運作。而最終的成交結(jié)果也表明，交易方式的設(shè)定是非常成功的。包括大運會組委會、天津郵政公司在內(nèi)的轉(zhuǎn)讓方及多家意向受讓方對評定結(jié)果均表示非常滿意。

2.3 大運會項目是全國體育賽事相關(guān)權(quán)益通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺進(jìn)行市場化運作的第一次嘗試

近年來，在我國大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史洪流影響下，全國的文化產(chǎn)權(quán)交易所成立了數(shù)十家之多。作為全國眾多文化產(chǎn)權(quán)交易所中的一員，年輕的天津文化產(chǎn)權(quán)交易所要想從中脫穎而出，必須從基礎(chǔ)落實，從實處著手，努力辦出自己的特色。此次天津文交所成功聯(lián)姻大運會組委會與天津郵政公司，取得大運會項目的成功，這不僅是天津市將大型運動會相關(guān)權(quán)益通過公共平臺進(jìn)行市場化運作的第一次嘗試，更是全國首次通過文化產(chǎn)權(quán)交易平臺為體育賽事提供交易服務(wù)，為天津市乃至全國日后舉辦大型賽事的知識產(chǎn)權(quán)運作提供了一條更新與更成熟的運作路線，也為天津文交所的交易案例添上了濃墨重彩的一筆?！?/p>