黃玉梅

【摘 要】為了尋求旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)不少城市積極開(kāi)發(fā)夜間旅游，并在實(shí)踐中意識(shí)到開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。本文基于旅游活動(dòng)的“三要素”論，從旅游者休閑需求深化、旅游資源效用最大化及旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化三方面系統(tǒng)論述了城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。

【關(guān)鍵詞】旅游者；旅游資源；旅游產(chǎn)業(yè)鏈

旅游業(yè)發(fā)展至今，其內(nèi)涵日益豐富，尤其在業(yè)內(nèi)相關(guān)主體的推動(dòng)下，越來(lái)越多的地區(qū)和城市在積極尋求旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以期進(jìn)一步深化旅游業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，并以此促進(jìn)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，以北京、上海、廣州為代表的一線(xiàn)城市其繁榮的夜經(jīng)濟(jì)先行于整個(gè)國(guó)內(nèi)，并且夜色長(zhǎng)安街、外灘夜景、珠江夜游亦為當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)增色不少，而這無(wú)疑促使人們?cè)谝褂斡^光的過(guò)程中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到：新興的旅游市場(chǎng)即夜間旅游應(yīng)運(yùn)而生了。通過(guò)相關(guān)調(diào)查表明，夜間旅游能夠有效帶動(dòng)整個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且許多城市在實(shí)踐中也愈發(fā)意識(shí)到開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。筆者將基于旅游活動(dòng)的“三要素”論，探討城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。

所謂旅游活動(dòng)的“三要素”，即指：旅游主體——旅游者；旅游客體——旅游資源和旅游產(chǎn)品；旅游媒體——旅游業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)過(guò)程即旅游企業(yè)為旅游者提供服務(wù)和產(chǎn)品的過(guò)程，它使旅游主體和旅游客體得以結(jié)合。在國(guó)內(nèi)一些城市成功打造了一批批獨(dú)具地方特色的夜游項(xiàng)目或產(chǎn)品后，例如陽(yáng)朔的“印象·劉三姐”，杭州的西湖夜游等，其強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)吸引了越來(lái)越多的城市躋身投入到大力開(kāi)發(fā)夜間旅游的行列中。這一行為若借助旅游活動(dòng)的“三要素”論，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市只有準(zhǔn)確把握旅游者的潛在需求，并充分挖掘旅游資源的新效用，其旅游經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而這最具體的表現(xiàn)形式就是旅游企業(yè)從中獲得了直接的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)今特定的社會(huì)條件和旅游市場(chǎng)背景下，城市開(kāi)發(fā)夜間旅游則是必經(jīng)之路。

1 內(nèi)驅(qū)力：旅游者休閑需求深化

國(guó)內(nèi)的休閑旅游興起于上世紀(jì)90年代末，以1999年開(kāi)始的黃金周為里程碑，其對(duì)旅游者的休閑消費(fèi)需求影響重大，并由此拉開(kāi)了休閑旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)居主體地位的序幕。旅游業(yè)發(fā)展至今，人們一般選擇在節(jié)假日釋放自己的休閑旅游需求，并集中在周末和黃金周進(jìn)行休閑度假游，尤以黃金周為焦點(diǎn)。與此同時(shí)各種弊端也頻頻出現(xiàn)，黃金周期間服務(wù)質(zhì)量下滑、旅游目的地過(guò)載等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。越來(lái)越多的旅游者在旅游體驗(yàn)不佳后紛紛做出避讓節(jié)假日出游的明智之舉。這一現(xiàn)象也對(duì)旅游業(yè)提出了新要求，人們的休閑旅游需求不可能因此而受抑制，相反變得更加強(qiáng)烈。所以只有從時(shí)間層面及時(shí)開(kāi)發(fā)新的旅游市場(chǎng)以平衡旅游者休閑旅游需求，這才是解決問(wèn)題的根本之路。

若從時(shí)間層面出發(fā)，可以重點(diǎn)分析旅游者的閑暇時(shí)間，它包括每日閑暇（夜晚是其中重要的部分）、每周閑暇（周末）、公共假日（黃金周）和帶薪假期[1]。毋庸置疑，傳統(tǒng)的假日（周末和黃金周）旅游市場(chǎng)已呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，因此如果充分利用每日閑暇中的夜晚時(shí)間，著重開(kāi)發(fā)夜間旅游市場(chǎng)，這無(wú)疑將在一定程度上有效緩解旅游者的日常休閑需求。以城市中主要的旅游群體白領(lǐng)階層為例，下班后品味酒吧文化、體驗(yàn)健身樂(lè)趣、參與娛樂(lè)項(xiàng)目等皆是他們休閑需求深化的體現(xiàn)，而這些活動(dòng)幾乎都是在夜晚這一特殊時(shí)間段完成的。因此，旅游者強(qiáng)烈的休閑需求成為強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，他們需要自己所在的城市提供一個(gè)可以滿(mǎn)足其多元休閑需求的市場(chǎng)，而城市夜間旅游的開(kāi)發(fā)必將進(jìn)一步豐富他們的夜生活，深化其休閑體驗(yàn)，他們的假日休閑情結(jié)亦能有效釋?xiě)?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，城市夜間旅游的開(kāi)發(fā)必將促使假日旅游市場(chǎng)逐漸達(dá)到一種供需平衡的狀態(tài)，種種弊端也會(huì)大大減少，旅游者亦會(huì)重獲理想的旅游體驗(yàn)。

