亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        用好語言,辦好雜志

        2012-02-10 00:55:34陳朝珠
        出版廣角 2012年2期
        關(guān)鍵詞:原則雜志語言

        陳朝珠

        [摘要]語言是雜志與讀者的主要溝通方式,語言運(yùn)用是否適當(dāng),直接影響雜志的成敗。語言運(yùn)用要遵循以下三大原則:一是對(duì)什么人,說什么話。二是有話好好說。三是話里有“化”。

        [關(guān)鍵詞]語言 雜志 原則

        用好語言與辦好雜志有關(guān)系嗎?有什么樣的關(guān)系呢?這些問題或許尚未引起雜志界人士的注意。下面我們就這些問題進(jìn)行探討。

        要辦好一本雜志,所涉及的方面有很多,例如社會(huì)環(huán)境因素、雜志定位、編輯素質(zhì)等等。但就雜志本身而言,主要有三大要素:內(nèi)容、包裝和語言。在這三大要素中,現(xiàn)在的雜志多注意內(nèi)容和包裝,在選題策劃、組稿和裝幀設(shè)計(jì)上下了很多工夫,卻不太注重語言的運(yùn)用。殊不知,語言是雜志與讀者的主要溝通方式,選題策劃、文章內(nèi)容都是通過語言這個(gè)媒介與讀者發(fā)生作用的,語言運(yùn)用是否適當(dāng),直接影響雜志的成敗。

        語言運(yùn)用所牽涉的面也很廣。首先,語言運(yùn)用要符合雜志所定位的讀者的閱讀習(xí)慣,這樣才能得到讀者的接受。其次,語言運(yùn)用要有技巧,這樣才能贏得讀者的喜愛。最后,雜志要有自己獨(dú)特的語言運(yùn)用特點(diǎn),這樣才具備鮮明的辦刊風(fēng)格,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。具體來說,語言運(yùn)用要遵循以下三大原則。

        語言運(yùn)用原則一:對(duì)什么人,說什么話

        在生活中,我們奉行“對(duì)什么人,說什么話”,這樣才能取得良好的溝通效果。辦雜志也是一樣,雜志的語言運(yùn)用也要根據(jù)不同讀者的閱讀習(xí)慣運(yùn)用不同的語言風(fēng)格。從理論上說,語言是人類最重要的交際工具,而言語交際重要的原則就是角色原則和合作原則,也就是要準(zhǔn)確的定位好自己的角色,采用合適的形式和方法,以順利達(dá)到交際的目的。

        “對(duì)什么人,說什么話”,首先是要分析“對(duì)什么人”,也就是要界定雜志所要面向的人群。這些人群有年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)背景、受教育程度、生活習(xí)慣等等因素的區(qū)別,我們要分析雜志所針對(duì)人群的語言使用習(xí)慣有什么特點(diǎn)。而“說什么話”,就是針對(duì)以上不同的因素,針對(duì)所面向的讀者的特定語言使用習(xí)慣,采用相應(yīng)的語言表達(dá)方式。

        例如,《新周刊》最近幾期封面的大標(biāo)題:《忐忑——今天,我們?nèi)绾伟参孔约海俊贰洞髸r(shí)代的邊上——時(shí)代是個(gè)局,我做局外人》《重口味與小清新》《小日子——小地方、小人物、小日子》……這些語言的特點(diǎn)是簡潔、詩化、幽默和帶有流行文化元素?!缎轮芸返淖x者群是年輕、時(shí)尚和知性的讀者層,這種簡潔、詩意化、幽默、帶著時(shí)尚流行文化元素的標(biāo)題,符合其所界定的讀者層所追求的“小資情調(diào)”這一閱讀趣味。

