視頻網(wǎng)站首創(chuàng)“五星首輪”版權(quán)團(tuán)購加快市場回歸理性

作為影視劇版權(quán)市場的風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)三天的“國際影視交易展”是上海電視節(jié)的重中之重，而據(jù)媒體及參展商多方反饋，隨著電視劇版權(quán)價格理性回歸，今年的上海電視節(jié)電視劇版權(quán)交易數(shù)量和價格雙雙下降。在對過去版權(quán)市場過度繁榮的共同反思中，多方開始謀求創(chuàng)新的交易模式以應(yīng)對當(dāng)下新的形勢。據(jù)了解，正在江蘇衛(wèi)視播出的2012年排名第一的熱播劇《囧人的幸福生活》，就打破了以往高價賣給1家視頻網(wǎng)站再由視頻網(wǎng)站分銷的模式，破例由5家主流視頻網(wǎng)站合伙買入，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)的首次版權(quán)“團(tuán)購”，并開創(chuàng)了“五星首輪”的電視劇播出新模式。

據(jù)了解，參與本次交易的視頻網(wǎng)站分別是優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家。

《互聯(lián)網(wǎng)天地》評論：平臺版權(quán)采購打破了僵硬的獨(dú)家采購形式，據(jù)了解此次采購各家網(wǎng)站分別以2萬元/集的價格采購了該劇版權(quán)，成本相比以往有大幅縮減。由于當(dāng)下電視劇觀眾急速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，所以只有打通視頻網(wǎng)站的首輪覆蓋，才能真正占領(lǐng)觀眾。

版權(quán)團(tuán)購模式的出現(xiàn)預(yù)示版權(quán)價格在各方合力中正逐步回歸理性，平臺受益于版權(quán)成本的攤薄，而網(wǎng)臺聯(lián)動加上‘五星輪播’模式會使版權(quán)內(nèi)容的傳播效果成倍增強(qiáng)，也會促進(jìn)更多的收視，實(shí)屬共贏之舉。未來視頻網(wǎng)站的競爭，更多的將是集中在差異化品牌屬性、用戶體驗、UGC內(nèi)容以及特色原創(chuàng)自制內(nèi)容等方面的多維度競爭，而不僅僅是個別版權(quán)的競爭。這種有競有和的良性發(fā)展和有序競爭對于整個行業(yè)早日實(shí)現(xiàn)盈利將有關(guān)鍵性的影響。

除團(tuán)購聯(lián)播以外，視頻網(wǎng)站的二輪播出有望在下半年正式施行。據(jù)了解，去年最高超過100萬元/集的視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二，這使得原先盲目擴(kuò)張規(guī)模的影視公司陷入賣劇難的尷尬境地。