2 外驅(qū)力：旅游資源效用最大化

任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都會(huì)遵循“投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期”的生命周期規(guī)律，這是旅游產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容。對(duì)旅游資源而言，只要被開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品，都將經(jīng)歷這一過(guò)程，因此旅游景區(qū)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的核心就是如何延長(zhǎng)其生命周期[2]。近年來(lái)，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不少景區(qū)曇花一現(xiàn)，生命周期極短。相關(guān)利益主體因此改變思路，從盲目仿制旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)為以追求旅游資源效用最大化作為根本出發(fā)點(diǎn)。而增加旅游資源的時(shí)間含量就是旅游資源效用最大化的主要體現(xiàn)，具體的措施就是延長(zhǎng)景區(qū)的開(kāi)放時(shí)間，增設(shè)景區(qū)的夜游項(xiàng)目，這也是城市開(kāi)發(fā)夜間旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容。

由此可以看出，許多旅游產(chǎn)品生命周期過(guò)短的現(xiàn)象啟發(fā)了人們重新將視線(xiàn)回歸到旅游資源本身，并確定了以旅游資源效用最大化作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的根本出發(fā)點(diǎn)。這一行為可視為城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的外在驅(qū)動(dòng)力，這一外驅(qū)力的推動(dòng)作用是明顯的，因?yàn)樵龃舐糜钨Y源的時(shí)間含量就意味著增加旅游經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)利益主體由此提高了經(jīng)營(yíng)效率，甚至提升了整體競(jìng)爭(zhēng)力。

3 整合力：旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

目前，不少城市在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中過(guò)多依賴(lài)景區(qū)景點(diǎn)的門(mén)票收入，旅游者的購(gòu)物、休閑娛樂(lè)的消費(fèi)能力明顯不足，并且旅游企業(yè)各自為戰(zhàn)，旅游產(chǎn)品缺乏整合，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理、亟待優(yōu)化。這些問(wèn)題的產(chǎn)生與城市夜間留不住旅游者密切相關(guān)，由于缺乏夜城市大氛圍的刺激和當(dāng)?shù)鼐用褚股畹膸?dòng)，許多旅游者只把當(dāng)?shù)刈鳛椤爸修D(zhuǎn)站”，或是“白天看廟，晚上睡覺(jué)”，很少參與當(dāng)?shù)氐囊归g旅游。而旅游者在一個(gè)城市的逗留天數(shù)一直是判斷城市旅游發(fā)展水平高低的一個(gè)重要指標(biāo)。其逗留天數(shù)直接決定著旅游的綜合收入，與經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)。據(jù)此可知，一個(gè)城市只有開(kāi)發(fā)夜間旅游，才能完成從“過(guò)境地”到“逗留地”角色的轉(zhuǎn)變，增加旅游者的逗留天數(shù)，并且有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋?、?gòu)物、娛樂(lè)、交通等項(xiàng)目的消費(fèi)，從而增加可觀的旅游收入。

所謂“整合力”，就是將內(nèi)在和外在的全部資源，根據(jù)完整性與有序協(xié)調(diào)的原則進(jìn)行整合，以達(dá)到最優(yōu)化的效果。一個(gè)城市若要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，其最主要的途徑就是整合現(xiàn)有旅游產(chǎn)品和資源，并在各旅游企業(yè)間建立合作機(jī)制和利益分配機(jī)制[3]。開(kāi)發(fā)夜間旅游實(shí)現(xiàn)了“全天候”旅游，旅游資源效用在時(shí)間上的延伸也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，即旅游者在目的地城市因逗留時(shí)間變長(zhǎng)其消費(fèi)的項(xiàng)目也相應(yīng)增加，他們因吃、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)涉及到的企業(yè)，彼此之間亦強(qiáng)化了相互鏈接的關(guān)系。例如交通部門(mén)為了配合旅游景區(qū)夜間開(kāi)放，特地增設(shè)專(zhuān)門(mén)的夜間旅游公交線(xiàn)路；隨著景區(qū)開(kāi)放時(shí)間的延長(zhǎng)，餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等場(chǎng)所也相應(yīng)地延長(zhǎng)其營(yíng)業(yè)時(shí)間，為了在夜間更好地滿(mǎn)足旅游者的各種消費(fèi)需求。由此可以看出，城市開(kāi)發(fā)夜間旅游，能形成有效的“整合力”，既解決了旅游資源在夜間閑置的問(wèn)題，從時(shí)間層面將旅游資源整合成“全天候”旅游產(chǎn)品，又增強(qiáng)了旅游要素涉及的各企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，從而優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是以滿(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需求為前提的，因此旅游者休閑需求的深化從根本上推動(dòng)了夜間旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以緩解他們的日常休閑需求；旅游者的主體地位也決定了他們是城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。旅游資源效用最大化的主要途徑就是增加其時(shí)間含量，具體而言就是延長(zhǎng)景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)放時(shí)間，提高旅游資源的利用率，從而相應(yīng)增加旅游經(jīng)濟(jì)效益；在這一過(guò)程中旅游客體成為城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的外在驅(qū)動(dòng)力。在旅游主體內(nèi)驅(qū)力和旅游客體外驅(qū)力雙重作用下，決定了城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。一個(gè)城市開(kāi)發(fā)夜間旅游又形成“整合力”，反過(guò)來(lái)作用于旅游產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化了旅游要素涉及的各企業(yè)間的關(guān)聯(lián)度，使得旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步優(yōu)化。因此，借助旅游活動(dòng)的“三要素”論，能比較系統(tǒng)科學(xué)地分析城市開(kāi)發(fā)夜間旅游的必要性。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]覃峭，張林，李丹楓.利用品牌延伸整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈的模式研究[J].人文地理，2009（1）：98-101.

[責(zé)任編輯：尹雪梅]