        但并不是所有的語言都要如林語堂所說的“應(yīng)該像女人的裙子,越短越好”。像《知音》《家庭》等針對(duì)婦女的雜志,其語言運(yùn)用就經(jīng)過修飾,加上了很多定語和形容詞。如《知音》2011年第18期的標(biāo)題:《悲戚女孩站立的奇跡:愛轉(zhuǎn)角遇見了誰》《一張?zhí)优c一場裸奔,冤冤相報(bào)幾多險(xiǎn)情》……這些標(biāo)題較為冗長,帶著強(qiáng)烈的渲染、夸張和煽情成分,符合其所定位的婦女讀者群那種家長里短式的說話方式,滿足了她們窺探隱私的欲望。

        如果是針對(duì)青少年的雜志,所運(yùn)用的語言不妨“炫”些,哪怕是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言,甚至是“火星文”,這樣會(huì)讓讀者覺得有“共同的語言”,從而產(chǎn)生認(rèn)同感。而黨政類的雜志則要避免浮華的詞藻,要注重語言的嚴(yán)謹(jǐn)性和莊重性。嬰幼兒類的雜志要注意語言的淺顯性和口語化,這樣才符合其年齡特點(diǎn)和認(rèn)知層次。

        “對(duì)什么人,說什么話”,就是要分析雜志所界定的讀者層的閱讀習(xí)慣,根據(jù)其閱讀習(xí)慣運(yùn)用相應(yīng)的語言方式。如果選擇不當(dāng),則會(huì)張冠李戴,遭到讀者的摒棄。

        語言運(yùn)用原則二:有話好好說

        “有話好好說”是指要選擇適當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。同樣的內(nèi)容、同樣的意思,運(yùn)用不同的表達(dá)方式,所取得的效果是不一樣的。

        在語言表達(dá)中,句式有長句、短句、陳述句、祈使句、問句、感嘆句等;修辭有比喻、比擬、夸張、借代、對(duì)偶、雙關(guān)等;在語體和言語風(fēng)格上,也有各種不同的形式和特點(diǎn)。雜志的語言運(yùn)用就是要選擇恰當(dāng)?shù)姆绞剑磉_(dá)準(zhǔn)確的意思,達(dá)到最佳的溝通效果。

        不同的句式有不同的表達(dá)效果。如《新周刊》的標(biāo)題《男人沒了?》,即用疑問句引起讀者的注意,從而使讀者關(guān)注甚至認(rèn)同雜志所策劃的選題,達(dá)到促使其購買的目的?!度?lián)生活周刊》第618期和第619期的標(biāo)題《說吧,愛情》和《別鬧了,春晚》則是以短句的形式說出了讀者的心聲?!缎轮芸返?50期標(biāo)題《讓我們談?wù)勷B(yǎng)生吧》則是運(yùn)用祈使句,以請(qǐng)求、勸告的語氣拉近與讀者的距離。

        修辭手法的運(yùn)用,可以為語言表達(dá)增色。例如,《城市畫報(bào)》第277期的標(biāo)題《讀家秘方:17張治愈偏見的混搭閱讀書方》運(yùn)用比擬的修辭手法,使其顯得別致、親切而獲得年輕讀者的青睞。《南方人物周刊》2011年第21期標(biāo)題《“環(huán)球”不高興》則是采用雙關(guān)修辭手法??梢?,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用修辭手法,比平鋪直敘更具表達(dá)效果。當(dāng)然,在需要平實(shí)表達(dá)的語境中,標(biāo)題則不應(yīng)花里胡哨。

        雜志的語言運(yùn)用,更為重要的是形成自己的語言風(fēng)格。一些辦得比較成熟的雜志,在言語風(fēng)格上具有獨(dú)特的個(gè)性,在雜志界樹立了鮮明的品牌形象。例如,《讀者》《讀書》等文化類雜志的語言優(yōu)美、智慧、簡潔,富于知性美;《人民文學(xué)》等文學(xué)類雜志語言或平實(shí)、或華麗,盡顯語言的張力,具有極強(qiáng)表現(xiàn)力;《新周刊》《城市畫報(bào)》《時(shí)尚》等雜志的語言凝練、跳躍、時(shí)尚、睿智,富有“小資情調(diào)”;《知音》《家庭》等雜志極盡渲染、描繪之能事,具有一定的市民性;《最小說》雖然創(chuàng)辦時(shí)間不長,但也代表了新生代的跳躍性思維、天馬行空的想象。

