邸美仙 （《中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合急救雜志》雜志社 天津300050）

隨著數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，一種新型的出版方式——數(shù)字化出版正在形成。數(shù)字化出版因其具有出版速度快、海量的存儲(chǔ)、低廉的成本、方便的編輯等優(yōu)點(diǎn)以及更加環(huán)保等特點(diǎn)，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限，同時(shí)也為出版單位的發(fā)展提供了廣闊的前景。數(shù)字化出版是一個(gè)新興的領(lǐng)域，也是近來(lái)年國(guó)內(nèi)出版界最熱門(mén)的話題之一。在信息技術(shù)飛速發(fā)展和受眾閱讀多元化的時(shí)代，搞好數(shù)字化出版已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領(lǐng)域的新媒體的共識(shí)。中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，但作為新生事物其發(fā)展速度卻讓我們始料未及，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的覆蓋范圍甚至與我們每個(gè)人的工作、生活息息相關(guān)。

本文就什么是數(shù)字出版，目前我國(guó)數(shù)字出版的狀況，面臨的困難和前景等方面進(jìn)行探討。

1“數(shù)字出版”的定義

數(shù)字出版是利用二進(jìn)制的技術(shù)手段，對(duì)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行操作的過(guò)程。[1]

2 我國(guó)數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我國(guó)數(shù)字化出版也發(fā)生了很大的變化。2010年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告顯示，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)值達(dá)799.4億，比2008年增長(zhǎng)50.6%，數(shù)字化出版在以后幾年內(nèi)還將以更加高速的態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)，收入規(guī)模每年的增幅大約在50%左右。[2]傳統(tǒng)出版物也正在不斷向數(shù)字化方向發(fā)展。內(nèi)容的傳播已不僅是傳統(tǒng)的媒體傳播形式，基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容傳播的形式逐漸成為主流之一。面對(duì)數(shù)字化浪潮，新聞出版業(yè)從被動(dòng)“應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”到主動(dòng)“抓住機(jī)遇”，勇于創(chuàng)新，數(shù)字出版產(chǎn)品不斷豐富，初步形成了種類齊全的數(shù)字出版產(chǎn)品體系。在我國(guó)數(shù)字化出版的各業(yè)態(tài)中，電子出版最為引人矚目，產(chǎn)值已接近“半壁江山”。不斷革新的移動(dòng)通信技術(shù)和成熟的收費(fèi)模式，為數(shù)字出版奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 我國(guó)數(shù)字化出版面臨的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)[3]

數(shù)字化出版有非常廣闊的前景，但我國(guó)目前還面臨很多問(wèn)題，今后如何發(fā)展，都是不容回避的。我們應(yīng)聯(lián)系實(shí)際，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)有效地破解難題，突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3.1 面對(duì)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念

數(shù)字化出版是大勢(shì)所趨，要打破傳統(tǒng)的專業(yè)分工和行業(yè)分工，實(shí)現(xiàn)多媒體融合，多渠道發(fā)展的態(tài)勢(shì)。另外要找合理的贏利模式。

3.2 終端不是難題，內(nèi)容建設(shè)是關(guān)鍵

移動(dòng)閱讀終端不僅包括手持PDA，也包括手機(jī)、電子閱讀器等，閱讀發(fā)展的真正難點(diǎn)在于內(nèi)容建設(shè)。沒(méi)有優(yōu)勢(shì)資源作支撐，數(shù)字化出版就難以發(fā)展。

3.3 復(fù)合型人才缺乏，數(shù)字出版物得不到及時(shí)開(kāi)發(fā)

數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理經(jīng)營(yíng)能力，而提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理經(jīng)營(yíng)能力的關(guān)鍵是人才的培養(yǎng)。我國(guó)數(shù)字出版管理高級(jí)人才少，特別是復(fù)合型人才不足，數(shù)字產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)人員奇缺，給數(shù)字化出版的進(jìn)程帶來(lái)很大的困擾。

3.4 加強(qiáng)監(jiān)管，完善法規(guī)

舊的《著作權(quán)法》未規(guī)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，《著作權(quán)法》、《網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管理?xiàng)l例》、《稿酬支付標(biāo)準(zhǔn)》的修訂使法律、法規(guī)成為保障作者和出版者的有力武器。過(guò)去出版單位僅與作者簽署了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，因此出版單位在開(kāi)展數(shù)字出版的過(guò)程中，一些老書(shū)的作品授權(quán)成為了制約因素。這使得中國(guó)的出版主體——出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)可能遭遇沒(méi)有數(shù)字內(nèi)容出版權(quán)利的尷尬局面。[4]

4 我國(guó)數(shù)字出版的前景

中國(guó)出版業(yè)正站在一個(gè)值得期盼的歷史拐點(diǎn)上。數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀耀敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)必不可少的工具和紐帶，因而傳統(tǒng)出版業(yè)可以充分利用新技術(shù)去實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的飛躍與轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，數(shù)字出版的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，一方面它們更具有開(kāi)放性、即時(shí)性、多媒體性等；另一方面降低了出版的成本，大幅度減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

在市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)下，數(shù)字出版將前景廣闊：

①傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合將成為未來(lái)幾年出版業(yè)的主題。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版從對(duì)峙到共贏是大勢(shì)所趨，他們之間的關(guān)系，就如同冰與水一樣，既是不同的形態(tài)又一以貫之。

②中國(guó)數(shù)字出版正與世界同步前進(jìn)。為接軌數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流合作，第18屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的數(shù)字出版展區(qū)，從過(guò)去的2 000 m2增至1.3萬(wàn)m2，充分表明中國(guó)數(shù)字出版業(yè)正在與世界同行同步前進(jìn)。

③目前30%甚至更少的企業(yè)將會(huì)擁有70%以上的市場(chǎng)。對(duì)內(nèi)容、技術(shù)、渠道和資金具有更大集約整合的企業(yè)，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變得日益明顯起來(lái)。

④數(shù)字出版從格局上是內(nèi)容提供、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和終端渠道的3種形式，但是內(nèi)容提供是最薄弱的環(huán)節(jié)。對(duì)于出版集團(tuán)來(lái)說(shuō)，僅做內(nèi)容不行，必須三位一體共同發(fā)展。對(duì)于大部分中小出版商，三位一體可能比較困難。但是出版單位也要認(rèn)真考慮在這樣一個(gè)大框架下如何進(jìn)行數(shù)字出版，如何構(gòu)建數(shù)字出版的發(fā)展戰(zhàn)略?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。當(dāng)前，內(nèi)容提供商應(yīng)積極參與，爭(zhēng)取把握數(shù)字出版的著作權(quán)，贏得行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈才能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作、健康和諧、綠色低碳。[5]

綜上所述，加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，是推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要舉措，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件?！?/p>

[1] 數(shù)字出版.[EB/O L].（2009-11-03）[2012-01-06].http://baike.baidu.com/view/504129.htm.

[2]郝振省.2009—2010中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[R].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2011.

[3]畢海濱.數(shù)字出版面臨的問(wèn)題與新的數(shù)字出版模式[J].大學(xué)出版，2007，19（1）:38-40.

[4]陳銳鋒，劉清海.新形勢(shì)下數(shù)字化期刊的版權(quán)保護(hù)[J].編輯學(xué)報(bào)，2011，23（3）:201-203.

[5]孫萍.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版前景初探 [J].科教文匯（上旬刊），2008，8（7）:286.