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        漢王的退路已被堵死

        2012-02-28 04:07:38杜舟
        IT時代周刊 2012年3期
        關(guān)鍵詞:雞肋漢王電子書

        杜舟

        曾經(jīng)紅極一時的漢王科技,現(xiàn)在正經(jīng)歷著史上最困難的時期。日前,漢王發(fā)布的2011年度業(yè)績修正公告顯示,因電子書產(chǎn)品收入與毛利低于預(yù)期,預(yù)計2011年全年虧損4.25億-4.35億元。

        糟糕到極點的預(yù)虧報告一出,“漢王已死”的言論在業(yè)界滿天飛。2010年,憑借電子書以及強(qiáng)大的廣告攻勢,漢王營收突破12億元,同比增長112.71%,實現(xiàn)凈利潤8790.16萬元。而漢王也成了當(dāng)年當(dāng)之無愧的股王,股價一度飆升至175元的高位。

        但這已經(jīng)是漢王最后的瘋狂,迄今它已連續(xù)四個季度出現(xiàn)巨額虧損,再加上公司管理層在股價處于高位時集體違規(guī)套現(xiàn),轉(zhuǎn)型不見成效,無論是資本市場還是消費者,對漢王的信心都跌至最低點。去年,漢王的股價年跌幅(復(fù)權(quán)后)為73.2%,成為A股“最熊”個股中當(dāng)仁不讓的冠軍。

        漢王可謂成也電子書,敗也電子書,而且頗有些生不逢時,電子書火了沒幾天,科技界就迎來了智能手機(jī)與平板電腦的爆發(fā)期,電子書那點優(yōu)勢頃刻間蕩然無存。

        從市場的寵兒到棄兒,似乎來得太突然,卻又在情理之中。與花樣繁多的平板電腦和功能齊全的大屏幕智能手機(jī)相比,電子書無論從用途還是性價比而言,都要遜色很多。電子書僅是平板電腦的一個功能,后者不僅具備了電子書的閱讀分享功能,也具備了互聯(lián)網(wǎng)功能。而智能手機(jī)更便捷,打電話、上網(wǎng)、玩游戲無所不能,功能單一的電子書與它們相比形同雞肋。最為關(guān)鍵的是,漢王電子書市場定價過高,讓消費者覺得很不值。還有,國人喜歡收藏,買些書擺放在書柜里還有些成就感,而電子書的電子產(chǎn)品屬性,決定它不僅不具收藏價值,而且隨時都在貶值。于是,漢王的產(chǎn)品新鮮風(fēng)頭一過,就被市場冷落。

        漢王不像亞馬遜,亞馬遜可把電子書賣得很便宜,甚至虧本賣硬件,然后通過出售內(nèi)容賺錢,而漢王沒有自己的內(nèi)容,購買版權(quán)得耗費大量的真金白銀,這也導(dǎo)致漢王只有依靠硬件賺錢,做內(nèi)容平臺并不現(xiàn)實,局勢十分被動。更何況在中國市場,消費者對付費業(yè)務(wù)有一種先天性抗拒心理。多方面的原因,致使?jié)h王的電子書成了雞肋。

        其實,在去年第一季度出現(xiàn)虧損后,漢王就著力通過改善電子書的體驗,試圖與同類產(chǎn)品區(qū)別開來。但是,漢王的管理層并沒有認(rèn)清形勢,而是花了很多時間與精力在概念上作辯駁,一再強(qiáng)調(diào)漢王生產(chǎn)的是“電紙書”而不是“電子書”。但是,消費者根本不理會這些。

        今天,漢王的電子書降價也賣不出去,其所處的形勢已經(jīng)十分微妙。漢王要想減少虧損,現(xiàn)在唯一能做的就是裁員與減少電子書的生產(chǎn),控制成本,為找到出路前留一口糧。

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        莫愁(2023年32期)2023-11-24 12:02:59
        雞肋再好,還是雞肋
        打造自己的電子書架
        學(xué)與玩(2017年5期)2017-02-16 07:06:30
        這功能是不是“雞肋”——話說“飛行模式”
        移動互聯(lián)新探索
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