        雜志是運(yùn)用語言作為媒介的信息傳播載體,這就要求其在語言的運(yùn)用上具有語言美,平鋪直敘、平淡無奇的語言,不僅會(huì)失去讀者的青睞,還有損其作為媒體的引導(dǎo)作用。具有鮮明的言語風(fēng)格特點(diǎn),是雜志語言運(yùn)用所追求的目標(biāo),也是雜志能否在讀者心目中占據(jù)一定地位,在業(yè)界樹立起鮮明、卓越的品牌形象的重要標(biāo)志。

        語言運(yùn)用原則三:話中有“化”

        話中有“化”,是指語言要有文化。雜志通過語言這一媒介,向社會(huì)、讀者傳播信息和思想,因此,語言要有內(nèi)容,更要有“文化”。

        語言學(xué)對(duì)語言與文化是這樣認(rèn)識(shí)的:“語言是文化的一個(gè)重要組成部分,甚至可以說沒有語言也就不可能有文化,只有通過語言才能把文化一代代傳下去。語言是保持生活方式的一個(gè)重要手段,幾乎每個(gè)文化集團(tuán)都有自己獨(dú)特的語言?!薄罢Z言是在自己特定的環(huán)境中,為了生活的需要而產(chǎn)生的,所以各種語言所在的環(huán)境必然會(huì)在語言上打上烙印。另外,語言是人們交流思想的媒介,因此,它必然會(huì)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、科技,乃至文化本身產(chǎn)生影響。語言這種文化現(xiàn)象是不斷發(fā)展的,其現(xiàn)今的空間分布也是過去擴(kuò)散、變化和發(fā)展的結(jié)果,所以,只有擺在時(shí)空的環(huán)境里才能全面地、深入地了解其與自然環(huán)境及人文環(huán)境的關(guān)系。”

        具體到雜志中語言的文化,筆者認(rèn)為:一是要有信息,二是要有傳統(tǒng),三是要有生活。

        語言要有信息,如果沒有信息,即使詞藻再華麗,修辭再優(yōu)美,也是無用的。例如一些港臺(tái)雜志,專門報(bào)道明星的私事,動(dòng)輒以什么“真相大白”“獨(dú)家內(nèi)幕”等詞語作為噱頭來吸引讀者的眼球,但翻閱內(nèi)容,整本雜志卻只說一些捕風(fēng)捉影、雞毛蒜皮的事情,這種語言只是生活語言,甚至是口水話,不具有文化性。而《讀書》《讀者》等雜志的語言文字,則飽含著豐富、深邃的思想,讓人百讀不厭,回味無窮,這樣的語言才是好的語言,才是有文化的語言。

        語言要有傳統(tǒng),是指語言要有思想性、文學(xué)性和傳統(tǒng)文化積淀。例如,著名傳媒人沈顥在《南方周末》1999年新年祝辭中所寫的:“……我們不停為你加油。因?yàn)槟愕南M褪俏覀兊南M?,因?yàn)槟愕目嚯y就是我們的苦難。我們看著你舉起鋤頭,我們看著你舞動(dòng)鐮刀,我們看著你揮汗如雨,我們看著你谷滿糧倉。我們看著你流離失所,我們看著你痛哭流涕,我們看著你中流擊水,我們看著你重建家園。我們看著你無奈下崗,我們看著你咬緊牙關(guān),我們看著你風(fēng)雨度過,我們看著你笑逐顏開……我們看著你,我們不停為你加油,因?yàn)槲覀兙褪悄銈兊囊徊糠帧边@一系列排比句,這一段詩一般的語言,體現(xiàn)了作者對(duì)勞動(dòng)人民深沉的愛,文字優(yōu)美,思想深邃,因而廣為流傳,成為引起人們共鳴的經(jīng)典祝辭。

