邸美仙 （《中國中西醫(yī)結(jié)合急救雜志》雜志社 天津300050）

隨著數(shù)字化技術在出版領域的廣泛應用，一種新型的出版方式——數(shù)字化出版正在形成。數(shù)字化出版因其具有出版速度快、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯等優(yōu)點以及更加環(huán)保等特點，一時間風光無限，同時也為出版單位的發(fā)展提供了廣闊的前景。數(shù)字化出版是一個新興的領域，也是近來年國內(nèi)出版界最熱門的話題之一。在信息技術飛速發(fā)展和受眾閱讀多元化的時代，搞好數(shù)字化出版已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領域的新媒體的共識。中國數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠，但作為新生事物其發(fā)展速度卻讓我們始料未及，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關。

本文就什么是數(shù)字出版，目前我國數(shù)字出版的狀況，面臨的困難和前景等方面進行探討。

1“數(shù)字出版”的定義

數(shù)字出版是利用二進制的技術手段，對出版的各個環(huán)節(jié)進行操作的過程。[1]

2 我國數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息化技術飛速發(fā)展的今天，我國數(shù)字化出版也發(fā)生了很大的變化。2010年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告顯示，我國數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)值達799.4億，比2008年增長50.6%，數(shù)字化出版在以后幾年內(nèi)還將以更加高速的態(tài)勢增長，收入規(guī)模每年的增幅大約在50%左右。[2]傳統(tǒng)出版物也正在不斷向數(shù)字化方向發(fā)展。內(nèi)容的傳播已不僅是傳統(tǒng)的媒體傳播形式，基于互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)字內(nèi)容傳播的形式逐漸成為主流之一。面對數(shù)字化浪潮，新聞出版業(yè)從被動“應對挑戰(zhàn)”到主動“抓住機遇”，勇于創(chuàng)新，數(shù)字出版產(chǎn)品不斷豐富，初步形成了種類齊全的數(shù)字出版產(chǎn)品體系。在我國數(shù)字化出版的各業(yè)態(tài)中，電子出版最為引人矚目，產(chǎn)值已接近“半壁江山”。不斷革新的移動通信技術和成熟的收費模式，為數(shù)字出版奠定了堅實的基礎。

3 我國數(shù)字化出版面臨的問題和發(fā)展趨勢[3]

數(shù)字化出版有非常廣闊的前景，但我國目前還面臨很多問題，今后如何發(fā)展，都是不容回避的。我們應聯(lián)系實際，面對新形勢、新任務有效地破解難題，突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3.1 面對市場，轉(zhuǎn)變觀念

數(shù)字化出版是大勢所趨，要打破傳統(tǒng)的專業(yè)分工和行業(yè)分工，實現(xiàn)多媒體融合，多渠道發(fā)展的態(tài)勢。另外要找合理的贏利模式。

3.2 終端不是難題，內(nèi)容建設是關鍵

移動閱讀終端不僅包括手持PDA，也包括手機、電子閱讀器等，閱讀發(fā)展的真正難點在于內(nèi)容建設。沒有優(yōu)勢資源作支撐，數(shù)字化出版就難以發(fā)展。

3.3 復合型人才缺乏，數(shù)字出版物得不到及時開發(fā)

數(shù)字出版的核心競爭力是數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理經(jīng)營能力，而提升數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理經(jīng)營能力的關鍵是人才的培養(yǎng)。我國數(shù)字出版管理高級人才少，特別是復合型人才不足，數(shù)字產(chǎn)品技術研發(fā)人員奇缺，給數(shù)字化出版的進程帶來很大的困擾。

3.4 加強監(jiān)管，完善法規(guī)

舊的《著作權法》未規(guī)定信息網(wǎng)絡傳播權，《著作權法》、《網(wǎng)絡傳播權管理條例》、《稿酬支付標準》的修訂使法律、法規(guī)成為保障作者和出版者的有力武器。過去出版單位僅與作者簽署了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物版權轉(zhuǎn)讓協(xié)議，因此出版單位在開展數(shù)字出版的過程中，一些老書的作品授權成為了制約因素。這使得中國的出版主體——出版社在數(shù)字出版領域內(nèi)可能遭遇沒有數(shù)字內(nèi)容出版權利的尷尬局面。[4]

4 我國數(shù)字出版的前景

中國出版業(yè)正站在一個值得期盼的歷史拐點上。數(shù)字化時代對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)是一個巨大的挑戰(zhàn)。中國人民大學出版社社長賀耀敏認為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會必不可少的工具和紐帶，因而傳統(tǒng)出版業(yè)可以充分利用新技術去實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的飛躍與轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)專家認為，數(shù)字出版的優(yōu)點十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面降低了出版的成本，大幅度減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

在市場需求和技術創(chuàng)新的促進下，數(shù)字出版將前景廣闊：

①傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合將成為未來幾年出版業(yè)的主題。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版從對峙到共贏是大勢所趨，他們之間的關系，就如同冰與水一樣，既是不同的形態(tài)又一以貫之。

②中國數(shù)字出版正與世界同步前進。為接軌數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進業(yè)內(nèi)交流合作，第18屆北京國際圖書博覽會的數(shù)字出版展區(qū)，從過去的2 000 m2增至1.3萬m2，充分表明中國數(shù)字出版業(yè)正在與世界同行同步前進。

③目前30%甚至更少的企業(yè)將會擁有70%以上的市場。對內(nèi)容、技術、渠道和資金具有更大集約整合的企業(yè)，在市場中的競爭優(yōu)勢變得日益明顯起來。

④數(shù)字出版從格局上是內(nèi)容提供、平臺運營和終端渠道的3種形式，但是內(nèi)容提供是最薄弱的環(huán)節(jié)。對于出版集團來說，僅做內(nèi)容不行，必須三位一體共同發(fā)展。對于大部分中小出版商，三位一體可能比較困難。但是出版單位也要認真考慮在這樣一個大框架下如何進行數(shù)字出版，如何構建數(shù)字出版的發(fā)展戰(zhàn)略?？梢哉f，現(xiàn)在中國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。當前，內(nèi)容提供商應積極參與，爭取把握數(shù)字出版的著作權，贏得行業(yè)的話語權，產(chǎn)業(yè)鏈才能實現(xiàn)競爭合作、健康和諧、綠色低碳。[5]

綜上所述，加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是推動我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎，是推動我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)強國目標的重要舉措，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件?！?/p>

[1] 數(shù)字出版.[EB/O L].（2009-11-03）[2012-01-06].http://baike.baidu.com/view/504129.htm.

[2]郝振省.2009—2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[R].北京：中國書籍出版社，2011.

[3]畢海濱.數(shù)字出版面臨的問題與新的數(shù)字出版模式[J].大學出版，2007，19（1）:38-40.

[4]陳銳鋒，劉清海.新形勢下數(shù)字化期刊的版權保護[J].編輯學報，2011，23（3）:201-203.

[5]孫萍.中國網(wǎng)絡出版前景初探 [J].科教文匯（上旬刊），2008，8（7）:286.