文|茍凱

捅破天花板

文|茍凱

欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山。全媒體背景下，新媒體的不斷涌現(xiàn)，忠誠讀者的逐漸流失、傳統(tǒng)廣告的增速下滑……令傳統(tǒng)媒體從業(yè)者即使在酷暑難耐的夏天，也不禁感受到市場傳來的絲絲涼意。市場的殘酷、變化的快速、會議的凝重，令報業(yè)需正視、需接受、需應對……

在新技術、新媒體領域，改變，是永恒的關鍵詞。新浪微博新客戶端最近進行了更新，最大噱頭就是提供“搖一搖”功能，而騰訊微博則玩起了文藝范和微穿越，繼“搖一搖”后推出“吹一吹”。用戶對著手機話筒吹一吹，搖曳多姿的蒲公英就會隨風飄散，它將帶你“穿越”到你不曾到過的地方。由于“吹一吹”的趣味性，是繼“搖一搖”后的又一創(chuàng)新功能，也是騰訊微博強化社交概念的又一舉措。街上，或許又將多出幾個經(jīng)常對著手機吹氣的孩子。

這些天，還有另一件事值得關注的事。蘋果IOS 6系統(tǒng)的發(fā)布。新系統(tǒng)融入了許多新功能，并有超過200項更新，旨在更好的用戶體驗。這次大會，除了一如既往地充滿了發(fā)燒友們的尖叫外，更多的，則是帶給業(yè)內從業(yè)者的不安。拋棄谷歌發(fā)布自己的3D地圖、siri推出中文版……除了內置新浪微博、百度搜索，提供優(yōu)酷、土豆視頻源外，其語音控制應用Siri可以在全球實現(xiàn)本地化搜索。Siri不但支持普通話，還支持閩南語、粵語等15種方言。蘋果本地化的速度令許多企業(yè)感到恐懼，只因其終端作為重要移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，選擇了哪家第三方應用企業(yè)合作，便會給該企業(yè)的競爭對手造成巨大壓力。蘋果中國入口的搶奪可能演變成新一輪的進化戰(zhàn)爭，其不斷豐富的應用，在完善自己的內部生態(tài)的同時，必將擠壓著相關企業(yè)的生存空間。狼來了的聲音，再次在耳邊不斷叫響！

對于傳統(tǒng)紙媒，也許影響不會那么直接。但在媒介不斷融合、媒體邊界逐漸模糊的今天，每一次網(wǎng)絡新技術、傳播新手段的產(chǎn)生及變革，都將對傳統(tǒng)媒體帶來或多或少的影響。IOS 6的推出，其中國本地化的市場策略，不是蘋果CEO庫克一句“中國市場增長超乎想象”可以簡單解釋的，其外延和內涵讓同行深感不安，一場新的產(chǎn)業(yè)進化戰(zhàn)爭或許由此揭幕！

對晨報系而言，大湘網(wǎng)的公測及隨之而來的上線運營，或許可為晨報系積累互聯(lián)網(wǎng)基因寫下濃墨重彩的一筆，但傳統(tǒng)紙媒“危機”的真正化解，可能還須引入更多的基因，付出更多的努力。

6月15日，對晨報來說，應該是近期值得紀念的一個日子。這一天，瀟湘晨報系客戶關系數(shù)據(jù)庫平臺系統(tǒng)一期工程低調上線測試。平臺數(shù)據(jù)不多，功能偏少，需完善及改進的地方還很多，能提供輔助決策的信息還很少，稍顯稚嫩和不足，雖算不上一個里程碑式事件，但其大數(shù)據(jù)必然產(chǎn)生大智慧的理念及實踐，卻可以讓我們以此展望未來。假如真像有人曾預測的那樣，某年某月的某一天，最后一位報紙讀者買單走人，我們希望這些年我們不斷積累的傳播理念、探索的新興項目、掌握的資源優(yōu)勢等能借助這些新業(yè)態(tài)產(chǎn)品或服務，逐漸形成并增強我們新競爭形態(tài)下的核心競爭力。

縱觀報業(yè)，放眼四望。報紙很厚，但成本居高不下；廣告很多，但營收增幅不大；新媒體產(chǎn)品很多，但影響力不大；新探索項目不少，但贏利能力偏小。部分報業(yè)的極少數(shù)產(chǎn)品或項目，要么還在孵化、培育、探索期，要么已略顯疲態(tài)，甚至有淪為雞肋的潛質。部分行業(yè)的廣告，在大環(huán)境不景氣的情況下，可能已遇到瓶頸，往年的高增長難以為繼。這瓶頸，似乎也是必然的天花板。但換個角度想想，這或許也是報業(yè)苦煉內功的最好時機。謀定而后動，知止而有得，新局面是否因此而柳暗花明、豁然開朗？在影響、營收穩(wěn)定在某個數(shù)量級后，從內而外的變化可能迎來更廣泛的受眾、拓展更廣闊的渠道、帶來更大的影響，增加更多的收成？

高速增長，跨越式發(fā)展，從商業(yè)角度而言，似乎必須要逐利，沒有第二條路可走。天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。瓶頸和天花板，讓人不禁產(chǎn)生對于枯竭的恐懼。而人的思維一旦形成“天花板”，對個體和企業(yè)，都是相當危險的。固化的思維、激情的喪失，用過去的經(jīng)驗應對時代進步產(chǎn)生的新疑問，恐將帶來更多的問題。在全媒體背景下，新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生及融合，順勢而為可能是最好的選擇。有思考、有分享、有回應，可以敏銳感知產(chǎn)業(yè)鏈條上那怕一絲細微的變化、深刻洞悉行業(yè)的發(fā)展前景、積極布局及探索行業(yè)新興服務及產(chǎn)品……以此，讓瓶頸來的更晚一些。繼續(xù)儲備能量，不斷拓展開拓創(chuàng)新，能否一舉捅破天花板，打破行業(yè)宿命？

先賢有云：不謀一域者，不足以謀一城；不謀萬世者，不足以謀一時。山雨欲來之際，惟有積極面對，才可處變不驚。不僅需要短期應對之良策，更要有長遠發(fā)展之大略。

歐洲杯正如火如荼地進行，從歐洲強隊的興衰輪回中，人生百味依次呈現(xiàn)。重視底蘊的足球強國總會厚積薄發(fā)，收獲成績與回報。傳媒亦然。

多事之秋，穩(wěn)健才是王道！

未雨綢繆，處變才能不驚！

瀟湘晨報技術中心）