        語言要有生活,是指語言不能脫離社會(huì)生活,淪為一種文字游戲,而是要藝術(shù)地表現(xiàn)生活。例如沈顥的祝辭中,其中“中流擊水”“重建家園”等詞語,指的就是1998年的抗洪救災(zāi)這一重大社會(huì)事件,看到這些與自己生活密切相關(guān)的詞句,讀者的內(nèi)心就會(huì)引發(fā)深深的共鳴。而《新周刊》近期的選題,如《忐忑》《重口味與小清新》《小日子》等,也與最近生活流行的話題密切相關(guān)。唯有如此,才能拉近與讀者的距離,想讀者之所想,關(guān)注讀者的生活,最終贏得讀者的心。

        要辦好一本雜志,涉及的方面很多,但語言是最直接卻又最容易被忽視的因素。對(duì)語言精益求精,注意對(duì)不同的對(duì)象使用不同的語言表達(dá)方式,表達(dá)時(shí)運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男揶o手法,加強(qiáng)語言所傳達(dá)的信息的豐富性……做好這些,雜志的面貌或許會(huì)煥然一新。

        (作者單位:廣西廣播電視大學(xué))

        參考文獻(xiàn)

        [1]胡吉成. 修辭與言語藝術(shù)[M]. 北京:中央廣播電視大學(xué)出版社,2005.

        [2]李宇明. 語言學(xué)概論[M]. 北京:高等教育出版社,2008.

        猜你喜歡
        原則雜志語言
        東方養(yǎng)生雜志征稿函
        語言是刀
        文苑(2020年4期)2020-05-30 12:35:30
        雜志介紹
        讓語言描寫搖曳多姿
        堅(jiān)守原則,逐浪前行
        累積動(dòng)態(tài)分析下的同聲傳譯語言壓縮
        無罪推定原則的理解與完善
        我有我語言
        扶貧雜志走進(jìn)“兩會(huì)”
        中國扶貧(2015年6期)2015-05-15 17:33:04
        雜志收納碗
        欧美肥妇毛多水多bbxx水蜜桃| 成年女人18毛片毛片免费| 日韩美女人妻一区二区三区| 自由成熟女性性毛茸茸应用特色| 成人午夜福利视频后入| 欧美性大战久久久久久久| 中日韩欧美高清在线播放| 免费蜜桃视频在线观看| 国产精品视频永久免费播放| 无码国产精品一区二区高潮| 九九99国产精品视频| 日韩一区二区中文字幕| 亚洲人妻有码中文字幕| 中文字幕人妻av一区二区| 亚洲国产婷婷香蕉久久久久久| 性色av一区二区三区| 国产成+人+综合+亚洲专| 国产网友自拍视频在线观看| 人人妻人人澡人人爽精品日本| 麻豆精品久久久久久久99蜜桃| 国产精彩视频| 精品人妻一区二区三区不卡毛片| 体验区试看120秒啪啪免费| 亚洲av纯肉无码精品动漫| 最新国产成人综合在线观看 | 午夜dy888国产精品影院| 国产真实乱对白精彩久久老熟妇女| 亚洲精品欧美二区三区中文字幕| 人妻被猛烈进入中文字幕| 久久影院最新国产精品| 中文字幕精品一区二区精品| 极品美女扒开粉嫩小泬| 国产杨幂AV在线播放| 一区二区三区日韩亚洲中文视频| 免费看黄a级毛片| 国产成人免费a在线视频| 久久亚洲一区二区三区四区五| 久久婷婷国产综合精品| 久久久国产一区二区三区四区小说| 欧美成人网视频| 91色老久久偷偷精品蜜臀懂色|